什么是新媒体

在我昨日的日志“新媒体与伪民主”中,jenny问我:什么是新媒体?这个问题看似非常简单,但着实让我犹豫了一回。事实上,以我孤陋寡闻的阅读容量,我的确没有发现合适的定义,虽然也有些人下过。在我看来,给新媒体下定义非常困难,本篇日志不打算完成这个目的。我只是想简单地罗列一下新媒体的特征(也就是研究方法中所提及的指标/属性)。至于定义的事情,放在以后再做吧。

报纸、杂志、电视、广播、书籍,显然算不上新媒体。虽然它们也在向这一部分拓展。但是,除此之外,似乎很多东西都可以往里装。比如有人说手机是一种新媒体,也有人说分众的液晶广告算一种新媒体。互联网,当仁不让,更算一种新媒体。在这些新媒体的讨论中,论者们似乎有意无意地(也包括我自己)在不断地重复使用着这样三个概念:新媒体、web2.0,以及数字时代。但很明显,这三者是略有区别的。我这里只想说说新媒体的特征。

我盘算了一天,大致得出如下三个特征。

其一,互动性。这是无需多废口舌的。因此,手机是一种新媒体。由用户主动发送一条索要信息的记录,然后再由另外一方(可能是人,也有可能是一个组织)向其反馈一条信息。互动性还包含一个重要原则:就是用户可以自由退出。分众这种霸王式地且不请自入便侵犯人的私密空间的广告形式,当然被排除在新媒体之外。互动性使得在公共领域中的传播不仅有大众传播的性质,还有人际传播的特征。

其二,数字化。在题为“新媒体的新字,便是霸权,前无古人的霸权”的日志中,我讨论过这个维度。数字化的内容,使得内容本身得以更广阔地实现“范围经济”,即以很多种不同形式呈现。

其三,个人化。传统媒体,在面对每个受者之时,都是一样的。比如,同一台节目,或者,同一张报纸。但是,新媒体不然。同样一个域名的网站,用户面对的界面和内容可能不同。原因可能有二:一是用户定制;二是传者(也就是网站)根据用户的操作习惯,通过类似cookies技术,给予不同的内容呈现。这两个原因其实根子上,还是受者与传者互动的结果。试想从来没有留下阅读痕迹的用户,怎么会被网站判断出他希望读什么?

这三个特点,数字化是本质,互动是表现形式,个人化则是一种延展。不过,大体上,还是有利有弊。第一个特点决定了受众不再是沉默的受众;第二个特点导致媒体集团化加剧;而第三个特点,正如那篇新媒体与伪民主所谈及的,未必就是纯粹的一件好事。

不过,新媒体也不是那么令人悲观。至少,这三个特点之间是互相牵制的。比如,互动性和数字化。

数字化的确让媒体有集中的趋势。因为同样一份内容可以以不同形式表现,那么内容制作的门槛会提高。有钱的企业会对内容精心制作,然后以不同形式表现而获得更多的超额利润。这样的话,小规模的内容制作公司是难以匹敌的。web2.0(其实这个概念应该从属于新媒体的一部分)公司大部分的命运是被收购,就是这个道理。媒体越来越集中的话,对于社会言,未必是一种进步的趋势。

不过,互动性在削弱这种集中趋势。因为受众已经掌握了一定的话语权。在巨石般的媒体集团下,总会有那么多沙粒似的个人声音。比如说这位很有志气的仁兄(update:此链接已死),相对而言,公司被收购是容易的,人被收购则谈何容易!

不过,我从来不认为,新媒体会让所有草根站起来(这里面还有一个动态的数字鸿沟问题)。更确切地说,我从来不认为,草根和精英是两个阵营。其实,同一个人,可以既是草根,也是精英。但是,新媒体的确让更多草根有变成某一方面的精英的可能。但是,权利和义务从来是对双生子。草根精英化的同时,他们也将承担更多的责任。

事实上,想要深入论及“新媒体”,不进行大众文化的研究是不可能的。我自问浅薄,在大众文化的取向上,至今没有得出自我的结论。至少在今天,我的认识,也仅仅到此为止了。

16 thoughts on “什么是新媒体”

