新媒体启示录之二十三:blog的传播

      新媒体启示录之二十三:blog的传播有7条评论

作者:魏武挥

由于blog具有“人”的特征,因此,blog能够完成链式传播,俗称:口碑传播。请注意,一个ID是无法引起口碑传播的,只有“人”的参与,才谈得上口碑

下图是Blog的链式传播模型

chain.jpg

(本图的下方那三个小山头,我回头再解释。另:本人对该图同样拥有版权,请转载者注意我的CC权利声明。)

这个链式传播模型的另外一种说法,就是“连续的议程设置”,众多blog可以就一个话题连续不断地讨论下去。短则数日,长则数年。

这根链条也不是a到b,b到c这样的“串联电路”,而是a到b,b到c,a也可以到c的“并联电路”。也就是说,一场口碑运动不会因为某些blog的退出而断裂。

举两个例子来说明blog的这一传播模式。

第一个例子:怪癖游戏。

有理由相信很多blogger玩过这个游戏,或者,这个游戏的变种版(话题接龙游戏)。这个游戏发端于2005年8月,台湾一个名为Anais Lee的blogger在自己的blog上写下了自己生活中的五个怪癖,并点名了另外5个blogger参与。要求是:这五个blogger做到两点:一、书写自己的五个怪癖;二、点名另外5个blogger参与。(这个游戏不知道为什么anaislee已经删除了原始日志,但从这个blog的这篇日志中还可以见到一些端倪)

这个游戏非常流行,流行到一直到今天,我还看到有人在写自己的怪癖。基于这个形式的变种游戏还很多,我自己个人就搞过一个名为“遗憾”的游戏:书写自己的五个遗憾。还有点名回答问题的(问题数量极多,我见过上百个的,居然还能传下去,真是惊讶之至)

怪癖游戏是blogosphere里非常有意思的一个案例,值得感兴趣的人深挖研究之。不过,也需要注意到,怪癖这个本身话题的可讨论性和可延续性,以及某种意义上的可整饰性(有些人是把暴露怪癖当成一种虚荣的),相比而言,遗憾这个话题有点过于偏向私密,实证表明,这个话题的传播链条很快就无疾而终。

第二个例子:长尾理论。

我要说的不是这个理论,而是这本书。这本书的中文版出于2006年12月,但在半年前,在中文blogosphere里,就有大把的blogger(包括一些很有影响力的牛人)在自己的blog上讨论这本书,或者这个理论。还有人(我没猜错的话,应该是詹膑))专门建立了关于长尾的blog(该blog开张于2005年的10月,于06年8月宣布停止更新,但至今能访问且有很多很不错的内容,值得去光顾一下)。这方面的日志数量,可以用“排山倒海”来形容。

有些份量的电子出版物应该是思维的乐趣发布的观念报告001:长尾无所不在,这是11月份发布的,看来发布者没有想到12月中文版出炉,因此这份报告里颇有些英文原版里的内容。但无论如何,这份报告,堪称是blogosphere中讨论中的高潮。

12月,中文版诞生,中信出版社没有做任何规模较大的市场拓展活动,但在一个月内,爬上了当当的畅销书榜的第七位,blog的链式传播功不可没。

这就是口碑的力量。

请比对一下和用传统广告方式推广书的手法,这里没有硬广,没有发布会,没有什么作者签名售书仪式,也没有什么专题讨论会,这里只有:blogger的blog。

7 thoughts on “新媒体启示录之二十三:blog的传播

  1. oxygen

    图片用office做的么,没注意到word会检测到“拼写错误”,呵呵

    图片用office做的么,没注意到word会检测到“拼写错误”,呵呵
    <ins datetime="2007-12-24T16:00:05+00:00">魏武挥回:呵呵,还是你眼尖

