新豆瓣

我对交互设计是个外行,不过,这次豆瓣首页改版后,倒是非常有意思。我截选了三个页面,供大家一起来参详。

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这是第一个页面(可点击看大图),是属于访客到达豆瓣后的看到的情形。左上是一块关于豆瓣的介绍,用很大的文字来告诉浏览者豆瓣是干吗的。左中紧接左上的说明,展开了书籍、电影、音乐,这三大块至今是豆瓣对外的招牌。左下还是承接上面的功能,是用户对于书籍、电影、音乐的评论。

右上是一个大大的注册登录框,右下则是一个类似FriendFeed的东西,介绍目前豆瓣网上的用户动作。只有这个部分,你才会看到一丝SNS的影子。

结论:在浏览者访问豆瓣的时候,他/她不会有任何SNS的概念,他/她所看到的:哦,这是一个关于书籍、电影、音乐的网站。

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这是第二个页面(可点击看大图),这张页面是一个老用户登录后看到的首页。左上变成了友邻广播,sns痕迹在这个页面上已经凸显。左下依然是用户的评论。

右上,因为是老用户,所以豆瓣可以给出建议:豆瓣猜你会喜欢。然后就又恢复到sns的格局:友邻说,和寻找豆瓣上的朋友。

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这是第三个页面(可点击看大图),这张页面是一个新用户登录后看到的首页。由于是新用户,因此还未有友邻,也没有什么可以让豆瓣发出“豆瓣猜你会喜欢”的东西,于是,左边是其它用户评论,右边就是典型的sns布局。

琢磨这三张页面,我们可以得出如下结论:

1、豆瓣已经拿定主意向sns进军,在未来,我们给豆瓣的定义应该不是“点评类”网站,而是sns网站;

2、豆瓣在向sns进军的同时,还不想抛弃原来的定位。或者说,豆瓣并不想在互联网上扮演一个sns网站的角色,它依然覆盖着一张“点评类”网站的外衣:我是做书籍/电影/音乐评论的。

3、上述两个论点,非常契合豆瓣的实际情况。豆瓣的heavy user或者user都知道,豆瓣火的地方是小组和活动(sns),而豆瓣的浏览者,或轻用户,都认为豆瓣是书籍/电影/音乐的点评类网站。

杨勃是我见到的web2.0圈里最有实力的人物(我这里连之一都不想加),虽然我对豆瓣过去的一些做法颇有微词。但从一个商业网站的运营者角度而言,杨勃是一个同时兼具智慧和聪明,又同时明白方向和懂得具体执行的人。

我个人过去、现在都认为,豆瓣,将会成为第三波互联网热潮中的领军网站。在这个羞答答的点评类网站实际上的sns网站面前,什么一起也好,开心也好,×内也好,不值一提。

18 thoughts on “新豆瓣”

  1. 认同对豆瓣的评价

    但从产品触觉上来说
    王兴也是厉害角色

    魏武挥回:但王兴的投机色彩重了些

  2. 私以为,SNS本身就是个伪命题。虽然并不清楚杨勃同学的逻辑,不过,似乎最好的方法是同他亲自求证。
    个人觉得似乎也没有这么复杂,在主动push内容的同时也体现用户的行为价值,并以这种行为价值影响相关的人,以促进其被动参与向主动参与的过程。目的其实很单纯,就是黏住用户。
    heavy的用户去小组,不heavy的用户去这个所谓的SNS,然后瞬间的辉煌会被长时的俗气牵引着。
    不过杨勃同学应该是最有说服力的,因为他有对比数据。^_^

    魏武挥回:粘住用户,这四个字到位

  3. “魏武挥回:但王兴的投机色彩重了些。”同意。我想中国如此多的Copy US,都是大大小小的投机色彩在起作用。

    魏武挥回:是的

  4. 阿北厉害啊,博主还是对阿北评价如此之高。

    我发现我并不是太喜欢豆瓣,尽管它很有吸引力。最近玩海内的买卖奴隶,浪费了我大把时间,SNS!

    魏武挥回:我一贯推崇阿北的竞争力

  5. 萝卜,白菜各有所爱,不知道新增的中国千万网民里面,有多少人会喜欢豆瓣,不过在各自的细分领域做到最好就OK了

    魏武挥回:豆瓣有细分么?

  6. 豆瓣把点评作为跳板成功聚合了用户,通过群组与用户交互奠定了sns的基础。接下来,我认为它会找一个产品作为出口。

    魏武挥回:说得很对

  7. 萝卜,白菜各有所爱,不知道新增的中国千万网民里面,有多少人会喜欢豆瓣,不过在各自的细分领域做到最好就OK了
    魏武挥回:豆瓣有细分么?

    我指的细分,并不是豆瓣对自己用户的细分,大抵可以看成互联网用户群的细分。豆瓣确实有些阳春白雪。

    魏武挥回:豆瓣所谓的细分就是我文中的那句话:受过2.0思潮洗礼的用户。这种细分对广告而言价值不大,但对电子商务而言却有价值

  8. 豆瓣越来越SNS化了。
    但这个方向,与我从用户角度,所希望的方向,似乎越来越远了。

    比如,书的二手交易,豆瓣可否主动向有意转让的用户推送需要此书的用户?
    比如,豆瓣的点评功能可否更加完善?被点评的对象不能依靠用户UGC,点评的基础,是书、音乐、电影资料库的齐备,这需要站方努力建设。
    比如,希望豆瓣少一些价格的误导。DOUBAN显示的价格,与点击后网上书城的价格时有差错。这样的用户体验十分不好。
    比如,用户想买而豆瓣链接的网上书城都没有的书,豆瓣是否可以化点心思,为用户找到购书的地方呢?
    比如,是否可以强化搜索功能,类似于网上书城的高级搜索,可以精准找出作者、书名、出版社甚或出版年份相匹配的书呢?或者,至少可以通过作者来搜索作品,而不是现在,好象只能按书名来搜索。
    ……
    豆瓣作为一个读书、音乐、电影的分享、点评社区,基础的工作还有很多很多,故,对它飞快的时髦的SNS化,心存疑惑。

    但以上疑惑,丝毫不影响我对豆瓣的偏爱,至今它仍是中国互联网最优秀的站点之一,当然BLOGBUS也是。
    有信心,学习豆瓣好榜样,一切并非不可逾越。

    魏武挥回:呵呵,这些建议,阿北不晓得看到了没?

  9. 在这个羞答答的点评类网站实际上的sns网站面前,什么一起也好,开心也好,×内也好,不值一提。
    这句话好!

    魏武挥回:惭愧

    1. 魏武挥回:豆瓣所谓的细分就是我文中的那句话:受过2.0思潮洗礼的用户。这种细分对广告而言价值不大,但对电子商务而言却有价值
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      这句里看出点意思

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