读书:关键概念:传播与文化研究辞典

这是一本好书,任何一个学习传播的人,我以为是案头必备之书。虽然名为辞典,但其实完全超越了辞典的范畴。与标准的辞典不同,每一个词条都不是孤立的,而是互相联系的。从这个概念上说,这本书,完全是可以wiki化的。

一直有这个小小的愿望,能够建立起一个传播学的wiki。这门学科,学过的人都知道,知识特别庞杂,很难非常系统地把学科下的所有理论理顺。毕竟传播无所不在,这门学科也借鉴了太多其它学科的东西,比如社会学、心理学、经济学、电影艺术等等。

这种学科,是最适合做wiki的。它不系统,但庞大,而且互为关联。

KESO的悖论

最近似乎就洪波的话题开始多了起来。洪波也开始在自己的Blog上发脾气。客观地讲,洪波脾气发得不是没有道理,毕竟在自己的Blog上,说一些自己的意见,哪怕偏激一点,只要不是造谣,没什么不可以的。而一众攻击洪波的人,也不能说完全没有道理。目的虽然都不同,有的是出于“偶像情结”,有的是出于“叫骂名人”,不一而足。但总体而言,名望到了洪波这个地步,在自己的Blog上的确也不能随便说话了。就好象胡锦涛已经没有个人意见了一样。

名人嘛,出名的代价就是这个。而凡事皆有代价,别人攻击几句,无可厚非。

我要说的是倒不是打算指责洪波什么。而其实是在说google。不过,一由于洪波是个名人,二由于洪波是出名的google的鼓吹者,三由于洪波也是web2.0概念下的一个有头有脸的人物,所以就把洪波和goolge扯在一起。与其说真得想指责洪波,还不如说是想借着洪波的名望来抬高这篇小小的日志的名望。鄙人司马昭之心,先告于各位路人知晓。

web2.0里有很重要的概念,就是分权。其实,早期网络是建立在一个很重要的哲学概念之上的:平等。所谓互联网上没有人知道你是一条狗,一方面是说电脑背后的隐蔽性,一方面也可以说,在互联网上狗和人都是平等的。对于整个网络而言,管你什么张三李四,都是一台计算机而已。每台计算机在网络上都是平等的。每台计算机都可以看成是一个终端,当然,也可以看成是一个伺服器。特别是P2P技术发展起来之后,每台电脑真得都可以看成是一个小小的服务器了。

在web1.0时代里,信息的发布权把持在巨头级的网站上。BBS也只是某些巨头门户的附庸。即使不算是附庸,BBS也有斑竹来管理。不符合斑竹胃口的,可以以“网九条”之名予以删除。每个用户发布的信息并不掌握在自己手里。自家门口贴张海报,和到广场上贴张海报,情形是不一样的。对于后者而言,海报被人撕掉是不可控的。网络上的话语权,有意无意地和传统社会一样,那就是,你想出名吗?对不起,你得先有名。

我们今天其实还不是web2.0的网络社会,至多只能算web1.5。以至于有些极其想出头的人,采用了一些比较疯狂的手段,比如芙蓉姐姐,比如沉香姐姐。当然,木子美的异军突起,已经看到了个人掌握自己网络命运的一些隐隐约约的痕迹,但,今天的网络,依然是巨头把持。

到这里,似乎有一个小小的纰漏,那就是我似乎把话语权、用户自主权和出名等同起来了。是,其实我是在等同。但我并没有混淆这个概念。英语里有个单词,叫Face。这个单词很简单,很多人也把它视为“面子”的意思。但事实上,Face不不仅仅等同于面子。不错,Face有名誉的意思,有社会认同的意思,还有一个很重要的意思:freedom of action & power of independance:行动的自由和独立的权利。也就是说,名誉其实和行动的自由、话语的自由是紧密相连的。一个不太出名的人,比如我,和一个很出名的人,比如洪波,话语权显然是不同的。

说了这一大堆,和google有什么关系呢?这里又有什么悖论呢?先不用着急,我们先看看google这个庞大的帝国有些什么。下列是google目前的功能表,随着时间的推移,有理由相信,会越列越长。先说有中文版本的:

