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算法推荐最需要大力防备的是信息茧房吗？
答案是：并不是。
一
前阵子创投圈有个还蛮有名的投资人也是当年快车的创始人陈伟星，痛斥算法推荐。套路还是那个套路：算法推荐导致（leads to）信息茧房，而信息茧房，害死人。
陈氏是字节的早期投资人，当年的1000万美元现在不知道变成了多少。看上去颇有点恨其不争的杀回马枪的意思。不过，第二天，他就宣布要搞一个“5210计划”：用完全透明化的方式创立新的社交媒体平台，云云。
没几天，一位蛮火的书籍带货人吴主任，就写了一篇文章，对陈伟星表示了强烈的不以为然。
吴主任倒是在抖音上刷到过很多回他在卖书，主要书目都是人文社科，有带货上万册的记录。
查了查，吴主任也是互联网老兵了，门户时代出来的人，怪不得文章里会提到google reader和抓虾这种古老的订阅制产品。
吴主任的这篇文章，主要分为两个观点：其一，在茧房问题上，订阅制可比算法推荐厉害得多。其二，即便这些互联网技术都没有，人要低劣没品起来不照样低劣没品。
二
订阅制是一种人的主动行为。人之所以会有这个主动行为，无非就是：这个信息源探讨的事我感兴趣，或者，这个信息源的立场和我一致（所谓三观契合）
订阅同时也是一个瞬时发生的开关行为，在一秒钟内，就可以完成订阅或者退订。也就是说，建立或断开与这个信息源的连接，非常容易做到。
请注意，订阅不仅仅是订阅各种号，也包括关注某人，与某人建立“朋友”的连接。
但算法推荐不是。一套符合某人口味（这个口味包括兴趣和立场）的算法，需要某人自己花上一定的时间去调教。算法推荐远没有你想象得那么“准”。
而且算法推荐聚焦于你的兴趣，而不是你的立场。一件让你感兴趣的事，完全有可能有不同立场的阐述。
如果你有坚定不移甚至偏执的立场，算法推荐可能是有效的。因为你会有一些足以标记出来的行为：符合立场的信息花了很长时间，严重冲突对立的，会很快关闭。或者，你发表了鲜明立场的评论留言。
但不得不承认，在大多数事件上，大多数人没有那么鲜明的立场。
缺少足够的证据来证明，基于兴趣的推荐算法，会形成极化观点。但人类历史早已有过案例，一个局促封闭的社交网络，倒是会让人极化。比如，原教旨主义小团体。
信息茧房其实是一种假说（hypothesis）而不是被证实的理论，因为当今世界要形成一个完全封闭的信息网络其实很难。退一步，即便信息茧房在普通人身上真的存在，那么，社交网络远比算法推荐来得更有可能。
但算法推荐不是没有问题。
三
不实信息对算法推荐的破坏性，非常有可能，超过了对社交网络的污染。
就单一文本而言，算法想要判断出这个文本是谣言还是事实，非常困难。它需要结合大量的其它文本信息。而有时候算法真得没你想得那么强大。
人工智能强悍如ChatGPT这类LLM，也曾犯下“华盛顿是美国第一任总统”但同时又给出“美国第一任总统不是华盛顿”的错误（此文有点标题党，可以忽略标题细读正文）
这种a是b但b却不是a的错误，在人类面前，会显得非常智障。
到目前为止，社交网络的各个节点，大多数都是人类。在不少不实信息面前，人类具有识别的能力。每一个节点都会在一定程度上担当一个过滤器的角色。而算法推荐，缺少这个机制。
所以，对于一个算法平台的内容生态健康度，最大的威胁不是算法，而是内容本身。
四
不实信息有很多种，首当其冲的就是谣言。
被证伪过的谣言，可以设定特定的标记，去过滤那些谣言的复制版本以阻断传播，多多少少还是有些法子。但还有一些不实信息，处理起来就困难许多。
比如在短视频平台上，会发现不当摆拍和伪公益这类不实信息。
摆拍很容易让观看者以为确有其事，当成真实事件处理。比如一度非常火的被大量翻拍过的一个桥段：“外卖骑手”带着孩子送外卖，点餐人打开房门拿外卖的一刻，本想对迟到的骑手发火，但看到骑手身后楚楚可怜的孩子，转而表示感谢。这则看上去像是个正能量的暖新闻，事后被证实都是伪装“新闻现场”。
