It Talks–魏武挥的博客

这本书我在周末便看完了，只是挑起并参与了自频道的讨论之后，一直未能写出心得（这是一本可以写心得的书了）。算是一本奇书吧，毕竟人被翻译成了将近三十种的文字，而通篇，不超过两万字（原版），连一篇像模像样的论文的字数都达不到。

这其实是一个纯学者写的书，作者Harry G. Frankfurt是一个哲学家，英文原名为On Bullshit，大陆译名为《论扯淡》，台译就直白多了：放屁！配套的，作者后来还有一本同样短小的《论真实》，就没这本卖得好了。在我看来，并不是学者的书忽然遭遇春天也能畅销，实在是Bullshit这个词，让人有购买的冲动。同样还有一本《脏话文化史》，纯正的语言学学术书籍，据说也是大卖。

作者毕竟还是一名学者，所以开头大概了花了三分之一的篇幅来分辨一些定义，到底什么是扯淡，和说谎有何不同，和胡扯又有什么不同。虽然作者一再声称，他并不打算做文献回顾（美式学术论文八股格式中的重要一环），但在我看来，也算是准文献回顾了。

接下来万把字，作者才开始切入正题。在他的观点中，真话和谎言处于两个极端，而扯淡则在中间。但说真话的人和说谎话的人这两个极端却有一个核心本质是共通的：他们都承认真实。只不过前者说了出来，而后者则极力掩饰。但扯淡不同，扯淡压根就漠视真实的存在，于是，作者得出结论，相较於谎言的危害，扯淡更甚。因为毕竟说谎者还知道尊重事实。孙涤在正文后面的附记之读趣一《洋人淘浆糊》中写道：

谎话的要害在于“假”，而扯淡的要害则是“伪”。……真的反面虽说是假，它的大敌却是伪。

而作者本人则如是告诫说：

这种“反真相”的信条，渐渐蚕食我们的信心。让我们不再相信可以通过正直的努力来判断真假，甚至无法理解“客观探索”这一概念。对这种信心丧失的一个反应就是：人们对追求“正确无误”这一理想心跳望而却步，转而追求所谓“诚意”的替代性理想。

这让我有点联想到伪君子和真小人了。有很多人认为，左冷禅式的真小人更真实一些，至少人家还不遮掩，还算光明正大地做一把小人，还算是有诚意的小人。但按照Frankfurt的逻辑，真小人比伪君子更可怕，因为伪君子总还算知道，这个社会是需要君子的，而小人，则肆无忌惮得多。

BTW，周鸿祎，真小人乎？伪君子乎？哈哈，扯远了，这个问话，也算一种“扯淡”？

再顺便说一下作者的一个观点。他在《纽约时报周刊》的专访中，就追求真理的必要条件做了如下回答：

辨识真理要求无私。你必须把自己置身事外，以期发现事物真正的运作方式，而不是事物在你看来如何，或是你对它们的感受，或是你想要它们成为的样子。

话是不错的，但一来如此做人真得丧失了做人的滋味（社会的旁观者冷静得让人望而生畏），二来我好奇的是，不经主观，何来客观？

上周五上的自频道功能，引发了周末的一场blog圈里的小小讨论，在浏览这些论点的同时，我承认我也小小自得了一下：看来我的blog颇有一些影响力的说，因为这个消息主要是从我这里以某种半官方式的方式发布出去的。

我非常感谢以下Blogger对于自频道的评论（包括表扬和批评的，排名不分先后）：

博客联盟：Blogbus自频道，新媒体自掘坟墓的又一力作？（这是我第一篇看到的关于自频道的日志）
博客联盟：再谈Blogbus自频道：版权是双刃剑（对我后来自频道的一些说明的日志的回应）
肚破惊天：虚荣一下（谈不上对自频道的讨论，只是提及有这场讨论）
曹增辉：自频道why？（关于聚合平台的看法，我很同意）
北城风光：自频道与博客热情
电子商务博客：关于自频道的价值与博客版权问题
阅世书生：也来说说自频道（这是一篇相当有水准的日志，比版权啦广告啦更有见地的文章，强烈推荐阅读）
WebLeOn：BlogBus的自频道
老冒：RSS聚合再发布 ≈ 制造冗余信息 ≈ 制造垃圾
新鲜资讯聚合：随笔：To be stupid, to be trueGseeker：随笔：To be stupid, to be true
蓝皮火车：自频道能否成就超级网络媒体代理商（文章中的一些细节批评我觉得很有道理，为此专门和蓝皮在msn上聊了一个钟头）
冰山一角：其实自频道挺好的（上）
SEO 网站优化推广：自频道有问题
如你所知：“自频道”这点事儿
Prower - 记录成长历程：聚合，博客群体化的另一个应用
kisschina：对blogbus的【自频道】具体作用的看法
…（如有遗漏，勿怪。哈哈，回头我做个自频道的自频道，不晓得诸位可有意见？）

