Blog Blogger BSP 哪一个过时了?(下)

这一篇其实才是我两周前不断在脑海中盘旋的问题。

在展开之前,我先说一下麦田那篇理论色彩文章很浓的日志。是的,理论色彩很浓,但如果真要从学理上看的话,这篇文章的逻辑是很有问题的。麦田的第一个观点大抵是搞Blog的那些BSP(博客网站)已经过时了;第二个观点则是他觉得从他个人角度而言,维护一个Blog已经过时了,他应该搬家到SNS去。这显然是博客站(BSP)和博客(Blog)之间的定义很混乱的原因造成的,也是商业角度和社会人文角度不断混杂造成的。麦田应该是大抵上脑海中隐隐约约出现了一些想法,但可惜的是,没有理清楚,就忙不迭地发言了。

我这篇想谈谈独立Blog,也就是用Oblog、WP或者MT之类的Blog开源架站程序搭建起来的Blog站点。

很久以来,我一直怀疑Blog的草根性。中文Blog史上大致有这么一些重要的人物:Keso(洪波)、IssacMao(毛向辉)、木子美、方兴东、徐静蕾。keso做Blogger之前就是一个有名的IT网站老总级的人物,Issac则是手握巨资的风险投资人(他所在的维众就是投资分众的那个VC),方兴东好歹也是清华在读博士(现在毕业了),徐静蕾成为著名blogger前就算是二线影星,也是之中的翘楚,独独这个木子美,不算太有level,但人家不管如何也是文学人士,写字为生的。

说了这么几个人,无非是想说明,Blogger不是那么草根的。我早些年转帖过一篇文章,写得畅快淋漓,这里再给个链接,供诸君欣赏:乱扯:草根的归宿必定是精英。 乱扯:草根的归宿必定是精英

在我看来,独立Blog是最有生命的blog。BSP中的那些blog,突然死亡是相对而言很正常的事,但独立Blog没有什么特别的原因,通常会比较执着。这不奇怪,搭建一个独立Blog没点blog狂热主义精神,是不太可能的。

我所接触的Blogger中,很多人是在校大学生,还有不少研究生。虽然今天大学生已经不能称为“天之骄子”,但对于中国十四亿人口而言,无论如何,他们也是未来的精英阶层。Blog可能发源于草根,但精英化的倾向已经极其明显。O.F.BLOG就是典型的精英型Blog群体(虽然不那么大)。

我以前说过,写Blog是一个树立个人品牌的方式之一,当然,需要时间。换句话说,写Blog久了,或多或少会弄出点个人品牌来。而弄出个人品牌的,当然就脱离了草根。

毕业于复旦的Blogger浦宇平曾经share过一篇日志给我,标题是新部落时代的来临,作者本身就是一个极精英的人物:梁文道。这篇文章的主旨意思就是网民很难形成“公共领域”。这点我同意,姜奇平曾经花了很多字绕来绕去地说明网民和公民的差别(读起来是晦涩些,但在理)。但我想,blog既然已经向精英化发展,那么出现公共领域式的blogosphere也就不再是不可能的事情了。

oxygen在上篇日志里问我,独立BSP转向Blogosphere以后如何?这个问题我只能给出答案之一:实现哈贝马斯的理想。

回到本系列的初衷:究竟是sns终结了bsp,还是bsp终结了sns?不晓得。但我以为,从blog开始做sns,形成的blogosphere,会比那些成天上面贩卖奴隶的sns站点,有社会意义得多。

Blog Blogger BSP 哪一个过时了?(中)

好的,我们现在来看看BSP(博客托管服务商)有没有过时。

BSP是一种商业网站,商业的东西会不会过时,就要看它有没有收入能力。比如有人反复鼓吹报纸是过时的,但我总看到不断的有资本投入到这个行当里,不晓得它怎么个过时法。

收入方面,对于商业网站而言,两个部分。

第一个部分:投资,或者VC。我们必须看到一点,纯BSP已经基本丧失了对VC勾引的能力。换句话说,一个只提供博客服务的网站,在未来前景堪忧。至少在中国,产生象SixApart自身能造血(也就是大面积的收费用户)的网站模式,非常不乐观。一旦自身无法造血,又无法吸引到投资,的确可以说:过时了。

第二个部分:经营。这个话题相对复杂一些,我们需要展开一下。

正如我前面所说的,纯BSP经营是挺困难的,直接收费并不会产生足够的规模,在自己的用户Blog上到处投放广告会遭到极大反弹(所以一般blog页面都不会有太多的广告)从而丧失很大一块媒体性质的商业价值,至于说用手机来写blog看Blog赚那个无线增值收入…呵呵…实在是太遥远的事情了。

独立BSP的确需要改变,而且,是改变的时候了。

独立BSP一般在所谓的“口碑营销”上做文章,因为它不像门户类BSP有那么强的媒体价值。它总算还握有不大不小的用户数,做一点口碑营销的小案子,只要有一定的市场运作手法和人脉关系,倒还不成问题。但这种小富即安式的运作手法,逆水行舟,不进则退。

BSP侵入SNS是明摆着的不远的未来的事情。BSP进军SNS后,究竟是SNS终结了BSP,还是BSP终结了SNS,这只是文字游戏。最重要的是这个概念的真正形成:博客社区(Blogosphere)。

国内现在的SNS主要吸引两部分用户,其一IT圈里的人,其二学生。垂直应用的SNS几乎没有处在第一阵营的(wealink真得可惜了)。SNS娱乐化非常明显。我坚信今天这种SNS在不遗余力地为QQ打工,或者网游。关键在于,它太注重某个应用忽然之间卷了一帮用户来玩,忽然之间明天这些用户做鸟兽散。这些用户之间的关系要么就是线下已经非常牢靠,要么就是线上昙花一现,要么就看对眼了交换IM地址(号)。

SNS对于独立BSP搞口碑营销是极有帮助的,因为它的确能起到“病毒扩散传播”的作用。但遗憾的是,SNS的媒体属性实在太弱,如果要让今天的广告主完全抛弃媒体概念来运作市场的话,这不是短期能达到的事情。所以,我不得不承认,我有些幸灾乐祸地看着SNS们争夺用户,因为,总有人要死的,而市场,则培育起来了。

BSP还有一些媒体属性的价值可以挖掘,这方面,其实Bokee还算做得不错(PV还是高的,这点要承认)。Bolaa的架子和规划有些意思,但媒体属性价值的挖掘,编辑的实力太重要了。这不是技术活,是人力活,而且是,高智商的人力活。

独立BSP的确过时了,但由于几年下来所累积的那些用户数,而且不少还是高粘度的用户,可以让BSP们“华丽的转身”。转成什么?我没有答案,但可以用这个问题勉强作为答案:

豆瓣是什么网站?