新媒体启示录之十九:手机

作者:魏武挥

有些读者可能以为在这个系列里,我在探讨web2.0,但事实上不是。web2.0的概念里其实并没有bbs、搜索之类的东西。我也不是在探讨网络媒体,因为内容门户我认为谈不上是什么新媒体。更重要的一点是,我认为从商业角度而言,最有希望的不是internet上的诸多网站,而是手机。

仅仅一个事实就可以说明这个论点了:中国的网络人口大致在1.5-1.6亿之间,而中国的手机用户,已经超过了5个亿。而且,电脑再怎么随身携带,都不如手机的携带性。从电视直销广告的一个侧面我们可以了解到手机对于一个人有多重要:很多手机广告宣称自己的持续供电时间有多长。

模拟时代的手机除了打个电话之外,大概就没什么其它功能了。但数字手机完全不同:这几乎是一台小电脑,而且比电脑还强劲:我很少听说笔记本电脑可以拍照的。

今天的手机,几乎完全符合了UGC(用户创造内容)的定义:写一条短信发发,拍一个照片传传,连上网可以post一条所谓的微博,还可以在手机上用IM软件,等等等等。至于看电影,听音乐,读新闻或电子书,都不是什么稀奇的故事了。甚至,你可以在手机上利用RSS技术订阅Blog!

移动网的运营,和互联网络的运营不太一样。后者的ISP和ICP基本上不共享利益。但移动不是这样。无论是中国移动,还是中国联通,都已经俨然有要去充当SP的态势。于是,上述所有的应用,运营者都可以获得直接的商业收入。

我记得在很久以前(1999年),我和当时上海邮电的一个人聊天。我正在一个财经网站供职,我问他为什么不可以按照流量收取上网费用,这样做ICP的,也可以根据流量的去向和ISP分点成。他同意我的看法,但他无法回答为什么不那么干。我至今也没有想明白为什么不可以使用这个模式。在这个模式下,网站的生存压力会少很多。

但手机使用了这个模式:根据使用者的具体使用,一起和基础服务商分账。SP是狂捞过一把的(某种意义上讲,这个杀手级应用拯救了多少今天呼风唤雨的互联网企业:QQ、新浪、搜狐,莫不如是)。虽然信产部对SP的打击历来“关爱有加”,但我以为,今天附着在手机上的商业困顿是暂时的,因为手机越来越普及,配置越来越复杂但价格越来越低(这一点,MTK,即联发科是有功劳的。虽然有些专业人士指责它太过低端,比如MTK6226B芯片只能支持30万像素的摄像头,但不管怎么说,它的确拉下了高高在上的复杂配置手机的价格。一个小窍门是,手机面板下有四到五个图释的,就是MTK芯片手机,相当于电脑的赛扬CPU)。

但基础服务商充当增值服务商也会出现极大的问题,典型的问题就是:手机的垃圾短信,到达用户端的数量比垃圾邮件多上N倍。

今天的电子邮件,在邮件服务商的不懈努力下,基本上可以达到9成9的过滤。几个主流的邮件服务商,的确可以让用户免受垃圾邮件狂轰滥炸之苦(当然,其实垃圾邮件还是极多的)。但手机短信不是。我相信每个手机用户收到垃圾短信的频率应该不少于一天一次,除非你今天刚刚开一个新号码。移动也好,联通也好,并没有这个动力去阻挡垃圾短信,每一条垃圾短信的背后,他们都有利益,而短信特服号又捏在他们的手里,垃圾短信满天乱飞就丝毫不奇怪了。

另外一种垃圾就是莫名其妙的来电。这种来电通常只响一下,就立刻被掐断。当用户发现一个未接来电而直接使用手机拨回时,极有可能被转接到一个付费电话上而付出额外的话费。

小结一下:我个人认为,手机的商业应用会如火如荼地开展起来,不过,由于某些体制上的原因,终端用户将为此付出高额的代价。这就是手机这种新媒体的未来蓝图。

顺便说一下,我有一种预感,笔记本电脑,也会象手机那样,上电视直销广告的。而且,笔记本电脑也会有这个USP(销售独特卖点)的:光能充电。

另外一个预感是:上班请自带电脑。我记得以前工作的时候,手机是企业配给你的,今天职场里估计大部分人自带手机上班(话费有可能公家报销)。迟早有一天,电脑也会如此。

23 thoughts on “新媒体启示录之十九:手机”

  1. 好吧<br />我恨手机<br />也恨电脑~~~

    好吧<br />我恨手机<br />也恨电脑~~~
    <ins datetime="2007-12-18T06:01:15+00:00">魏武挥回:why?

  2. &#8220;手机的商业应用会如火如荼地开展起来&#8221;会随着3G手机的普及而如火如荼的吧.

