下一个目标:广播

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从报纸杂志到书籍电视,传统媒体在全方位地受到数字媒体的冲击,数字革命的颠覆性正在横扫一切传统媒体的角落,现在看来,最后一个堡垒:广播业,也将迎来有力挑战。

美国著名传媒杂志《Media Life》在去年年底展望2011年全美传媒行业的时候,还很乐观地估计,广播行业将从09年的14%衰退中迎来复苏。在当时,潘朵拉(Pandora.com)这类“网络电台”已经兴起,但该杂志依然满不在乎地说:“尽管Pandora互联网广播服务和其它网站可以依据个人喜好定制个性化网络电台服务,但那仍然属于小众市场。”

真得是小众市场么?

潘朵拉于上个月月中登陆纽约交易所,目前市值30亿美元。这个网站的增长让人瞠目结舌:用户数从去年的5300万到今天的9400万,增长了77%。收入上,2009、2010以及2011三个财年,总营收分别为1933.3万美元、5518.9万美元、1.38亿美元,年均复合增长率167.2%,而12年第一财季它就拿下了5100万营收。同很多网络服务一样,它的收入构成也主要是广告,占比86.6%,剩下的就是收费会员。

限于版权授权限制,这家网站目前只面向美国用户。而一个仅仅面向美国用户的网站,这几年如此的飞速增长,又如何能用“小众市场”来形容呢?而它这一迅速窜起的态势,也引起了业界数字巨头们的注意。从苹果到谷歌到亚马逊,纷纷开始涉足所谓的“云音乐”服务,苹果更是宣布拿下了四大唱片公司的版权,允许一个用户以年25美元的成本代价,接入到它一个现下已有2万支音乐作品的曲库中。需要提醒的是,这和苹果名闻遐迩的iTunes音乐下载是完全不同的。

同广播业一样,它提供的是“听觉”服务:播放音乐,且不提供音乐下载。这就像你能从广播电台里听到音乐但却无法拥有这支音乐一样。但与广播电台不同的是,它的“DJ”就是你自己。根据推荐算法,它会分析你喜欢的音乐,并在此基础上,不断调整你的音乐播放列表。这又比MP3播放器来得更为先进:它能做到播放出一首你从未听过的但的确符合你口味的音乐。

与印刷媒体、视频媒体不同的是,音乐是一个允许受众在做其它事情(或者接触其它媒介)时同时接触它的媒介形式。自动调整算法播放符合你口味的音乐,非常符合这一情境。很多人都有这种体验:自己的MP3播放器里的音乐虽然对于自己而言可以用“百听不厌”来形容,但真让你听一百次,恐怕还是会厌倦的。也正是因为如此,广播业的音乐台才有了它的市场。在中国,由于汽车业这两年的兴起,广播行业的确增长飞速。比如,在金融危机之后,去岁的广告整体复苏中,仅上半年整个广告增幅就领跑着所有媒体形式:增长35%。

然而,这一切,随着网络个性化电台的蔓延,如火如荼的发展态势恐怕要蒙上一丝阴影。在国外,除了潘朵拉之外,还有Spotify、Shazam,国内则有豆瓣电台,恐怕中移动音乐基地也不会袖手旁观,只做音乐下载服务。

如同数字印刷挑战书(刊)号式出版,网络视频挑战电视播放许可一样,网络电台,借助互联网,特别是移动互联网,在挑战广播业的频谱资源垄断。地理疆域而形成的行政疆域正在消融,这一次,该轮到广播业了。

不过,现在还有时间。网络电台受限于两点:其一移动互联网的网络速度和带宽成本、其二移动设备的电池续航能力(毕竟,广播媒介偏向于移动化)。理论上讲,未来的方向会是接入更便宜、速度更快捷、电池更强劲,但现在还没有对广播形成兵临城下之势。在暗自庆幸的同时,千万不要忘记了,数字世界中有基辛格规则和吉尔德定律。

