新浪微博用户量究竟几何?

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[pullquote]摘要:新浪微博用户总量极有可能一亿都不到,日增长目前大概在20余万,且有下降态势。[/pullquote]

本博文发出后两天,新浪微相册使用人数已被修订为“10,000,000+”这样语焉不详的数字,哈哈,哈哈

在展开论述之前,先有两个背景信息需要交代一下:

1)这是基于新浪V5版本后的观察,目前V5版本没有被所有用户用到(需要邀请码),故而有些用户会发现,我这里所提供的截图,他们的界面上是没有的。

2)微相册是微博用户使用最多的一个子功能。不用到微相册的只有这种情况:别说传图片,连头像都没有。但凡只要传过头像或图片,微相册将自动被激活。故而我推论,微相册使用人数接近(甚至可以说等同于)微博总用户量。

我从9月16日开始关注v5版本里的所谓“微相册使用人数”,一直到昨天,形成如下数据统计表格(截图在后):

截图时间 微相册使用人数 增长
9.16.23 56906420
9.18.1 57452641 546221
9.19.3 57709081 256440
9.20.10 58214740 505659
9.21.9 58460344 245604
9.22.10 58701768 241424
9.23.12 58946004 244236
9.25.10 59383655 437651
9.26.11 59603282 219627
9.27.11 59821161 217879
9.28.15 60026871 205710
9.29.9 60228868 201997
9.30.12 60439192 210324
10.3.11 61024313 585121
10.4.11 61249304 224991
10.5.13 61460668 211364
10.6.14 61677394 216726
10.8.16 62112864 435470

所谓截图时间,就是指我在哪个时间点观测到的数据。9.16.23意味着是9月16日23点,9.19.3就是9月19日凌晨三点。据我观测,微相册的使用人数的数字,差不多是一天一变,并非实时更新。

我们能看到的是,这个数字大致是5000多万到6000多万。这就是微相册的使用人数。正如我本博客文头所说,只要一传图片,就会自动被激活微相册,这几乎就意味着新浪微博的总用户数了。有没有一张图片(连头像)都不传的?当然有,但当然也是少数中的少数。我就算给这个群体3000万数字,加起来已就一个亿不到。故而我说,新浪微博总用户数:可能一个亿都不到

现在有几个疑问,我列在这里,自问自答一下:

1)这个微相册使用人数会不会是当天使用的人数?(也就是日使用人数)
答:不可能。连续十数日观察所得,微相册使用人数基本以每天20余万数字增长,从无下降。日活跃用户数不可能不出现上下波动。所以一定是总用户数。

2)为什么表中增长列会有四处有40以及50余万的数字?
答:9.18日,新增54万,很明显,17日我没观测。25日新增43万,24日我没观测。10月3日新增58万(最大一个数字),1日2日我都没观测。8日新增43万,我7日也没观测。现在唯一让我有点疑惑的是9月20日突然冒出个50万。

不过,基本上新浪微相册用户数目前每日增长情况是21万左右,但我刚开始观测时,能达到24-25万。增量在下降。根据我“微相册人数接近微博人数”的假设,可以推论微博增量也在下降。

3)这个数字是不是代表活跃用户数?
答:不是。它应该大于活跃用户数。假设1年之前有用户用过图片,就会被统计到微相册人数中。即便ta现在已经不再用微博,计数还在。但我认为,当僵粉被去除后,这个数字也做相应调整。只有躲过新浪运营方监控的僵粉(或曰机器粉),会计入其中。

4)会不会早期还没有微相册功能时的那些微博用户不计入其中?
答:我是新浪微博第一批内测用户,我被计入其中了。如果早期微博用户在新浪推出微相册功能后再也没用过图片功能的,有可能不被计入其中。但我认为这些用户是很少的一批,也有可能他们已经是“死亡用户”了。

