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我们该如何理解这个世界 #这是一篇软文 真的是#
一
其实答案蛮简单的：去阅读信息。
这是一个信息时代，当然也就是一个媒体时代。
媒体是刚需。
离开媒体，大部分人的视野就只有100米远。
但如何阅读信息，是有讲究的。
一种是pull（拉取）信息，常见于有一个特定目标。
比如说，打算买一台车，你会主动地去找很多与汽车有关的信息。
比如说，你对远在万里之外的一个事非常感兴趣，你也会主动去收集相关信息。
pull信息的主要方法是搜索，搜索可能是搜索引擎，也有可能是其他什么网站的搜索功能（比如知乎的搜索）。
搜索是需要一个动用键盘的行为，因为你要输入几个字。当然，现在语音交互的发达，你张张嘴也是可以的。但无论如何，你主观输入在前，系统输出在后。
然而，对于一个人来说，pull信息是为了完成特定目的，但你也有相当多的没有特定目的的阅读。
这个叫被push。
我的假设（hypothesis）：一个普通人，在日常生活的接触信息中，被动push远超主动pull。
二
王菊火了。
但其实我一直不知道这个事，也从来没听说过这个名字。
所以我一直是一个不自知的菊外人。
从前天开始，我意识到自己是一个菊外人了。
因为我还是被王菊的信息所包围：不是夸她，不是求投票，而是：分析王菊为啥这么火的文章。
这个和我自己本人所处的圈层有关：搞营销搞策划挖空心思做推广的朋友，还是颇有一些的。
圈层决定了我的社交网络，比如，朋友圈。
我的朋友圈是我自己定义的：想通过谁，不想通过谁，想看谁的朋友圈，不想看谁的朋友圈。
这才是真正的作茧自缚，一手打造自己的茧房。
三
在两家公司开打互骂的时候，A公司通过它的公号推送了一篇文章，大意无非就是自己是对的，对方B公司是错的。
公号有个很有趣的功能：朋友留言可见，无论公号运营者是否通过这个留言（不过这个功能，对媒体认证的公号是不存在的，理由我不想多说）
我看到一个铁杆站B公司的人留言：凡是我看到有支持A公司的，统统删除。
知道这是什么意思么？
道不同不相为谋。观点不同，那么，我就把你这块原来也构筑我世界的砖给搬走。
朋友圈这个茧房，是真正的茧房，观点立场不同，立刻驱逐。
你会留下什么呢？
说好听叫三观合一。
说难听，就叫，观念极化。
四
上面两个例子都是说社交分发，社交分发其实属于信息push，只不过是朋友push给自己的。
还有一路信息push的方式，是算法推荐。
算法推荐的毛病同样有。
信息窄化。
这种窄化，不是穿透圈层的大众新闻上的。一个沉溺于今日头条腾讯新闻的人，不太可能会对王菊后知后觉到这个份上。
算法推荐的窄化，是领域上的。
虽然我聚合类客户端用的不勤快，但偶尔还是用用的。
我很少能被push到旅游方面的信息。
我不是不喜欢旅游，而是旅游前要做的功课，都是让我老婆做的。
想必她会被经常push到旅游信息。
都是聚合类客户端，所以都要讲用户量、黏着时长、日活这种很大型的数据。
所以，不存在哪个聚合类客户端会比另外一个更高明的情况。
因为他们的立身之本就是兴趣。
而一个人的兴趣，除非很特别的人，大部分情况下就那么多。
五
但我一点也不想指责社交分发或者算法推荐。
这个完全就看你使用的时间。
从来通过朋友圈获取信息的，茧房是成立的。
从来通过算法推荐来获取信息的，窄化也是成立的。
但你为什么要“从来”那么单一呢。
在我的观念里，并不存在什么单一的信息APP能完美地解决题目中那个问题。——想求这个，缘木求鱼。而从另外一个角度讲，假设世界上真有这么一个东西，那是相当恐怖的事。
因为每种信息APP都有它自己的分发逻辑，也有随之而来你的使用逻辑。
举例来说，微信的确提供了一种算法推荐的分发逻辑：看一看。
但从目前来看，朋友圈的使用应该远远超过看一看。
头条也有订阅这种方式，但我想大多数用户依然习惯于被push，或者不断地往下拉屏。
