双微一抖, 抖是怎么抖出来的

专门研究微信公众号的自媒体发现,写微信公众号怎么涨粉怎么变现,数据远远不如写抖音怎么涨粉怎么变现,这也是另一种一叶知秋了吧。
—— 詹万承,2018年3月25日23点40
詹万承的履历,比较为圈内人所知的是:后期媒体札记事实上的执笔人、新榜内容部门的负责人。目前就职于悟空问答。

这段话,有可能是为兄弟产品写的PR话。

但真的也有可能不是。

我交本学院新闻传播系2018年本科生论文开题,据说有小一半的题目,都和16年9月26日上线的抖音有关。而在2017年的开题,几乎没有。

985高校嘛,好像真的也没啥人做快手的题,甚至我印象中都没啥人做今日头条的题。

 

昨晚有个姑娘发现她在朋友圈分享的抖音,被系统设置为仅自己可见状态了——也就是自己看到发出了,朋友们都看不到这条。

然后我也跟着测试了一把,果然是仅自己可见。

再然后,即刻、新榜迅速跟进,推送了微信疑似屏蔽抖音的消息。

但很快过了十二点之后,又发现抖音是可以分享到朋友圈为他人所见的。

一个说法是这样的:

过了12点,抖音链接分享又可见了。这其实是微信对第三方域名有分享次数阈值,单日超过这一阈值就会屏蔽,分享仅自己可见。但过了12点之后,域名在朋友圈分享次数阈值又清零重计。
这个说法后来得到腾讯公关总监的证实。

这事有点乌龙了,睡了一觉起来,我发现,本人生平第一次上热搜是以一个搬凳吃瓜的乌龙群众身份。

尴尬

 

关于触发某个阈值导致分享不能的状况,倒真不是抖音一家。

新榜报道说,即便是微信体系里的公号文章,也触发过。

这大概是著名的罗一笑你给我站住那篇文章以后的事。要知道,那篇文章据说创造了九千万的访问。

不过我记得很早以前,就有H5页面访问量过大,导致触发阈值的状况。

当然,不包括我前面提到的那个姑娘背后的公司。他们家是A打头的。

这事我还是要顺便再杠一下:为啥不让用户自己设定关键字去屏蔽刷屏的东西呢?

抖音触发阈值,着实说明一件事:它实在太火了。

接下来我们还可以观察它触发阈值的时间。到底昨天是23点了。如果接下来大白天12点就能触发阈值,估计腾讯就真要动手了吧。

🙂

 

有个朋友前儿和我交流对抖音的看法:你觉得抖音还能火多久。

我以为可以火很长一阵子。

自从以人为核心的web2.0兴起后,从图文类的内容生产来看,有一条蛮清楚的时间线:重生产(博客)——轻生产(微博)——重生产(公号),算是一个螺旋式上升。而且,至今轻生产也没被替代,微博虽然不如它最为如日中天的时候,但依然是全民级产品。

视频类可能也会走这样的路:重生产到轻生产。

从这个意义上出发,抖音遭到微博的强烈狙击,是情理之中的事。

抖音作为一个ugc平台,它的生产门槛是非常低的。

以papi酱为代表的短视频,好歹还要写个脚本,编个故事。papi酱曾经说过,为了一条几分钟的短视频,一天花上大几个小时反复拍最后剪辑,是常有的事。

但在抖音里,完全不需要。

配合音乐打个节奏(当然打得好还是要练一练的),拍个萌宠,戏仿一个段子(比如前阵子非常有名的蓝衣女表情包,我至少看到两个抖音),立刻就可以生产——抖音还提供类似特效、滤镜之类的东西,让制作者得以更好地建立自我形象,如果需要的话。

当ugc门槛降低后,海量的内容出现。

一个商业模式就呼之欲出了:信息流广告。

信息流广告是建立在海量信息上的,这使得整个平台的广告位趋于无限,从而推动平台的商业体量飞速上升。

今天我们在刷抖音的时候,的确会刷个五六条,碰到一条抖音式广告了。

(居然还有这种游戏。。。一刚)

 

其实抖音一开始不是这样的。

我以前有睡前刷快手的习惯——这个习惯真的蛮久了。因为我是个夜猫子,睡前一般都在做一些消耗脑力的事,需要有一个放松阶段,让自己能够得以放空进入睡眠。

后来改为刷抖音。

那个时候的抖音,其实表演者蛮专业的。大部分视频,都是在按照音乐的节拍打手势,还有组队打的。

我印象中有一个妹子三人组,表演得非常好。

(这是2017年年中时抖音的首屏,不是今天这个样子)

