作者：魏武挥
我中断了关于新媒体的诸形式介绍，这里插播一篇我的一些感悟。
人类自打有大众传媒以来，关于媒介的“效果”问题始终没有停止过争论。从完全有效（魔弹论）到有限效果到今天的强效果，论战还在继续。当然，效果本身两个字就有诸多定义，但这不是本文的重点。
传播效果研究史是很有趣的。早期人们认为媒介非常有效的动因是因为媒介是一种恐怖的力量，极易被恶势力所操控。也不奇怪，当时希特勒靠着“谎话重复一千遍就是真理”的宣传，硬是发动了一场人类历史上范围最大的战争。换句话说，鼓吹媒介很有力的目的，其实是要限制媒介，要求政府插手管制，对于美国人而言，就是对“第一修正案”的质疑。
有限效果论是鼓吹媒介没有那么有效的，这个范式始终强调，光靠媒介，人是无法被影响的。看上去它在质疑媒介的力量，却不料从此为媒体松了绑：媒介依靠自己而非政府进行自我审查。有趣的是，断言媒介的效果极其有限的论调，得到了商业媒介的物质上的大力支持以展开了大量的行政研究，最后促使了大众媒介的蓬勃发展。没什么效果的东西居然有大发展，背后的逻辑便是上述那个过程。
不过，电视出现后，有限效果论受到了批判。时代背景也是美国连番的社会运动，以及青年一代对保守主义立场的父辈们的反叛。人的社会化主要依靠媒介，而不是家庭教会学校，是人们重新审视媒介效果的重要动因。效果二字，不再是简单的“说服”，而是蔓延到了文化和长远影响。
我对于新媒体的态度，大致就有点像上述那个过程。我认为新媒体无论对经济还是社会文化，都是有影响的，但万万不可鼓吹为极其有影响，天翻地覆式的革命，人类历史上最伟大的媒介变革，诸如此类。
主要原因是：没有实证。
有限效果论是建立在归纳法的经验主义之上的，大范围的调查（拉扎斯菲尔德）实验（霍夫兰）的数字证据使得这个范式推倒了完全有效论。即使从思辩的角度，定性的方法出发，也很难说新媒体究竟是不是解放了“草根”。
我们始终会看到，在新媒体世界中热议的事情，如果没有传统媒体的跟进，基本上属于昙花一现式。传统媒体的议程设置力量依然很强大，新媒体，至少到今天为止，还只是一种补充。断言报纸或者电视即将死亡，是不负责任也不严谨的。
但有一点可以肯定的是，新媒体的加入，使得传播学的研究更加复杂。我越来越感到，依靠经典的传播理论已经很难全部解释新媒体，因为，事实上，网络新媒体，不仅仅是媒体，
网络，就是社会。
这句话，看似简单，但我不得不承认，我花了很久的时间，才彻底想明白。
专业扯淡型人才