    &#8220;手机的商业应用会如火如荼地开展起来&#8221;会随着3G手机的普及而如火如荼的吧.
    <ins datetime="2007-12-18T06:01:14+00:00">魏武挥回:也许

  3. 个人感觉,洋洋洒洒固然是好,但是容易出现简单的逻辑错误。
    最有希望的不是internet上的诸多网站,而是手机。
    sigh,这跟麦田之流的逻辑错误……
    “豆瓣是做什么的?”
    “豆瓣是。。。”
    “淘宝是做什么的?”
    “淘宝是。。。。”
    “BBS社区是做什么的?”
    ???
    学者风范。呵呵。

    个人感觉,洋洋洒洒固然是好,但是容易出现简单的逻辑错误。
    最有希望的不是internet上的诸多网站,而是手机。
    sigh,这跟麦田之流的逻辑错误……
    “豆瓣是做什么的?”
    “豆瓣是。。。”
    “淘宝是做什么的?”
    “淘宝是。。。。”
    “BBS社区是做什么的?”
    ???
    学者风范。呵呵。
    <ins datetime="2007-12-18T06:01:13+00:00">魏武挥回:说实话,没看懂您的几个问题的说

  4. 手机的确很有前途。而且短信依然很有前途。门槛降低一级,用户增加一个数量级。比如从个人主页到blog。<br />如果blogbus提供短信订阅blog的服务,甚至于只是摘要和提醒,也是非常强悍的。对于你们的话题营销也很有推动力。不过想必成本增加了一些。<br />记得有个zapTxt,提供RSS到短信的服务。不过老美很少使用短信,因为他们收短信是要花钱的。国内如果有这样的服务也不错,应该比较赚钱,也许feedsky应该提供,或者是鲜果、抓虾的下一步。<br />因为短信的容量有限,因此订阅的一定是非常亲密的人的blog,比如密友、亲友。这样的影响力更大。

    手机的确很有前途。而且短信依然很有前途。门槛降低一级,用户增加一个数量级。比如从个人主页到blog。<br />如果blogbus提供短信订阅blog的服务,甚至于只是摘要和提醒,也是非常强悍的。对于你们的话题营销也很有推动力。不过想必成本增加了一些。<br />记得有个zapTxt,提供RSS到短信的服务。不过老美很少使用短信,因为他们收短信是要花钱的。国内如果有这样的服务也不错,应该比较赚钱,也许feedsky应该提供,或者是鲜果、抓虾的下一步。<br />因为短信的容量有限,因此订阅的一定是非常亲密的人的blog,比如密友、亲友。这样的影响力更大。
    <ins datetime="2007-12-18T06:01:11+00:00">魏武挥回:成本高啊,又分不到钱,还是移动联通自己玩罢

  5. 笔记本电脑上电视直销,这个已经在东方CJ的栏目里存在了。至于上班自带电脑,我倒是希望这天找点到来,呵呵。

    笔记本电脑上电视直销,这个已经在东方CJ的栏目里存在了。至于上班自带电脑,我倒是希望这天找点到来,呵呵。
    <ins datetime="2007-12-20T10:37:56+00:00">魏武挥回:笔记本直销应该不如手机直销如此“如火如荼”

  6. 期望就流量问题,可以一起交流讨论。
    个人认为,没有没有记错,在互联网早期,也曾经存在过流量计费的模式。在2G时代的手机上网,流量模式确实是主流。(个人理解试论在低速时代,如果沿用时长计费是否会有人买单?)但是,到了高速3G时代,联通主推按时长计费。对于我这样银子不多有想体验3G的人,流量模式当然是首选,但在使用过程中,我发现一个问题,我会有意无意的注意节约流量。自然和营业上的出发点有了矛盾。我想起一个很有趣的现象,电信的ADSL宽带计费模式,1M和2M的年费仅差200(1100 VS 1300)……个人认为,问题的关键,网站的利益和运营商的利益无法有效的产生交易。或者说,当下利益大于远景。

    1. 流量计费在互联网(不是移动互联网)上好像没实现过,无论是modem时代还是adsl时代,好像都是时间计费的.

