晚报关张 早报扩张

创刊于1999年的上海《新闻晚报》走到了它的终结点:日前由上海报业集团宣布将被关闭。14年新年后,这份报纸不再存在。这是真正意义上上海报业集团成立后的一个大动作——因为只有这个集团成立,才会来讨论这份报纸的生死问题。

当年这份报纸的创立,其实涉及到彼时一些人的公案,只是不便多谈。这个公案的直接后果是:这份报纸和《新民晚报》本质上没什么差别,都是面向上海普通市民的资讯类晚报。新民晚报是何等报纸,与它做定位无差异化的挑战,是过于艰巨的一项任务。十多年了,新闻晚报表现一直平平。而反观新闻晨报和东方早报,前者定位于普通市民的早报,后者定位于知识分子的早报,取向风格皆有差异,各自发展,一个搞出了比较大的利润,一个搞出了比较好的口碑(近年来已经实现盈利),倒也长期相安无事。

故而,新闻晚报的关张,着实并不令人惊讶。我曾经在过去的文章里也隐隐提及,这份报纸,恐怕在上海报业集团成立之后,会成为第一个被关停并转的报纸,道理很简单,它和新民晚报之间,实在是没太大的差别。

晚报走到今天,具体运作人员可能有一定的过失,但不是决定性的。它设立之初的定位就有致命的缺陷,到了互联网大潮汹涌而来时,这个缺陷迅速被放大。在一些早期利润情况还不错的报纸都在奋力挣扎之时,更何况它乎?

报业集团此番动作,也代表着某种决心:做不好就要关掉。这种决心会转变为集团内部的某种压力,现在坊间已经开始谈下一个是谁?一些小报有可能也会被关停并转,但要说新闻晨报和东方早报要并,我倒是很不以为然。这两家报纸虽然都是早报,但定位有明显差异,而且都还做得不错,有什么理由要并掉他们呢?难道就因为要节省点纸张?

就在新闻晚报宣布要关张的时候,东方早报大张旗鼓地展开了招聘活动,说是要为新媒体项目吸引人才。究竟是什么新媒体项目,目前还不得而知。坊间开始有了猜测,一种说法是国资委向早报注资多少多少亿,这个说法有些不太靠谱,国资委一般只是面对央企进行一些动作。还有一种说法相对可信,早报和联想共同出资做一个新媒体项目(相当有可能是设立一个公司),传闻中这个资金达到1个亿的规模。

东方早报在招聘广告面向内容人员的描述中,都提及要有“传统媒体经验”,这被解读为一种接收新闻晚报人员的手段。我的看法是:如果确实符合需求,会吸纳进入。但这个不太会是一种“安置”方法。早报做这个新媒体项目,无论是哪一种传言,下了本钱憋足了劲是可以相信的,不是一个安置闲散人员的托底。

关于媒介转型——这个词目前遭到很多人的质疑,有人认为根本不存在媒体转型一说,意思大致就是没啥好转的。但我也不得不说一句很现实的话,不转怎么办?数千号人遣散扔到社会上去?媒介转型乃是一个现实问题,不是学术问题——有一个很有趣的比喻,这个比喻说法上不太好听,但意思倒是不算大错的,所以姑且听之,不要一听到个死字就跳起来。媒介转型总结起来就是这几个字:等死,以及,找死。

等死的意思基本就是,现有的主业不再大动,过去怎么发展的,就怎么发展。不大动的原因在于这里面关系很复杂,利益牵扯太多,主事者如果要对既有主业动比较大的手术,几乎全部精力都会搭上去,弄得疲惫不堪还没什么太多收获。于是,就让它“自生自灭”吧。

找死的意思基本就是,向外拓展,寻找新的机会。派出“小分队”,东打一枪,西抡一棒,不断试错去发现可以向深里发展的可能。趁现在主业还有些利润贡献,还有些资源可以调用,这种试错,规模不大的话,还可以承受。

光等死,就真会死。光找死,把既有盘子折腾得够呛,一不小心就会速死。等死加找死,不失为一种相对稳妥的方法论,是一种改良而不是一次革命,这已经成为当下很多媒体集团事实上的共识。

东方早报出击新媒体项目,算不算一种“找死”?我看算,尝试嘛。集中一些资金和资源,去试错。一个可以看到的手法是它是起一个新项目,并不是对东早自身做什么调整手术,而且这个项目里面会包含一些子项目,不太可能就是仅仅做一件事。早些时候的上海观察,也带有这类色彩。

关掉晚报,是不是不等死了而是自己赶紧死呢?放到上海报业集团这个层面看,其实这个行动还是很有些毅然决然的。堵住出血口,树立一个压力样板。等死不等于真得躺下什么都不干,要延长等死的时间,在派出的找死先锋队没有找到新方向之前,撑得越久越好。有些集结号式的悲壮,但却是一种现实。

2013年,上海滩的传媒行业,还是折腾了一点事出来。上海报业之后,黎瑞刚旗下华人基金入股财新集团,后者刊号隶属世纪出版集团,将其变成了上海的媒体。至于上海文广,已经有消息说会有一些不小的动作。上海传媒业,正在加速拉开转型、改良、变革的大门。这扇大门的背后,无论是生离死别,还是豪情悲壮,甜酸苦辣,皆是一份精彩。

—— 钛媒体 供稿 ——

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从用户的角度看阿里浪

阿里花了近6亿美元持有了新浪微博18%的股份,这一事件在节假期间爆出,整个IT圈为之沸腾,产业层面上的分析文章极多,本篇想着重从用户角度来看看,之后的微博会给我们带来什么。因为一般说来,最担心的事是这两件:1、微博上会不会充斥着各种电商卖家的营销信息?2、微博上的言论是不是会受到商业力量的侵蚀而不够独立中立?

