高考志愿:如何看待新传专业

一年一度的高考已毕,时下正是各地考生琢磨高考志愿的时候。新闻传播学(圈内简称新传,以下均用此缩写)是一门供给量极大的“显学”,几乎是个学校就有新传专业(学院名字倒是五花八门,各种都有),故而有必要和大家聊聊这个专业值得不值得读一下。

新闻无学 传播非学

这句话学术圈是有所流传的,大致的意思就是:新闻没什么学术,传播不是一个学科。某种程度上,这句话有一定的道理。新闻是一门实操性极强的专业,理论色彩的确略微淡薄一些。而传播呢,则覆盖面极广,从人际传播到组织(群体)传播到大众传播,牵涉到人类生活的各个方面。甚至还有人提出过“人内传播”(也就是自己和自己对话),这简直就是“心理学”的范畴。无怪乎有一句话叫做“人类无法不传播”。在这样极广的覆盖面下,学科缺少边界,几乎没有传播学不可以研究的东西,自然会被诟病为“传播非学”。

但这都是非常学术化的讨论,除非你将来本科毕业还想一路深造一直念到博士,这个问题其实不用太关切。我个人一向的观点是,大学本科教育早就脱下了“精英主义”的色彩,现在是“公民教育”。既然是公民教育,实操技能培养是重中之重。说的不好听一点,大学本科,无论你读985还是211,说白了都是高等技校高等职校(带有一些素养性质的基础课程),只不过大学要面子,不肯把这话说实了罢了。

新闻传播这两个专业,大致的理解是,新闻培养的是将来要在媒体里干活的人——最常见的就是记者编辑。传播培养的是将来要和媒体打交道的人——最常见的就是广告公关。也就是说,新闻传播学其实就是媒体专业,而媒体,在当今这个信息世界,是极其繁荣的。

媒体的趋势

从填报高考志愿,到正式踏入生活工作赚钱,其中还有那么几年的时间。一个很常见的情况是,填报志愿时,这个行当是大热门,没料到毕业的时候,它已经不再是大热门了。所以填报高考志愿,要把目光放得远一点,要考虑几年以后的事。

在我看来,媒体行当,现下就是热门行当,几年之后更是热门行当。原因有这么三条:

其一,媒体是刚需。人们如果没有媒体,视野只有几百米。信息获取始终是人类的基本需求。这是一个行当能否持续下去的重要前提。难以想象,未来人类会不需要媒体。而且,这种刚需是有商业价值的,是能折腾出银子来的。

其二,媒体正处在新老交替的关键时刻,或者说,正出于大转型之中。传统媒体(报刊杂志电视广播等)面临极其痛苦的现在,互联网新媒体正在咄咄逼人地抢夺前辈们的市场。这种“乱局”会带来各种各样的机会。一个行当如果规则已定,大家按部就班,看似稳妥安全,其实机会也同样少得可怜。

其三,具体到中国,媒体行业会出现制度红利。中国的商业,大趋势上讲就是“人口红利”和“制度红利”——前者与需求有关,后者与供给有关。改革开放三十多年,一来是中国人口基数很大,总需求就是很大,二来就是早年一些僵硬的体制放开,一下子在供给这一头爆发出活力。

整个互联网的前二十年快速发展,和人口红利有着莫大的关联。不过,随着中国人口增长放缓,互联网人口也增长放缓,人口红利慢慢作用相对弱化。就媒体行当而言,制度红利已经有所苗头,比如中央在十八届三中全会已经用文字肯定了“制作和播出分离,制作和出版分离”的做法。过去的游戏规则变了之后,新的游戏规则会淘汰一些老玩家,催生出新玩家,而且发展速度会极其惊人。

故而,媒体行当,是一个很有机遇的行当。上面这些话,我在游说一个投资人多多注意媒体时用过,现在对诸位莘莘学子也适用。因为本质是一样的,投资人赌的是未来,诸位博的,也是未来。

