2007-10-28 3,868 个看客
新媒体启示录之一：定义
作者：魏武挥
在展开论述新媒体之前，先需要给新媒体下一个定义，也就是圈定一个范围。
开宗明义，我的定义是：受众可以广泛且深入参与（主要是通过数字化模式）的媒体形式。
在序章中，我就把“马路上的LED，电梯间的液晶屏，厕所里的尿兜广告”诸如此类的东西排除在新媒体之外。事实上，在广告研究领域中，早就有所谓的Big Five的说法，即：television、radio、newspaper、magazine、billboards。最后一项，中文可翻译成“广告牌”。上述那些所谓的“新媒体”，说到底还是广告牌罢了。
我把1.0时代的网络媒体也从我论述的新媒体中排除了出去。以新浪、搜狐为代表的水平门户网站和品种繁多的垂直专业网站，我更愿意将它们视为是某种传统媒体的网络版本。因为它们依然是传统传者把控的媒体形式。核心关键在于：大比例的文本创造存在于传统媒体中，经“复制”出现在网络媒体中。
我所定义的新媒体，核心操作化维度包括三个部分：
其一、受众。事实上，我更愿意将我的论述看成是某种意义上的“受众研究”。虽然，受众在UGC（Users Generate Content）模式下也变成了“传者”。但这种传者和传统媒体上的传者是不同的，不同之处在于他们产出“原生态的内容”，而非“专业的内容”。所谓原生态的内容，就是“思想的直接反映”，中间言语（注意，不是语言）的加工环节是很少的。
其二、广泛且深入的参与。广泛到什么程度？几乎是零门槛。当然，这种零门槛也是相对的，至少要有会上网（或者发短信）的素质和条件罢！深入到什么程度？推到极致就是，一旦不参与了，媒体平台立刻变成零。也就是用户不贡献内容（更确切地说，是不作为），网站（或其它媒体形式）变成空壳。
广泛且深入的参与和互动（interactive）是不同的。握有话语权的传者和倾听的受者通过互动可以达成平等关系（symmetric），但新媒体可以让他们的关系重新倾斜（asymmetric），但这种倾斜却是偏向受者的。
其三、主要通过数字化。数字化的核心在于文本可以被轻易复制且散播，推动思想和经济的发展。不过，这会引发所谓的盗版问题。但网络世界的版权不应该是现实世界中的完全翻版。同样它也会引发隐私问题。这些问题会在之后的论述中逐步展开。
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Che Do 发表于 
新媒体的实践者、研究者和批判者
