界面的几个问题

泛财经网站“界面”测试版上线了,引起了圈内的围观。祝福者有之,不屑者有之,怀疑者有之。本文限于篇幅所限,就几个细节问题,给界面提供一点建议。好的就不废话了,说点坏的,着重于PC端,反正界面暂时也没有太大的移动端计划。

第一个问题是关于数字报道技术的使用问题。在中央决定处理周永康之后,我比较了各大门户、财新和澎湃的数字专题应用情况,得出结论,中国的融合报道技术,已经距离国外同行的数字技术应用距离不再遥远(大概在09-10年左右,我当时还研究过彼时的中国年终报道,技术应用略显原始)。

界面筹备了八个月之久,备稿当然不少,但似乎很难看到让人眼球一亮的融合报道。要说八个月时间,准备一两个总是没有问题的。尤其是界面上线之时,有不少关于阿里的稿件,但对阿里这个庞然大物的融合报道一脉,应该说是没有什么亮点。融合报道做起来可以非常简单的静态信息图,也可以动用非常复杂的图文视频混排(比如纽约时报的雪崩专题),我个人一向倾向于居中的动态信息图,成本居中效果较好。界面手握近亿人民币的投资,这一部分没有特别重视,是说不过去的。

第二个问题在于版式设计,无需遮掩的是,界面大量借鉴了彭博(bloomberg.com)的首页设计,三栏式,首页密密麻麻的链接。首页是否需要铺陈大量链接——据说有考虑友好于搜索引擎机器人的因素——每个人看法不一样。我这种略有些密集恐惧症的人不爽这种页面,也不见得能代表全体。但有一点是可以肯定的,其实界面的整个内容体系比彭博的少得多。仅以“科技”一项为例,对于界面来说,这就是一个模块,底下再无分类。但对于彭博来说,科技这个频道下至少有十一个模块。话再说得直白点,即便界面一天一本第一财经周刊的出稿量,比之彭博,还没到要首页如此堆砌的地步。

内文中,超链接嵌入也使用得很少,文章与文章之间的网状关系仅仅依靠“相关文章”——这一点是很不够的。我的一个个人推断是,界面缺少一个关键词数据库,或者,这个数据库非常弱。这个其实中国很多传统媒体的毛病:重出稿轻研究积累。

第三个问题是延续上一个轻研究积累来的:界面居然让人感觉和上市公司关系不大。彭博首页上是有全球指数模块的,如果我没记错的话,界面是要以上市公司报道为一个重点内容的,但首页没有指数播报,至少给人感觉这好像不是一个财经网站,而是一个财经八卦网站。如果这只是面上的问题的话,那么,整个网站让人丝毫没有感觉出界面在上市公司数据上是有积累的,这一点,我觉得是说不过去的。

这个问题和第一个问题是有勾连的:上市公司天然就有大量的数据,如何用一种比较直观的方式去呈现,动态信息图是一种解决方案。而且上市公司的数据是标准化的,这意味着很多动态信息图的制作方式是可以一致的。在那儿堆表格、提供年报下载链接,这谁都会。能不能搞出点让人耳目一新的数字内容来呢?

桌面网站发展到今天,语言的活泼已经四处可见。这种方式能够尽可能地低下手段,承接最大量的用户。但是——这个但是特别重要——浅出的背后是深入,浅入浅出弄来的流量,说来会来,说走很快就会走。不是多用两句网络流行语,就可以拴住用户的。

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—— 中国新闻出版报 专栏 ——

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825基金

825基金,全称“825新媒体产业基金”,是成立于8月19日的一支以互联网新媒体项目为主要投资对象的产业基金,发起人是上海报业集团,并会同了元禾母基金和华映资本。元禾是国家级的人民币基金,而华映资本的总部在新加坡,它一个非常有名的投资对象是“we media”——微信公众账号火了之后的一个颇有影响的自媒体联盟。825基金的具体管理由华映资本来完成。目前,这支基金的盘子是12亿人民币。

825基金这个825,来源于上报旗下的上市公司新华传媒(600825),上报掌门人裘新公开表示,825基金能为新华传媒转型做出贡献和支撑。这句期盼来源于何处呢?

新华传媒作为上报集团的上市公司,主要装入的业务是上报旗下诸纸媒的广告业务。众所周知的是,这块业务在逐步萎缩,而且这种萎缩属于大势所趋。在资本市场上,对未来两个字看得很重。如果上市公司的主营业务在未来属于公认的夕阳产业,这家上市公司的价格表现就不会太好。

股价出现较好变化的应该是邻近上海的浙报传媒。这家公司在并购了边锋浩方后,将游戏利润并表,而上市公司本身,收入结构也发生了变化。虽然一直有所谓“不务正业”的批评,但公司在资本市场被期许为有新业务有未来总是不争的事实。浙报传媒在13年年头收购边锋浩方两家公司时,股价不过十来余,后来一路冲上了四五十的高位。

地理位置貌似较偏的另外一家媒体上市公司华闻,也在不断的并购和项目装入利润并表的基础上,支撑着股价。华闻的投资更为繁复,几乎到了每个月都有项目买卖的频率。这家掌控着华商报的媒体公司,在资本市场上其实表现不错。

上市公司的股价表现不仅关乎着面子,其实也关乎着里子。一家股价较高的公司,可以更为方便也更为经济地实施MA(并购)动作,比如说用股权作价进行并购,或者索性增发股票。但如果股价过低,显然这些操作都很难完成。

对于新成立的上报来说,如何利用好新华传媒这个上市公司是一个很重要的问题。如果新华传媒市场表现良好,就会给上报整体转型带来更多的方便。如果不能,它就会成为一个沉重的负担。因为中国传统媒体上市的实际情况是:利润可以装入,但涉及采编这种成本是装不进去的。最终成为集团向上市公司输血而不是上市公司向集团贡献利润,这是任何一个利益相关方都不愿意看到的。

不过,要说825基金能够直接为新华传媒带来什么变化,链条还稍许长了点。825基金从投资基金规模来说,不算特别大,所投入的项目都是早期的项目(另外一种说法叫潜力型),这类项目的特点在于也许有不错的未来,但现下并没有太多的利润。资本市场是要看实际利润的。整个上报集团要仅仅依靠825基金就能给新华传媒带来什么变化还很难期待。从资本链条里,上报还需要专门运作VC和PE环的基金,这对新华传媒的帮助,可能会更直接一些。

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