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  2. 金色葡萄

    对于怪癖游戏的分析说明传播的广度和时间实际上和内容本身密切相关。如果内容本身不吸引人,链条很快就断了。另外,在传播过程中,并不是高保真传播,而是不断的在突变和进化。因此你在释放meme的时候,自己也不知道会传成什么样子。所以做blog营销,其实还是存在一点点风险的。比如你给百度做一个链式传播广告,传到keso那里很可能变成了google的话题,结果他还是个超级节点。反之,精巧设计的meme,则能够使处于劣势的公司获得持续的关注和忠实的用户群,比如苹果。
    对于bus的话题广告,还没有利用到链式的传播,目前看还只是一个放射状的网——从号召的一点,指向各个参与的blogger。
    一个有传染性的meme,基本结构<br />{ 指令信息<br /> { If 执行指令<br /> 收益<br /> else 拒绝执行<br /> 损失<br /> }<br />}
    突变,交换,复制,选择。变异永远有,只有稳定解才能存在。<br />要给一个公司、产品设计出一个稳定解,实在是很难很难啊。一旦做到了,他们又不再需要你了。真是个矛盾。
    <a href="http://goldengrape.blogbus.com/logs/4560515.html&quot; rel="nofollow">http://goldengrape.blogbus.com/logs/4560515.html</a&gt;

    对于怪癖游戏的分析说明传播的广度和时间实际上和内容本身密切相关。如果内容本身不吸引人,链条很快就断了。另外,在传播过程中,并不是高保真传播,而是不断的在突变和进化。因此你在释放meme的时候,自己也不知道会传成什么样子。所以做blog营销,其实还是存在一点点风险的。比如你给百度做一个链式传播广告,传到keso那里很可能变成了google的话题,结果他还是个超级节点。反之,精巧设计的meme,则能够使处于劣势的公司获得持续的关注和忠实的用户群,比如苹果。
    对于bus的话题广告,还没有利用到链式的传播,目前看还只是一个放射状的网——从号召的一点,指向各个参与的blogger。
    一个有传染性的meme,基本结构<br />{ 指令信息<br /> { If 执行指令<br /> 收益<br /> else 拒绝执行<br /> 损失<br /> }<br />}
    突变,交换,复制,选择。变异永远有,只有稳定解才能存在。<br />要给一个公司、产品设计出一个稳定解,实在是很难很难啊。一旦做到了,他们又不再需要你了。真是个矛盾。
    <a href="http://goldengrape.blogbus.com/logs/4560515.html&quot; rel="nofollow">http://goldengrape.blogbus.com/logs/4560515.html</a&gt;
    <ins datetime="2007-12-24T16:00:03+00:00">魏武挥回:葡萄兄益我良多,多谢!

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  3. 金色葡萄

    有兴趣的话,可以跟踪一下blogger中对《征途》的评价。这下这个游戏算是毁了,河蟹的作用居然成了传播的动力之一。日后一定会成为教材里面的经典案例的。

    有兴趣的话,可以跟踪一下blogger中对《征途》的评价。这下这个游戏算是毁了,河蟹的作用居然成了传播的动力之一。日后一定会成为教材里面的经典案例的。
    <ins datetime="2007-12-24T15:59:55+00:00">魏武挥回:我看到这档子事了,不过,和河蟹有何关系?

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  4. Soz

    看过留名,学习,不过还得从头看起!

    看过留名,学习,不过还得从头看起!
    <ins datetime="2007-12-24T15:59:50+00:00">魏武挥回:欢迎多提宝贵意见!

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  5. 剪板机

    blog作为一个新媒体,其作用是其他媒体所不能比的。

    blog作为一个新媒体,其作用是其他媒体所不能比的。
    <ins datetime="2007-12-26T04:03:25+00:00">魏武挥回:就大多数blog而言,blog的媒体力量很弱

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  6. newsta

    应该是史玉柱利用商业力量河蟹了1.0媒体,结果2.0媒体不爽了。把河蟹本身作为一个meme进行2.0方式的传播了

    应该是史玉柱利用商业力量河蟹了1.0媒体,结果2.0媒体不爽了。把河蟹本身作为一个meme进行2.0方式的传播了
    <ins datetime="2007-12-26T03:57:33+00:00">魏武挥回:这件事情,我以为,没几天就会偃旗息鼓

    Reply
  7. newsta

    关于链式传播,感觉适合在弱链接中进行,在强链接中很容易失真变异。在BBS类论坛里回复不久就会跑题,而在blog话题传播中跑题的几率比较小

    关于链式传播,感觉适合在弱链接中进行,在强链接中很容易失真变异。在BBS类论坛里回复不久就会跑题,而在blog话题传播中跑题的几率比较小
    <ins datetime="2007-12-26T03:57:36+00:00">魏武挥回:bbs容易跑题,blog不容易跑题,何故?值得小小研究一下

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