伪公益也是摆拍的一种，但由于聚焦于善心，更容易打动观看者的恻隐之心。比如一个伪公益视频是这样的：一位善心人到农村给老人送钱，每人一送就是上千元。靠修自行车讨生活的父亲得知后发飙，提着棍子来阻止儿子。善心人奔逃之余，还是硬把善款塞到了农村老人手中。
而这些信息，算法是很难去识别到底是真是伪的，即便出演者演技夸张拙劣到一眼假的地步。算法推荐有一个基本法则，就是观看效果越好就越值得推荐。于是，在最终被证伪之前，传播量其实已经不小了。
随着AI技术的日新月异，现在数字人也不是什么实验室中的产品。不用怀疑，你绝对有可能收看过数字人的视频作品。
数字人通过采集真人的视频和音频素材，生成一段新视频，然后可以将任意事先最好的文案，生成到这个视频里。看上去就像这个真人真地就在那里侃侃而谈一样。
这在一些特定场景下，确实容易产生对观看者的误导。
四
不实信息如果泛滥成灾，对算法平台是一个巨大的威胁。平台在强化自身能力的同时——比如抖音在去年12月上线了一个能达到准确率85%的识别摆拍模型——更需要生产者一起参与进来。毕竟，85%这个数字看上去很大，但考虑到内容的海量，依然会有不少漏网之鱼。
抖音的做法是在2023年，推出了主动打标和一系列平台新规。所谓主动打标，即不仅仅是平台对内容做出标识，内容生产者也需要对自己的内容做出适当标识。
首先是对谣言的治理，平台自主打标，以阻挡传播。信息一旦被证伪后，打标这个动作比较容易实施，这在年头2月，就已经开始。
3月份，更新了《剧情演绎类作品创作规范》，这是针对摆拍类作品，要求创作者自行打标，比如“虚构演绎，仅供娱乐”“取材网络，谨慎辨别”等。不涉及破坏公序良俗的摆拍不是不可以，但不能误导观看者以为这是新闻现场。
5月份，更新了《公益内容治理的最新规范》，公益账号需要认证，且不能参与直播打赏、电商带货这类商业行为。
同月，发布了《关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》，主要针对aigc的部分，aigc（比如数字人搞直播）需要创作者自行标识识，账号需要认证。
9月，推出了《内容标识使用规范》，明确了打标这个动作的行为细节。
过去的这一年，有数百万条视频，创作者进行了自主标识。
五
一直以来，我有一个看法，互联网内容生态的很多问题，被有意无意地误导成传播渠道问题了。渠道本身确实是有可能把既有的问题放大，但要说问题之本，绝不在渠道之上。
如果市场上到处是假货泛滥，这板子要打，也不能主要打到超市身上不是。
算法推荐，它的核心要害是内容本身，而不是内容分发机制。
茧房不茧房的，都是假说（hypothesis）层面的东西，完全可以放一放。先正视不实信息这一确凿无疑的危害，行不行？我总觉得今天有很多人会觉得信息茧房是一个很有逼格的词，一聊就有高大上的深刻洞见感，而不实信息似乎极其普通而不愿意多碰。
国内基于算法推荐的信息平台很多，抖音只是其中一个。但抖音这个会同内容生产端来共同标识内容，虽然不能做到完全治理不实信息，但至少也是向前走了一步，这一步，是值得其他平台去借鉴的。
—— 首发 扯氮集 ——
我眼中的九十年代的繁花上海
蹭个热度下的个人回忆。
1、首先声明，没看过繁花小说，也没看过繁花电视剧（据说今晚大结局了？）。纯个人视角的回忆，毕竟三十年前了，也许有些地方记忆错了，海涵。
2、鄙人中国第一代股民。啥叫第一代股民，那就是起码要混过文化广场，老八股时代就要进场的。后来看上去很高大上的证券交易，当年是在文化广场里摆摊的。我一个姨彼时是万国证券的场外交易员，就在里头摆摊。整个90年代我三十都不到，但炒股辈分是放在那里的，:)
3、92年1月，飞乐股份（俗称大飞乐）股价达到1007.4元，是历史上首只千元股，4个月后，电真空飙到2587.5元，大飞乐则涨至3550元，豫园商城（俗称城隍庙）股价竟然突破万元，而当时价格显示屏只能显示四位，于是就无法正确显示了。不过，我依稀记得城隍庙彼时股票的面值不是今天常见的一块，而是一百块（也有可能十块，反正肯定不是一块）。所以后来有过两轮“拆细”，先是面值100块变10块，然后是10块变1块。
