SNS:下一个天堂?

最近,互联网江湖关于SNS发生了两起大事件,和一起小事件。

第一起大事件,做BBS源程序的Discuz推出了一套SNS建站程序,从此,×内网站可以出现大规模的复制;

第二起大事件,互联网老兵谢文在经历了闪电般的雅虎中国总裁之后,重出江湖,担纲一起网的CEO;

一起小事件是,麦田重整了他的蚂蚁,建构起了Blog+SNS的新蚂蚁。之所以是小事件,是因为蚂蚁规模还小,麦田不如谢文那么鼎鼎大名;之所以还是个事件,因为我个人相当尊敬麦田。

SNS似乎继续着某种辉煌,或者,某种狂热。不过,我很愿意给SNS,泼一泼冷水。

其实已经有很多人问过我类似的问题,比如Facebook和MySpace哪个更有前途?比如FaceBook进入中国可能性有多大?比如中国的仿FaceBook们谁最牛×?

我打算从几个角度来论证我的观点:SNS,不是天堂,是地狱。

理论层面

很多人其实很轻视理论,不过我坚持理论的重要性。至少在传播学(以及社会学)领域里,理论是那么得不为人重视的道理在于中国没有自己的传播理论,或者说缺少能够经过实证推敲的行政理论(商业需要这个,而不是定性的批判理论)。而相较於大众传播理论,中国更轻视人际传播理论,或者说,在这个部分极其苍白。更多的,是那些“推销技巧”、“面试技巧”的术而已。

很多学传播的学子都不晓得,负面信息CMC(人机传播)会放大,而FTF(人人传播)更适合。这是一条理论,而且在上个世纪,就有境外的学者实证过。(这项研究被称为媒介富裕度模型 The media Richness Theory)

理论的重要性有一个范例:国外SNS的流行,就是基于这样一条准理论基石:被称为“六度”的hypothesis。

当然,大陆传播理论的苍白,不能决定大陆就不会有强大的SNS,毕竟,QQ,还是我们的骄傲。

这只是一个方面。

FaceBook的精髓

在我看来,FaceBook的精髓,不仅仅是那个SNS,更强大的部分在它的第三方应用平台。这个平台的发展速度是极其惊人的。FaceBook在未完全开放这个平台的时候,是2000多个应用,开放后,不到一年间,今天(2008年3月),已经有了近20000个应用。这是国内任何一个×内的仿冒品完全无法做到的。

FaceBook的开放性到了什么程度?我举个例子。

就在前日,我收到一封邮件,邮件里如是说:

Causes on MySpace has launched! This means that members of MySpace can now join, recruit, and donate to the cause you administer, Blog in Real Name.

Blog in Real Name(实名blog)是我在FaceBook里创建的一个Cause(运动),FaceBook居然允许我把这个Cause导入到它的竞争对手MySpace里去。当然,它也可以由此去获得MySpace的用户。我收到邮件的刹那间的反应是:FaceBook和MySpace合并了?

我们的×内们,从头到尾,是一个双向封闭的圈子,和FaceBook的海纳百川相比,我只好用一个略显夸张的成语:画虎类犬。

微观应用

CNNIC发布了第二十一次互联网调查报告,这个报告里除了宣称中国有2亿网民外,还有两个数据引起了我的注意。

其一,中国网民的即时通信(IM软件,比如QQ)使用率达到81.4%,是仅次于网络音乐的第二大网络应用,超越了搜索引擎和电子邮件;

其二,询问网民上网做的第一件事,有39.7%的人选择了IM,是互联网第一落脚点中网民人数最多的一项。(均引自p.41)

参照国美国,即时通信使用率的情况是?

39%!

换句话说,无论是FaceBook还是MySpace,都是建立在IM在美国不太流行的基础上的。而在中国,庞大的IM使用人群,他们究竟愿意交换个IM来进行沟通呢?还是在一个双向封闭的SNS里互述衷肠?

答案,显而易见。

宏观大势

宏观大势并不利于国内SNS的初创。

宏观经济,中国并不乐观。从去年2月份CPI的2%有余起步,CPI一路攀升,到了今天8%有余。中国已经告别了高增长低通胀的黄金年代。

中国以美元为核心的汇率体系,使得中国损失惨重。一方面人民币对美元升值压力巨大,一方面人民币对欧元又屡屡下挫。其实,我们老百姓完全能够感受到,钱如何得不禁花了。看看猪肉怎么涨价就晓得人民币升值是多美的一个神话。

而IT业的风投,web2.0的这一波浪潮随着阿里巴巴上市宣告over。

为什么?