金融 技术 经营 内容

那么,要从业媒体行业,需要学些什么呢?我开出了这四大块内容。

虽然媒体业未来很好,但不得不遗憾的说一句,今天的高校新闻传播学已经老化,大量的课程急需更新。但同样很现实的问题是,媒体业的剧烈动荡,使得系统化授课成为一个难题。文明社会从来是实践在先,理论总结在后。实践都没有实践出什么特别可以抽象化的东西,理论知识就一定会很苍白,会很飘在空中。

可以这么说,今天中国高校极少能够在新传专业上培养出适合市场的人才来——这话有些得罪人,但这是实话。媒体业的转型,慢慢波及到高校学院派的转型,但后者其实更难。故而,但凡想未来从事媒体行业的学子们,自己努力恐怕是最主要的,至于高校的教师们,能带个路就已经很不错了,不要指望太高。

媒体业的核心会是金融,也就是投资并购——最最基本的,你得学会看财报。学了这个,从事新闻的,在做新闻圈里最热门的财经新闻,会有金融底子,不至于写出很闹笑话很外行的文章来。如果要从事媒体运作,没两下投资并购知识的铺垫基础,做不到高位。新媒体基本上是靠风险投资养大的,传统媒体今天也有很多的投资并购。金融这块强的人,未来是媒体的金字塔顶上的一批人。

第二等人才是技术及产品人员。考虑到学新传的很多属于文科生考上来,学一门编程语言有些不切实际(如果能学,最好不过),但掌握技术思维是很重要的。另外就是要学习互联网产品经理的有关知识。传统媒体鼎盛的时代,是不讲这个的,但互联网里,产品经理一职,本身就是极其热门的职业。

经营非常重要,这是媒体影响力变现的关键环节。要去学广告公关,这个倒是新传专业本身的强项,虽然知识有些老化,基础理论依然适用。比如说互联网上极热的一个词“粉丝经济”,和传统公关里的品牌管理,有着莫大的关联。将来从事媒体行业,学会如何推广自己媒体的产品变成一个有用的技能。传统媒体过去是不太讲这个的,但在注意力经济的当下,在众声喧哗中脱颖而出,是很多公司很看重的技能。经营这块内容里,社会化营销是一门全新的课程,但教师(包括我自己)其实都一知半解,学生要懂得自行去补充其它东西。

内容,媒体行当最终还是得有内容,我承认这个很重要,是本。练习点写作技巧,学点访谈技能,自然是有用的。新传一脉,这个教了很多年,基本可以信赖。不过我还是要说一句,内容人员的物质回报,在这四块中,可能是最低的。比较适合极有理想主义情结的学子,或者,入行时的第一份工作,以后慢慢转就是。

怎样获取这些知识

高校新传专业的很多课程,听上去特别高大上,但教师们其实都是现学现卖,中国高校设置博士门槛之后,带来了一个严重的后果:博士们离实践很远,如果所在行当变化不大,倒没什么问题。如果变化很大,博士们就很难将最新的东西教授给学生。他们有抽象化系统化的能力,但巧妇难为无米之炊,动荡中的实践不足,使得面向大学本科这种技能化教育,与现实脱节。

真正有实务经验的人,摸爬滚打数年,让ta去弄个博士学位,也未免太过高要求。于是,这里出现了一个gap:有实务经验的人和有理论功底的人,几乎生活在两个世界。是的,圈内会有高峰论坛会议之类,是会碰到一起,但也就是碰到一起了。饭局上扯两句淡,对真正意义上的互通有无,帮助极少。

现实就是这么回事,学生不要抱怨现实——除非你立志成为教育部长来改变这种现实,要懂得如何在这种现实中自行学习。都大学生了,自学能力还是要培养的。有这种能力,一辈子都会受益。

要看书——这比在网上看点文章重要。书有两种,其一教材,其二专著。不要觉得教材面目可憎,这是打基础的。教材以翻译本为优,清华人大新华复旦都出过成系列的教材,去弄来看。教材底子打得好,才可以去看专著。专著都是个人立场的东西,学者自身会尽力平衡,但总是要有个人观点。没有教材底子的人,看专著有可能会被带到沟里去。

要懂得利用互联网资源,倒不是我在腾讯大家上写文章就要帮腾讯做广告,但腾讯大学(daxue.qq.com)实在是很好的教学资源,都是实战派人士讲授的视频,每个视频也不长,15-30分钟。聆听实战派现身说法,在剧烈变化的今天,是非常重要的。