4、股市在要不要设涨跌板是反复横跳过的。一会儿要停板，一会儿又不要。我至今记得延中某日收盘42块，晚上宣布明天开始不搞停板了，第二天开盘就三百多。也就是一晚上暴富八倍。
5、上海滩当年不干“正经事”的人，除了炒股票一帮，还有一大票做服装生意的。早期就是摆摊卖那种或被称为不三不四但也可称为时尚潮流的衣服。长乐路后来弄店面卖服装的，都是他们的传承或后辈。
6、黄河路的食客们，主体就是炒股票的卖服装的。大部分食客都不是啥有正经工作的人。没记错的话，我有次在黄河路一个饭店里看到杨百万在一个桌上说：大家不要慌，调整一下是好事，后市会继续涨的。
7、从92年底开始到93年2月，短短几个月，沪市由387点上涨到1558点的最高点，然后掉头向下一路到94年，最低跌到326点（这个数字我印象极深，因为还有个数字，327也是中国证券市场上的名场面），这是中国证券市场第一次大熊。你们看，300点保卫战也是有过的。
8、早期股市大户级别的投资者是可以用杠杆的。一块炒十块并不罕见，甚至可以几十倍杠杆。所以这一大波熊市，很多人就此灰飞烟灭。上海滩上有著名的三只羊，杨百万就是其中之一，他算是混过去了。另外两只羊，据说都就这么没了。
9、著名的认购证。这是股票供给不足但炒股需求太大的产物。认购证有些人是用来倒卖的。一本连号认购证，官价3000块（30块一张），黑市最高炒到15万，黄牛也是可以发大财的。
10、黄河路档次比乍浦路高。前者叫饭店，后者叫路边摊。黄河路饭店很多都内部装电梯，这在当时确实是豪华配置，让人惊叹。大王蛇不算啥顶级食材，象拔蚌才是。我不记得那时候流行过什么龙虾泡饭，就算有，也是90年代后期了。乍浦路就是柴爿馄饨范儿了。秉承着一种上海特色，黄河路饭店不少都是女性当家的。
11、隐隐有种感觉，上海滩炒股票的、打桩模子（就是黄牛）男性比较多，搞服装买卖开餐饮店，女性比较多。
12、上海的发展，其实一开始也是大多数城市的套路，以既定的市中心为原点，然后扩散。帝都就是这么干的。这叫中心化发展模式。后来不知何时，搞了新套路：多中心发展。一会儿中山公园搞一搞，一会儿徐家汇搞一搞，一会儿五角场搞一搞。这种多中心的搞法，黄河路就不再是唯一了。等到我95年大学毕业进邮电请客吃饭的时候，黄河路已经不再那么荣光了。
13、内环线的浦西部分，是94年通的——浦东部分则一直要到09年才算真正和浦西形成一个大闭环。内环线所在的中山路很长一段时间是上海市城区的边界。我家大概在85年前后搬到零陵路，和中山路就一站地的距离。我是亲眼见过中山路向外的农村田地的。而整个90年代，“内环外”三个字依然表示很偏很乡下。
14、早期坐出租上内环，一个默认的规则是，司机要问一句的：上不上高架？因为高架有可能出口下来要调个头才能到达目的地，入口可能也要绕一下才能到，所以会多走那么一点路。司机不问直接上乘客有理由投诉。上海人的精打细算，从这个细节中是可以管中窥豹的。
15、打浦路隧道被称为老隧道，八十年代就能走，但连接的浦东浦西地块不是啥中心地块。真正被视为重要隧道的是延安路隧道，89年通车。然后是南浦大桥，91年竣工。但早期隧道也好大桥也好，是要收过路费的：15块。15块当年可不是小数。2000年劳动节，南浦大桥才宣布免费。由此可知，整个90年代，如果不是坐黄浦江上的摆渡船或者公交，坐出租浦东浦西打个来回不便宜。
16、90年代浦东并不繁华，我看和这个路桥费很有关系。上海的第二条贯穿浦东浦西的地铁（2号线）也一直要到2000年6月才正式通车。99年下半年试运行过一段时间，我彼时上班的地方恰好在浦东张杨路浦东南路处，坐过几次，非常空。
17、今天的CBD陆家嘴90年代其实挺荒凉的，一条小马路东昌路（至今还是）居然也自居“浦东的南京西路”。没那么多高楼，虽然东方明珠那座塔倒是94年建成的。我记得那时候大概就是今天金茂那疙瘩处，树过一个很大的牌子，画着邓公以及他的一句话：抓紧浦东开发，不要动摇，一直到建成。浦东建设开发，背后是有一个不大能讲的大故事的。
18、空气中，到处荡漾着一股浓浓的钱味儿。我喜欢。
—— 首发 扯氮集 ——