新媒体启示录之一:定义

作者:魏武挥

在展开论述新媒体之前,先需要给新媒体下一个定义,也就是圈定一个范围。

开宗明义,我的定义是:受众可以广泛且深入参与(主要是通过数字化模式)的媒体形式

序章中,我就把“马路上的LED,电梯间的液晶屏,厕所里的尿兜广告”诸如此类的东西排除在新媒体之外。事实上,在广告研究领域中,早就有所谓的Big Five的说法,即:television、radio、newspaper、magazine、billboards。最后一项,中文可翻译成“广告牌”。上述那些所谓的“新媒体”,说到底还是广告牌罢了。

我把1.0时代的网络媒体也从我论述的新媒体中排除了出去。以新浪、搜狐为代表的水平门户网站和品种繁多的垂直专业网站,我更愿意将它们视为是某种传统媒体的网络版本。因为它们依然是传统传者把控的媒体形式。核心关键在于:大比例的文本创造存在于传统媒体中,经“复制”出现在网络媒体中。

我所定义的新媒体,核心操作化维度包括三个部分:

其一、受众。事实上,我更愿意将我的论述看成是某种意义上的“受众研究”。虽然,受众在UGC(Users Generate Content)模式下也变成了“传者”。但这种传者和传统媒体上的传者是不同的,不同之处在于他们产出“原生态的内容”,而非“专业的内容”。所谓原生态的内容,就是“思想的直接反映”,中间言语(注意,不是语言)的加工环节是很少的。

其二、广泛且深入的参与。广泛到什么程度?几乎是零门槛。当然,这种零门槛也是相对的,至少要有会上网(或者发短信)的素质和条件罢!深入到什么程度?推到极致就是,一旦不参与了,媒体平台立刻变成零。也就是用户不贡献内容(更确切地说,是不作为),网站(或其它媒体形式)变成空壳。

广泛且深入的参与和互动(interactive)是不同的。握有话语权的传者和倾听的受者通过互动可以达成平等关系(symmetric),但新媒体可以让他们的关系重新倾斜(asymmetric),但这种倾斜却是偏向受者的。

其三、主要通过数字化。数字化的核心在于文本可以被轻易复制且散播,推动思想和经济的发展。不过,这会引发所谓的盗版问题。但网络世界的版权不应该是现实世界中的完全翻版。同样它也会引发隐私问题。这些问题会在之后的论述中逐步展开。

7 thoughts on “新媒体启示录之一:定义”

  1. 如果新广告媒体的效率更高(定位成本低,精准,覆盖面广,用户感受好),则新广告媒体就有足够资源购买旧媒体从而赚取差价,甚至替代旧媒体广告。又如: google购买doubleclick和新闻,报刊夹缝广告等。

    魏武挥回:广告的问题,当下的核心不在于效率,在于测量

  2. 提个小问题,如果按照这篇Post的定义,可否说明一下Google.com这个搜索引擎网站(而非整个公司)算不算“新媒体”?

    魏武挥回:算。稍后我会解释。我很高兴看到你注意到了这个问题。

  3. <strong>需求的神说,要更有效率,于是就有了互联网——寻找最先进的网络观(0一)&#8230;</strong>
    网络的出现最初是为了保障通讯的延续,一个点到达另一个点可以有多种选择,所以即使网络的一部分受损,整个网络仍可运转。互联网已经发育了十几年,作为目前最主要的网络形态,它已&#8230;

    <strong>需求的神说,要更有效率,于是就有了互联网——寻找最先进的网络观(0一)&#8230;</strong>
    网络的出现最初是为了保障通讯的延续,一个点到达另一个点可以有多种选择,所以即使网络的一部分受损,整个网络仍可运转。互联网已经发育了十几年,作为目前最主要的网络形态,它已&#8230;
    <ins datetime="2007-11-02T05:31:27+00:00">魏武挥回:互联网发展经过三个阶段:P2P、服务器2终端,今天又开始向P2P返回

  4. 不过针对魏武挥的New Media的定义篇,我倒是有些补充意见。魏武挥认为新媒体是受众可以广泛且深入参与(主要是通过数字化模式)的媒体形式。这个定义角度强调了受众,忽略了传者角度,也许与魏OO负责着Blogbus的运营有些关系。

  5. 呵呵,我发现你定义的新媒体和我的定义基本是一致的。
    关于车东的留言和你的回复,我觉得,新媒体最大的广告模式挑战,不仅来自于效率,而且还有测量的标准。因为有效到达后,自然有专业的公司会用新的计算方法去做媒体的KPI指标评定。这只是一个过程,当然新媒体公司需要协助广告公司和广告主去设计一套标准。

    魏武挥回:新媒体不是媒体

  6. 那好多都被排除新媒体之外了?换个话题,您对新媒体走向如何看呢,与传统媒体(包括门户网站,楼宇电视等)的对比说说吧

    魏武挥回:新媒体的走向会成为一个社会,而新广告,不过是多了一种传播手段罢了。新媒体产生的社会,从去中心化开始,以中心化告终。

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