这些Blogger也都是很有腕级的意见领袖，他们的参与，使得自频道为更多的人讨论。一个小小的blogosphere在这里出现，我真得很开心（但我不承认我是写了软文故意搞一场推广，我没那么居心叵测）。也感谢keso在5G里发起的一个话题（5GSNS注册用户才能登录进去观看）引发了讨论。从这起小小的传播事件中，我看到，blogger所彰显出来的理性和思想。这是Blog最崇高的使命，也是它最大的价值。

自频道Beta版本上线之前，曾经考虑做封闭式测试（也就是邀请测试），但我后来一想，blogbus的用户群体并非以IT人士为主，而我更愿意听听IT人士的看法，所以放开就放开吧，有错就改，不是什么了不得的大事。

我在不少博客日志下做了一些回复和解释，也在5Gsns中参与了keso的话题，但总觉得太过“去中心化”，我打算再度利用一下我这个有些影响力的Blog，将这些回复和解释重新“中心化”起来。有些批评是误解，有些批评我接受，有些批评我实话实说，则不以为然。

关于误解的批评。WebLeon有一则。他批评说，在他的自频道里，BlogBus会加入一些貌似是网站站方进行推荐的其它文章。这其实和他所选取的RSS源有关。BlogBus的Blog设计里，的确有“随机文章”的选项，当一个刚刚注册的blog发布日志不超过5篇时，会有blog外的文章进行填充，如果超过5篇，就是这个blog的文章。这个随机文章是绑定在RSS中输出的。但在自频道中，这个模块被去除，之所以webleon会看到随机文章，是因为他用一个blogbus的blog的rss源进行了来源设置，故而输出的文章有所谓的“随机文章”。

关于接受的批评，就是自频道文章页中那条banner广告了。以keso为代表的诸多blogger进行了抨击。我们内部讨论后完全接受，并决定去除。我在某个地方（忘记在哪里了）说“又有多少广告收益呢？”被当成是一种强盗逻辑，这个属于误解。这个反问的意思在于我们完全没有保留的理由。不过，这个低级错误（黄海均语，我面子上挂不住的，但心里是认账的）源于它的初始设计。

我一直拥有两个几乎一模一样的blog，一个是这里，另外一个是weiwuhui.blogbus.com，虽然我用WLW来进行撰写blog，但一篇文章发两次总让我觉得多余。于是我就想，blogbus能不能做一个自动同步blog的功能，省去我这个多余的麻烦。所以半年前的设计是一个blog的附属功能。后来又加入了可以同步其它rss（比如twitter），所以各位可以在weiwuhui.blogbus.com上看到这个明显的痕迹。既然是blog附属功能，广告的问题被我忽略掉了。

作为一个blog的长期撰写者，我不可能藐视creative commons，我甚至在痛骂版权保护的同时力挺cc版权。所以，在一家汇聚各路IT言论的网站上，各位是绝对看不到我的文章的，因为我特地关照那个网站的站长，我不允许他copy我的文章，道理很简单：那个网站布满了广告。

自频道的广告部署已经被撤除，如果这个低级错误引发了很多人的不快，我这里致以歉意。也许有人问，你不放banner广告，你靠啥子赚钱啊？BlogBus从来没有试图通过Blog日志页里的那条banner赚钱，Blogbus自有自己的商业运营之道。

版权问题，我是站在曹增辉立场上的（呵呵，不奇怪，曹兄运营新浪科技频道，也是搞内容的），我前文说过，对于我的博客的传播而言，我更注重我的思想的传播。署名+反向链接+不加banner广告，我认为就可以了。至于说知会那个blog是否同意，各个用户有各个用户自己的做法，有的人也许会特地去blog留言，有的人则不会。

