新媒体启示录之二十四:blogmedia

作者:魏武挥

blogmedia就是基于blog的媒体,几乎每一条信息,都是blog制造。通过特定的技术(比如调用数据库,或者调用rss输出),聚合成一个内容组织形式。

门户网站的博客频道算是一种blogmedia,独立存在的,在中国比较有名的是博啦。而独立BSP,博客中国本身就是一个基于该网站blog的blogmedia,而blogcn和blogbus,则各有自己的内容页面。前者称为圈子,后者叫频道。

闾丘露薇的my1510是一个蛮奇怪的blogmedia,因为事实上她那个站点是一种专栏的集合,而不是blog的集合。不过,姑且也可以算是blogmedia。

前文曾提到,单个blog很难成为一个强势的媒体,但聚合后的blog可以达到这个目的。根据alexa的统计,新浪博客频道流量已占据全球排名36位的新浪的13%,搜狐博客频道则占据10%(2007.12.25数据)。这都是很有些流量的blog媒体,不可小视。

不过,blogmedia有blogmedia自己的特征。如果仅仅是内容聚合的话,它也就是一种很普通的网络媒体。

blogmedia带有哈贝马斯的public sphere(公共领域)理想的影子

这先要从blog自身内容的特点说起。我在前文中说,blog上最多的内容,除了风花雪月的心情故事之外,就是对各种事物的评头论足。换而言之,blog就是杂文,blogger就是一个一个的独立评论员。

由于blog带有“人”的特征,因此,blog中的语言暴力要少于BBS中的,相较而言,这个网页组织形式的内容更偏向理性一些(请注意,也只是相较而言)。顶一个ID去问候别人的母亲是无所谓的,但如果在反映“自我”的阵地上想去做别人的继父,那需要慎重考虑。故而,blog中理性的文字形成的评论,就形成了一个公民评论的场域:公众舆论。

哈贝马斯当年痛感大众媒体的堕落,呼吁要建立良好的公共领域,这一理想被很多人认为不过是一个空想。blogmedia,隐约中显出了冰山一角。从这点意义上出发,my1510则显得更象一个真正的blogmedia。

但请不要太过高兴,影子还是影子,隐约还是隐约。blogmedia不是public sphere,blog是没有把关人的,但blogmedia有,而且依然很强大。

以新浪为例。在新浪上开个blog,写点评论文字的把关人就是你自己。但如果想让自己的日志露头(进入博客频道),还是得靠新浪博客频道的编辑的点金之手。博客频道这一blogmedia,同样被金权政权所控制,距离公共领域,还远得很。

但不管怎么说,总还是进步了。公民从难以说话演变为可以说话(虽然要想人听还得靠把关人),总是一大步了。而且,借助rss这一跨平台的技术,建立基于新浪blog、搜狐blog以及其它网站的blog的blogmedia,还是可能的。

从这一点出发,博啦,真是可惜了。

运作一个blogmedia,切入点很重要。my1510看上去没有切入点,但其实是有的。以创建人闾丘露薇的身份,和一帮房客的鼓噪,这个站点已经偏向于精英沙龙式的blogmedia。探讨的,大多是大脑里的问题(中国很多网站,扑面而来的,都是下半身的东西)。

垂直领域的,也很有些可为。比如IT类blogmedia,就不缺乏内容。还有一种blogmedia,正是blogbus蓝图中的一个,这里不再展开(建成了再说不迟)。

说说几个blog聚合圈

使用页面浏览方式阅读我Blog(即非rss订阅用户)的网友们,会发现本blog最近侧边栏置放了一个新的栏目:Blogosphere推荐。这个栏目罗列了四个我眼中的blogosphere,当然,你也可以把它定义成blogmedia。

先说说blogbus的频道。BlogBus是一个标准的独立BSP,也是我供职的网站。这个频道汇聚了bus站点blogger们的日志(极少数是其它网站的),分为场记(电影评论)、人文(看上去有点思考性的东西)、色界(即摄影)、行者(即旅游)、五味(生活感悟)、知音(音乐评论)、汽车、玩物(小玩意儿)、风尚(与时髦相关))、美食、公益、万象(社会八卦类)诸个栏目。频道的内容来自于blog,但挑选却是由bus的编辑们完成的。当然,这里带有一些dig的影子,即“点亮”功能。浏览者点亮越多的日志,会在右侧越靠前显示。这是一个很典型的内容portal。

再说说闾丘露薇的一五一十部落。大致分为时事观点、所见所闻、好书好电影、财经看点、科技新知几个版块。任何人都可以在部落里注册成为用户并发布文章。但发布完以后需要得到部落的内部成员(大多数时候是闾丘本人)的审核。审核通过,该文章才会显示出来。只有极少的一部分人可以获得免审的权利,这部分人被称为1510房客。一五一十有很强烈的使命气质和人文风格,我猜如果不是闾丘的特殊身份,这个部落的存活时间不会太久。

bus的频道、闾丘的一五一十,我更愿意将这两者视为blogmedia。因为在这两个站点中,内容制造者之间很少会交流。大体上它们的媒介性质强于SNS性质。我在闾丘那里有个窝,但我想,除了闾丘我久闻大名外,其他人我是一概不认识的。而下面两个站点,则更象是blogosphere。

blogosphere这个词,是由三个词组成的:blog、logos和sphere。特别要注意的是,第二个词logos,中译为逻各斯。即智慧的象征。生活感悟和风花雪月的事情,不太和智慧有关。所以,这两个站点的内容,基本上和blog主人的生活无关。

方军的思维的乐趣。方军是一个很资深的媒体人,主要工作领域是经济。所以思维的乐趣的logos集中在经济和商业领域。方军邀请了一些朋友(blogbus的ceo老横有幸名列其中)上站发布他们的文章。大多数站点内容发布者彼此是相识的(网下的SNS极强)。另外一个特点是,站点虽然是公开注册制的,但注册的唯一理由就在于你可以跟评论。想要成为思维的乐趣的内容贡献者,不是通过网上完成的。

如果没有搞错的话,OFBLOG是詹膑老师开的,内容贡献者就更少了:王正鹏、秦轩、李雪琴、沈伯韩、吴青松、郑治、徐立军,仅此数人而已。他们会不定期地在网下聚会,比如吃饭,比如喝茶。这个站点的聚焦点在于“传媒”,特别是新媒体。我想,这大抵和詹膑的背景有关系。同样的,想成为这个站点的内容贡献者,也不是通过网上能完成的。

这四个站点都有着一个极强的共同特征:内容把关(先审后发制)。前两者直接对内容进行审核,不能通过的,将无法展示出来。bus频道的特殊性在于,它并不干涉内容在blog自身的呈现;而一五一十的特殊性在于它有一小部分的1510房客和后两者的内容贡献者类似。而后两者则通过对把关人的把关进行实质上的审核。任何一个内容发布者,都必须得到站点主人某种意义上的认可。

从商业角度看,前两者有做得更大一些的可能,后两者基本上属于小圈子自娱自乐。但从人文角度看,后两者则更有一些意义,精英倾向也更强。你可以看看OFBLOG的作者简介即可感受到那种极重的精英沙龙气质。