我一直没想通,表演者们是从哪里找来音乐的,我总感觉,是抖音的运营系员工在强力推动这件事。

那个时代的抖音,真的是帅哥靓女,逼格相当高,但老实讲一句,其实生产者挺小众的。玩抖音是需要有些实力的。

2017年9月,抖音嘉年华,张一鸣第一次为旗下产品站台的时候,还是主打俊男美女,而那个时候,产品的主要用户群体还是97后——这是他们自己人和我说的,还不肯用95后:

(另外一个大叔是头条联合创始人张利东)

半年前,网上的确有一些声音说抖音过于小众,可能药丸,虽然那个时候抖音在appstore的排行榜里已经非常牛逼了。

(去年3月之后,迅速攀升,直至登顶,然后一直没掉头向下过)

这个说法今天看怕是不成立的。

但我以为,并不是说这个说法不对,而是抖音开始改变了自己。

从这句话“专注新生代的音乐短视频社区”改变为“记录美好生活”,就知道它的改变了。

 

数据上看,抖音的起步是很有趣的。

16年9月,抖音上线,当时并没有什么太大的反响,以至于我听过一个说法,一个月后头条甚至内部讨论过要不要砍掉这个产品。

(下载量曲线图)

一直到2017年3月,这个产品也谈不上大火,但突然黑马杀出,中间到底发生了什么?

一份在网上流传的写作日期为2017年年底的研究报告里这样写到:

在3月13日,岳云鹏转发了一条微博下面是带着抖音APP的logo的,第二天指数就开始飙升起来,并在此后的几个月内成逐渐上升的趋势。3月30日,岳云鹏第二次在微博上转发了模仿者岳云云的视频,对抖音也来了个二次传播。可以说一下子将抖音推进了公众视野,引发了下载量的激增,这是抖音的幸运,更是一次0成本的成功的冷启动运营。


后来,在抖音得到越来越多的关注之后,不断有明星加入了这个炫酷音乐短视频拍摄的队伍。其中不乏一些大咖:钟丽缇张伦硕一家、胡彦斌、杜海涛、李小璐、赵丽颖、大张伟等,明星也会给素人的作品点赞、加入喜欢。借助明星的影响力来运营确实为抖音的用户增长奠定了良好的基础。
(不要问我要这份报告,我也没有电子版,只有打印版。前面两张数据图我也是从那个报告里扒来的)

再后来,我们都会看到,抖音频频冠名赞助一些热门电视综艺,完成了巅峰攀登。

与之营销传播配合的事是,产品本身也在不断降低生产门槛。

这就是我们现在看到的抖音。

 

如同移动互联网人口飞速增长,移动端百度不思进取丧失流量大节点之位,今日头条迅速崛起一样,抖音也利用到了一个有利背景:流量资费迅猛下调。

今天公号里嵌视频来一句“请在wifi下观看,土豪请随意”的友情提示少多了。

但背景是客观背景,对谁都一样,主观能动性非常重要。

小结来看就是:

1、作为希望用户进行生产的平台,门槛要低,毕竟是才艺表演的视频平台,门槛太高不利于体量;

2、推广上要高举高打,大v的社会化传播和所谓传统的大热门广告投放,结合使用的力量,如同原子弹。不要轻视传统广告的作用——现象级全民级产品都是要花钱的。

3、上述动作要配合,不然就是白花钱。

 

最后说一下。

今日14点17分,我测试转发了一条来自今日头条的信息到朋友圈,的确也非仅自己可见。

不晓得晚上临近24点的时候,会不会也该到触发阈值的红线?

—— 首发 扯氮集 ——

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院,天奇阿米巴创投基金管理合伙人

公关圈的水之深,超出你们的想象。中国公关的实力,无法用震惊形容[404]

