博客大巴为何要进军SNS

      博客大巴为何要进军SNS有66条评论

魔派在他一篇题为“虫洞,黑洞”(点击时请做好思想准备,这是篇超长的文字)的日志里弱弱地提到了这样一句话:

学力这种能量的好处在于能够使营运在规范的前提下按部就班发展,缺点在于因学术一旦严密就易造成领域倾向,除非站上更高的高度搭线架桥才能将线延伸至面,并对实际营运起到统筹作用。COO魏武挥就是属于学者气质。

多承他“夸奖”,呵呵。昨儿网上一位朋友也提到类似的看法,说我在很多人眼里“理论家”色彩浓厚。我再次感谢这种“夸奖”。大体上,我还是明白,在商圈里当被人冠名为“理论界”的时候,这未尝不是一种调侃乃至善意讽刺的符号象征。

没关系,打从我在2000年在易富社区里使用“令狐冲”这个ID的时候,就注定了我这人是有些我行我素的。而且,我一贯喜欢琢磨事,琢磨不定的时候轻易不愿意去做。比如说这个SNS,可以说,两年前我就和老横在探讨这个事,一直到今天,才开始行动。

感谢大家对于BlogBus的关注。我注意到,我们小小的一个名为博邻实为SNS的测试,得到了很多的传播。但也不乏一些疑问,sns是救命稻草么?

我在这篇日志里解释过博客大巴究竟是一个什么样的公司,所以这里就不再重复,有兴趣的可以狠狠点击前面那个超链接去观摩。在这样一种模式下,其实,博客大巴面临着三个需要去解决的问题。

第一、策划,或者叫创意。我们主要集中在活动策划上,倒不是一支广告片的制作,或者一段广告文案的策划。从目前来看,我们的业务还没有延展到“策略”这个部分,所以也很少去参与定位之类的环节。怎样想出一个很多人愿意参与的线上线下相结合的活动来,是一个问题。所幸,我们有一支这样的富有创意的团队,总还是能满足客户的需要。

第二、人,或者叫用户。一个活动需要人参与,没人参与的活动再有趣也白搭。放在网上,那就是用户。我们有些活动很有人气(比如说最近搞的大同视界城市印象画题摄影展,访问量一般但参与的人很多),有些活动人气一般。不过,归根到底,我们还是一个拥有500万用户的网站,至少,有否潜在参与者,这个问题还不是太严重。

顺便说一句,有些很大的网站也在跟着开心搞一些买卖好友或者抢车位的游戏,我就有些质疑他们的产品经理的逻辑了:你缺用户吗?来搞这一手?网站各自的发展环节不同,不是什么都需要去模仿的。

第三、传播。这个问题太重要了,特别对于博客大巴这个前两个问题还不算太大问题的公司。怎样把一个精心策划的活动传播到潜在参与者那里,this is a key issue。

惯常的做法就是投放Banner广告,用户后台发出活动公告,RSS输出里添加广告链接,或者,做一期《看法》电子报(EDM)。所有的一切,都是为了一个目的:嘿,我这里有个活动,来参加吧!

这是网站对用户的传播,能解决部分传播问题,但效果,肯定一般,或者说,还有很大的提高的余地。

SNS,究竟是“关系”么?呵呵,关系没有商业价值的。关系不是我感兴趣的终点。我更感兴趣的,是建立在关系之上的传播问题。

大众传播已经无法完全满足今天组织的marketing需要了,人际传播,将被赋予更大的商业价值。这就是博客大巴要进军SNS的原因。详细的思考,我写成了一篇题为“新媒体的新传播”给了《新营销》,我们的市场副总裁jenny建议可以改名为Campaign=Creation+Communication。我觉得她的建议非常好,不过,也许杂志不能接受这样的题目吧。

好了,扯了一堆我们需要的原因,现在看看blogger为什么需要SNS?

