It Talks–魏武挥的博客

这是一篇由21世纪经济报道的杨琳桦撰写的关于BlogBus的商业模式的文章，刊载在上周四该报上。这还真不是篇枪稿软文，而是杨记者实实在在约谈了CEO窦毅和CMO陈涓玲所撰写的文章。我个人特别赞同这篇文章的最后一段话：

他认为“这群会用网络、手机等科技互相沟通、串联并参与特定族群活动、做出实际行动的人”即将引发全球新一波消费文化革命，而对于正陷入疲软的IT产业来说，下一次高科技的突破靠的是“社会运动”，而非“产品”。

我早年（99年）就投身互联网行业，所在的公司在第一轮泡沫破灭之后从此不复当年辉煌。根据我那两年混迹互联网行业的经验，客观地讲，BlogBus真得不像是一个网络公司（事实上，它也从未如此定位自己）。究竟它是一个什么类型的公司，上述那段话，细细琢磨，可堪破其中玄妙。

文章作者不乏一些溢美之词，对于BlogBus而言，还有很多做得不够。不过，我们的确是相当另类的，独立BSP象我们这么干的，少之又少。BlogBus首席市场官的blog上记载着她的生活：整一个就是文化人。

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“事实上，真正的博客价值才刚刚出现。”8月8日下午，面对记者“专业博客网站出路何在”的提问，Blogbus办公室内CEO窦毅神情淡定。

15个字，颇值得玩味，此时，距离互联网圈内那场声势浩荡的大讨论正好一个月。

7月初，博客精英之一、蚂蚁网创始人“麦田”写了一篇名为《博客已经过时了》的博客。顿时，一石激起千层浪。尽管反对者众多，但圈内思考已从博客属性、博客用户黏度一直到SNS替代论。换言之，博客是否有商业模式再次成为关注热点，而背后直指的是专业BSP的转型问题。

中国第一批专业博客网站的淘金之路始于2004年底。其时，耕耘数年的博客网、中国博客网和BlogBus相继获得融资，并开始进行有意识的商业化操作。

不过，此后随新浪、腾讯、百度等老牌互联网企业的背后包抄，他们凭借品牌和原有用户优势后来居上。据CNNIC《2007年中国博客市场调查报告》调查数据：综合门户市场占有率已全面超过独立BSP(博客服务运营商)。“概念（应用）+资本”似乎未能战胜“品牌或用户”。

时逢国内专业SNS网站发展良机，也使博客的商业价值老话重提。记者采访中，博客网、中国博客网纷纷表示将向SNS的“交互性”转型，以增加用户黏度，不过他们希冀的商业模式突围仍主要为互联网广告、无线和增值服务（包括虚拟物品的销售）。

这使收益重点为“整合营销”的Blogbus成为异数。据窦毅透露，Blogbus“2007年2月已开始盈利，目前收入过千万元，利润达数百万元”。与其它专业BSP袒露“目前收支与成本尚不能持平，投入主要靠风险资金维持”相比，Blogbus由此成为一个古怪案本——其500万博客用户数并非业界翘楚，何以能如此奇幻地捣弄出现金流？

3个BSP 3条路

“目前，我们注册用户在2500万左右，活跃用户在36%至40%间，日增长注册用户数1500个。”中国博客网副总经理方怀锋表示，从其新用户增加数和活跃度看，不赞同“博客已经过时”。

这也代表了大部分专业BSP的态度。

此前，业界“博客过时论”的逻辑主要为：从博客“自媒体”和“交互”属性看，新浪与腾讯已分别做到老大，战争已经结束；而从“博客僵尸”问题与用户注册数增长放缓看，博客正迎来衰退期，同样包含日志功能但具备更好交互性的SNS或将取而代之。

作为国内IT业发展的独特生态系统之一，互联网爱好者的博客讨论富有意义。不过，据2007年CNNIC报告“过去5年博客一直保持高速增长趋势，但随着博客普及度越来越高，这种增长率绝对值也在降低”，“博客衰退”的说法可能更应理解为博客已成为网民最基础的Web2.0应用。

但这是一个很富现实意义的追问：在老牌互联网公司与具备更好概念的SNS的双重围剿下，率先搅动国内博客一江春水的专业BSP们，究竟如何从资金收益面真正受益以维持可持续发展的模式？

事实上自2005年底始，三大专业BSP的运营方向和商业模式探索之路已趋向差异。

经过几番改版，博客网思路转向门户模式，近日结合SNS思路后最终将Blogchina.com（精英博客门户）和Bokee.com（社区）分开运营；中国博客网则以“life in blogcn”为核心向用户提供个人与交互服务。由于都重视市场推广，双方用户数皆位专业BSP前列。

