四国杀之后的中国搜索市场

9月中旬,腾讯宣布战略投资搜狗,基本投资状况是这样的:

投资额度:4.48亿美元
占股比例:36.5%(未来可以增持至40%)
并入资产:腾讯旗下的搜索和QQ输入法
投资后的搜狗:作为搜狐子公司独立运营,张朝阳继续董事长,王小川继续他的CEO

这起消息终结了聚焦于搜狗沸沸扬扬的投资入股传闻,周鸿祎和他的奇虎360出局,未来基本没有机会再进入搜狗。这被视为对奇虎的大利空。

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奇虎股价一路下滑

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搜狐股价上了一个台阶

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腾讯股价其实变化不大,注意右边纵轴上的价格,400多港币下这点增幅不算什么。腾讯股价目前已超千亿美元,花个4-5亿,实在不算什么大钱。

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倒是百度沾光了。

虽然本案中所涉及的是两家:腾讯和搜狐(搜狗),但其实是一个四国的局。只不过奇虎搞搜索十分高调,也因为搞了搜索,股价一路上行,而且传闻它要并购搜狗的流言从未中断,故而这个案子,会被通常视为一个“三国杀”。

有论者将曹刘孙分别指向奇虎、搜狗和腾讯,意指周鸿祎对搜狗势在必得,发动吞并战役,而搜狗王小川宛如刘备,找来帮手腾讯,在赤壁击溃奇虎。这个比喻虽然不符合各自的实际体量(腾讯其实是最大的),但倒也有些意思。

坊间评论多聚焦于投资之前:即奇虎为何要入主搜狗,搜狗为何要抗拒,腾讯又为何跑出来扮演了一把“白衣骑士”的角色。本文则想重点讨论一下未来中国搜索市场可能有的态势。

短期内最大的赢家是百度,它基本上解除了奇虎的短期威胁警报。根据来自由IDG投资的CNZZ平台的报告,百度目前占有市场份额为63%,老二奇虎占有18%,老三搜狗占有10%。如果奇虎搜狗合并,光是市场叠加就近30%,然后再配以周鸿祎一贯不按常理的打法,中国浏览器装机第一的360浏览器和第二的搜狗浏览器的默认搜索内置,百度短期的压力会非常大。现在奇虎搜索和搜狗搜索成了死对头(投资案发生后,双方产生火并事件,各自向对方不仅大打口水仗,还分别向法院提起诉讼),对百度无疑是大利的。

短期内最大的输家是奇虎,股价下跌对奇虎很要命,这是一家靠期权激励来四处挖人并维持运营团队的公司,股价下挫会影响到期权能带来的激励性。奇虎这家公司向来有靠向强者开炮以上位的传统,比如早年的与雅虎中国之争确立了安全卫士的江湖地位,后来和金山瑞星开战确立了360杀毒的地位,再稍后一点开打3Q大战,与腾讯为敌,没过多久,奇虎360上市。近来更是从3B大战中刺激了股价一路上扬。周鸿祎在搜狗上失手,需要另外一个新的故事来刺激股价,事实上,最近移动端的360安全卫士正在和各大手机硬件厂商产生摩擦:后者控诉它鼓励用户下载它们的预装程序(主要是应用商店)从而达到把控安卓应用分发中心的位置。

奇虎搜索虽然来势汹汹,但如果失去搜狗,其实它对百度的攻击力正在下降。据CNZZ的数据,从今年1月1日至8月31日,360搜索的市场份额从11.76%上涨至17.66%,涨幅为5.90%;而百度则是从63.15%下降至60.13%,降幅为3.02%。未来奇虎搜索可能更多的是吃掉搜狗的份额,徐图进取百度。

从长期来看,其实最大的输家是搜狗(我这里说的是搜狗,不是王小川。王小川通过腾讯入股避免了搜狗花落奇虎而导致的出局命运,反倒算是赢家)。

搜狗这家公司是2004年成立的,换而言之,在搜索市场中已经耕耘了近十年。这家公司曾经还获得过来自阿里的投资(这也被江湖传为王小川意图引入阿里来对抗奇虎入侵),搜狐本身也不是什么特别缺钱的公司。故而,从资金上,搜狗并不缺钱。从运营上,张朝阳基本对搜狗不指手画脚,王小川实际上是搜狗的运营主导者。在这样的条件下,十年辛苦,还是市场老三,看不出来腾讯投资它后,它有什么理由反倒会就此雄起,拿下第二的位置(第一老大的位置就不用想了)。

