新媒体启示录之一:定义

作者:魏武挥

在展开论述新媒体之前,先需要给新媒体下一个定义,也就是圈定一个范围。

开宗明义,我的定义是:受众可以广泛且深入参与(主要是通过数字化模式)的媒体形式

序章中,我就把“马路上的LED,电梯间的液晶屏,厕所里的尿兜广告”诸如此类的东西排除在新媒体之外。事实上,在广告研究领域中,早就有所谓的Big Five的说法,即:television、radio、newspaper、magazine、billboards。最后一项,中文可翻译成“广告牌”。上述那些所谓的“新媒体”,说到底还是广告牌罢了。

我把1.0时代的网络媒体也从我论述的新媒体中排除了出去。以新浪、搜狐为代表的水平门户网站和品种繁多的垂直专业网站,我更愿意将它们视为是某种传统媒体的网络版本。因为它们依然是传统传者把控的媒体形式。核心关键在于:大比例的文本创造存在于传统媒体中,经“复制”出现在网络媒体中。

我所定义的新媒体,核心操作化维度包括三个部分:

其一、受众。事实上,我更愿意将我的论述看成是某种意义上的“受众研究”。虽然,受众在UGC(Users Generate Content)模式下也变成了“传者”。但这种传者和传统媒体上的传者是不同的,不同之处在于他们产出“原生态的内容”,而非“专业的内容”。所谓原生态的内容,就是“思想的直接反映”,中间言语(注意,不是语言)的加工环节是很少的。

其二、广泛且深入的参与。广泛到什么程度?几乎是零门槛。当然,这种零门槛也是相对的,至少要有会上网(或者发短信)的素质和条件罢!深入到什么程度?推到极致就是,一旦不参与了,媒体平台立刻变成零。也就是用户不贡献内容(更确切地说,是不作为),网站(或其它媒体形式)变成空壳。

广泛且深入的参与和互动(interactive)是不同的。握有话语权的传者和倾听的受者通过互动可以达成平等关系(symmetric),但新媒体可以让他们的关系重新倾斜(asymmetric),但这种倾斜却是偏向受者的。

其三、主要通过数字化。数字化的核心在于文本可以被轻易复制且散播,推动思想和经济的发展。不过,这会引发所谓的盗版问题。但网络世界的版权不应该是现实世界中的完全翻版。同样它也会引发隐私问题。这些问题会在之后的论述中逐步展开。

新媒体启示录之序章:写作动机

作者:魏武挥

打07年4月13日,ItTalks这个blog从BlogBus迁移到这里成为一个独立Blog以来,已经有近200天了。最近Google的PR算法调整,我去看了看,赫然就从0变成了3。我想,对于一个Blogger而言,除了rss订阅数以外,这个PR值上升应该算是无上的荣光了。和在总体PR值已经为6的BlogBus的那个blog不一样,这个blog的起点就是0。也就是说,呵呵,全凭我一个人之力打造了这么一个小小的PR值。

我是一个IT圈中人,即使搞研究也隶属于“新媒体研究”。这个blog我写过不少关于新媒体的东西,但一直处于东打一枪西放一炮的状态,特别是分类为IT观察的部分,就显得更为琐碎。我不是没有系统整理的打算,但总觉得自己能力尚不足以满足这个需求。也许是rss订阅总数突破1000,也许是PR值升为3,我大抵觉得是整理的时候了罢(笑)。

关键在于,至少我自认为,我已经可以开始系统架构一些我自己的东西了。从实务操作来讲,已经触摸到了一些模式,从学术研究来讲,则已经比较宏观,特别是我读了一些社会学的书籍之后。我愿意自不量力地架构我心目中的新媒体体系结构,也很希望得到一些中肯和有价值的批判,促动我做更多的思考。这里先行谢过。

整体上来讲,新媒体会被我定义成“受众可以广泛且深入参与(主要是通过数字化模式)的媒体形式”。所以,马路上的LED,电梯间的液晶屏,厕所里的尿兜广告,我只看成是“新广告”,而不是“新媒体”。在后续的文章里,我会详细展开这个定义。

我大致会分两个取向:其一,经济取向。我对新媒体经济持极大的乐观态度。对未来新媒体的高速发展,我深信不疑;其二,社会文化取向(再往前一点就是政治),到目前为止,我则抱有很大的悲观态度。这两者其实一点都不矛盾。我也希望我的第二个写作取向,在未来能够发生一点改变。

我写作的频率基本上以三天一篇为底线,9点定时发布。也就是说,有时候我会天天来上一篇,有时候则三天才会出一篇。期中我会继续穿插我过去的那些随笔风格,比如就最近的IT热门事件指手画脚,或者是对社会热点问题评头论足。

所有的文章,我会归于Why New Media这个目录下。我至今没想好这个系列的中文名字。新媒体思考?显得有点发散,新媒体漫谈?显得过于庞杂,新媒体之道?我再骄傲也不敢轻易用这个“道”字。所以,姑且先放一放。读者诸君如有好名,还请不吝赐教。

正因为是一次系统整理和架构,所以有不少观点,在我过去的文章中会提及。对那些长期订阅我blog的朋友,如果您发现魏武挥某篇文章有点炒冷饭的味道,也多多包涵。我会尽力用新的视野和笔法去写作。

鄙人之Why New Media,敬请期待,谢谢!