早上科技圈在传一个事,有一位自媒体人爆料说,据某深喉告知,蓝标自爆家丑,来维护其客户京东。主要目的是想转移视线,让受众不再关心一起京东与消费者的纠纷。

这个料得到了京东公关总监的怒斥,他在朋友圈表态说要考虑起诉造谣者。

这位自媒体人恐怕对公关行业了解还是不够多。

我来帮大家捋一下整件事,通过这件事,你们可以感觉一下,公关圈的水,有多深。中国公关的实力,有多牛逼。

整件事的起因,是知名作家六六发文讨伐京东。

大致上,就是六六一个朋友在京东上买东西觉得被坑,委托六六开怼。

请注意时间:3月13日。

另外我告诉大家一个背景,六六和京东结怨已久。所以京东深知,去找六六本人去协调,基本不管用。

京东将这个危机公关的处理,交给了它的合作伙伴,公关供应商:中国本土第一公关公司,蓝标。

接下来,大戏开场。

蓝标接手后,在第一时间展开运作。

主要的方式是转移视线。因为正面协调没用(比如请求六六删文什么的)。但转移视线的前提是:制造其他热点,而且要快。

蓝标是一家很有些深不可测的人脉的公司,它要搞定一个会议的提问者名单,相当轻松。

在仔细过了名单之后,蓝标发现,有一个女子,从其背景来看,是可以沟通的。

于是它请求这个女子在提问环节,发表冗长的提问,而冗长提问也符合该女子企图长时间出镜的需求。双方一拍即合。

蓝标又迅速找到一家电视台,因为它发现,该台一来有多年合作关系,二来的确也有派员在这一场提问。

它请求该电视台派出一枚靓丽妹子,在前述女子进行冗长提问时甩出表情包——这个请求,前述女子并不知情。

蓝标还动用自身人脉,说服了做直播的电视台进行表情包拍摄。请大家密切注意,一般来说,拍摄都是对着提问者的,不会针对旁边的人。但蓝标能力超乎想象,硬生生就是被它搞定了。

结果大家都看到了,的确起到了迅速转移大众视线的目的。

然而,事情并没有那么简单。

京东在市场上,主要的对手是阿里。

阿里公关之彪悍,有很多人认同是天字第一号。

六六开怼京东,阿里如获至宝,旗下公关迅速出动,不断推动此事。

而表情包一事,狂欢一阵后有点偃旗息鼓,加之蓝标对提问女子有一点失误——此女背景比较奇怪,引发一些管制。热点转移就预判将会后续乏力。

蓝标决定,祭出大招。

这个大招究竟是啥,我至今未能找到深深深深深喉确认。

但以下事件,总有一起与蓝标有关:

1、俄罗斯双面间谍离奇死亡

2、霍金过世

3、特朗普宣布将国务卿炒鱿鱼

诸位观众,可能觉得蓝标怎么那么通神。

我来告诉各位,请诸位查询一下蓝标的第一大股东如今是谁。

西藏耀旺。

那可是一个神秘之地。西藏二字,还不够你砸吧砸吧小嘴的?

西藏耀旺,据说与罗查斯菲尔德家族有关。

这下,你懂了吧?

这几起事件,其实蓝标实力是强,但到底是远离中国的事,而且过于高端,吃瓜群众关心力度有限。

但蓝标是什么公司,它岂会不知道这个。

高举高打要有,贴地飞行也要有。

于是它又炮制了两个吃瓜群众喜闻乐见的事。

第一件事是怂恿某号发布贾乃亮离婚。

第二件事是将掌握已久的某航空公司群演,包房开群P派对的材料,在网上爆出,并与秒拍勾兑,出了血本让后者在一段时间内部删帖。

如意算盘是,这两件事应该能迅速成为朋友圈刷屏事件,以达到转移注意力的效果。

但没想到,这两件事都小火,远远未能达到预期效果。

重要的一个日子即将到来

3.15公关届春晚。

眼见六六事件还未平息,京东震怒。

蓝标最终放出绝招:自爆家丑。也就是本文开头说到的。

这个家丑就是某员工称被蓝标解雇但蓝标不愿意支付赔偿金,劝说+威胁他主动离职。

但本文开头的这位自媒体爆料者,还是天真了。

蓝标不仅自爆,且为炒作此事,让他去爆料,都是整个自爆家丑的一部分。

这个叫舆情高点接力。

而京东公关总监级别不够——这都是高层操盘运作——跳出来怒斥,是整个操作中未加事先做沙盘演练的瑕疵。但到底距离公关春晚没多少时了,仓促之下,可以理解。

我偷偷告诉各位,自爆家丑,蓝标是备了两个料的,一个就是离职赔偿金,一个更劲爆。

打仗嘛,当然要有预备部队。

连我这篇文章,都是接力的一部分。

我坦言,收了蓝标100万——这个也是蓝标要我坦言的——继续舆情接力。

好吧

我tm编不下去了。

收工了。