从商业逻辑看，追求用户规模没有错，因为庞大用户数将带来目前互联网公司最主要的商业模式——页面广告、无线和增值服务等收入。也由此，BlogBus似乎走得怪异。

此前，BlogBus运营重点一直聚焦纯粹、专业BSP的服务拓展和改进上，如第一个推出Tag（标签）、“群组”、“博客搬家”、“博贴”、 “RSSeed”等服务。这使BlogBus在产品设计和技术整合上具备优势，不过仅靠用户口碑传播实现的营销，也使其市场占有率“相形见绌”。

这也正是该案本的有意思之处：厚积薄发的BlogBus走出了一条“商业收益不由用户数规模决定”的道路？尽管其也是国内最早向用户收费的一个 BSP，2004年6月开始对一定文件、图片进行空间收费，此后推出的各项服务也陆续收费。目前，已有4万多博客用户贡献资金。

但上述，都非BlogBus现金流魔方的关键。

魔方转动

撬动魔方的日子，始于2005年秋某一天。其时，窦毅与联合利华旗下洗浴品牌“多芬”的品牌经理走进了一个咖啡馆。

当时定位面向中高端人群的多芬正遭遇难题，其创意广告在欧洲获得大奖，不过向中国市场投入数千万元后却没太大反应。

多芬广告是这样的：画面上三个不同年龄的女性皆自信、健康，旁白则分别为“这是人老珠黄还是风韵犹存？”、“这是男人婆还是女强人？”、“这是飞机场还是阳光女孩？”

多芬用意在使大众认识何为美与丑，以传递重在内涵的品牌定位，不料这需静思一秒的创意并未博得疲于奔命的中国用户的注意。

考虑到目标用户趋同，多芬与BlogBus坐在了一起。三小时后，合作思路出炉：只要BlogBus用户博客中写到与美丑相关的字眼，其会自动显示为“粗体+超链接标识”。而一旦有用户因好奇点击该超链接，页面即出现多芬三张女性脸（不出现广告）。

与此同时，页面旁边是BlogBus邀请用户去街上抓拍最美丽面孔的旁注。此时，创意还没完，参与用户可能由此留心街道上的笑脸，而一旦发现此前多芬遍布地铁和户外的广告，他们可能即刻明白原虚拟空间中三张笑脸的用意。

“这种回味是很有意思的，可以让人们加深对品牌价值的认知。”窦毅说。但因联合利华新创意需审批导致时间来不及，此次合作胎死腹中。不过，也正是这次碰撞，奠定了此后BlogBus进行品牌整合营销的思路。

BlogBus开始思考：相比把用户作为资产吸引页面广告、无线和增值服务等收入模式，是否可能让用户参与作为BlogBus的“Partner”共同向品牌广告商要好处？

此时，博客用户仍是BSP最大价值，但这是另一种以用户为核心的思路。

换言之，博客用户不再是单纯的内容贡献者，而切切实实成为品牌体验的行动者。他们可以通过BlogBus平台走进品牌广告商的活动获取免费体验或产品；而品牌广告商的实力和大方也将保证BlogBus的主要利润来源。

“跨界”的整合营销

此后，BlogBus开始在实践中摸索这种线上、线下媒体资源的整合思路。以下是其执行于2007年的“伏特加酒”案例。

2007年6月，除推出以Absolut大酒杯为模板的创意首页外，Blogbus随后于线下举办了Ice Bar博友会。

“我们邀请了78个用户去体验‘冰吧’活动，他们认为这是Blogbus聚会而乐于参加。”窦毅透露，但活动出资方实为伏特加，此后这些用户在参加上海最顶级的免费活动后，纷纷回去写博客：“当时广告商用Google搜索，可以看到描述伏特加的用户博客位于搜索前列。”

这是营销成功的无声告白，也是广告商收集用户信息反馈的良好模式。之后，伏特加案例迈出第三步“舞动世界”：Blogbus继续利用线上媒体资源与每个伏特加线下搞的营销活动结合：亚洲、美洲、欧洲等，每个新加入城市在Blogbus地图上逐次点亮。

伏特加酒何以愿为此付费？伏特加品牌总监Maggie认为，时下市场环境日趋变化，广告商正处于传统营销阵痛中如难实现精准、有效和互动传播，Blogbus这种整合线下、线下媒体资源的做法，是一种有意义的尝试。

而当整合营销的创意规模化后，Blogbus对博客商业价值的挖掘流程就成了这样一个模式——其将与网站产品相结合的创意方案打包交由拥有品牌广告资源的广告代理商，各品牌代理商再根据自己需求选择套餐服务。

目前，该模式似乎已得到一定市场验证。根据Blogbus提供的数据：其合作的品牌广告商已由伏特加、别克君越汽车、欧莱雅扩展至铂利德钻石、潘婷、诺基亚、雪佛兰、舒肤佳、肯德基、丰田，羽西、北京现代等。

