数字化生存 广告化生存(铅字版)

      数字化生存 广告化生存(铅字版)有9条评论

这篇文章发表在最近一期的《二十一世纪经济报道》上,是我过去的一篇日志的改写版本。

有时候,我的确对整个世界堆砌着各种广告,充满了忧虑。虽然我本人也在“整合营销传播”业中从业。但我坚持认为,只有用户参与的营销,才是真正的王道。宣传式的广告(单向),必定,也必须,被传播式的互动营销(双向),击败。

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多年以前,尼葛洛庞帝作《数字化生存》时,他充满乐观地写道:“电视机与计算机屏幕的差别变得只是大小不同而已。从前所说的‘大众’传媒正演变成个人化的双向交流。信息不再被‘推给’消费者,相反,人们或他们的数字勤务员将把他们所需要的信息‘拿过来’并参与到创造它们的活动中。”

但是,他显然没有料到,这位数字勤务员,在已经数字化生存的今天,给我们人类带来了多大的烦恼,以及创造了多少垃圾。

数字化的易拷贝易传输易展示的特性,至少已经使得IT世界变成了广告的天堂。就连电影这项收费视频服务,商业组织也不会放过植入广告的机会。国内有《大腕》,国外有《变形金刚》,都是经典的电影广告植入案例。

数字化的另外一个特点是,产生了大规模的私隐。在没有数字化之前,不是没有私隐,而是不像今天那么多。比如说,利用邮局写信这么个古老的动作,只要信件到手,一般情况下天下是没有第二个副本的。但通过电子邮箱写Email,三个月之内,必有一台服务器上存在着副本。再比如说,现钞交易是找不到一个消费者的消费习惯的,但信用卡消费,你的消费倾向清清楚楚。以至于当招商银行发行一本面向其金葵花理财客户的杂志,当年就可以获得数百万的利润,利润哪里来的?广告!

只要私隐存在,就有被盗取的可能(不存在的东西根本不可能泄露)。既然商业力量为了300%的利润敢于上绞架,那么,私隐泄露就永远是不可规避的话题。

于是,央视3.15晚会曾经曝光的那家“制造了80%的垃圾短信”公司就变得不那么奇怪了。我们在享受随时随地通信息的便利的同时,也留下了大量的私隐被盗取的可能。

人们在痛斥这家公司之时,却有意无意地忽视了另外一家公司,而那家公司,正在努力地成为一家广告公司。

3月上旬,这家公司负责北美广告和商业部门的负责人Tim Armstrong说:“我们有一个长期的目标就是希望将全球所有广告商的广告资产放到我们的系统中来,这一目标确实是我们一直追求的。”

3月11日,这家公司以31.8亿美金鲸吞著名的广告公司 DoubleClick的并购案经欧盟审核以及调查,在延宕了将近一年后,正式获得了European Commission(欧盟执行委员会)的同意。

3月14日,网络全盛时期的华尔街分析师、现在经营Silicon Alley Insider研究公司的Henry Blodget发表一篇报告称,2007年这家公司美国网站的收入比2006年增加了大约20亿美元,是所有离线广告媒体公司合在一起的广告收入增长数额的一倍。

而这位未来的广告巨头,原来却是做网络搜索服务的——Google.com。这家全球知名的搜索服务提供商,最终,将彻底蜕变为一家强大得前无古人的广告商。而由于Google如此强大的地位,将会使得整个IT世界布满了广告。事实上,靠卖软件起家称霸的微软,也不得不走上这条道路,在以60亿美金收购了主要帮助品牌客户策划和实施基于互联网的广告活动的aquantive之后(这也是微软史上最大的一起并购),经18个月的洽谈,446亿美元邀约收购雅虎以期后有来者。据说,这项并购目前已经取得了些许进展。

这些IT巨头们,纷纷剑指“广告”业,而当代广告的命脉便在于“精准式投放”。既然要做到精准式,获取用户私隐信息将是最好的广告营销模式。

于是,我们,注定将生活在一个广告环伺的世界。

而这些广告,是垃圾或者不是,则完全取决于那些独裁式公司的统治者们的良心:Don’t be evil。

广告化生存,我们,无能为力。

9 thoughts on “数字化生存 广告化生存(铅字版)