要去旁听其它院系课程,比如我提到金融,这种课程,新传学院很少开,即使开,也就是泛泛之谈,一门课而已。高校里课程都是开放的(面向本校学生),善用这部分资源。

要实践,去实习,去江湖上摸爬滚打。我一直很痛恨上海交通大学把自己的这个学院扔在偏远地带,非常不利于学生去接触社会(去实习地铁进市中心单趟就要2个小时)。新传说到底是一门社会学科,不接触社会,躲在偏僻之处高谈阔论有什么意义?这方面,同为985高校的复旦北大之类就比较好,都在闹市区。填志愿时,这点是个很重要的因素。不要小看这个问题,要知道你未来1-2年的实习,天天让你2个小时地铁,什么感受?同等条件下,尽可能选择位置在比较热闹的市中心地带。有些大学整体在郊区,但部分学院却在老校区,可以打听一下。

一个很尴尬的问题

我前面唠唠叨叨说了一堆应该学习的内容,金融技术都不是新传专业本身的强项,经营这块又似乎有些老化——管理学院可能更好一些。至于内容,国内还有中文系这样的专业,那是成天操练文字的地方。新传专业,究竟有无意义?如果我要从事媒体行业,可以从其它专业切入吗?

答案当然是可以的。专业不对口还能干得风生水起的人都多了去,更何况上述这种情况。但新传专业依然有其意义。我的看法供大家参考。

有句俗语叫“万变不离其宗”,也就是说怎么变来变去,有些根本上的东西不会变。媒体这个行当的基本盘其实是“注意力”,商业化它,就是“注意力经济”。对这个部分的研究,可能是新传专业最深入的。

我前面其实已经提到:教材这个东西非常重要,它基本上就是一个底子。教材的“可操作性使用”是很差的,你不可能把教材当工作手册,但教材能让人的视野变得很广——这也是自学成才和受过系统化训练的人的区别。

举一个例子,有一本很薄的教材,叫《理解媒介经济学》,基本上覆盖到了媒体商业化最根源的本质。这种教材的学习和指导,也只有新传专业才会去做。虽然我前面看似说了几句博士们脱离实践,但在这种“底层教学”上,博士们是非常有两把刷子的。

再比如说,新传专业里有一个非常著名的理论“议程设置”——这个理论在其它专业里很少会触及,也是传播学所谓四大理论之首。这个理论究竟怎么回事我就不展开了,但我可以说的是,充分理解这个理论,就可以理解整个媒体转型的根本:传统媒体在丢失议程设置的能力,所谓网络新贵们,抢的其实这个。这个理论还可以解释互联网门户、搜索、社交三大杀手级应用是怎么变迁的。

新传专业还会教授一些诸如媒介素养、媒介伦理、媒介法律之类的课程,看似离实务很远,但在工作中冷不丁就会碰到——比如近日今日头条与诸多媒体之争,就和媒介法律有关。

从事媒体行当,最系统化训练的,就是新传专业了。教授博士们能给你不错的“道”,当然,“术”这一块,个人修行为主。

小结

虽然所谓传统媒体王小二过年的消息不断传出,但浑水才可以摸鱼,行业越有变化,这个行业就越有意思,加之媒体是刚需,这种“越有意思”就是越有前途。这是个好行当,但学什么,如何学,却需要仔细考虑。本文仅作参考,供诸位学子及学子父母们在填报志愿时思考所用。

最后,我表示欢迎学子们进入新闻传播学专业学习,虽然说了几句上交大的坏话,但这个学院除了位置差点,其它还是不错的,加之交大以理工科立校,更有上海滩现在极其热门的“高等金融学院”,进入本校学习,还是可以利用其它学院资源的。

欢迎前来我交,这座江湖戏称“西南高等技校”的高等学府。

—— 腾讯大家 供稿 ——

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Linkedin:未来的全球超级媒体平台

美国头号招聘网站,坐拥3亿用户的Linkedin近日给自己起了个中文名字:领英,并在给用户的邮件中提示它可以切换成中文网站,结合1月份正式任命前人人网副总裁、糯米团总经理沈博阳为中国区总裁,依托红杉资本(该投资机构在华有极多的成功投资案例)和宽带资本(该投资机构也是evernote印象笔记入华的重要推手,有深厚的政府关系)[i],该网站正式宣布入华经营。