5)没有用v5版本的用户会不会没有被计算进去?
答:我的推断是问题不成立。微相册功能和微博v5版本没有什么关系,用以前版本的一样有微相册功能,一样是自动被激活。

6)最近微博增量下降会不会是因为长假?
答:这个问题很有趣。从观测来看,26日就开始下降到20余万了。但在长假期间,这个数字和9月末的几天持平,没有出现显著下降。我倒是以为,使用微博恐怕和长假还真关系不大。目前有很多安卓机出厂就是深度定制新浪微博了(删都删不掉)。注意,我这里探讨的是用户量,不是发微数或活跃度。

7)新浪官方说有2亿,怎么回事?
答:排除吹牛,我觉得新浪把僵尸粉机器用户都算在里面了。如果以5-6千万的用户总量水平,说还有3倍的机器用户,我倒是觉得还算正常。好吧,把明知的机器粉也算在里头,有吹牛嫌疑。

8)为啥不继续观测,搞更多点数据?
答:我懒得搞了,关你毛事?

9)那新浪微博用户量关你毛事?
答:关,我是靠写IT评论和观察吃饭的,大学老师工资很低的晓得伐?至于你看不看,信不信还真不关我毛事。

10)要不我再凑一个问题凑成个整数?
答:还是别了,人生要留白,九比十好。

某位用户在微博上和我讨论的一个问题,这是ta的问题,不算在上头十问答里哈。

11)3000万这个数字怎么来的?拍脑袋的?
答:真的是拍脑袋来的。为什么拍3000万呢?因为微相册用户6000万,再加上3000万,就意味着在整个新浪微博用户中(除蓝v用户),每三个用户就有一个用户不传图片不传头像。这个数字我认为已经夸张到非常夸张的地步了。即便在如此夸张的情况下,微博用户都没有1个亿啊。

12)那你为啥不好好搞个量化研究来具体论证这类二无用户究竟是多少?有失严谨啊!
答:你以为我不想啊,我没这个条件啊。二无用户不会超过1/3比例,是我个人经验所得。可以驳斥可以质疑,也请举出证据来。这皮球,新浪有兴趣就接着(它最有条件搞了),没兴趣拉倒。无所谓的事儿。

我后来出去散了个步,忽然想到一个其实并不太“科学”的方法,可以通过这样的取样来探索一下,二无用户到底比例为何。

首先先准备一个随机数生成器,然后按如下步骤:

1)微博粉丝者最多为姚晨(2500万),最少者为0,故而从0到2500万中生成五个随机数,分别是:17554059,5450585,8201019,71080,3590883,分别指代五个拥有这么多粉丝量的用户;
2)经过寻找,我取用周立波(17556530)、苏群(5462547)、俞敏洪(8214452)、张宏良(75471)和郝海东(3591404)五个用户,他们的粉丝数和随机数比较接近;
3)再次使用随机数生成器,生成1-50中间的五个随机数,因为新浪微博只展示用户的50页粉丝,分别得到的数字是3、16、26、46、48
4)人工统计在五位用户中的这五页粉丝里的二无用户数。得到以下这个表格:

第3页 14 1 8 2 2
第16页 5 3 6 0 1
第26页 8 3 5 0 1
第46页 4 1 1 0 3
第48页 7 1 3 1 3

总计多少呢?85个。五个用户一共各5页粉丝,每页20名,为500粉丝数。也就是,在这500用户中,二无用户的比例是:17%

—— 要upadte一下 ——

关于微相册用户是不是等于微博用户,首先要排除的是带蓝v字的企业账号,这批用户似乎没有微相册。但蓝v用户总量上我觉着不是个大数,应该不到1000万。(请注意,我文中的那个3000万数字)。

第二点其实我也很迷惑。看下面三张图:

只有配图的用户

这是一位只有一张配图,但没有头像的用户,相册应该已经被激活

只有头像的用户

这是一位只有头像但从来没传过图片的用户,请注意和上一个用户在中间部分的区别。

第三张图,这是无头像无配图的用户,这类用户是可以判定为非微相册用户的,但这种用户会有多少呢?呵呵

二无用户

所以我在正文里说,看完信不信,各取所需吧。

—— 结束update ——

微博用户数-vert

38 thoughts on “新浪微博用户量究竟几何?