2008年中，已富有经验的Blogbus甚至玩起了这样的玩意：雇用网络名人“北京女病人”庄雅婷在Blogbus上写长达十万字的《阿尓法女郎》小说连载，其以千字500元的报酬买下版权，然后向品牌广告商兜售：“小说中将植入大量品牌广告，你们是否要一个位置？”

《阿尓法女郎》是中国一部网络版的《欲望都市》，时值美国《欲望都市》电影版正海外热播。但线上小说，其实只是“阿尔法女郎”整合营销系列的一个开始。随着小说的连载，Blogbus陆续推出12期话题，让用户参与写、发表看法并赢取奖品。

Blogbus计划今年9月中小说将集结后半部未透露内容出版上市；12月，相关Web2.0话剧也将上演。此前2007年中其已在全国“操练”过以都市白领和互联网为主题的《我的绅士男友》话剧，这是Blogbus另一个君越汽车整合营销的案例。

于是有关《阿尓法女郎》的一切都成了Web2.0时态：一边是庄雅婷写，一边读者阅读和参与，而幕后的Blogbus则马不停蹄与品牌客户接洽如何展开一系列的品牌植入营销。

其中，一个刚进入中国市场的美国女性护理品牌“夏依”支付了价格不菲的品牌植入费，仅为取得“阿尔法女郎”整合营销系列中一个符合其品牌形象的现代女性名字——“夏依”。

而据窦毅透露：“截至今年8月，《阿尓法女郎》已植入价值超过100多万元的广告。”

突破在社会运动，而非产品

此时，Blogbus恐怕已是一个四不像的公司：既非网络公司，也非科技公司，既非广告公司，也非媒体公司。于是2007年，Blogbus也适时将公司更名为“博识传播”，不过并未向外界公布。

有意思的是，2008年中，博识传播上线了一个新网站“吆喝城”。窦毅称，这正是博识传播正式成为“跨界”新媒体公司的标志。

“吆喝城”作用在：此后所有与博识传播有品牌合作的品牌广告商都将聚集于此，而博识传播将通过与老Blogbus用户后台管理的互动，帮助品牌广告商在目标人群中发放产品试用或调查、实时获得试用反馈并互动、制造和管理口碑传播，并在线收集和分析调查数据。

窦毅透露，为打造一个真正跨界的新媒体平台，博识传播还在酝酿一份名为《倾城》的都市杂志，甚至可能觊觎SNS和网页游戏市场。

据BlogBus提供的数据：BlogBus用户中，月收入超过3000元的比例接近40%，超过中国互联网的整体水平（不超过20%）；此外，他们整体年龄偏成熟：24岁以下的用户占45%左右，25至30岁、31至35、36至40岁、40岁以上分别占25%、15%、10%和5%，共占总用户数的 55%。

同时与整体中国互联网人口教育水平相比，BlogBus用户教育程度较高：大学本科用户占37%，硕士及以上占5%，而中国互联网人口中大学本科比例为21.9%，硕士及以上人口占1.9%。

上述种种，使BlogBus用户具有消费能力的同时，也符合品牌广告商的推销重点。而对于此前BlogBus基于差异化竞争沉淀下来的都市用户群来说，相关线下产品的叠加也赋予了他们获得更高价值的可能。

如果一切运转得当，手握500万用户的BlogBus似乎已可以为所欲为。不过，正如某风险投资商与记者私下讨论时指出：用户言论不可控，如果其负面言论得罪了品牌广告商，向品牌广告商拿钱的网站平台该怎么办？

“每个品牌广告商都有一个专门、集中的创意首页，博客中的负面信息不会在其中显示，但我们与广告商也有协议，不可干涉不在其中的用户言论。”对此，Blogbus市场副总裁陈涓玲向记者强调：“所有营销不能影响博客用户体验，是我们自始至终的原则。”

据记者了解，目前中国博客网收益中也有部分来自这种“新型广告”，如与某些旅游景点合作，发动用户参与，网站获得收益，不过还尚未成为中国博客网的收益重点，仅占其主要商业模式广告收入中的“一小部分”。

或许，BlogBus的收益数字已给专业BSP无商业模式的观点做出有力反击。但其转向跨界新媒体平台的思路背后，是一些更值得回味的东西。

事实上早在几年前，曾成功预测个人计算机将迅速普及、虚拟社群将大规模出现的网络学者霍华-莱葛就已在美国、日本等市场观察基础上提出“Smart Mobs”族的预言。

他认为“这群会用网络、手机等科技互相沟通、串联并参与特定族群活动、做出实际行动的人”即将引发全球新一波消费文化革命，而对于正陷入疲软的IT产业来说，下一次高科技的突破靠的是“社会运动”，而非“产品”。

实际上，BlogBus正是本土“社会运动”理论的一个真实案例。那么，其它中国网站是否可能从中学习？

本期人物：Emmy
访谈编辑：Juju
Blog名称：私人会馆
Blog地址：http://emilie.blogbus.com/
Blog生日：2005-02-08 01:01:41
Blog宣言：局外人，不要把事情想的十全十美
访谈原文地址：这里