      其实为什么不使用流量计费,主要是利益无法分配.而移动互联网可以做流量计费,因为移动互联网是有归属的,呵呵

      1. 很感叹,魏老师,一定对这个blog很在意,花了很多时间。这么快的回复,同时还是一对一的回复。在这广阔的互联网中,为此先表达一下自己的感谢之情~!!:)
        好的,明白一些老师的意思,有线互联网条件下,拥有多个归属方,于是采用打包方式,从分配方式上来说,则最为合算。而移动互联网归属单一。呵呵。
        好的,那我就进行另一个问题,仅仅关于移动互联网的计费方式。刚刚很肤浅的查到了一个资料,关于移动互联网必要采用流量计费。我的感觉,用2G的特点来看3G。感觉ADSL包年计费,是被采用非常广泛的计费方式之一,就我的周围来说,虽然有非包年计费方式,但采用者寥寥。而包年来说,是否可以认为,对个人来说,打包节约了选择成本,从而从另一个角度促进了消费?另一个角度,带宽的问题,个人认为,不是问题。就如同ip地址在旧的协议下,即将面临枯竭。但是如果采用新的协议。那么原有的枯竭就是再是问题。同样的,目前iphone们产生的流量问题,给AT&T原有网络带来了巨大的压力,但是从AT&T的角度这件事是高兴?还是哀愁?如果原油带宽不够,升级就可以了。4G也在发展之中。带宽不是问题,至少不是最重要的问题。
        在读老师的文章中,注意到这样一个问题,其实采用流量计费还是一个特点,网站可以获得分成。这里就会有一个问题,似乎是一个类博弈问题……就如同以下:从行货手机运营商的角度,当然非常大的期望狠狠打击水货。但是从运营商的角度呢?……呵呵。而众SP可以从移动等运营商之中获得分成当然有一定意义……个人理解众SP仅仅是整个链条里的一个供应商,……。在移动互联网诞生之初,显然无法同现有的有线网络相提并论,仅仅运营商无力完成对整个生态系统的建立。不同于有线互联网的诞生。于是,策略……个人认为。如果移动互联网伴随着3G(我的手机现在就可以自由的访问传统HTTP格式的页面)可以很自由的接入传统的生机勃勃的有线互联网……是否这种生态系还存在维持的可能?而为什么运营商不会期望自己得到所有利益……很矛盾。呵呵。
        而两种计费模式,可以归结到一点:利益。……

        1. 当然,如何计费,是经过周密测算的,我相信移动也好电信也好一定会做这个事。从商业角度说,谋求最大利益嘛!

          大众的饥渴是利益的来源,需求是制造出来的

  7. 采用流量计费并进行利益分成,对整个生态系只有好处而不会有坏处,问题似乎在基础网络的拥有者,不完全竞争下的均衡。就如同我们在享受盗版的同时也在为此买单,当然,这个单是由整个社会来支付。似乎回到了公共物品问题。……在分析的同时,我的愿意,在移动互联网下,运营商有倒退的可能性。如果真如此,我们也许需要考虑如何合适的适应或者构建下一个均衡,……google广为歌颂的商业模式不过是它的无奈之举,我就不相信google不想对每次搜索收费

  8. 刚想到的,关于GOOGLE的问题。
    对,魏老师说的对。呵呵,忽然有不成熟的想法,我先直发了,后面再验证效果。……如果这么说,魏老师很经典的指出思路所向。我一直以为GOOGLE应该成为沃尔玛,远比沃尔玛伟大的企业。但是,现在我明白了,google,至少目前依然意指核心客户。……伟大的2/8定律。从侧面也看到了google的渺小。……呵呵。
    期待就此,再次倾听老师的意见。~!

  9. 我明白 这也决定了google的方向 它主要的目标群体是广告主。老师google 同时还有一个非常非常重要的产品:搜索结果。而google一直将她定义为它的核心竞争力……

    1. 搜索结果是个页面,页面就是张报纸,搜索者就是受众,Ta的注意力可能会被引向右侧广告。当然报纸要做得好些好些更好些

      1. 关键所在,就是google是属于全体“地球人”(或者用一个时髦名词:“数字原住民”)还是仅仅属于少数广告主。引用一句很经典的马哲名言:经济基础决定上层建筑。
        但是,因为注意到另外一个现象,google的边缘产品,比如图书计划等。……思考的界线有些模糊……因为碰到这样一个问题……为什么google不会把它从广告主那里得到的钱更好运用到为“数字原住民”服务的用途之上?……从某种意义上,我们正在享受这种福利……

        但是,归根,google是一个商业公司,不是一个公益公司……思考很不准确,因为对于华尔街们对于像google这样一个坚持自己价值观的企业有大的影响力,我还是很没有低……所以需要一个暂停符,思考。……

        但是,我还是倾向简单……三次传递后,是否依然保有原味?理想,本身就很苦了……

        一些凌乱的思考……2009年12月10日23:07:44

          1. 老师,我想到解。偶的……google是一个公众公司,一个上市公司。不是一个人的理想国。既然如此,……刚刚想到一个构成:价值观……但个人感觉,除非google可以将它上升至宗教……或者google正在员工中普及这样的观念……,(但即使宗教,信念依然会动摇……),但是,个人基于广告主的盈利模式必须改变……或者说,“不作恶”的口号有比较牢靠的基石……不作恶的价值观,似乎总感觉有些空……基于二元世界的价值观……如果是google一只追求的那种,利润的基石必须改变。……否则,有可能某天偏离它的航向……

            应该说还是模糊……继续深化。待续。

  10. 加一个暂停符,暂停讨论,到下次发言……以上的两条思考,还是存在欠考虑的地方……在细想当初得到的结论还是存在问题……容我在思考思考。……虽然这样很直接,作为一个思想史似乎是不错,但不能当成一个经过精炼的思考过程……

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