在这里 写点东西有多不容易

一起杀人案,再一次震惊全国。

张扣扣杀人案还没有最终有个结果,米脂就出了个杀人狂。如果说张扣扣杀人算是要一报还一报的报复,赵泽伟杀人,就非常莫名其妙,且手段令人发指,专挑初中生下手,说一句“人神共愤”一点都不过分。

事件极其恶性,但同张扣扣杀人案一样的是,这么恶性的事,其实并不复杂——可以推想的是,并没有什么了不得的内幕。

甚至可以这么说,赵泽伟案比张扣扣案还要简单,毕竟,后者还牵扯着一桩颇有点扑朔迷离的陈年旧案。

但就这么个事,居然还起了不同的声音,让我诧异莫名。

 

公号每日人物,派出了一个成员前往米脂收集一手材料并于昨日推出一篇文章。

我看过全文,老实讲,料不是很多。它只是近乎白描地写了一下当时发生了什么。外加拍了点杀人案过后的照片。

内容生产者的用力并不是太深,但时间仓促,可以理解。

但就是这样一篇文章,居然已经消失不见。

然后就冒出来两种说法。

 

第一种说法,这种杀人案报道,会让人有样学样。

其实这个说法是从自杀案报道推导出来的。对于自杀案进行详细报道,有可能会导致一些受众模仿事主进行自杀。

掉书袋的说法,这叫“维特效应”。

但这种说法不求甚解得很。对于自杀报道的新闻伦理,并不是说不要报道,而是不要煽情、不要渲染,不要将死因神秘化浪漫化。另外,在报道时,报道者应注意隐私问题,哪怕自杀者是公共人物,也有其私隐需要写作者考量。

这不是报道不报道的问题,而是该如何报道的问题——这是有着本质区别的。

每日人物的这篇文章,首先就不是报道自杀,而是一桩他杀。作为震惊全国的恶性事件,有什么理由可以说“不报道”?

再看它报道的手法。

最后一句,引用了一位受伤学生的话语:我再也不想上学了。这里是有点小煽情的,但并不是对赵泽伟的煽情。通篇文章,也没有渲染当时的血腥。

关于赵泽伟的动机,没有太神秘的地方,也没有浪漫的地方——老实讲,张扣扣案,有报道就有浪漫化的地方,比如强调张扣扣不杀妇孺,强调张扣扣母亲当年的惨死。

但每日人物那篇文章里,的确隐隐约约提到了赵泽伟杀人的原因(或者,原因之一)。

 

每日人物的文章里,有这样一段:

一名熟悉他的村民说,近一段时间以来,他都把自己关在家里玩一款名为“吃鸡”的游戏。这款游戏里,共有100个人跳伞降落到荒岛上,只有最擅长杀人的玩家,才能取得游戏的最终胜利。玩家们把最终胜利称为“吃鸡”。

在米脂县政府部门工作的邱先生说, “他(赵泽伟)在游戏的场景中,最喜欢选择的杀人的地方就是学校和医院。”

这段话中的部分话语,做成了推送的摘要。

我前文中之所以用”隐隐约约“四个字,就是因为每日人物并没有明说吃鸡和杀人之间的因果关系,但这么铺陈文章,读者有类似理解,也不奇怪。

于是,就有人这么说:

 

王星这回是有点诛心之论了。

游戏和杀人之间,如果说无法断言一定有因果,那么,投资人和被投媒体之间,就本案而言,也同样很难讲因果。

事起仓促(27日下午六点杀人),每日人物立刻派员(应该是28日成行),立刻成文(29日推送),就这么一个过程,说阿里为了给腾讯制造事端,干预写作让每日人物去黑腾讯,我是觉得相当匪夷所思的。

对于公关,人们有时候会脑洞大开,开到什么程度?我专门写过一个长篇段子(http://weiwuhui.com/7466.html),本来是本号最有希望十万加的,可惜在两个小时创造四五万点击之后被删了。

更何况,吃鸡不是腾讯专有的产品,你当网易吃素的么?

今天,公号谷雨实验室,推出文章”米脂无差别杀人嫌犯:深宅五年,村中以为无此人“。

这篇文章对于赵泽伟深宅五年到底在干嘛,小心翼翼地提到了电脑游戏,没有写出”吃鸡“二字。

村民还提到了电脑游戏。成年之后的赵泽伟,似乎将所有的兴趣都放在了电脑上,村民们无论何时去他家,都能看见他戴着耳机趴在电脑上,人们说他喜欢游戏里的打打杀杀,“所以是被电脑影响了”。

此文旋即删除,与每日人物的“被删除”所不同的是,此文属于“该内容已被发布者删除”。

哦,谷雨实验室是腾讯的号,确切地说,腾讯OMG的号。

 

关于游戏,我在“刷屏”里这么说:

人和人不一样 有的人自控力强 有的则弱 所以游戏对某些人是没什么害处的 但对某些人是致命的。反正我心里明白一件事 我要是高中就有网游 可能现在就是个渣子。任何为游戏辩护的话语 都有些轻描淡写。至于什么父母为啥不多陪陪小孩 都是站着说话不腰疼的主。现在这个通讯如此发达的时代 你确定你真能下班?#有些人抽烟也的确不生肺癌#

请注意,我说游戏对有些人影响危害很大。

所以这样的辩护:

1、有些人打游戏一样可以考上985;
2、有些人不打游戏也考不上985

逻辑上的漏洞,我就懒得怼了,自己琢磨去。

 

最后贴一张图片:

在中国,写点东西是真不容易。

 