记得第一次登陆Emmy的Blog，被她的大标题所吸引。私人会馆。看上去很私密，很高级的样子。感觉上又很亲近，再顺势看下去，“局外人，不要总把事情看得十全十美 。”叫人意外的知性。非常上海姑娘的感觉。她刚出了本小书，叫《梦想家的２２岁》。她怀揣着梦想，一个个的去实现。她对生活有自己的见解，但还是会经常迷茫。让我们走进Emmy的私人会馆，了解一个梦想家的生活。

Juju:嗨，Emmy，你的工作好像很有趣。
Emmy:恩，我现在在做商品色彩调研与提案。
Juju:奥，做与色彩相关的工作感觉怎么样？
Emmy：乐趣在于很多人都不知道色彩工作是什么，认为神秘又高级。
Juju:恩，和你的Blog一样。来说说你几时开始用blog的？
Emmy：起初没有人写BLOG的，纯粹是很个人的日志，看的人零散几个都是身边的密友。
Juju:从几时开始写的带劲起来啦？
Emmy：直到有1天，有陌生人留言了，后来越来越多陌生人了，生活开始被人偷窥、关注了，这样的情况下，反倒觉得每一天都充满乐趣的，因为被关注了，所以自我小小得益，而且为了不辜负那些人  ，会去挖掘生活中的乐事，写在BLOG上  ，大家都很开心。
Juju:说说你选择在BlogBus开博的理由。
Emmy：因为我比较喜欢Bus的小清新风格，而且我喜欢BUS这个名字，随时随地上车下车地随意感、自主感，一边以便分享自己的点滴，一边看着别人的风景，互不干扰饶，但一路通行。感觉很自由很西新鲜，很有空间感。
Juju:最近你出了本小书哦？
Emmy：是啊，叫《梦想家的22岁》。
Juju:给大家介绍下吧！
Emmy：嗯，它是我的一个梦想：要在22岁的时候出版一本属于自己的小书。这个梦想直到今年才得以实现。
Juju:先恭喜你完成了心愿，来分享下这个过程吧！
Emmy：这本书从内容的撰写到正式发售，经历了2年多。里面的文字基本上全部都是以前3年的Blog，生活的点滴。记录的是那些年和我的伙伴们一同组织的好玩事，比如拍电影阿，搞网站阿，等等，这些好玩事以前都被我们当初正儿八经的事业看待，十足认真。毕业之后，当我们真的开始做事业了，才发现当初的我们真的很孩子气，但是当初的那份认真、执着、力量却渐渐没有了，于是便分外赞赏起那时的我们。
Juju:那时的你们是什么样的呀？
Emmy：有梦想 ，有动力，有行为，这些不仅帮助了我们做成了那些好玩事，还帮助我们了解了这真正的乐趣所在，那就是执着于梦想，努力于点滴。发觉这些的时候，我已工作了2年，就是半年前吧，所以就拼命想把曾经的那本梦想小书重新拾起，它是我们的青春纪念手册，同时我也希望通过这本小书，让我身边的那些伙伴们也感受到我的体悟，不浪费时间，继续为梦想努力。
Juju:那具体有些什么样的内容呢？
Emmy：说到书的内容的话，其实它很简单，都是过去20岁初的文字，现在看来傻兮兮的，很稚嫩的，但是它也很纯粹，所以许多看了书的人都会告诉我，他们有些莫名的感动，甚至也有一些朋友真的去努力实践自己的梦想了。他们的这些感受和行为让我觉得做这么一件事太值得了，梦想是能带动梦想的，有梦想人都快乐无比。
Juju:小书里写了很多你的朋友，那么你所了解的自己是个什么样的人呢？
Emmy ：对于自己不怎么了解，有点闷骚，这个是我们天蝎座的特性。另外，以前觉得自己是三分钟热度型人，一开始还很一本正经的，马上就吊儿郎当起来，但是现在却觉得自己有点责任感起来了，可能也是《梦想家的22岁》带给我的意想不到的结果，以来是因为体验到了全程去实践一个梦想，觉得充实靠铺的人生很美妙，二来因为总结了过往的生活，比较好地审视了现在的自己，结论就是，我已经走出了22岁的梦想家年龄，现在必须步入属于25岁的实干家的年龄了。必须做一些实在的事情出来，所以辞了现在这份很好的工，去做穷留学生了。
Juju:讲讲你的个人品位，比如，看些什么书和电影？
Emmy ：我现阶段喜欢的作家有这么几个，香港的西西，台湾的朱少麟，还有林语堂，这几年他们的书看的最多。也看一些设计、生活类的杂书。这几天就在看《色彩的性格》，主要 的时间用来练钢笔字了。电影的话受一个朋友的影响，喜欢看特吕弗的电影，最近一次看的电影是重看了《闻香识女人》，它与《BEFORE SUNRISE》是我最喜欢的电影 。
Juju:会去些什么样的餐厅和咖啡馆？
我喜欢的餐厅是博多新记，很实在的饭店。喜欢的咖啡馆是古北的一家日本人开的咖啡馆 ，很小很纯正。 叫珈露梦咖啡 。
Juju:好像记得你Blog里有写过。
Emmy ：恩，这家就是珈露梦咖啡，我在那里完成了书稿的第一次定稿和修改，所以拍了个照片留念。
Juju:还记得十年前自己的梦想吗？实现了吗？接着的十年有怎样新的梦想呢？
Emmy ：十年前，我初三，梦想就是要考理想中的重点高中，没有实现。接下来的十年，我要成为一位色彩设计师，生活体验家，生2个BABY。
Juju:这大概就是对你精彩人生的浓缩吧！
Emmy ：说到这个，我在22岁想到要弄一本书的时候，就在策划，我“20阶段”的总结是一本书，我希望我的“30阶段”的总结一顿美味的午餐，“40阶段”的总结是事业上的一个完美项目，“50阶段”的总结是音乐专辑 ，“60阶段”的总结是一部自己的小电影。听算命的说，我就活到67岁，所以没有安排“70后阶段”。如果有“70阶段”的话，我就希望那是一个包罗万象的展览。
Juju:果然是个“梦想家”呀，奥运会开幕式看了么？
Emmy ：看啦看啦。很喜欢开幕式一开始的击缶倒计时，团结就是力量的完美表现。我后来又看了NBC的，觉得很精彩啊！
Juju:对了，去东京了后，还会继续写Blog吗？
Emmy ：会的，名字都想好了，流浪东京，哈哈哈！
Juju:那你去留学最期待的和最不舍得的分别是什么？
Emmy ：很期待能学成归来啊！最不舍的是一个人。
Juju:Great!安心上路，期待看到你Blog上出现更多有趣的记录和发现。
Emmy ：恩恩，谢谢！