  1. Felix

    原本人们以为广告只是媒体为了生存而产生的副产品而已,但是现在看来,事实恰恰相反,媒体是为了广告而存在的。
    博主 对 Felix 的回复: 2008-04-01 00:51:05
    大众媒体需要受众胜于受众需要大众媒体

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  2. 疯狂船长

    魏老师 很喜欢你的文章。向我推荐传播理论的基础文章吧
    您现在说的 都是基于城市的观点,在农村 在人口众多的农民那里 google是个p
    还不如cctv 不排除 他们会发展 会用到internet 但是那时 中国就没有自己的广告标准么?
    博主 对 疯狂船长 的回复: 2008-04-14 00:13:41
    我不是一个民族主义者,所以我不太关心标准是中国自己造,还是西洋造。

    传播学的基础文章?呵呵,我只是知道一些书罢了。

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  3. 疯狂船长

    google是个公司 公司的目的是盈利 靠什么盈利 广告竞价排名 因此 当我知道google的时候我以为他是个工具 当我知道google公司的时候 我看他就是广告公司
    博主 对 疯狂船长 的回复: 2008-04-14 00:12:28
    我隐隐感觉到,google已经不满足于做一家广告公司了,但它到底想做什么,才疏学浅,不能表达出来

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  4. 疯狂船长

    我喜欢看一部动画片 叫 ghost in the shell 日本的
    片子里的思想 真是革命的 在我看来是可以实现的
    未来的社会是个知识经济社会,谁掌握知识物资 谁就有话语权
    我有个小网站 叫www.ihome123.cn 有个用脑图 做的一个网站导航
    我还没改版 但是您看:知识的下一个节点 是百度
    思维空间百度
    博主 对 疯狂船长 的回复: 2008-04-14 22:50:39
    没看过这个动画片。

    谁最容易掌握知识?一定是人类这个物种么?

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  5. 疯狂船长

    我不喜欢 主义这个词 但是 我是民族的 中华民族的。科技无国界,但涉及经济利益的标准 应该是有民族属性的 当年中国老百姓生活在水深火热之中 如果不推翻重来 创造自己的社会标准 魏老师 您现在生活会这样安逸么? 中国最应该感激的 是那些正在保卫祖国的人 。人本质是自私的。
    博主 对 疯狂船长 的回复: 2008-04-14 22:50:01
    历史这个东西,它无法推倒假设。

    如果不是某个伟大的组织,的确,我们或许没有今天的安逸生活。但如果没有这个伟大的组织,谁又能说,我们今天的生活,必然不安逸?

    我所谓我不是民族主义者的意思,并非我不承认我是中国人,也并非是指我不爱这个国家。只是我考虑问题,甚少去从什么我这个民族,他那个民族这种角度考虑罢了

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  6. 疯狂船长

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    托夫勒
    财富是欲望之子,产生欲望的一台永动机:广告
    博主 对 疯狂船长 的回复: 2008-04-16 13:01:34
    广告那么牛?

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  7. 疯狂船长

    最近在读托夫勒《财富的革命》,发现自己有写作需求。通过跟您的对话,发现blogbus是个不错的地方,所以就上车了。主要是写读书的思考,外加点回忆的东西。通过讨论博弈,知识才会沉淀积累。希望您能指点迷津。http://crazycaptain.blogbus.com
    博主 对 疯狂船长 的回复: 2008-04-17 22:03:40
    去你那里踩过了

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  8. 疯狂船长

    恩 我发现 我blogbus二级域名打错了 变成了carzycaptain.blogbus.com 请问这个可以改回来么?

    我帐户是crazycaptain没错
    博主 对 疯狂船长 的回复: 2008-04-17 22:04:27
    没法改。不过以后你留评论可以改

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  9. 疯狂船长

    己经搞定二级域名 ,呵呵,blogbus很以人为本哦
    博主 对 疯狂船长 的回复: 2008-04-17 22:05:15
    呵呵

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