—— 首发 扯氮集 ——

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院,天奇阿米巴创投基金管理合伙人

附:本文提到的两篇米脂案报道,PC互联网上有,请自行搜索。

有友人觉得我对腾讯有点阴谋论 底下有个评论也这么说。那我只好解释一下。在前面说阿里黑腾讯 我就表示不以为然 这事扯到游戏上目前还查无实据—当然 沉迷游戏的我个人坚信游戏不是好东西。既然这种态度 谷雨的删除(或者被删除)和游戏之间 我也以为关系不大。最重要的是 江湖里盛传 天下有个公司就叫OMG。OMG虽然也重组了一下 但以我对OMG里内容一线的人的了解(是 OMG里还有条线)让他们去听ieg的招呼 总裁办不发话 是不会点头滴。我这篇文章实际上怼的指向很绕 但为啥这么绕 我想各位是可以理解的

看到王局的大作 恶性犯罪的嫌犯报道该不该禁止 https://mp.weixin.qq.com/s/_p1uEXsjR3rJxQ_ZASg3_Q 可以去看看

公号江湖。。。“大”事件?

周末,微信忽然悄没声息地上了一个内测性质的功能。

关于这个功能,新榜做了独家披露。可以点击这里了解。

简单来说,就是微信在“看一看”这个模块里,加入了一个“热点话题”的子模块。

比如说,今天的热点话题是:王晓峰卸任摩拜CEO,胡玮炜从总裁转任该职位。

当你点击这个热点话题时,会一字排开看到若干个评论,这些评论是有相关公号发出。

而在这些相关公号的对应页面的底端,也会看到“王晓峰卸任摩拜CEO,胡玮炜从总裁转任该职位”这样的链接,点击进去,就会来到“看一看”这个热点话题页面,这样读者就可以看到其它公号的相关讨论。

这个新功能,带有流量分配的意思。

 

微信对这件事很谨慎。

我从一个渠道处获得一个word文本,在主标题“微信公众平台&看一看热点话题沟通QA”之下,赫然有个小标题:应对媒体口径,暂不主动PR。

这就是,微信其实不想大张旗鼓地宣示这件事。

只要一涉及到流量,就几乎是所有带有商业目的的公号运作着会竖起耳朵听的事。

而这一举措,流量的分配,将会出现何种结果,尚不得而知。

这里有三个问题,其中前两个,答案比较清楚,而最后一个,有点迷糊。

 

第一个问题:热点何来?

由微信大数据能力和人工筛选而来。

微信当然有能力发现什么是热点,什么不是热点,什么是大热点。

出于可见的考虑,有的大热点是不能当热点的——我不想详细解释了,请自行琢磨——所以要人工筛选。

第二个问题:如果一天有若干个热点(比如10个),作为一个看一看的用户,看到什么热点?

其实这个问题也挺好解决的:兴趣挖掘,算法推荐。

我有足够的理由相信,微信不会一天只有一个热点,他们甚至会搞一百个以上的热点,到底960万平方公里,发生的事也太多。

作为一个上海用户,前两天上海二号线地铁停运半小时,绝对是应该推给我的热点,至于北京用户嘛,可以不看。

 

关键是第三个问题。

我咨询一位微信的人士,我是这么说的:

如果一个热点出来,底下就算排十篇文章,是哪十篇,以及这十篇按什么次序排,这个很神奇。

这是非常重要的一个流量分配机制。

我们都知道,一个关键词搜索下去,你出现百度的第一个,和出现在第十个、第一百个,效果天差地别。

放在这个热点话题里,那就是:1、你能不能出现;2、你出现在第几个,根据什么机制?

搜索引擎的主要逻辑大家都明白:网页重要度。谷歌甚至还发明了PR值算法。

微信呢?

我们有用户活跃度、文章与热点话题的契合度、观点的丰富程度以及文章的时效性等等。

从这个答案里,我们会看到一丝人工的痕迹。契合度、丰富度,总感觉和人工有关。

 

虽然张小龙说,信息流是什么东西完全不晓得,但恐怕真的就是一句玩笑话。

看一看是一个典型的信息流产品。

我们目前不知道看一看每天到底有多少用户在使用,平均使用时长有多久,但有微信消息称:看一看在放量。

当量足够大的时候,热点话题这个功能足以撼动公号江湖的格局——或者这么说,公号运营者们,都必须考虑,我的文章,1、能不能上热点;2、能上热点的第几列。

要说一句生死攸关,有点夸张。但如果说一句不能忽视,恐怕又有点保守。

但我觉得,这个措施对大号是友好的。

道理有如下几条:

1、大号追热点比小号快,真的,到底人多,而且大号一般都有备稿机制,比如坐等某人过世,第一分钟就可以推出一篇言之有物的长篇,对大号不是难事。
2、大号会有专人去和粉丝互动,也会拉粉丝群做运营,所以用户活跃度会比较好看。
3、大号可以有人专门去琢磨这个排序机制,会第一时间找到粗略的套路(完全知道不可能)。而且,如果套路一变,大号也会比较容易去晓得新套路。

 

这个正在内测的功能对大号是利好。

目前看一看还没有放出入口——可能有些灰度测试用户能看到这个入口。

但在有些公号底下,你能看到这个热点话题的入口。比如点击这篇,这篇,这篇,都可以在他们文章底下看到相关链接。

存在可能,这个功能最终收摊。微信内测功能收摊历史上也是有的,比如一个辅助清理好友的功能,还记得么?

如果一旦大规模铺开,下一个问题就是:

公号江湖生态里马太效应,会不会加剧?

我的答案是:会。不过,也没啥。

真的,公号实在太多了。死个九成,也没啥了不得的。

 

—— 首发 扯氮集 ——

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院,天奇阿米巴创投基金管理合伙人