关于博客不是公民记者的说法，我在过往的日志里写过几篇日志。大概就是这几篇日志的关系，《青年记者》杂志对我做了一个访谈，刊登在最新这一期上。就那几篇日志而言，我下面的这个访谈并没有添加什么新的东西。我这里仅做一个录以备考，也算是一个比较完整的小结吧。

以下是访谈全文

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赵金：“公民记者”的出现是和博客的兴起分不开的。关于一些博客对新闻事实的传播的行为，您曾撰文认为，可以称他们是独立评论员，报料者，但认为他们不是“公民记者”。为什么不赞成将博客称为公民记者？像美国的德拉吉、克里斯·奥布瑞顿（伊拉克战争报道者，人称“第一位专业化的博客战地记者”、“第一位独立的网络记者”），他们是“公民记者”吗？

魏武挥：虽然媒体圈不乏所谓的“收费新闻“，素质低下的记者写“枪稿软文”也时有耳闻，普通民众对于这些记者的痛恨可以理解，但轻易说博客（blogger，这里指写博客的人）就是“公民记者”并非是正确的。

除了极少数职业博客以外，大多数人写博是一种“副业”，一种兴之所致的随意行为。即使被中国博客圈奉为全球第一博客的美国“德拉吉报道”，其实也并非是严肃的自媒体。在这个博客中，大量充斥着道听途说的小道消息。德拉吉报道披露克林顿拉链门只是众多政界绯闻中极少数被事实证明的确是事实的博客文章之一，而更多的，则完全子虚乌有，或者说，耸人听闻。

正因为是随意行为，博客事实上并不具备记者们应该具备的能力，比如说对于消息的反复考证。大多数博客只能充当这两种角色：报料者，或者，评论员。

在中国的媒体圈子里，有一种角色叫“通讯员”，通讯员严格意义上并非记者，而是“报消息”。当然，对于正规媒体而言，这些消息也是得到考证的。很多博客能成为很好的报料者，比如拍一张照片，摄一段视频，或者索性写个故事。而鉴于博客的自身身份，让他们去核实这些“料”，并不是可行的事情。举例来说，一个博客可能拍摄了一张一个青年人痛骂一个老者的照片，并配以文字说“今天社会，真是人心不古”啊，但他/她完全有可能没意识到，那个老者是个小偷，刚刚实施了对青年人的偷窃行为（未遂）。

博客的作品并非职务行为，他们完全可以代入个人感情色彩，但记者不行，特别是撰写新闻的时候。标准的新闻专业主义要求记者不偏不倚，给事件的各方以平等的说话机会。

博客的报料行为，给记者的信息收集带来很多便利，也给社会的一些事实真相的曝光，带来新的线索。这一点，是我们不能否认的。但如果将报料直接上升到新闻，将博客升格为“公民记者”，这是不够严谨的。关键问题在于，很多人误以为“表达”就是“报道”。