因为你已经想像不出还有什么网络公司上市能超越阿里巴巴,既然超越不了阿里巴巴,就说明阿里巴巴是个阶段性顶峰。既然是阶段性顶峰,自然后面的趋势一定是向下的。

在寒冬即将到来的时刻,一个还不知道如何赚钱的SNS,前途真得很迷茫。

最后,推荐一篇文章,写得很有道理,值得一读:SNS,中国互联网的下一个陷阱

附:FaceBook进路

2004.2 创立

2004.12 活跃用户近百万

2005.5 获得1270万美元投资

2005.12 活跃用户550万

2006.4 又得到2750万美元投资

2006.12 活跃用户1200万

2007.4 活跃用户2000万

2007.10 活跃用户5000万

2007.10 微软投资2.4亿美元,仅获得1.6%股份,为FaceBook作价150亿美元

有消息称:2007年FaceBook收入1.5亿美元,相当于1个用户产生3美元收益。

8 thoughts on “SNS:下一个天堂?”

  1. 魏老师什么时候以理论的角度讲解一下QQ吧~
    博主 对 沈蚊 的回复: 2008-03-18 00:54:20
    老师不敢当。

    引用一项研究,CMC between East Asians and North Americans。这项研究的出处是这里:

    Ma, R. (1996). Computer-mediated conversations as a new dimension of intercultural communication between East Asian and North American college students. In S. C. Herring (Ed.), Computer-mediated communication: Linguistic, social, and cross-cultural perspectives [Volume 39 of the series Pragmatics and Beyond New Series] (pp. 173-185). Amsterdam, Netherlands: John Benjamins。

    在这项研究中,得出了五个命题:

    Those who engage in intercultural computer-mediated conversations regularly are better informed about the culture of their communication partners than are those who do not about the same culture.

    Those who engage in computer-mediated intercultural communication are less likely to adapt to each other’s cultural rules than those who engage in FTF communication.

    Both East Asians and North Americans tend to be more direct in computer-mediated conversations than in FTF conversations.

    Both East Asians and North Americans tend to show greater self-disclosure in computer-mediated conversations than in FTF conversations.

    Both East Asians and North Americans perceive computer-mediated intercultural communication as a more egalitarian and information-oriented experience than FTF intercultural communication.

    这五个命题或可解释,为什么IM在中国如此流行,而在美国却不是那么流行。

  2. 拍个转头
    博主别讲理论了。别把钻研理论的愿望当作运用理论本身。一直看博主讲理论,到现在为止没看到什么有价值的见解。

    做事层面,你的这些理论和愿望是空的

    解释现象,更多的是创造性,需要看到别人没看到的,而不是捡到现成的来堆砌

    支持继续钻研,而且是真的钻研,把书读透了,同时请别在糊弄大家了

    愿望不等于真实情况
    博主 对 顾城 的回复: 2008-03-18 23:13:30
    我看不到别人没看到的,只能把很多人看到的再“堆砌”起来,本来如此。

    至于空还是不空,那就看做的结果罢。

  3. 对SNS之类的个人看法是,国外的资源集中,大家乐意利用;
    国内的恶意竞争厉害,每个人都想掘金,造成了用户的极大分散。

    在中国 这个同任何行当都一样
    博主 对 cuiyi.crazy 的回复: 2008-04-02 00:49:41
    也许也是道理之一

  4. 标准之争 现在电信重组容易么? 联通那个4000万用户cdma还管不管了? 所以 中国应该有个远见的成立国字号 互联网公司 统一标准 整合这些facebook应用 什么叫标准,在中国就是 用的人多就是标准!
    博主 对 疯狂船长 的回复: 2008-04-14 00:09:46
    这个观点…咳…有些危险

  5. 呵呵 感觉如果这个您不敢回复 就证明 这在中国是条光明道路 只是在操作执行的时候要按私有公司 企业来操作。
    博主 对 疯狂船长 的回复: 2008-04-14 22:51:57
    我之所以说有点危险,不是说敢不敢回复。而是我认为,这是一条极端黑暗的道路。

  6. 如果承认 人的本质是自私的 无所谓光明黑暗
    博主 对 疯狂船长 的回复: 2008-04-16 13:01:15
    所谓黑暗的道路,就是垄断、独裁

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