一般用户会接触到的“营销信息”(可能是硬广告,也有可能是相对较软的商业活动、付费微博等)是从两个地方进入的。其一为“广播”性质的,也就是所有微博用户都能看见的,比如微博输入框底下大大的广告位,右侧的“热门话题区”,页面最下方的广告位,还有就是出现在一条条微博中的插播性质广告位——这部分目前微博正在试水,偶尔会见到。手机端里打开微博后会出现一个进入页,这个页面目前也部署了广告。这些属于广播区域,由微博运营方直接控制。其二为定制性质的,比如说你关注了某个商业微博账号或所谓草根大号,这些微博账号所发布出来的营销信息。过去这些营销信息微博运营方很少出手干预,现在则干预得越来越多,比如要求这些号必须参与到“微任务”体系,信息需经微博运营方审核,并要参与利益分成。

广播性质的推广位,资源有限,但覆盖度很广,理论上会覆盖到所有微博用户。为了所谓用户体验,这些位置不会过分太多。用户会受到一定的干扰,但基本上会被控制在可容忍的范围,不用太担心整个微博到处都是硬广告。而定制性质的推广,则资源近乎于无限,取决于使用者究竟关注什么。如果你从未关注过商业账号或草根大号,应该很少接触到营销信息。但这个态势,可能会因为阿里进入后改变。

在未来,有可能因为你发了条“小西装很适合我”之类的微博,而被推送到一条淘宝上售卖小西装的广告信息(兴趣广告)。你也有可能在淘宝上买了外套衬衫裤子之后再上微博,被推送到一条售卖领带的广告信息(服饰搭配广告)。这些广告会出现在你的页面里,旁人不见得会看得到,它们是“精准”定制的。

电商营销信息的充斥二字,看你怎么理解“充斥”。微博不会像新浪首页那样到处都是广告,到底这个服务至少有一半的流量来自于移动端,而移动端相对小很多的屏幕也不能置放太多广告位。但根据你的个体情况,冷不丁跳出一条电商营销信息的时候,不要惊讶。老实说一句,国内也没有其它的微博代用品——是,还有一些网站也做微博,但你想关注的人不在那里,切换起来成本太大——还是得看你的忍受度。

微博会不会不够独立中立?其实这并不是一个问题,因为它本来就不怎么独立中立。抛去国情上的意识形态不谈,即便是纯商业问题,微博运营方也不是不加以管控的。今年年头盛传的杜红接替曹国伟出任新浪CEO的流言,微博运营方动用了自家投诉是谣言然后自家删帖甚至封号的手段。当阿里成为它的股东后,微博上要说点阿里或马云的坏话(不是某个电商的坏话),被特别关照一下,是极有可能的:微博有大量的技术手段来处理这种东西,删帖是最常见的,还有所谓“仅自己可见”,也就是这条微博你自己是看得到的,但你的关注者看不到了,还有所谓“不可转发”状态,这条微博的传播就被受限了。这些技术手段,在未来,会为它的股东阿里服务的。

但在本次阿里浪事件中,还有第三个与用户有关的问题被广泛忽略了,那就是用户隐私和用户数据问题。新浪科技这个新浪自己运作的账号上就此投资案发出微博中有如下字样:“新浪与阿里集团达成战略合作,将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域深入合作”。

这样的描述不免让人心生疑惑:什么叫用户账户互通?什么叫数据交换的深入合作?如果说前一个问题可能是在用户自行操作的情况下将阿里账号与微博账号联通的话,那么后一个问题显得太过扑朔迷离:这个数据交换是谁发起的?用户同意了吗?阿里即便成了微博的股东,但严格意义上说,它依然是“第三方”。反过来,微博对阿里而言,也是第三方。

微博方面。在任何一个人注册微博服务时,一份《新浪微博个人信息保护政策》写得非常清楚:“未经您本人允许,新浪微博不会向任何第三方披露您的个人信息”。《新浪微博服务使用协议》中也有类似的条款文本描述:“新浪公司保证不对外公开或向第三方提供单个用户的注册资料及用户在使用微博服务时存储在新浪公司的非公开内容”。

而至于阿里这一方,淘宝的用户注册协议是非常狡诈的,它就隐私权做如下描述:“淘宝将在淘宝平台公布并不时修订隐私权政策,隐私权政策构成本协议的有效组成部分。”。这类的霸王合同可以霸王到这个份上,你也就拿它没辙了。

前文所提及的一些微博硬广告区(比如页面最下方那个),在阿里入股微博之前就已经颇为“智能”。如果你在淘宝天猫上看过衣服,那么这个广告条会出现衣服的信息,如果你看过首饰,那么出现的就是首饰。换而言之,这个微博的广告条已经能够根据你在淘宝天猫上的浏览购买来决定投放什么。这是一种数据交换,但这种数据交换,是用户授权许可的么?

定制广告所面临的最大商业伦理就是隐私外泄,因为既然是定制,就必须知道你些什么。本来在一家网站中也没什么,用户自行同意了提交数据给站方使用。但如果牵涉到另外的网站,那就不免要打上若干个问号了。

阿里浪这一事件,在我看来,对于用户的最大后果是:你说什么(言语),以及买什么(行为),会被同一群人知道。后果是不是很严重?这倒是取决于你在意不在意了。

—— 东方早报 约稿 ——