在今天的宪政社会中，公民享有宪法保护的表达自由权利。公民不需要再加任何前缀或者后缀，就可以进行他们的表达。博客这项技术的诞生，使得他们的表达可以传到更远的地方（比如阿拉斯加），也可以传播给更多的人听到（不再只是身边的好友）。这是一项技术给人们带来的关于表达自由的便利。

但表达和报道是截然不同的事情。在正统的新闻报道学习中，五个W一个H是非常重要的新闻元素。一篇合格的新闻报道，必须具备这些元素。记者不是看到什么就写什么，他（她）必须过问一下是什么造成的。所谓深挖事实根源，我个人以为，大致就是这样了。如果仅仅是看到什么就写什么，那叫报料，不能叫报道。这是有相当大的本质区别的。报料者可以忽视真相，报道者不可以（虽然很多时候不容易做到）。毕竟，我们都知道，眼见未必是实。

博客的第二重身份是“评论员”，而且是“独立评论员”，这是我最看重的博客特质。有些博客并不满足于“报料”，他们喜欢思索，发表对于这些已经暴露出来的事实的见解。在互联网上，我们经常会看到博客们对于时下热点新闻的各抒己见。我不觉得他们是记者，更多的，象是评论员：对事情的评头论足，从自我主观立场出发，发表自己的见解。

而这一点，是博客最重要的使命。

赵金：从一些资料上看到，在美国，有一个“公民记者协会”，这个组织是网民们一个自发组织，要求每一个新加入的成员，都必须有一个老成员的推荐，所有人都必须提供真实的身份和个人资料。正是因为这样严格的认证要求，使得这个组织有了一批具备公信力，以及能够写出高质量文章的“公民记者”。在国内，闾丘露薇开办了一个“一五一十部落” （my1510.com）。她的目的是“希望能够透过这个平台，来推广公民记者的概念。透过web2.0的互动，让博客和传统媒体之间能够产生一个良性的互补。”您怎么看待“一五一十部落” 所希望承担的这个使命？能够实现吗？

魏武挥：凤凰的名记者闾丘露薇开办了一个名为一五一十部落（my1510.cn）的网站，希望能成就一个公民记者的平台。但在我眼里，恰恰这个平台是评论的汇聚地，而非新闻的汇聚地，可以视为一个小型的公共领域。北京一位大学教师也开办过类似的网站：Oblog.com，汇聚了十来个同样经过身份认证的对新媒体抱有浓厚兴趣的博客。

赵金：您称对博客加以“公民记者”的头衔，会对blog的发展不利。为什么？这是您不赞成“公民记者”的主要原因吗？

魏武挥：由于个别博客的类似记者的行为，就轻易将博客套上“公民记者”的大帽子，那就是强求博客必须对自己的文字象记者那样去考证，这毫无意义，也不具操作性，更容易形成某种舆论不当管制的借口，只能危害到博客的发展。

赵金：我注意到在您之前的文章中，您表示要致力于哈贝马斯“公共领域”的构建，认为BLOG可以作为实现这一愿望的平台。能否请您具体阐释一下？像具有“公民记者”特点的博客所表现出的舆论影响力，是否会是您所构建的平台中的一支力量？您怎么评价他们的作用？

魏武挥：法兰克福学派的重镇，当代伟大的公共知识分子之一哈贝马斯曾提出过“公共领域”理论，在他看来，媒体应该成为各种言论的聚集地，成为一种公共的领域，来开启或者引导民智。他思索欧洲资本主义革命的原因，他发现“沙龙”是一个很重要的环节。当时有不少贵族或者新兴贵族在家里开party，邀请知识分子思想者一起来聚会，并在聚会上进行讨论。他们的思考在讨论中撞击出火花，之后被散播出去。这是导致思想领域启蒙和革命的重要原因。他认为，在当代，公共领域已经被商业和政治染指，于是他呼吁要净化公共领域，这是后话。

但在博客出现之前，这个理论的确带有空想的成分。另外一位伟大的公共知识分子美国的乔姆斯基就列举过媒体的五个过滤器，证明了大众媒体想完全成为一片公共的领域是不太现实的。

博客空间，有两种英语表述，一是blogsphere，二是blogosphere，后者多了一个“o”。前者的意思是blog+sphere，简单的博客空间，而后者，则是blog+logos+sphere，logos是什么东西？逻各斯，中译为“智慧”。

博客进行事实的再评论，就是智慧的撞击，就是主观看法的撞击。博客最适合承担这样的职责，而不是去报道什么事实真相。这些个人身份的博客，可以摆脱很多过滤器的控制（至少可以摆脱商业的压力），发出独立的声音，对事实的反复评论，则可以逐步接近真相，也可以不断打磨思想。