—— 刊发于《21世纪经济报道》当期专栏 ——

5 thoughts on “下一个目标:广播

  1. F

    个性化的私人电台,无论是什么节目,都不具备广播性质了吧。是的,它其中可以插入具有广而告之性质的内容,或者内容全部是广播,由用户自己定义——但这些已经不再是那种广播一般向公众播报的性质了。这个叫电台还行,说是广播,还差的远。
    当然了,论及这个行业的市场当然会不错,它也肯定会影响动到传统广播的蛋糕的。不过我倒不觉得这是什么新技术推翻旧技术之类的,这种非广而告之性质的电台与广播完全是两码事。网络电台如果能冲击广播,我觉得更大的可能是因为——人的精力是有限的,就像社交网站的人流越来越集中一样。一天愿意听东西的时间就那么多,网络电台听多了,再去挺传统广播就听不动了。
    楼上朋友说的我觉得很对,这东西冠以电台之名,其实还是个定制的音乐播放器。不管它用多么革新的技术,不管是什么设备,只要它不是由媒体进行公众播报,失去了“广播”的基本性质,它就和广播真碰不上什么边。广播的频谱资源是垄断的固然没错,但广播带给听众的体验却和是否垄断得利没半点关系。
    不仅没关系,我甚至对传统广播觉得相当乐观。就目前看来,所有的网络电台的推荐算法仍然是基于“你喜欢那个,那我觉得你应该也可能喜欢这个”的逻辑,有极少部分牛哄哄的可以做到“你不喜欢这个,所以那个我也不会放给你听了”,但这些仍然是在照着你的口味在进行筛选。广播却是另外一种东西,它给的东西很可能你这不喜欢,那个不满意,你随便调台,但广播带给你的东西,永远不是用来讨好你个人的,它会给你一些special的东西,会给你新鲜感。不过从广播媒体的属性上来说,它怎么可能没有讨好听众的意图,只是因为它不能定制,所以它讨好的是大众的平均线,而非你那独特的口味。
    这就有点像出门旅游的时候,你到了一个地方尝尝当地的特色菜。你最想要的是知道它的口味,因为你没有尝过。厨师不会根据你的口味定制你喜欢吃的,所以你愿意尝试。何况厨师也是有自己的特色的,这个可以和广播电台的DJ做某种程度上的类比。试想我爱吃甜的菜,这天我去了四川想试试当地口味,结果厨师配合我的喜好给我做了一份甜甜的麻婆豆腐,它味道也不错,但它是我想要的东西吗?
    也可以和书籍做个比较。总有人迷恋纸版书的感觉,但它能提供的东西,和电子书做比较,并非本质上的差距,纸质书总会慢慢变成小众的坚守吧。可广播与您提到的这些网络电台,提供的可不是一样的东西哦。
    废话有点多,夜深了,思路理不清爽,就先这样了。

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    1. 魏武挥 Post author

      这个事,和信息定制、信息偶遇有关。人们是需要信息偶遇的,但也需要信息定制,而且,后者的比例在加大。从媒介商业角度讲,讨好受众才能赚更多的钱,古今中外,皆是一理

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  2. F

    睡觉前稍微补一点吧,就从上面推论,广播行业和网络电台瓜分的这块蛋糕,应该是会越来越大,单单一个汽车数量的增长,就足够带来很多新的用户。提供的内容不同,并非正面战场的直接碰撞,双方目前争夺的其实还是用户精力而已。用户基数增大了,双方目前应该都还能过得不错。
    再往后,随着市场的逐渐趋于饱和,竞争应该变得激烈起来。豆瓣电台已经开始有DJ了哦,不由用户做主,由DJ推荐,这已经是吹响了向传统广播进攻的号角。但传统广播也完全可以做到针对用户进行个性化的定制服务。基于互联网,这一点并不难做到。等于是大家都切进对方的领域,战场都选在互联网而已。可传统广播到时候还是有一个天然优势,豆瓣电台只能在互联网做个性化和广播,传统电台可以把广播节目搬上网,可以在网上做个性化的东西,可还有一个天然的无线频谱优势呢。在媒介的竞争上,这是传统广播电台的一个巨大优势。
    在电脑前的竞争,双方差不会太多,可在移动设备上,调频调幅的便利还是WIFI与3G不能比拟的。
    但在无线频谱上,它们也只能做做广播,可没法玩什么个性化了。

    PS:前两年一直梦想有钱了买一家电台下来的……每天深夜放音乐,一三五摇滚,二四六民谣,周日古典和爵士,跟海盗电台一样,专门放给苦逼的高三生们听……至少我高三的时候每晚多被窝就是这么过来的。虽然我听的节目并不多好听,深夜电台能播放的东西要么是娘娘腔DJ说着废话放老情歌,要么是男女情感夜话,要么是性药广告…………

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