至于腾讯,首先是4.5亿的投资并不是给搜狗的,而是给搜狐的。从公开报告来看,实际上被搜狐,张朝阳和云峰基金瓜分了,分别得到1.728亿美元、1.71亿美元和1.07亿美元。搜狗没有得到一分钱。其次注入的是搜搜和QQ输入法。输入法一来对搜索能起到的提升作用是间接的,王小川自承输入法能带来的份额助力不过一成,二来搜狗自己早就有了一个市场份额第一的输入法,对QQ输入法没什么迫切的需要。至于搜搜,06年发布,至今市场份额不过3.62%,也看不出来搜搜对搜狗会有多大帮助。倒是腾讯并没有把非常重要的搜搜地图给搜狗,可见所谓“战略投资”,战略上对搜狗并无多大助力。

我和朋友开玩笑说,王小川就像一个民国时代的军阀:尚无一统天下的实力,但也不想失去自己的地盘和队伍。无论他意愿如何,十年已经说明了一点:他并无足以能证明什么的能力去挑战百度的位置,甚至连后起的奇虎搜索都在短期内轻松超越了搜狗。如果搜狗要的只是一块小地盘,可惜商业江湖不进则退,互联网更是赢家通吃,军阀式的割据,恐怕很难持久。如果搜狗想全力突击,怕是实力不够。

长期的赢家则是腾讯,但这和搜索市场关系不大。腾讯和奇虎360自3Q大战以来,就是老冤家,此次花了不到5亿美元,就对360合围态势上又增加了一块砝码——早期它就通过投资金山来牵扯奇虎360。周鸿祎在中国互联网江湖里是一个异数,攻击力极强,即便体格壮如腾讯,都要小心应战。

腾讯通过入股、投资一些360的竞争公司,使得后者无法全力进入移动互联网领域,从而完成自己在移动领域中的入口卡位。当下,微信正势不可挡,少一些搅局者,是相当有利的。腾讯的这种让他人拖住奇虎360的手法,从搜搜地图并未进入搜狗上,可以看得非常清楚:地图业务是属于移动领域的,可以和微信嫁接。

可以这么说,未来中国搜索市场上将不会出现更大的变数,基本上百度、奇虎、搜狗分居一二三位,但这不是三国鼎立的格局,而是一大二小的格局。奇虎搜狗交恶,使得这两家很难再联起手来对抗百度。会不会在未来暂时放下恩怨,只有永远利益没有永远敌人呢?我个人的看法是,相当难。可能局部上会有些小合作(当年誓言永不和奇虎合作的阿里,在今天的一些小地方,两家倒有些合作),但无关大局。这两家公司都是所谓的三级火箭模式,分别以安全卫士/搜狗输入法带浏览器再带搜索。偏偏浏览器,在用户使用习惯上,很难兼容:很少有用户会频繁地使用这两个本质上是一样的壳浏览器。

腾讯百度,这两个大腕现在腾出手来继续它们的移动战略,搜狗闷着头意图独立上市,奇虎继续制造故事寻求市场热点支撑股价,这里头最不乐观的,大概就是搜狗上市了。要知道,当年刘备引入孙权力量大败曹操,看似拿下了荆州,最终,还是被孙权抄了后路,隆中对所谓“跨有荆、益,则霸业可成,汉室可兴矣。”还是落了场镜中月水中花。

—— 中欧商业评论 供稿 ——

杂志供稿 故而看上去很木有时效性,哈哈

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父与子第二话:算法

小宝我儿:

上一封信我提到了电脑必须有三样要素:输入、输出和算法。算法是最核心的部分。没有算法,电脑不会知道你的输入究竟该返回什么样的输出。你最近数学期中考考得相当不错,你应该注意到,“应用题”这种题目,本质上考的就是算法。题目本身可以视为是一种输入,你需要给出一个答案,这算是一个输出。但如果你的应用题只写一个答案,而没有计算过程的话,那你这道题会被扣去很大一块分数,即便你的答案是正确的。解题步骤,或者说计算过程,就是你的算法,老师是要看算法滴!

算法这个词,是一个极其复杂的概念,老爸我其实研究得不深,2011年的时候,还有一帮非常顶尖的数学家在法国开的一个会上,继续争论究竟什么叫算法。在我看来,简单的理解,算法就是一种“计算的方法”,一种在已知的一些输入素材前,该返回什么样的输出。

算法这个词的来历很有些年头了,大概就在9世纪的时候,有一个波斯的数学家提出了这个概念,当时主要指的阿拉伯数字的运算法则。你还记得学习加减乘除时候的法则吗?比如加法交换律、乘法结合律,等等。1842年,有一个叫艾达拜伦的人写了一个求解某种方程的程序,这个人被视为这个世界上的第一个程序员。呵呵,记住了,这个人是个女的。是的,史上第一个程序员是位女性,而且她是一位诗人的女儿,真是完美的文理科结合啊!这位女性很有名,将近两百年后的今天,我们依然用各种方式来纪念她。