Linkedin以所谓“社会化招聘”起家,在2008年全球金融危机中因祸得福,由于大量的求职需求和低成本招聘需求,形成爆炸性增长,至今很多人把它视为一个“招聘网站”。在任命沈博阳为中国区掌门人时,国内类linkedin网站大街网王秀娟就称终于等来了,欢迎一起做大云云。无论是互联网圈内,还是公众认知上,这就是一个搞招聘的。

全球超级媒体平台

国内新锐的科技媒体钛媒体创始人赵何娟数年前在哥伦比亚大学新闻学院进修,她曾经告诉我,当时她在和美国一些媒体人交流时,发现后者把linkedin视为一个潜在的媒体行业杀手。传统媒体对google有戒备心理并不奇怪——传媒大亨默多克曾公开指责google是小偷——但对一个招聘网站为什么会视为潜在竞争者呢?原因大致是这样的:一些传统媒体的座上宾(也就是经常会采访的对象),现在纷纷在linkedin上直接发表自己的观点,以至于媒体报道时反过来要上linkedin来寻找线索,引述话语。这里的座上宾就有巴非特这样的大亨级人物。

Linkedin这家上市公司的财报显示,它的收入由三大块构成,分别是人才解决方案、营销解决方案和优惠性订阅产品。第一块收入通俗地理解,就是做招聘所得,13财年Q4,这块收入有2.456亿美元之多,而且增长迅猛,同比53%涨幅。Linkedin的核心的确是以招聘为主。但营销解决方案和优惠性订阅产品,这两块收入有着浓浓的媒体属性味儿,增长同样可观。前者达到1.135亿美元,增幅36%,后者8810万美元,增幅48%。这两块收入合在一起,占据总收入比例未至50%,但绝对不是可以忽略的数字。

Linkedin从一家招聘网站,慢慢彰显出媒体属性来,这和这家公司的核心理念有关。正因为秉持这样的核心理念,让它和其它招聘网站大有不同,也能够滋养出媒体的因子来。

这个网站在招聘领域中的核心理念其中两条是这样的:1、个人品牌大于个人简历。2、更相信公司找好人才,而不仅仅是人找好工作。这两条一结合,就会发现,这个网站主要让使用者充分展示自己,然后进行所谓“被动求职”:即公司来找人才。通常来说,被动求职发生于中高端人才市场,这让linkedin和很多主营主动求职(人找公司,通常发生于低端人才市场)的招聘网站拉开了差距,也产生了更高的利润率。

在linkedin眼中,一个用户就是一份网络资产,这个用户在网站上展示越多,这份网络资产就越厚重。Linkedin早期募资演示PPT里提到了这样六点:

“1、网络将建立大量的有价值资产。2、不同的领域将会有不同的网络。3、专业领域的网络将有巨大的价值。4、我们是专业领域的领头企业并在实现病毒性增长。5、从匹配人才和机会开始,伟大的商业将在这个网络上构建起来。6、这是一个有网络效应的商业,表明借助于网络,我们具有内在的壁垒。”

换而言之,其实linkedin的目标绝不是仅仅做一个猎头式的招聘网站,而是将“人”在互联网上聚合起来,让“人”成为一份网络资产,并通过专业区隔,组成一个由各种专业部落错综复杂结合起来的超级网络。于是,linkedin就特别注重让用户如何全方位展示自己这件事。

一个用户在linkedin上进行全方位地展示自己,就形成了时下一种极热的概念:自媒体。在我的视野里,linkedin的确是一个非常好的自媒体平台。一开始,主要是一些职场精英人群撰写文章,后来公众层面上的知名人士加入,机构媒体也开始开设账号。一时间,自媒体也好,机构媒体也好,纷纷驻扎,十分热闹。