现在来说说这个自频道的运营问题。

我承认，我并不指望这个功能得到大范围的使用（如果是这种指望，我不会说rss兴旺之时就不再是rss，相对来说，我更关注的是频道的浏览者），我也不指望它能成为一个概念，这不是自频道的使用方向。BlogBus建立十二个频道已经有年头了，但影响力并不大，BlogBus的首页始终处在一个并无太多内容可看的境地。是网站内部没有好的日志么？完全不是，至少上海本地就有大批搞媒体的人士（记者或者编辑）在使用BlogBus的博客服务。核心问题是：如何展示？

这个核心问题分为两个部分，一个是页面表现形式，一个就是内容发布系统（CMS）。我以前做过财经网站，当时是一个一天可以拷贝粘帖一千篇股评文章的夜班编辑，我知道CMS对于编辑采集内容的重要性。当然，网上也不是没有现成的甚至是免费的CMS系统，但我更愿意使用更二一点的方式：RSS。我并不指望仅仅依靠用户来形成聚合式的blogmedia，这一点，在我过去很多的日志里都有过表露，没有站方自行的努力，形成强有力的blogmedia，那是一句空话。套句俗话，就是自频道“自用他用两相宜”的玩意儿。（请注意我的这篇日志：2.0为体，1.0为用）

BlogBus官方做blogmedia，不会是自频道这样一种表现形式，自频道本身会隐到后面成为一个关键的CMS发布系统。页面表现形式不会如此“blog化”，也不会使用整篇文章，我希望，我们的编辑能写出摘要来。blogmedia的先驱者是博客中国网，但事实证明，用新浪之道（海量快速外加堆砌）只能做出新闻中心，没有办法做成blogmedia，它被新浪击败是应有之意。

必须承认，自频道这个玩意儿的后台UI上还是有些问题，RSS读取速度也不够快（理论上可能出现6个小时才能同步的极限情况），这方面我们会改进。顺便告知一下，在金秋时分，BlogBus会有一次大规模的整站后台改版的行动，自频道的UI设计将会被整合在里面，它的正式版本也将在那个时段推出。那为何不等等呢？

很简单，中文博客内容聚合平台，已经时不我待。

UPDATE：忽然想起一个事儿，自频道在BlogBus内部，不称为产品，称为服务。它不是一个独立的产品，没有产生商业价值的责任。关于Products和Feature的区别，我历来看得很重，属于死抠字眼的人。

我不是一个共产主义的信仰者，也从来不曾入过党，但我听到《国际歌》时，会不自觉地就热泪盈眶。

这其实是一首草根宣言式的歌曲，一场大众的反叛，一种颠覆秩序的革命情怀。我不得不承认，它真得很励志。

想当年，林彪叛逃前，流着泪告诉叶群：我至死也是一个民族主义者；周恩来临死前，轻轻哼起“英特耐雄奈尔就一定会实现”，无论如何，他们都是理想主义者，包括毛泽东本人。

这是国际歌的严肃合唱版本：

这是国际歌的唐朝摇滚版本：

事实上，我觉得唐朝版似乎更让人情绪激动，在车上，不知为何，我的眼泪，刷刷地就流下了。

博客大巴于上周推出“自频道”这个功能后，曾英杰以刘韧体的方式在他的博客联盟上写了一篇批判性的日志，主体思想就是认为：1、对原作者的不尊重；2、会制造出垃圾站。我觉得我有必要做一些说明。

自频道的核心技术是RSS，这种在IT圈里广为人知但在圈外几乎就是无人知晓的古老技术。我个人是非常推崇RSS技术的，因为我认为互联网上只有人和信息两样东西，而RSS技术，则打通了所有内容平台，使得信息可以在平台之间无障碍地流动。

关于我对RSS的看法，我自认为我有两篇日志是具备代表性的，一篇是RSS阅读：前景何在？，另外一篇则是RSS的兴旺：当它不再是RSS，特别是后一篇，我将RSS上升到了HTTP的高度。

利用RSS技术，再加上一些界面上的改造和优化，就是“自频道”，任何一个稍懂RSS技术的人，都可以轻易地做出一个自己的“频道”来，最好的应用就是在自频道中置入自己的网摘RSS源或Google Reader Share的RSS源。一方面自己在收藏文章，一方面也在不断地和他人分享。

