六年了

bus6打我2006年7月7日正式加盟博客大巴以来,已经两年多矣。网站四周年我写了“四周年庆典 一些断想”,五周年我则写了“blogbus团队”,今年六周年,不例外,再写一篇。

这是一个网站的六周年,不是公司的。在这一点上,我和横戈的看法是一致的,作为公司,它只有1岁。在之前的五年里,blogbus.com只是www.blogbus.com,而不是博识公司。因为,商业化之道,我们才刚刚起步。

但无论如何,这是一个组织(无论它商业化与否),一个生存了六年之久的组织,也培养出一大批对它有感情的使用者(用户)。我昨儿和一位同仁还提到此事,这个网站是很有一些带有“粉丝情结”的用户的,这一点,我相信,和时下几个火爆的sns网站非常有区别。

2008年,对于我们来说,真得是极其重要的一年。在这一年中,我们很是做了几件具有长远意义的事。

布局

8月,代号为“v5”的后台上线。从功能上来说,这个第五版本的后台并没有添加新的功能,但它使用了全新的框架(技术层面上),和全新的构架(产品UI层面)上,在这个基础上,我们的社会关系系统才得以在10月部署上线。

6月,Yohocity.com(吆喝城)上线,这是我们对产品的口碑传播领域的一次尝试。由于这个项目,资深广告人士nathan,也是这个网站的初期创建者,加入了进来,并成为这个网站的主要负责人。

12月,《城客》杂志创刊号发刊,形成一个线下媒体,完成我们的“跨界”的重要的一步。

实战

从年头开始启动,我们市场副总裁jenny亲手操刀的年度大戏:我爱阿尔法女郎,不仅帮助到我们吸引了众多客户的参与(其实也就是赞助商啦),本身也是一个很有眼球吸引力的自身品牌的推广活动。从线上的博客连载小说,到线下的实体小说,到即将开演的话剧,贯穿一年。也由此经常有人问我:哇,你们的广告做到了出租车(公共汽车)上!呵呵。

另外两档子大戏就是环保袋项目摄影展。这两个站内活动项目,充分暴露了bus用户的设计和艺术眼光的独特和品味。特别是摄影展,诚意推荐各位看官点击上面那个超链接。网站做得很cool,照片也都很炫。

bus活动的特点就是线上线下一起并发,于是,就有很多人会认为我们象极了一家公关公司。对于公司的具体市场部门而言,操作手法的确颇有些类似公关公司,但就整个公司而言,依然还是个媒体平台。正如我前面说的,bus的用户具有着与众不同的气质和特点,这才是整个媒体平台最强悍之所在。

再过14个小时,我们的六周年庆典便将正式拉开帷幕,连续三天,搞些什么?

请不用太用力地点击这里

BlogMedia:一种链式传播的行销媒介

本文是一篇带有学术性质的论文,发表于《新闻记者》7月号上。文章比较长,且备有图形模式和注释,我这里发布第一节,全文以PDF形式附在最后,可点击下载阅读。

以下是正文:

关键字:口碑传播 链式传播 整合营销传播 博客 广告

新媒体风起云涌,显然带来这样一个特征:越来越多的媒体或准媒体加入到争夺大众眼球的注意力之争中。目标受众不断被细分和切割,从来没有哪个时期象今天这样,大众无所不在,但大众又无迹可循。即使广告商买下中央电视一台的标王广告,依然无法做到当年秦池、爱多般的广告效果 。正如吉莉安?道尔所说:“随着观众的减少,广告商不得不(在主流频道上以通货膨胀的价格)购买更多的广告时段去吸引它们所需数量的观众。这一现实情况解释了激烈的竞争导致高广告成本的悖论” 。

研究缘起

本研究的出发点便是:在传媒竞争日趋白热化的今天,作为一个企业,如何用最少的钱,起到最大的推广效果。而在研究之前,我们有必要对通行的广告模式做一个简单的回顾。

传统的广告模型,我把它称之为“登高一呼”型。广告就象一面旗帜,为了让这面旗帜广为人知,就必须树立在足够高的地方:足够有影响力的媒体。从报纸到电视广播到网络媒体,无一不是这样的实质。传播模型是这样的:

(图略)

在这个简单的模型中,我们便可以很清楚地发现,只有广告所依附的传媒平台有足够的影响力,广告所接触到的受众才会足够广。这是第一个特点,无人不知。

第二个特点是:也许,一张报纸可以从一个读者手中传递到另外一个读者手中,一个电视节目可以被一个好事者录制下来传递给另外一个人看,但无论如何,传播的层级数是有限的,总体上这还是一个点向一个面的传播。有可能一个广告商在不同的媒体上投放相同的广告,但究其本质,无非就是多个点向各自的多个面传播罢了。这里,没有递进的关系,也没有多层传播。

最后一个特点是,广告使传媒内容趋同。“电视广播公司之间的竞争会促使它们盲目模仿别人的节目制作策略而生产出比在垄断下会出现的更多的千篇一律的节目” 。

道尔的这句话虽然阐述的是电视广播传媒,但对于整个传媒业而言,也具有普遍意义。对于一个广告商而言,他所要关心的并非内容本身,而是这个内容能吸引到多大的一个受众面积(即影响力)。理论上说,这个面积越大越好。也正是因为如此,作为一个媒体,就必须以一个能让大多数人共同感兴趣的内容作为号召。而在当今的大众社会,虽然崇尚个性时有耳闻,但毕竟共通点还是很多。比如,娱乐是能够吸引几乎所有人的注意力的内容,因此,在广告商的压力之下,娱乐这个本来只是传媒四大功能之一的特点,却在几乎所有的媒体上无所不在(除了几个极其个别的媒体,例如人民日报)。在商业化的推动下,挖人私隐、口水对骂,均是能符合大多数人潜在的“看热闹”心理的注意力高度集中的内容。这种内容在媒体上的屡见不鲜,也就无甚奇怪之处了。从某种意义上说,广告正使得传媒内容制造业日趋堕落。

新媒体,特别是博客(Blog)这种形式的崛起,为广告业带来一种全新的机会。机械且彼此割裂的点对面的传播得以有所改观。本文要着重讨论的,就是博客作为一种媒介(media),为何能成为一种行销工具,以及如何成为一种行销工具。

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