大多数博客都受过较好的教育（文盲写不了博客，呵呵），博客的自我代入性，不像BBS里那样只是一个匿名的注册ID。博客虽然也有争吵，但对于BBS里的更多的毫无实质意义的谩骂而言，博客显得相对理性一些。这些人在网路空间里的讨论，是公共空间逐步形成的基石。而这一基石的形成，不是新闻报道，却是思索评论。

博客大巴在很早以前就一直在做一个名为“Bus群博录”的Blog，这个名字来源于我以前曾写过几篇关键字为“bus群博录”的日志。这个Blog由大巴的编辑对该blogger进行访谈，并撰写了访谈纪要，频率大概是每周一期。到今天为止，已经做了十三期。从今天开始，我会把每一期的访谈贴在我的Blog上，让更多的人了解这些Blogger背后的故事。（认为是我给BlogBus写软文的，可以忽略不看。听说以后每期访谈都要贴而认为本Blog从此成为公关blog的，可以退订）。

我热切欢迎各路好友们对我们的访谈提出批评意见，我自认为做得还有很多有待提高之处。

本期是对一个名为“小诺诺”的北京blogger的访谈。以下是我们的编辑郑榕所做的访谈纪要：

本期人物：小诺诺

博客地址：http://smallnuo2008.blogbus.com/

星座：天秤座

职业：奥美世纪媒介计划

目前所在地：北京

与人初次见面，一语道破你的星座？根据你的星盘，把你剖析的八九不离十？她就是占星师傅——小诺诺。当星座与生活已经被融为一体的时候，当这个年代里爱情、友谊……都需要占星来点拨的时候，这个人人都是星座控的时代里，有位占星师傅给你分析星盘，是我们所有星座控最向往的事情。那么你现在是否也迫不及待的想了解一个占星师傅？那你就跟着我们，悄悄走进占星师傅小诺诺的星座神话世界吧！

编辑：现在在哪里啊，天气怎样？
小诺诺：北京，很晴朗，稍有点闷热。

编辑：看你的博客标题是“占星师傅也得每天上班”，聊聊你是怎样与星座结缘的吧？
小诺诺：我从初中的时候就对星座很感兴趣，但一直只是很初步的了解。直到大约2年前认识了一个特别懂占星的朋友。在她的影响下，读了很多这方面的资料。后来又帮身边很多朋友分析了他们的命盘。现在在占星学方面算是入了门。

编辑：那么，你现在的生活有受到占星学的影响么？
小诺诺：我其实不常看自己的星盘，偶尔看一下能知道最近一段时间大概会发生的事情，我会比较注意命盘中显示的冲突和困难。

编辑：那么你会去做一些事情来避免某些冲突的发生么？好玄妙的占星学，算是能预知未来么？
小诺诺：我一直觉得那些困难和冲突的确会发生会存在的，而我们能做的其实不是避免，而是做好准备去正视它。这样经过了那段时间再回头看，你会发现，那是生命过程中一个必要的课题、一个很好的历练。

编辑：新认识一个朋友，会在心里暗暗猜测他（她）的星座么?
小诺诺：这个一直会的，而且基本能猜的很准，尤其是上升星座。

编辑：很多动人的星座传说事实上都源自希腊神话，你去了星座神话的发源胜地希腊有什么感想？
小诺诺：我们在希腊到过德尔菲，是传说中世界的中心。那个时候，真的觉得心很安定，相信自己的愿望够强烈的话就一定可以实现。

编辑：在工作之余，会做些什么来给自己找乐子？
小诺诺：帮朋友分析一下星盘……

编辑：那你给别人看星盘的时候，大家一般最关心什么？
小诺诺：我发现一个很有趣的现象：一般男生会首先问到事业，女生首先会问爱情和财运。女生还特别喜欢拿自己男友的命盘来看，另外大家基本都会问到健康。

编辑：你会给别人一些具体指导么？
小诺诺：我只会就命盘上的信息，告诉他们在哪些方面他们比较容易成功，哪些方面要格外付出努力。基本上我不会给出很明确的建议。我觉得一个好的占星师，是一个讲述故事的人，而不应该是灵魂导师。

编辑：有在别人星盘里看到过很明显的即将到来的一些灾祸么？你会怎么办？
小诺诺：在看到比较明显的破财、外伤的征兆，我会提醒当事人格外当心。但很多时候即使你提醒了，事情还是会发生。但这也是占星学最让我感兴趣的原因之一。

编辑：现在市面上大热的几位占星师都会对全球金融资本市场做出一些投资预测指导，你有什么看法？
小诺诺：其实金融占星是占星学的一个分支。

编辑：以后你会涉及金融占星领域么？
小诺诺：会呀。其实现在已经在读这方面的资料，不过只是对占星本身的兴趣而已，我可能永远不会以此为依据来挣钱呵呵。

编辑：聊聊博客吧，什么时候开始写博客的呢？
小诺诺：大学二年级的时候，2002年开始写的。

编辑：于你来说，博客意味着什么？
小诺诺：首先是自己对生活的记录，另外也是和很亲密的朋友交流分享的平台，比如现在再来看几年前的博客，会惊讶地发现自己的想法在改变，生活的目标也在改变，交往的朋友也在变化，所以更感到这种记录的价值。

