微信到底要不要打击刷量

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态度上,当然会。

你不会得到微信这样的官方回复:我们对这事无所谓。

我是说实际操作上。

7日凌晨,微信官方向公号后台推送了一条通知,声称要“于8月8日起,剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据。”云云

这被视为微信要搞一次反刷量的行动。

新榜的夏之南同学和我在微信上简单聊了几句。

7日新榜推文一篇:重磅!微信官方出手打击数据造假,裸泳者颤抖吧!| 新榜观察

但很快,行内发现,这个事恐怕大家都有点想得太多。

新榜于8日推送微信调整数据统计口径影响如何?只是前后端统一

只是,7日(周一)那篇,是当天新榜的头条,也是唯一的一条。

8日(周二)是当天新榜的二条。

夏之南同学私下里对我表示过一些郁闷,咋就不打假了。

好像压根没啥人需要颤抖。

两年前,微信官方的确做过一次刷量整治行为。

我在彼时也写过一篇刷量这种“骗子”和“傻子”的合谋的文章。

其实我一直对刷量的态度是:1、鄙视;2、但觉得根本不可能根治。

因为甲方(或者代表甲方的乙方)很大程度上,未必不知道买了假货。

呵呵呵,是,从早年淘宝,到今天拼多多,不都是这样。

掏钱的可不是不知道。

对刷量知假买假的原因,可以看我两年前的旧文。

有些小细节随着时间推移不成立了(比如微信搜索当年还是很弱),但大关节上,依然成立。

今天有个媒体采访我,还是这个话题。

我问了对方一个问题,微信打击刷量这个事,有什么具体的好处么?

其实,直接利益并没有那么大。

所谓劣币驱逐良币,这话挺空的。

刷量是一个需要鄙视的行为,但刷量者未必就一定是劣币。

访问量明明只有1000,非要搞到十万,这个假造得有点厉害。但访问量的确有个几万,刷到十万,也未见得有多“劣币驱逐良币”。

几万还要刷到十万加,这里面就没点金主爸爸“高要求严标准”的因素?

微信对打击刷量这个事,利益动机不是很足的。

实在有点过,收拾收拾。没有那么过,眼开眼闭吧。

彻底清除刷量不可能的,永远是猫和老鼠的游戏。

两年前微信对刷量的整治,当时有一个看法:腾讯想把公号的广告转移到自家平台上。

这个说法有没有道理?

有,但大概只有一分吧。

无论是广点通还是朋友圈广告,归腾讯一个叫社交广告的部门在管,微信有很大的话语权(比如朋友圈出的广告逼格不能太low),但讲到底的kpi,还是社交广告部门的。

既然说到社交广告部门了,

我就不得不说一个真正意义上的坏消息了,这个坏消息可能比什么微信要打击刷量更猛。

我统计过历史上四大门户(新浪搜狐网易腾讯)的历年广告收入——注意,是广告收入,不是他们的总收入。

在这张图里,很明显能看到,09年,四家公司的广告收入都有一个明显的困顿,两家下滑明显,两家上升迟缓。

原因就是08年金融危机,造成诸多甲方收紧预算。

门户基本是卖CPM的,所以对于09年的甲方来说,一是预算收紧,二是即便有预算,也希望投放到能更好反应转化率的平台上。

现在我把这张图加入百度的表现:

这根很夸张的把四家门户甩到后面的曲线,就是百度的。

注意看09年,百度依然保持了一定的增速。

道理就是搜索引擎以CPC计价为主,转化率比CPM相对更容易判断。

八这个年份真的不是什么好年份。

所以八不是个吉利数字。

零八年是金融危机。

一八年呢?

反正,我是准备收紧裤腰带过几年苦日子了。

—— 首发 扯氮集 ——

本号不接受商业合作,实在死乞白赖想合作,五十万一篇好不?

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院,天奇创投基金管理合伙人

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