  1. Pingback: 新浪微博用户量究竟几何? - 魏武挥的DoNews博客 - 新媒体观察者

    1. 魏武挥 Post author

      这的确很困惑,从我截图来看,这位只有头像没有配图微博的用户,他的相册三个默认专辑已经有一个专辑有计数了。所以我倾向于视为计入相册用户

      Reply
  2. 戴武俊

    很有意思的一篇文章,不过从我这边拿到的其他第三方数据网站统计数据,weibo.com在2012年8月份的月UV超过了7500万,鉴于这家统计网站在统计其他网站数据方面的准确性,这个数字还是比较靠谱的。
    同时,该统计数字仅包含通过网页浏览weibo.com的UV数,而通过手机app登陆微博浏览新浪微博的用户数则没有统计,目前中国的移动网民数已超过PC网民数,智能手机用户已肯定超过1亿,所以我想移动端用户数应该也不少,这个量级应该也在3000万-5000万左右。
    再者,这是8月份的UV数,不排除部分轻度用户在8月没有登陆微博。
    最后,即便UV数不能代表用户数,但也其实差不离。
    所以,我估计微博的实际用户数应该在1.3-1.5亿左右,另外还有5000万左右的僵尸用户。僵尸用户占总用户数的20-25%左右,跟facebook之前出来的一个新闻以及这篇文章中另外一个估算数字17%离得也比较近。
    至于看到评论中有人提到微信用户数,我倒是认为2亿是一个不错的数字,因为微信目前需要手机号,这个没办法改变,即便有部分用户注册之后不玩,但也算是注册用户了,就看估算这部分用户能占到多少了。
    最后打个小广告,如果对微信的用户数估算以及其他一些分析感兴趣,请参考我的个人博客:www.daiwujun.com,欢迎拍砖。

    Reply
    1. 戴武俊

      补充一下:数字的差异很可能就是这个微相册所统计用户数的统计方法不是很明确所造成的,目前来看,这个统计的数字倒是很接近通过网页上微博的用户数。很有可能没有统计仅通过手机app玩微博的用户,不知道是不是仅通过手机玩微博的用户不会上传头像导致这类人数过多。
      需要注意的是,根据上次CNNIC公布的网民数,3.8亿PC跟3.9亿移动网民数,而总网民数仅有5.3亿,这说明两者有2亿左右的重合。一减的话,也即有差不多1.5亿的移动网民仅通过手机或其他移动设备上网。

      Reply
      1. 魏武挥 Post author

        手机玩微博的人(哪怕ta从来不上web)——我知道这批人为数不少,但只要传头像传照片,就会被激活相册。故而我文中的分析和移动不移动关系不大。

        Reply
        1. 戴武俊

          嗯,的确,移动不移动对你的分析逻辑不造成影响,但我恐怕很多仅通过移动端访问微博的人不会上传照片,原因是上传照片没有在电脑上那么方便——不过这仅仅只是个人臆测。

          Reply
          1. 魏武挥 Post author

            故而我在文中做了一个小小的探索性研究,取样小了点(实在人工做这个太晕了),结果是17%的比例为二无用户。手机传照片从使用角度而言,还不算太不方便。对于微相册来说,哪怕拿个勋章,都会被激活的,呵呵

      1. 戴武俊

        算的,也算UV里面,但自从某命令下来后百度跟新浪之间的即时搜索合作停止了,所以这部分其实影响不大,搜不到微博上的。

        Reply
  3. 匿名

    谁告诉你上传头像就激活相册了,谁告诉你上传照片就激活相册,纯属扯淡,相册只是微博的一个应用而已,使用过相册appkey的才算激活相册,知道什么是appkey吗

    Reply
  4. 匿名

    作者统计的数据完全可能是日活跃用户数啊

    第一点里,为什么日活跃用户数为什么不可能一直在增长

    产品接受度提高了,每天用的人更多,并不是不可能吧

    Reply
    1. Felix2yu

      再火的产品也不可能活跃用户完全在增长。娱乐产品晚上和周末人数必然超过白天和工作日。办公产品相反,你可以去看火狐的活跃用户,周末会有大幅下跌。再说微博早已过了巅峰期,参见新浪股价。

      Reply
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