Google finance:股票分析,介绍历史行情、当天的各种股票参数,还有丰富的相关公司新闻、董事会、管理层等
Blogger Google:旗下的免费blog,听说是1个亿美金买来的,请知情者提供一个证据,在此谢过。
Gmail (或Google Mail):Gmail,2G的电子邮件服务,并且似乎有监控扫描阁下的邮件的嫌疑
Google AdSense:广告投放,和下面那个服务是配套的
Google AdWords:关键字购买,竞价机制,可能巨便宜,可能巨贵。
Google Alerts:快讯,你可以订制最新的消息发到你的邮箱
Google Analytics:分析
Google Blog Search:博客搜索
Google Desktop:桌面搜索插件?
Google Earth:地球地图,三维动画效果,超清,据说可以看到你家的窗帘
Google Groups:论坛组,一起讨论的地方。比较像BBS,但可以用户DIY
Google Homepage:个性主页,与微软的live相对的功能。这个我很难给出超链接,在进入google.com后,会发现右上角有登录的地方。输入你gmail的账号,就可以定义这个google.com的你的个性化主页了。如果你网速不够快,建议还是不要定制。为什么?自己试试就知道。
Google Image Search:图像搜索
Google Local :本地搜索,十分强,可以把中国每一寸土地都可以显示出来。
Google Mobile:没玩过,估计和手机有关系
Google Movie Showtimes:也没玩过,把手机和电影等的娱乐信息联在一起了
Google News:新闻搜索
Google Reader:RSS在线阅读器
Google Scholar:学术搜索,写论文的一定要用这个,^_^
Google Send to Phone:利用网络发送手机短信的服务,(超链接指向的页面是针对firefox的插件下载,IE的我懒得去找了。)
Google Sitemap:是一个关于 Web 抓取的实验。Google是这么解释的:通过使用 Sitemaps 通知并指引抓取工具,我们希望扩展对 Web 的覆盖,并加快网页搜索及将其添加到索引的速度。将 Sitemaps 格式的文件放在您的 web 服务器上,您就能够启用我们的抓取工具来查找哪些页面已存在以及哪些刚刚更新过,并且相应地抓取您的网站。
Google Talk:IM工具,我有一个,但明确说,从来不用,也�
��打算用。
Google Toolbar:IE搜索插件,据说比较善良,但有鉴于我恐慌插件,所以不曾装过。
Google Video:视频搜索,国内用户有些限制
Google Web Accelerator:网页浏览加速器,曾经引发下载浪潮。
Google Web Search:最本质的功能,而且界面的简洁很有一些口碑
Orkut:一个在线社区,似乎也是买来的
Onsite Advertiser Sign-Up:这是Google招募广告商进入自己的网站的站点。
Picasa:一个看图软件,界面很酷,但我并不认为比acdsee好哪里去。至少我现在没发现怎么通过这个软件把一张图片定义为桌面。在acdsee里是相当简单的事情。(有君子会说,这是免费软件,你那个acdsee估计是在用盗版。如果您老对版权真那么看重的话,我只好说一句您圣人。不然,还不如我这个真小人呐!)

再来看看英文版本,也就是到目前为止,还不曾提供中文版本的。至于是否有法文德文的,我不晓得:

Add to Google:通过它,可以生成加入google reader RSS服务代码
Froogle:购物商品专用搜索,电子商务
Google Answers:类似新浪爱问,我不曾考证出来哪个在先。值得注意的是要给满意答案的人真金白银的
Google Base:Google数据库,很强的用户DIY数据库
Google Catalogs:邮购目录搜索
Google Book Search:书籍搜索。老外的书向来贵得离谱,所以我以为即使有中文版,如果不搜索中文图书,那就是废物。
Google Code:google的开源软件基地
Google Compute:据说是一个很高尚的功能,就是为科学事业的计算做出你的贡献!当你的电脑空闲时,google会分配一些计算让你的电脑帮忙运算。似乎是通过toolbar来完成的。
Google Directory:字典罗
Google Ridefinder:美国12个城市的公交车和出租车的相关搜索
Google Labs:Google实验室,google开发新服务的基地
Google Maps:英文版的地图搜索
Google SMS:短信服务
Google Store:Google大卖场,google也做电子商务的
Google Suggest:基于Lab之上的能反馈有价值的搜索信息
Google Hello:一个图像共享模式的即时聊天工具
Google Notebook:一个新功能,存储网页所用。不过,比del.icio.us还是差点?