只说一个原因,那就是大多数blogger并不希望自己的blog缺乏浏览,但他们的心理其实很微妙,他们也不希望不相干的人来看。换句话说:期望自己希望看的人看自己的blog。这句很搞的话的意思其实就是:希望和自己有关系的人来看。

这就是blogger使用sns的理由。

当所有人都意识到,大众媒体的影响力(或者说,议程设置能力)已经不如它全盛的当年的时候,可我们依然是生活在一个大众社会的媒体时代。只不过,这个“媒体”被赋予了新的定义。

有趣的是,当我告诉一位学院派的学者:新媒体不是媒体的时候,她的反应却是:魏同学,你先把概念搞搞清楚好不好?呵呵,是的,她的确不知道我嘴里的新媒体的新的定义。今天的新媒体,是为人际传播服务的。哪怕是整个互联网,近9成近4成中国网民(第一入口排名第一,根据21次CNNIC报告)的习惯都是:开机首选IM,而不是打开IE。

66 thoughts on “博客大巴为何要进军SNS

  1. maomy

    大体上,我喜欢blogbus的这种SNS,不太喜欢国内某些SNS网站的SNS。从我自己的经验上,我最开始写blog在水木社区,并因此结识了不少网友,后来进而变成线下生活的好友;相比之下,某些SNS网站鼓励人注册和流连,但我却觉得无事可做和无聊。

    互联网人际交往的差别不在匿名实名,在于自我的建构。长时间的blog的书写,就是一种历时性的自我身份建构,在帮你认清自我的同时,也在他人眼中建构起你的形象。你也同样在观察他人的建构。以此为基础的人际交往,更多地以品味、兴趣、爱好、性情等内在人格为基础。而某些SNS社区的实名,只是将头衔、学历、职位等外在形象赋予这个名字所代表的人,奠基于此的交往(指networking而不是network),更多地以功利目的为导向。所以它们满足的是个人不同的交友需求。

    p.s,关于你最后的两段话,新媒体不是媒体。我的想法是,任何概念或定义,有其学院派的方式,或大众约定俗成的方式。如果两者不一致,那么用之前最好自己表述清楚,你说对吗?

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    1. 魏武挥 Post author

      所以我们叫以blog为基石的sns,关系不是重要的,关系是为传播服务的。某种意义上讲,这就是我们和时下sns的区别。

      虚拟社会的人际传播是个很有趣的议题,我如果有可能的话,会去从事这个课题的研究吧。

      至于最后那个话,新媒体不是媒体,更多意义上,是基于新媒体的商业流程和传统媒体的商业流程有异。经济基础决定上层建筑,所以新媒体不是媒体,哈哈

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      1. maomy

        说“新媒体不是媒体”怎么都像文字游戏,按你的论述,也就看出“新媒体和传统媒体截然不同”,但问题在于,新媒体和传统媒体,都在“媒体”这个概念的子集里啊。

        不过没关系,概念都是人用的,如果你能把你的论断推广到绝大多数人认同,那你就掌握真理了:)

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        1. 魏武挥 Post author

          呵呵,是有些玩文字游戏的感觉。不过,我写书要用这句话,语不惊人死不休嘛,畅销书得这么写来着。至于我正儿八经地搞什么概念操作化定义,估计就没人看了。

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    1. 魏武挥 Post author

      sns未必是认识的人,而是一个圈的人。比如楼上的maomy,我从来不认识ta,但我很愿意看到ta的留言。

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  2. 个篱

    以前我甚至认为blog就是一种比较自私化的SNS,所以一直认为SNS对于一个BLOGGER来说是有意义的。而对于一个醉心于写个人生活的只言片语的那些Blogger来说,SNS可以让他们不显得太孤寂,自己的东西有人看。所以我一直喜欢豆瓣,豆瓣也是我目前唯一用心经营的SNS,可以认识一些有趣的人,也可以引来一群臭味还算有那么一点相投的读者。BSP SNS化,其实对于目前这个谁都可以用一个开源系统搞个类FACEBOOK的SNS来说,要有意义得多,至少他是建立在信息和内容上,而不是像国内模仿者那样建立在用户人数和关系网上。即使只有少数用户像BSP这样的服务受众也不算太孤独,因为他们是有内容(BLOG)可以看的。