Linkedin自身也有意识地在加大其媒体属性。在公司对外并购史上,一起价值1.2亿美元的收购十分让人注目。收购对象是slideshare.net,一家以PPT分享下载著称的网站。尽管颇多职场人士痛恨PPT撰写,但不得不承认,PPT远远比Doc这类文档更充满着职场精英气息,也是很多人趋之若鹜的下载对象。而有些职场人士未必能长篇大论地写上几篇文章,但如果是PPT撰写,可能会更得心应手一些。13年,它斥资9000万美元收购了一个名为Pulse的网络服务,后者主要提供移动新闻阅读,号称美国三大新闻阅读应用之一,与其合作的内容提供商有750家,每天有超过2000万人在Pulse上阅读超过上千万条资讯。

11年,LinkedIn便推出了LinkedIn Today,从用户所属和关注的行业出发,进行每日业界新闻的推送。这个项目的团队领导人是《财富》杂志的编辑丹尼尔·罗斯,并通过算法进行内容推荐。在自媒体领域中,linkedin也主动进行推波助澜。12年下半年,它成立了一个名为“影响者”的项目,委托约200名公司高管、咨询师、学者和记者进行评论文章撰写,并与美国主流报纸杂志合作进行转载,扩大影响力。撰写人包括维珍集团董事长理查德•布兰森(他一度是该项目中最受欢迎的供稿者)、互联网行业高管和体育界大亨马克•库班以及通用电气首席执行官杰夫•伊梅尔特等。在沈博阳出任中国区总裁后,又传出邀请李开复、王建硕成为撰写者的消息。

Linkedin注重“人”以及“专业”这两个维度,从而成为一个内容聚合的超级平台,差不多就是自然而然的事。而媒体所经营的广告业务,毛利率其实很高,linkedin把目光投向媒体建设,是应有之义。

为什么不是Facebook

Facebook、Twitter和Linkedin并称美国三大社交网络,其中Twitter的文本内容极短,媒介形式也不够丰富,很难成为一个超级媒介平台,但Facebook则不然。为什么就媒介平台而言,我更青睐于linkedin呢?

这主要和“人”有关。Facebook相对更大众化、年轻化(虽然现在已经有一些批评文章称Facebook正在遭遇年轻人的抛弃),而且facebook注重一个人的生活展示,而非专业展示。生活展示的内容非常适合朋友圈阅览,但它缺少公众阅读的可能。同样一个景点的照片,朋友可能更欣赏你自己拍的照片,如果你就在照片里就更好了。但对于公众阅读来说,可能会更欣赏来自有专业水准的摄影者的照片。

我并不是想说专业人士只上linkedin不上facebook,而是说,在不同的网站,同样一个人,会展示他不同维度的内容。一个职场精英,facebook上展示他生活一面,linkedin上展示他专业一面,是很合理的事。于是,linkedin会慢慢变成一个专业内容输出的平台,一个又一个垂直细分的媒体(自媒体也好机构媒体也好)出现在linkedin上,最终成就一个超级媒介平台。

现在你上linkedin网站,看到一个人,从履历上看出来是一个金融行业人士,但他的内容是不是属于专业呢?履历能够说明一些问题,但还不够。Linkedin提供了这样一种工具:技能认可。这种认可来自于该金融人士的朋友们的打分。存在这个可能,尽管他从事的是金融行业,说不定他在体育行业也有非常棒的见解——这个见解,是他很多朋友们一致认同的。

这一点在我看来,叫做“专业能力朋友背书”,一个人自吹自擂说自己好话,不如其他人在一旁说他好话,这为自媒体内容的阅读是否值得提供了一个可以借鉴的方法。当然,这种做法并不能完全解决问题,我以为,linkedin还要在数据上多加挖掘和计算,更好地帮助阅读者来鉴定撰写者是否足够专业,建立一套更为有效的评价体系。

打开linkedin在iOS上的app,映入眼帘最庞大的部分就是“your network’s talking about”,而不是什么“jobs opportunity”。这个网站的正式入华,恐怕不仅仅是招聘网站们要喊一句“终于来了”,恐怕一干媒体们,也要喊上一句:你,终于来了!


[i] 有消息指称linkedin在华单独设立公司,并已经接受了红杉与宽带的投资

—— 东方早报 供稿 刊发有删节 ——

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