所以，多用几种类型的信息APP，是最佳解决方案。
比如，我还是比较提倡装一些靠谱的媒体APP。
例子我就不举了，可根据自己需要来。
六
这个世界，每天发生的事实在太多了。
你当然可以自己去判断这些事，然后自己理解。
你还可以选择看别人是怎么判断这些事的，比如阅读一个kol的公号怎么说。
当你选择后一种做法时，有这样三个问题：
1、阅读别人的长篇大论需要时间，所以你读不了几篇
2、读太多，你心理上会产生不适感，怎么都在说这个事，烦不烦
3、三观不合的kol，你不会看，就算不小心看到，会立刻关闭。
有没有第三种可能呢？
有的。
七
刷屏。
它是一个app（iOS上），当然也是一个服务号：刷屏pro。
Pro的意思，就是专业人士，或者也可以理解为v字党，有过身份认证的。
这个应用提供诸多pro对某一篇文章、某一件事的评头论足，短小精悍，绝不会花很多时间。
比如这样的：
事实上，太多事情，你了解到这个份上就够了。
这里不会极化（有各路观点），也不会窄化（有各种热议信息）。
不过，可能失之简化：太简单的评头论足。
所以，你依然需要其它信息APP。
八
我们该如何理解这个世界？
提高自己的媒介素养，懂得使用各种工具。
并没有谁的逻辑比谁的逻辑更优秀。
—— 首发 扯氮集 ——
作者执教于上海交通大学媒体与传播学院，天奇创投基金管理合伙人
要脸人的联盟
一
一直有人在想怎么用区块链来解决版权纠纷的事。
以我的理解，这个事有两点：
1、本来就比较难，版权官司是可以打的，但举证很耗时耗力。因为民事官司要确有损失，这也是举证的重要部分。什么被气着了晚上睡不着，心力交瘁，要求精神赔偿，这一般是没用的。
2、区块链去解决这种事，未见得效率更高。区块链类似白纸黑字，不得篡改。问题在于，今天的网络文字，也是可以做到这点的。比如我公号这篇文章就是发得比你早，你的文字就是和我有非常多的一样的地方。这不难。
洗稿的问题更难。
如果你认同技术是中立的，技术没有道德属性，那么，想要靠纯技术来解决道德伦理上的洗稿问题，是非常不切实际的。
二
行会其实是一种圈层组织。
比如说，媒体伦理不是法律管的，是行会管的。
一家媒体的伦理很差，行会就要予以谴责。
如果行会很有口碑，这种谴责就很有杀伤力。
默多克旗下的世界新闻报，有兴趣的可以了解一下。
行会的口碑很重要。
所以，即便差评提出了一些所谓线上采编的准则，但它至少到目前为止，口碑不好，是不能担当树立规则建立标准这种事的。
三
可以设想一种反洗稿联盟、行会、公约，诸如此类的非盈利组织，可以由具备声望的媒体来发起。
加入者可以共同制定洗稿的认定方式，并公益性聘请一些从业者专家学者来进行裁定，有投票机制，但也不仅仅是投票，还有对投票的具体说明。并建立回避制度。而行会的工作人员，只是负责联络、组织裁定，本身不具备裁决能力。
这个行会应该提供一个技术平台，方便加入者如果要进行引用借鉴时，对目标对象的致谢。
加入者并承诺如有引用借鉴，会进行致谢操作。
加入者可以随时退出，因为想贴地飞行，是一个组织或一个人的选择自由，不犯法。
但加入者如果有被认定的洗稿行为，行会将予以道义上的谴责，其他加入者应予以谴责声明上的传播配合——比如转发谴责文稿。
多次屡教不改者，可以被驱逐。
精力有限，所以行会原则上不裁定不加入者的洗稿纠纷。
行会在今天中国国情下，可以寻找挂靠机构，这个我想大家都懂。
加入者是否要缴纳会费来支撑行会运作，这个我倒没想好。
四
这个组织，不是守法者的联盟那么贴地飞行，而是一个：部分要脸人的联盟。
不在这个组织，并不代表你不要脸。
但加入后退出，或者被退出，或可说明一些问题。
—— 首发 扯氮集 ——
作者执教于上海交通大学媒体与传播学院，天奇创投基金管理合伙人
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