现在说说这个版权的问题。我也是博客，而且算是勤快的博客，我对自己的文章的版权问题认识是这样的，在转载问题上，必须：1、署名（我还是比较虚荣的）；2、有反向链接指回（保证我的PR值和浏览者返回我博客阅读，增加我的访问量）。其它我还真不太介意。我过去一度对豆瓣的九点颇有一些看法，但后来的事实证明，这个九点的确会给我带来流量，尽管它同样有这个“展开阅读”的功能。更进一步的，我以为，相对于我的博客的传播，更重要的是我的思想的传播。

曾英杰以及其他有类似看法网友concern自频道的“展开阅读”功能，也就是说，浏览者可以不用到原出处Blog即可看完全文。这个功能我前面已经说过，豆瓣即使同样有这种功能也会给我带来流量，恰恰是很多人都推崇的Google Reader Share却不会。Keso过去用365Key做网摘时，会给我带来很大的流量，但自从他改用Share后，流量贡献几乎可以忽略不计了。

作为一个运营者来说，有时候我需要考虑到浏览者的浏览体验。虽然今天包括IE在内的浏览器都提供了多窗口浏览的功能，但页面弹来弹去的，总不是舒服的体验。不过，事实上我还拿不准这个“展开阅读”是否真就消灭了浏览者返回Blog原处出的可能，还需要经过一段时间运行后的数据观察。

我上一篇日志说，博客大巴的未来的十二个频道将以自频道为核心展开，我目前考虑的是，官方频道不提供展开阅读，而是由编辑真正写一段摘要（是的，RSS摘要算什么文章摘要，只是前百八十个字而已）。这显然需要巨大的人力投入，不过，我想，或许是值得的。

而普通用户自建自频道，说到底，这是用户自己的事儿。至于用户要拿这个做垃圾站，咳，还有人拿菜刀来杀人，总不见得是造菜刀的不是。

UPDATE：忽然看到keso在5GSNS上发起一个话题，他concern的问题是自频道文章页里的广告算谁的，我又回顾了曾老弟的那篇文章，呵呵，他也提到这个问题。自频道的原始开发设想是bus的blog的附属功能，也就是允许bus的用户在自己blog的blog上同步站外的rss源（这个应用主要是同步自己在站外的其他blog或者twitter之类，可以看看我这个blog：weiwuhui.blogbus.com，明显就是同步weiwuhui.com的），所以它的开发是基于bus的blog程序的，忽略了这个广告问题。回头我和同事们商量一下，是不是要去除这个广告条，说实话，这个地方的banner又会有多少收益呢？

博客大巴于公元2008年7月25日下午18-19点之间，悄悄地推出了一项新服务：自频道。所谓悄悄的意思就是，部署了这项服务，但没有公开发布公告。

自频道者，就是自己建立的频道也。怎么个建法呢？核心就是利用RSS。博客大巴的免费用户可以建立三个自频道。

在自频道里，有两项重要的功能，一为“来源管理”，二为“分享管理”。前者允许用户置放不超过50个（这一版本就做了这个数字限制，大抵9月份会做一个升级，会放开这个数字限制）的RSS种子，后者则由用户根据需要将前者读取来的文章进行一个管理，或删除，或者发布出来供他人浏览（我们叫“分享”），如果用户觉得每篇都要操作嫌麻烦，可以就单个种子做“自动分享”的定义。

BTW，你也可以利用del.icio.us提供的rss输出放置自频道之中，为自己的网摘做一个像模像样的频道。

这项服务其实和Blog服务非常象，所不同的在于，blog是你自己写，自频道则是rss帮你写。所以，从前台来看，自频道和blog长得也非常象，模板几乎一样（自频道多了三个标签），也同样支持自定义HTML。

这项服务，看上去和豆瓣的九点有点类似，但个性化更强一些。至少在这一版本中，我们从原有的模板中挑选了六块模板进行了修改供用户使用，也提供侧边栏自定义模块支持，还有一个三级域名（×××.u.blogs.com）的供应，更允许用户进行模板的自定义操作。我建立了两个自频道，一名web2.0的江湖，一名新媒体商业。