这些就是google帝国的疆土。这个司马昭之心,比我的厉害得多。可以窥见的是,google一统江湖的雄心。最近互联网上我还见到讨论google操作系统的文章。也就是google要开发一个基于网络的操作系统来取代windows(也有人说,是windows的一个外壳而已)。google不仅在互联网上左冲右突,在阁下的计算机里,也要拿下大大的一块地盘。类似google talk,google桌面搜索,就是它的先锋了。

从商业角度而言,也没什么不对。公司嘛,当然要做得越大越好。但如果有人说,google文化值得效仿,对不起,我大大得不赞同。

除了给员工提供海鲜午餐以外,我也没看出这个公司有什么特别的文化。公司这样东西,和封建王朝本质上是没什么两样的。文明发展到今天,集权式的威权帝国已经不再是世界文化的主流了,但集权式的独裁商业帝国,依然如故。一个商业公司,地盘越大,越值得警惕。所以老美有反托拉斯法,当年生生地就把贝尔实验室给肢解了。

商业公司不是善男信女。它在追逐利润的同时,也在侵蚀自由。以google这样大的地盘,如果它要屏蔽一些关键字,你又如之奈何?当全球的人都在用google的搜索的时候,全球的人也就成了google的奴隶。有人说,google不会那样做的。但是,又有什么证据显示google不会这样做的呢?即使有,又有什么证据显示google的下一代不这么做呢?

如果我们寄希望于google的那三架马车所具备的骑士精神的话,那和寄希望于某个英明的皇帝式的奴才思维又有什么两样呢?

我所看到的证据,有时候恰恰是个反证。google的股票发行方式狠狠地得罪了一回华尔街。有人为之叫好,说google不向商业低头。但且慢,google的发行方式保证了两位创始人对google的控制权。往好里说,是google坚持的信念不想因为上市而动摇;往坏里说呢?朕之疆土,岂容他人卧榻边酣睡!

google的本质是反web2.0的。当然,我也没有由此而说百度是web2.0的盟友。其实一丘之貉,五十步百步而已。作为一个商业公司,建立一个大大的集权帝国来主宰市场没什么错。从商业的角度,应该值得鼓吹和肯定。但如果由此而说google的文化一流,呵呵,商业哪里有什么文化。千百年以来,今天能留下的文化作品,在当年,都是和商业格格不入的。更值得唏嘘的是,这些文化作品,今天,也和商业合流了。

洪波的悖论就是这样一个逻辑:一方面他是web2.0的呐喊者,一方面他又是google的鼓吹者。不过,这个悖论也没什么大不了的。我即使讨厌日本,我家里还用着日本产的日立空调。顺便说一句,这个空调质量的确不错,我移了三次机,它还照样工作如常。

我开宗明义就说过,洪波在我这篇文章中只是一个符号,拉虎皮做大旗的。我真正要攻击批判的,是google的所谓文化精神。在我眼里,google不是个善人。两个搜索引擎比较而言,百度更象是个小人,google呢,当然,岳不群也!

google对商业社会最大的破坏就是它的庞大和它的野心。它吞并开发各种功能的同时,也在毁坏一个又一个产业链。天下英才,尽入吾彀中。google的理想,和唐太宗又有何区别!

曾经在网上看到一篇文章,说google要在月球上树立一个大大的广告,使得地球人都可以看到。由于月球永远是正面向着地球,google这个理想有可操作性。但我感到恐惧的是,是不是某一个月明星稀的夜晚,我要对床上的老婆喊到:老婆,出来�
�上帝!

(及:本文写作,感谢google,为我找到不少资料。也悲哀自己,虽然心不甘情不愿,但还是要得用它。忽然就想起张锐的名言:你可以强奸我,但不可以让我喊爽!)