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  3. Pingback: SNS是实质还是包装 | 创意纪

  4. 小容(Oliver Ding)

    期待正式开放,我很想知道这些social features会不会包括如下的功能:

    1、非blogbus的blogger用户也可以使用。

    其实我有一个blogbus的帐号,也开了一个blog,不过那个blog使命完成了。现在大部分时间在自己的独立blog上写东西。

    不过,我发现有蛮多朋友在blogbus上写blog。

    如果独立blogger也可以使用blogbus的social features的话,那么对豆瓣的“我的九点”不满意的用户,可以在blogbus那里找到解决方案:)

    2、如何解决blog间的评论效率

    不知道新版本的功能没有把blog间的评论整合得更好,让用户更好地和读者交流。

    同上,如果有这个功能,是否适用于独立blogger。

    中文blog圈子需要一个强大的独立第三方评论系统。国外甚至有只靠做blog评论的社区。

    小容(Oliver Ding)的最新一篇日志是:豆列:幻灯片《善用网络,因人而异》参考书单

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    1. 魏武挥 Post author

      1肯定是考虑在内的;
      2会升级我们的评论模块;
      第三方评论模块我知道一些,也许可以考虑基于API的整合?

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  9. 非评论

    不知道是不是我的显示器设置问题(1280*1024),反正现在我看到的博客页面的样式设计实在不怎么滴,试过IE,FF,Opera,总之一句话:阅读困难!望能改改这个问题~~~

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  10. 小网站产品经理

    抢车位,好友买卖在特定的网站已经远远超越了吸纳用户的作用,魏老师也不必因为某些定势而去“搞不明白逻辑”。

    退一步退到您这里来说,那抢车位,好友买卖也同样可以广告植入的嘛~我觉得总比在rss里输出ad要隐秘些、文明些吧~~

    BTW,非常期待blogbus sns 如何来不走寻常路~

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    1. 魏武挥 Post author

      rss的广告目的不在于广告,呵呵。

      当然,特定网站这种游戏是有用的,但对于一些很大型的网站来说,这种copy就没什么意义了。

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  11. 也风

    非SNS硬上SNS,就像是在跟风整容一样,自己是什么样子,再怎么整容,啊猫不会变成啊狗,找到适合自己的SNS方式才是值得大家去研究的。

    自古跟风者都只是一阵风,跟了别人,丢了自己,最后得不偿失。

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  12. DavidJ

    网络以用户为基础,就如社会以人为基础一样。社会化作为网络发展的趋势也只是人的精神扩展使然。

    网络科技发展了这么久,技术前端已经超离主流太多。在人们多数只能坐在电脑前打字上网的环境里,SNS吸引主流人群的力量还是有限的,毕竟很多人放松的闲暇时光不会耗在网上。所以当实体界面的友好度成为瓶颈时,如何帮助现有的网民改善信息摄取质量才是SNS为求生存的方向。虚拟界面的友好度还是可以依赖技术达到一个比较高的水准。

    有着一张好脸的SNS,还需配合现有的资源拉近与用户的距离。群组和频道如何与博邻整合才能让这个产品有稳定的用户增长。现实中,一个人总受身边朋友的影响去看一部烂片,而在网络环境里,原本的朋友概念被泛化到更大的环境里:其实用户并不想找一个特定的用户,特定的博客,他们只是想找属于自己的环境而已。

    希望blogbus能做好。

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  13. 贱人菜

    我就有些质疑他们的产品经理的逻辑了:你缺用户吗?来搞这一手?

    他们没有错,他们只是不希望他们自己的用户去玩其他SNS网站的东东.同样的应用,同样性质的SNS,功能都雷同,所以他们也一样可以开发那些争车位.目的就是,要玩争车位,我们网站也可以.

    还有一点就是,创意匮乏,程序员不能闲着,抄是最省成本的做法.

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  17. cosmoslee

    博客大巴目前的调整是对的,这也是改进博客孤岛现象的一种好方式,现在的问题也许是如何让更多的人使用sns,至少在我这边看来,先使用的都是一些有些互联网经历的年轻人。

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