这个版本的自频道是为了替代博客大巴如今的群组服务的。替代之后，未来，博客大巴将推出一个全新的群组。大体上，自频道注重内容，而群组，则注重人。

自频道同时也会成为博客大巴内容建设的核心CMS系统。现有的十二个频道都将以自频道系统为核心进行修改。这句话的意思就是，博客大巴的内容平台，将跨越博客大巴自身的500万用户，向全互联网进发。

有兴趣的浏览者可以去体验一下，请注意，博客大巴的注册系统已经将用户和博客分离。换而言之，你完全不一定非要在大巴建博才能使用这项服务。具体使用帮助，可以参加这里。

广告圈子里有本杂志叫《第三种人》，据说这个名字来源于这样一个笑话：半夜三更在马路上出没的就是三种人：婊子、嫖客和广告人。未经考证，权当笑话一听。

近期，该杂志给我做了一个专访，底下是访谈文字。事实上，聊的东西比这些文字多上一倍有余，限于版面关系，就刊载了这些。我有印象的是，那位记者曾经问我，如果我自己创业一个公司，做一个产品，该如何进行推广。我海阔天空地扯得蛮多的。

————————- 全文的分割线 —————————-

您如何定义新媒体？如何看目前广告公司在新媒体上的谨慎态度？

魏/通过数字化的形式，使得受众深度卷入的媒体形式，称为新媒体。新媒体与传统媒体的本质区别在于，传统媒体的重点围绕在Propaganda，即宣传上，包括报纸、杂志、广播、电视台，甚至门户网站的新闻中心，我说你看、我说你听，以我为主。而真正的新媒体是讲Communication，即沟通，宣传者与受众之间有时候会迅速角色互换。广告公司一百多年来一直都是Propaganda战略，甚至在一些网络媒体上还是这样的战略。比如所谓“监控55万个BBS”，请一帮人写商业软文发布到论坛上，这和请一帮记者在报纸、杂志上写软文是没有区别的。这不是对话，而是我写你看，依旧是以我为主导。

广告公司另外一个理念是Reach，电视广告放了，覆盖到张三、李四的头上，这就是Reach，至于张三李四看了之后，什么反应，有没有受到影响，很难有办法去获取这样的反馈信息。正所谓那句名言，“我知道有一半的广告费浪费了，但不知道是哪一半”。今天在网络媒体上的很多行为，依然是这样一种情况。对话需要费很大的精力，而R e a c h则不同。后者有一个先天优势：易操作、可复制，所以我们现在才能看见这些广告集团所建立的全球性网络。但就我从业经验而言，我认为品牌客户对此是不满意的。他们会质疑，为什么广告公司为我做的Campaign，与另一个品牌的Campaign，从本质上来说是一样的？

正是基于这样的原因，在新媒体的使用上，品牌客户比广告公司觉醒得更早。广告公司不是不知道，而是Communication无法复制，也就无法形成规模化的商业收益。

不可否认，广告公司在过去的年代，取得了非常漂亮的成绩。但也必须看到，广告公司向客户兜售的是Reach，其实不是效果。在传播学上，就“效果”而言，可以写一本一千页以上的书，有太多的维度可以去定义什么是“效果”。

例如，第一次世界大战德国是战败国，而希特勒依靠宣传上台，并煽动德国上下，在29年后就能发动第二次世界大战，很多一战老兵也忘记了过去战争的创伤，这引发了传播学上的“完全效果论”。大众媒体充分展现了Propaganda的力量，只要信息能够达到目标对象，就可以影响他，故而Reach就等于传播的成功。

而促发后来的“有限效果论”则是美国哥伦比亚广播公司播出的《火星人入侵》广播剧，当时约有900万人收听了节目，只有175万人在恐慌中采取了行动（还有大多数人似乎不是媒体的完全效果的），其中还有一些人自己没有听到广播，仅仅是因为邻居中的“意见领袖”采取了行动，便也跟着避难。其中，大众媒体是影响意见领袖，意见领袖去影响受众的二级传播理论，正是如今口碑传播的根源。

时至今日，对于效果的评论将逐渐转向Involvement（卷入度），受众接收到信息之后，究竟有没有采取行动。例如，某团体30天后在上海音乐厅举办音乐会，在报纸上刊登广告，请看到的人拨打电话联系索票。如果这份报纸的发行量是100万份，考虑到报纸会被二次传阅，那么Reach可能会是150万。但真正拨打电话联系索票的，可能只有3000人，最后来到现场的才是真正被“卷入”的。卷入，说明受众的态度有所变化，愿意参与到这场活动中来。