编辑：嗯，我们blogbus所倡导的博客理念正是“体验、记录、分享”，很贴合呐。最后谢谢小诺诺本次的分享！

说句心里话，这年头的竞争压力越来越大，而且由于成功学大行其道，媒体上到处都是成功者的影子，故而人对自己的预期会稍微提高那么一点点，特别是对于经理级的主管而言。

通常来说，能做到主管这个位置，手下有那么几条枪，或者是一个方面的指挥官，对自己的要求不会太低。正是因为自己的某种形式的欲望，帮助自己踏上了管理的岗位；但也正是这种欲望，主管的心情，通常不会那么太好。一方面来自更高阶层主管的压力，一方面对自己期许甚高，职场的愉悦，呵呵，大概离上次高阶主管通知自己promotion之后，很久没有了。

我自己实话实说，也谈不上是个心情愉快的主管。不过，我不想早死（据说不愉悦的人会短命一些），但我也不想太阿Q，自己欺骗自己很愉悦。但世界上总有一些愉悦的管理人员（或者说，这个当口很愉悦），细心观察一下，可以发现，其实，只要你用心去寻找，职场同样可以产生愉悦。

第一个愉悦大抵来自于成就感，狭义而言，就是你所负责的事情有进展（广义而言，没了边了）。特别当整个组织在向前走时，你应该能体会到，毕竟你是方面主官。

这种愉悦听上去天经地义，但其实不然。很多人会忽略这些事情而替代以另外一种感情：靠，怎么越来越忙了。有些事儿，还真得得看你从何立场去看。忙，不见得就是什么太坏的事儿。

第二个愉悦来自于其它部门的主管（有时候甚至可以说是你的搭档）。虽然已经是一个方面的主官了，但很多事情还是需要多部门共同配合。能够有一个或几个配合良好的其它主管，是非常值得愉悦的事情。

这个部分也不是很容易，毕竟部门不同，所以立场会不太一样。举个最简单的例子，一个运营网站的主管恐怕很难同意销售部发过来的在网页上加载弹出广告的要求。这个简单的细节，经常会造成两位主管的矛盾：张三认为李四根本不懂互联网，弹出窗口一般是要被浏览器干掉的；而李四则认为张三不尊重自己劳动，辛辛苦苦拉了一个广告客户，容易么！

矛盾的唯一解决之道就是平心静气的沟通，而不是吵架。吵架不会解决任何问题，只会让自己更不愉悦。退一万步讲，只是为了自己的健康考虑，也轻易不要和自己的同事干起来。一个有话好好商量的人，才会“得道多助”。原则是要坚持的，这是道；但各有坚持之法，这是术。

但难点在于，通常人们会要求别人和自己好好沟通，却全然不曾发现自己有些话语会冒犯到对方。究竟是谁挑起了一场争斗，这是鸡和蛋的问题，永远扯不清楚。最好的做法大抵是：当发现有吵架的可能性时，自己先冷静下来。一个巴掌拍不响，你不大声吵闹，恐怕别人也不会太好意思。

能沟通的人会在一个组织里很受欢迎（但这不意味着你要去做好好先生），旁人也愿意为他/她效劳。要知道，愿意效劳和按规定要效劳，得出的工作成果完全是两样的。回到第一个愉悦，成果好自然就有成就感，有成就感的人会好说话一些，便会形成一个良性的正循环。

第三个愉悦来自于团队。我以为，这是一个主管最大的愉悦。没有比看到自己的部下们形成一个强有力的高效团队更让人愉悦的事了（你也可以定义这是一种成就感）。

然而，这一点是最难做到的。一个严苛过甚的主管会产生一群唯唯诺诺的部下，一个大度宽容的主管则会产生一群做事不够认真的部下。主管要求太高，部下会疲于奔命，主管要求太低，部下会懒懒散散。中间的分寸拿捏，还得看不同的属下予以不同的管理方法，这实在是一件极其累心的事儿。

但有一件事儿，主管们是可以操作的，那就是用心去发现部下的优点，并让他/她去做符合这个优点的事。思维缜密的人可以去做策划，喜欢复杂事情简单化的人可以去做执行，外向的人通常适合跑外联，内向的人通常适合守家。

找一个本子，每天记录部下们的闪光点，让他们去做得心应手的事。因为一个主管并没有太大的人事权，不是想炒谁就炒谁，想雇谁就雇谁，所以必须用心去发现。

写到这里，忽然就发现，愉悦的产生，是要用心才能够的。

谨以此给诸君和我自己，共勉。