中国新闻业的出路:以时政社会类为例

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前阵子我写内容创业,提到了媒体是手段的,理论上都有商业前景,媒体是目的的,都活得苦哈哈的。

这话引来一位朋友的问题:那你说,时政类社会类新闻怎么办?

的确,新闻本身就是目的(把新闻当手段的,很容易就是软文,属于当下有司要打击的对象)。尤其是时政类社会类新闻。

这些新闻的覆盖量其实挺大的,但也就是覆盖大。可能基于覆盖大,而可以加载广告。但根据我在内容创业那一篇文章里提到的,广告市场垄断极其严重,TOP20拿走了9成的广告份额,余下的,真的是僧多粥少。

那该怎么玩呢?

这篇来探讨一下。阅读前请特别注意一下,我没有进行价值判断的意思,既不想说这值得提倡,也不想说这必须鄙视。

我只是想分析一下趋势。大势所趋的事,价值判断是很无力的。

一个大背景是,最近有关管理部门又一次强调了:做新闻要有记者证。

配套的,发放了一批网络记者证,持证的,都是国有媒体(准确地讲,叫双主媒体,有主管单位有主办单位)的网络部分的采编人员。依然和商业网站没什么关系。

所以,从理论上讲,你只要做新闻,等同于你必须是国有媒体。

可能有人会说:现在一些商业门户也不是在那里搞体育、娱乐、财经的新闻采编,没啥事啊。

中国的特点就在于:运用之妙,在乎一心,管,或者不管,律条都在那里。不想治你就不治你,要找你茬,分分钟的事。

所以,不能对“新闻采访是一种权力而不是权利”这样的律条完全不在乎。

尤其是时政类、社会类新闻。

所以,理论上而言,新闻,是把持在国有媒体的手里的。

在数字时代,即便国有媒体垄断了新闻生产,它的商业价值依然会被截流。

桌面的截流者,是百度。移动的截流者,是今日头条。

上面这句话背后有很长的论证,我懒得在这里写了。明天我会发一篇关于“为什么内容创业会如此如火如荼”的文章,那里对这句论断进行了论证。

微信公号呢?当然可以。

但如果你在国有媒体项目论证这样的会议里待过,就知道搞一个微信公号,是很难上台面的。感觉上,公号这玩意儿,实在太轻,不值一提。

国有媒体搞数字项目,得“整合”、得“多功能”、得“全媒体”。只有这样,才有可能批到银子。

批到银子,嗯,这四个字,就是未来时政类社会类新闻的核心商业模式:2G模式(to government),或者,2P模式(to party)。

养。

这个字可以解为:包养,也可以解为:供养。

发力是从地方媒体集团开始的。

中国每个省,都有省委机关报,每个市,都有市委机关报。以机关报为核心,辅之以形形色色的都市报,形成过往媒体生态的重要组成部分。

当然,还有广电集团,还有行业媒体,还有央媒。

地方纸媒集团受到的压力最大,改变自身也越迫切。

有那么一炮,从某种角度讲,是成功的。

这一炮,就是澎湃。

澎湃掌门人前阵子说,明年广告收入可达1.2亿,能基本打平。

这话其实还是有琢磨空间。澎湃和东早,几乎就是两块牌子一套人马,三四百号人,一年1.2亿,人均30-40万,在上海,人工都怕是不够。

所以,还得继续养。

但澎湃已经证明了一件事:我有被养的资格。榜样已经出现。

于是,我们看到了这张图:

1.pic

这张图里,缺少了成都冒出来的“封面”。不过,据封面的人和我讲,这个项目没有有司资助,与他者不同。比如无界就有新疆网信办的银子。

有人和我讲,党是很现实的,无利可图的事不会干。

这话非常正确。历史上有很多例子,可以证明这句话。

中国光报纸就有近2000份。各路国有媒体集团,不是个个都能享受到“养”的。

没有互联网的时候,地域,就是区隔。容量,也是区隔。一份报纸版面总是有限,以本地读者为主,形成区隔,或者叫,差异化。

互联网没有地域区隔,也没有容量上限。地方诸侯式的国媒集团模式,未来一定会改变。

所以,绝对不是某地媒体集团,起一个两个字的名字,做一个新媒体项目,就一定会被养。

党,是很现实的。

过去养了2000份报纸,不等于,未来要养2000个“两微一端”。

需救赎者,首先要证明自己有被救赎的资格。

地域被跨越了以后,未来的国有媒体可能会出现垂直分类。

时政类新闻,澎湃牢牢把握住了机会。

还需要第二个澎湃吗?

不见得。

所以,澎湃是成功的。

无界,以“一带一路”作为立身之本,如果运作得好,也有可能把握住这个被养的机会。

第二个无界,需要吗?未必。

九派,取名来源于长江到湖北、江西、九江一带有九条支流,貌似是围绕这一带做文章。但地域性还是强了点,局部感太强。

并读是干什么的?

坦白讲,我没有找到党应该养它的理由。

有司对于任何一个垂直领域出现国有的党有的媒体高地,都应该有“养”的兴趣。但不应该会是地域性的。

这是我所看到的,未来国有媒体们的格局。

借助行政力量(牌照、采访权),加上,市场力量(迅速铺开,获得流量高地)。

找到一个垂直类别,在这个类别上做成高音喇叭。

这是2G/2P的养式国媒的机会。

—— 首发 扯氮集 ——

说明

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魏武挥,科技专栏作者,执教于上海交通大学媒体与设计学院,天奇阿米巴基金(skychee.com)投资合伙人,天奇专注于互联网新媒体投融资,欢迎创业项目向以下邮箱提供项目BP:bp@skychee.com

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