Involvement对品牌方来说更有意义，但数字也一定远远小于动辄百万、千万级的Reach，这对负责Campaign，需要向大老板报告的品牌经理来说是存在职业风险的。因此，Involvement目前还只能是Reach的侧翼，需要时间去一点点影响广告主大老板层级的人的理念。

现在盛行的口碑营销与商业软文之间的区别在哪里？

魏/我个人不太赞同，让用户直接去写品牌、产品如何如何。譬如一个汽车厂商，百万辆下线的时候，希望能够做一些宣传，做一些口碑传播的尝试，要用户直接写产品。但很多买车的人，仅仅是会开，并不是专业的试车手，如何进行同级车之间的比较呢？即便枪手的文章出来，也会非常牵强。

中国大陆消费者经过20多年广告的“熏陶” ， 已经变得非常聪明， 甚至是过敏。我在个人博客上就吆喝城（Yohocity.com，我们的一个新网站）的一个新项目征求读者意见，也会被当作是商业软文，由此可见一斑。

但是，新产品恰恰是非常适合口碑营销的。过去，新产品正式上市前，会组织焦点访谈小组，成本高，且地域限制非常严重。而在UGC（用户创造内容）时代，通过互联网，可以邀请一些“喷嚏者”，写一些使用体验，借此去接触市场的意见，而这些“喷嚏者”并没有所谓的地域限制。这些使用体验，不一定都是表扬，但没有问题，新产品上市前的小范围测试，本来就是倾听意见，而不是来收获溢美之词的。也只有通过这样的行动，才能够切实地帮助新产品去加以调整，甚至是修正营销策略，以便未来能够更好地适应市场需求。

在这个阶段，品牌传播与新产品策略已经融为一体，口碑营销使得客户与“喷嚏者”共同创造了一个崭新的产品，传播了品牌的理念。这些，是单向的商业软文永远无法达成的效果。

除了新产品发布阶段，口碑营销可以如何应用呢？

魏/我认为在口碑营销领域最成功的是A p p l e，乔布斯本人就是大家都愿意讨论，又可以讨论出话题的人。再假设你在上网，看见一篇特别大男子主义的文章，在叫嚣女人就是不如男人等等，你会忍不住要回敬他。这种冲动可能会表现在一个BBS的回帖，也可能是写一篇Blog。无论如何，你必须朝你想影响的领域，扔两块石头，激发大众Argue的欲望。

我有一个鲜明的观点，那就是口碑营销不能取代其他通用的营销方式。如果是在古代战场上，口碑营销就是品牌的侧翼部队，而产品、渠道、电视杂志户外广告等等则是品牌的正面主力部队。从新产品的测试阶段开始，口碑营销一直是为品牌在“造势”，正所谓“一鼓作气”，正面主力部队就要往前冲。在冲的过程中，口碑营销也一直在照看着品牌的外围。

那您觉得口碑营销与传统公关的关系是怎样的呢？

魏/互联网的诞生，使得传统公关公司碰见了一个新的领域。早期互联网用户只有几百万的时候，你可以视而不见；当今天互联网用户已经达到2.2亿的时候，你无法视而不见。我们必须注意到，从原有的现实世界中，又诞生了一个新的互联网社会。过去在现实世界通用的营销手法，在互联网社会中是否需要有所修正以及如何修正，这是所有人都必须要思考的问题。

在媒体内容匮乏、媒体平台单一的传统媒体世界中，起到奇效的密集型地毯轰炸式广告，在互联网社会中，受众轻轻一个点击就可以躲开。如何解决这个问题，是必须去面对的。

传统公关，每天早上第一件事，是看品牌相关杂志、报纸。看看国家相关行业政策有什么新调整，看看竞争品牌有什么新动作，公众社会对自己品牌有什么样的言论等等。如果有危机情况，首先想到的，就是要去控制影响，将其扼杀在摇篮中。而现在，公关公司除了报纸、杂志，还必须关注互联网，可能每天都要采取针对性的行动，去引导互联网社会的关注点。