另外一个特别有名的人叫图灵,他在1954年就过世了,只活了42岁。但这个人才华横溢,至今世界上最顶尖的数学奖就是以他名字命名的:图灵奖。图灵提出过一个被称为“图灵机”的模型,很多人视为这是一个对算法这个概念的重大贡献。但也有人认为,这个模型解决的问题是“可计算性”,而不是算法。可计算性指的是那一堆输入的材料是不是可以计算。比如你做一道应用题,题目是“学校有男生500人,问女生有多少?”,显然这道题目是无法计算的,所以没有可计算性。如果再加上“学校总共有950名学生”,那就可以计算了。在可计算的基础上,才有所谓算法。图灵机试图回答的问题是:究竟什么是电脑可以计算的。

看到这里,小宝你可能会发现,都是数字的计算啊,我打的游戏和算法有什么关系?植物大战僵尸里有什么算法?老爸我这里用一个豌豆射手消灭一个僵尸的过程,来向你说明算法在这里面的作用。

整个电脑屏幕,是由极多的像素点组成的,每个像素点,都有两个由纵横两个数字组成的位置数值。豌豆射手所发射出的一粒豌豆,是在运动的。在运动的过程中,豌豆的位置一直在变。不过它不能上下飞行,只能水平飞行,也就是说,它的位置纵向数字不会变,它的横向数字在变化,而且只能从左到右。同样的,那个搞笑的僵尸也有它的位置,纵向数字不变,横向数字在变化,而且只能从右到左。当豌豆的横向位置的数值,和僵尸身体的数值一样时,说明豌豆击中了僵尸,根据事先定义的规则:僵尸被击中一次,失去1/3血,击中两次,一只手掉下来,击中三次,僵尸死亡。所以,豌豆消灭僵尸,无非就是豌豆的位置数字和僵尸的位置数字相同三次罢了。

在电脑的世界里,任何一个东西都要被转化成数字,因为只有数字是可以计算的。文字、图像都可以转化成数字。字母A,其实就是一个数字,数值为65。但如果是字母a,数值就变成97。这种转化方法叫“ASCII码”。当然,你也可以编一套自己的转化规则,比如把A定义为数字89。不过,你的规则如果别人不懂,那就没法用于实践。ASCII码是今天世界上大家都遵守的编码规则。

A=65,这个65是十进位制中的数字。十进位制就是逢十就要进位。我们有从0到9的十个数字,如果一个数字比9大1怎么办?进位:10。这个方法对你来说已经根深蒂固,你可能以为数字世界本来就是这样的。但其实除了十进位制以外,我们还有其它进位制度。

比如说二进位制,也就是我们只有0和1两个数字,如果比1大1怎么办?十进位制的表示方法就是“2”,但二进位制的表示方法就是“10”,就像在十进位制里9后面是10一样,二进位制里1后面就是10了。二进位制的3,就是11,不用进位,但如果是4,没辙,又得进位,变成100。所以A=65,在二进位制里,65是啥啊?

好复杂啊,小宝你可能都算不过来了(我打赌你要计算65的二进位制表达,可能需要费时好几个小时,还极有可能算错,哈哈),不过电脑最不怕的就是这种有规律的运算。可能你要问,好好的十进位制为啥不用,非得搞这么复杂的二进位制?

这和电脑可识别的信号有关。对于我们人来说,我们可以辨识各种各样的符号加以理解。但电脑不会。电脑是用电的,它能感知到电压的高低,所谓高电平低电平。高电平就是1,低电平就是0,电脑去感知二进位制是最容易的。知道为啥我们人容易学习十进位制吗?因为我们有十个指头,别笑,真的。其实理解十进位制所要求的智商比理解二进位制来得高,嗯,是的,电脑其实智商很低,最好的电脑的理解力甚至不如三岁小孩,电脑的强项是有算法的计算速度。

所以电脑是把所有的东西变成二进位制的数字进行运算,但有些东西计算不了。你可以在电脑里画出(其实是算出)一个汉堡包并通过屏幕输出,但你不可能让电脑的屏幕真给你变出一个汉堡包——这没法计算啊。

那么,电脑是通过什么装置来进行运算的?这就是我下封信要和你讨论的话题:芯片。

哦,对了,A在二进位制里是1000001——顺便说一句,我也不是算出来的,而是查ASCII码表的,呵呵。

老爸

2013年11月17日 于上海

—— 财新Enjoy专栏 ——

这是一个浸淫互联网十多年的中年教师给自家十一岁小男孩的每两周一封的家书,希望他的儿子能够更好地理解自己身处的信息社会,以及每天都在使用的信息产品。

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