  1. 。。。原谅我看了二遍。。。还是不知道该说点啥来充充场面。。。。
    哀怨的飘走。。。。。

  2. 恩呐。。。呃。。
    我这几天真的是被折磨的够惨。。。。一直都不知道如何下手写你。。。

  3. 呵呵,同样的问题,oo走的是传播学的路数
    没什么意见可以说了,咱先去研究你的 ppt 。。。。。
    传播扫盲中。。。。。

  4. 公民媒体的盈利模式:新闻点播<br />受到《最牛公民媒体记者Zola采访最牛&quot;维权户&quot;系列》的启发,新闻,既然可以像新浪那样子做成“超市”,那也可以按需点播。
    当我对某个正在发生的事件感兴趣,且一般媒体的采访不能满足我的要求时,我,或者我们,可以出钱,聘请一位独立的记者,前去采访,解答我们感兴趣的问题,发表出来。
    通过网络,可以把这种需求集中起来,同时也可以把能够提供采访的独立记者联系起来。需求和供给建立了联系,市场就有了。
    方式A<br />blogger,可以通过ebay,或者淘宝,拍卖采访,比如我住在北京,对某方面的问题比较熟悉,那么我可以每月拍卖一次独立采访。人们可以提出自己关注的问题,然后竞价,我选出自己能够采访的,出价最高的任务来完成,采访完后,写出blog发表。<br />这个比较适合有名的专业的blogger,如果英文不错,推荐在ebay上开个店,比如sth in Beijing之类的,直接收美元。
    方式B<br />适合BSP来做,编辑挑选最近的一些热点问题,或者需要关注的问题,列出来,然后大家提问,编辑再总结几个问题,放在网上,人们可以用手机短信来投票,得票最高的问题,保留下来,接着blogger们申请,首发的,或者由编辑决定那篇blog写的最好,就把从短信收来的,投给该问题的钱付给这个 blogger。有点像google answer的方式。(BSP可以悄悄把投给其他问题的短信钱给留下:)<br />Tag: 新闻 Blog 公民媒体

  5. 我总觉得新媒体是一个难以滚动和推进的概念,如果把这一轮媒体特性的变化归纳成为新媒体,那下一轮呢?“新新媒体”?单以时间为刻度分类一种媒体形式,可能会让这种形式更加莫衷一是。

  6. 啊?互联网又当仁不让算新媒体啦?当初您教导说网络不能算是第四媒体的嘛?或者说第四媒体只是网络的一个部分特征?

  7. 呵呵,回家了。清明扫墓。<br />然后诡异的发现,房间里竟然放着电脑……而且是2台……我昏!<br />原来姐姐们出门了,就把电脑都搬到我房间里来了……高兴啊!!
    晚上跟妈妈商量…反正店还没开,让我先在家休养一段时间…嘿嘿。。。不知道她会不会同意哈。<br />不过,明天要去外婆家,给外公扫墓咯。
    于是乎,今天晚上我就要更新了,,嘿嘿。。。我要跟OO一起更新,嘿嘿。。。

  8. 您好!应该称呼你为学长,呵呵呵。我是小你一届的浸会大学传理系的学生。 其实上过你的blog很多次,第一次是刚进入学校的时候,查关于系里老师的评价。今天在查关于新媒体的资料,又搜到这里,觉得怎么都应该留一下言。上次和Prof. Kara Chan讨论论文,突然还提到你。<br />嗯,那就祝前辈一切顺利吧,呵呵呵!

  9. 我眼中的新媒体主要有两个功能:<br />一、信息获取(收集功能)<br />二、信息发布(传播功能)<br />三、信息交流(收集&#8211;传播&#8211;再收集&#8211;再传播 ^_^)
    第一点:老旧媒体做到了<br />第二点:1.0网络做到了<br />第三点:博客能做到<br />或许我们现在所要做的是推广?&#8230;.ORG<br />横老大曾经说过不做内容门户(颇遗憾)<br />那是否可以考虑把博客做成个人门户捏?

  10. 对我的论文写作帮助不太大,我还是没有办法界定新媒体和传统媒体的定义啊!

    对我的论文写作帮助不太大,我还是没有办法界定新媒体和传统媒体的定义啊!
    <ins datetime="2007-12-01T15:14:40+00:00">魏武挥回:呵呵,不好意思,这里本来就没定义

  11. &#8220;我从来不认为,草根和精英是两个阵营。其实,同一个人,可以既是草根,也是精英。&#8221;
    真性情。深得我心。

    &#8220;我从来不认为,草根和精英是两个阵营。其实,同一个人,可以既是草根,也是精英。&#8221;
    真性情。深得我心。
    <ins datetime="2008-02-03T06:28:39+00:00">魏武挥回:呵呵

  12. 为了写Research Proposal搜到这里,想写传播学新媒体方向的,但我本科不是学传播学的,所以对一些概念不太清楚啊~~到底什么是新媒体呢?就是互联网,手机之类的吗?

    紫珠的最新一篇日志是:Christmas Eve

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

此站点使用Akismet来减少垃圾评论。了解我们如何处理您的评论数据