2008-10-11
博客大巴为何要进军SNS
魔派在他一篇题为“虫洞，黑洞”（点击时请做好思想准备，这是篇超长的文字）的日志里弱弱地提到了这样一句话：
学力这种能量的好处在于能够使营运在规范的前提下按部就班发展，缺点在于因学术一旦严密就易造成领域倾向，除非站上更高的高度搭线架桥才能将线延伸至面，并对实际营运起到统筹作用。COO魏武挥就是属于学者气质。
多承他“夸奖”，呵呵。昨儿网上一位朋友也提到类似的看法，说我在很多人眼里“理论家”色彩浓厚。我再次感谢这种“夸奖”。大体上，我还是明白，在商圈里当被人冠名为“理论界”的时候，这未尝不是一种调侃乃至善意讽刺的符号象征。
没关系，打从我在2000年在易富社区里使用“令狐冲”这个ID的时候，就注定了我这人是有些我行我素的。而且，我一贯喜欢琢磨事，琢磨不定的时候轻易不愿意去做。比如说这个SNS，可以说，两年前我就和老横在探讨这个事，一直到今天，才开始行动。
感谢大家对于BlogBus的关注。我注意到，我们小小的一个名为博邻实为SNS的测试，得到了很多的传播。但也不乏一些疑问，sns是救命稻草么？
我在这篇日志里解释过博客大巴究竟是一个什么样的公司，所以这里就不再重复，有兴趣的可以狠狠点击前面那个超链接去观摩。在这样一种模式下，其实，博客大巴面临着三个需要去解决的问题。
第一、策划，或者叫创意。我们主要集中在活动策划上，倒不是一支广告片的制作，或者一段广告文案的策划。从目前来看，我们的业务还没有延展到“策略”这个部分，所以也很少去参与定位之类的环节。怎样想出一个很多人愿意参与的线上线下相结合的活动来，是一个问题。所幸，我们有一支这样的富有创意的团队，总还是能满足客户的需要。
第二、人，或者叫用户。一个活动需要人参与，没人参与的活动再有趣也白搭。放在网上，那就是用户。我们有些活动很有人气（比如说最近搞的大同视界城市印象画题摄影展，访问量一般但参与的人很多），有些活动人气一般。不过，归根到底，我们还是一个拥有500万用户的网站，至少，有否潜在参与者，这个问题还不是太严重。
顺便说一句，有些很大的网站也在跟着开心搞一些买卖好友或者抢车位的游戏，我就有些质疑他们的产品经理的逻辑了：你缺用户吗？来搞这一手？网站各自的发展环节不同，不是什么都需要去模仿的。
第三、传播。这个问题太重要了，特别对于博客大巴这个前两个问题还不算太大问题的公司。怎样把一个精心策划的活动传播到潜在参与者那里，this is a key issue。
惯常的做法就是投放Banner广告，用户后台发出活动公告，RSS输出里添加广告链接，或者，做一期《看法》电子报（EDM）。所有的一切，都是为了一个目的：嘿，我这里有个活动，来参加吧！
这是网站对用户的传播，能解决部分传播问题，但效果，肯定一般，或者说，还有很大的提高的余地。
SNS，究竟是“关系”么？呵呵，关系没有商业价值的。关系不是我感兴趣的终点。我更感兴趣的，是建立在关系之上的传播问题。
大众传播已经无法完全满足今天组织的marketing需要了，人际传播，将被赋予更大的商业价值。这就是博客大巴要进军SNS的原因。详细的思考，我写成了一篇题为“新媒体的新传播”给了《新营销》，我们的市场副总裁jenny建议可以改名为Campaign=Creation+Communication。我觉得她的建议非常好，不过，也许杂志不能接受这样的题目吧。
好了，扯了一堆我们需要的原因，现在看看blogger为什么需要SNS？
只说一个原因，那就是大多数blogger并不希望自己的blog缺乏浏览，但他们的心理其实很微妙，他们也不希望不相干的人来看。换句话说：期望自己希望看的人看自己的blog。这句很搞的话的意思其实就是：希望和自己有关系的人来看。
这就是blogger使用sns的理由。
当所有人都意识到，大众媒体的影响力（或者说，议程设置能力）已经不如它全盛的当年的时候，可我们依然是生活在一个大众社会的媒体时代。只不过，这个“媒体”被赋予了新的定义。
有趣的是，当我告诉一位学院派的学者：新媒体不是媒体的时候，她的反应却是：魏同学，你先把概念搞搞清楚好不好？呵呵，是的，她的确不知道我嘴里的新媒体的新的定义。今天的新媒体，是为人际传播服务的。哪怕是整个互联网，近9成近4成中国网民（第一入口排名第一，根据21次CNNIC报告）的习惯都是：开机首选IM，而不是打开IE。
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发布于 新媒体乱弹, 运营官札记 | 引用地址 | 订阅评论 | 发表评论 4,750 个看客
非评论 发表于 
也风 发表于 
DavidJ 发表于 
(8.50 out of 9)
maomy reply on 十月 11th, 2008 9:54 下午:
hehe,实证派来了。
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