新浪:把自己给做小了

      新浪:把自己给做小了有30条评论

近日有消息说,新浪微博决定启用weibo.com这个顶级独立域名,来替代之前的t.sina.com.cn这样一个二级域名。从域名上看,新浪微博试图摆脱新浪整站的某个微博频道定位,而是奔着独立网站而去。有评论人士甚至认为,这是新浪微博分拆上市的前兆。事实上,新浪微博背后有一个独立的公司早已不是什么秘密,一应管理人员也持有该公司股权来体现他们对新浪微博的利益,上市,自然是他们所希望的一个长期目标。

不过,就weibo.com这个域名而言,我以为,却不是什么好域名。需要承认的是,微博是时下国内互联网最炙手可热的概念之一,但要说这个概念能持续多久却依然不好说。Weibo.com这个域名的风险在于,一旦这个概念落伍,域名背后的网站就很难再转型。其实一个很好的例子就是blog.com(唔,这里有一个笔误,是blogger.com),博客概念作为一个商业力量的弃儿,说今天已经成了google的鸡肋也不算过分夸张。

细观互联网江湖,巨头公司们都是将自己的网站名变成一种服务的代名词,比如“百度一下”或者“上淘宝”或者“看新浪”,分别指代着搜索、购物以及新闻,而反过来把某种服务变成自己的网站名,几乎没有。

把一项服务或一种概念变成自己的网站名,其实是有问题的。我们假想一下,如果过去淘宝的域名是www.c2c.com,那么,它今天大搞淘宝商城怎么办?好吧,都是电子商务,转型不大,那就拿新浪自己做例子好了,如果它当年的域名是www.news.com.cn,今天这个微博就很有点白手起家无所依靠的感觉了。

也许有读者会提到,那么gmail和hotmail呢?难道它们不是独立的网站域名?于是,这就涉及到该项服务是否能成为一个独立的商业形态了。事实上,无论是gmail还是hotmail,都不是独立的商业力量,它们对各自的主品牌谷歌和微软都有着重要的支撑作用——是通行证战略的核心——但它们本身,并非赚钱利器。

Weibo.com能成为一个好域名的唯一倚仗在于:微博能够成为独立的商业形态。如果这一步完成,新浪微博自然不用太过担心过几年微博过时了怎么办——能自己来钱的业务很难一下子就过时了。但一直到今天,没有丝毫迹象表明,新浪微博的运营团队已经找到了商业形态,哪怕只是雏形。这个微博平台至今依然是喧闹不已,但却没有什么钱路。

有很多人宣称自己是微博控(包括我在内),但这种控面临两个问题。其一、微博控到底有多少?这个数字肯定不会达到亿的规模,千万当量级都很难讲,故而用户规模还是不足;其二、这种控有否可替代性?轻易回答说用户从此就离不开微博了,这种断言下得太早。因为说到底,大部分微博用户上微博不是来save time的,而是kill time的。这话的意思是:用户是来消遣时间的,而不是把它当实用工具的。消遣时间的东西嘛,可替代物就一定会没有?至于说微博会取代IM(即时聊天),那可真就有点危言耸听了。

当年校内改名人人,差不多就是这个道理。做成中国最大的学生群体SNS,这个其实在整个互联网疆域里很小,故而陈一舟就非得把网站改名叫“人人”,疆域一下子扩大了,而且似乎做什么都可以,只要那玩意儿对网站确有商业帮助。而新浪这一次把它的微博域名改成weibo.com而不是用它同样拥有的t.cn,可能是为了不再向twitter“致敬”,但在我看来,着实是把自己给做小了。试问,做成中国微博老大又如何呢?万一在赚钱套路还没形成之前,又有一项互联网新玩意儿出现,weibo.com,将如何自处?

故而,新浪微博使用这么个域名是个馊主意,至于上市,那可能是管理层很期盼的事,但对于微博平台而言,现在上市未必讨好。市场压力只会让一个尚不赚钱的服务急功近利。难道手握数亿美元现金的新浪公司,很缺钱么?

——刊发于《21世纪经济报道》当期专栏——

结合我过去一篇新浪微博之重,我以为,新浪管理层在微博运营上,已显急躁。

30 thoughts on “新浪:把自己给做小了

  1. L成

    更多的是扩大品牌效应吧。一提到微博,就会想到新浪,甚至就想当年qq号就是上网号替代词一样,拉拢更多用户。春节晚会腾讯微博做的广告就是很好的例子。

    至于行业名称作为域名,个人认为问题不大。楼主所举的校内变人人的例子值得商榷。校内与人人的区别,更多的是在于用户群体定位,为了扩大用户范围,为什么不用sns呢?我想应该是很多校内,或者人人的用户,怕是根本不知道sns这个词是什么意思吧。但是提到微博,一般都能明白是什么东西。

    万物兴衰,这是必然规律。微博没落,t.cn的问题同样会落在weibo.com上面, 对于新浪来说,800w的域名费用,应该问题不大吧。追求上市,根据天朝国情,是实力与地位的体现,甚至能进一步获得zf支持。如果换个域名更能够帮助扩大品牌,乃至上市,增加影响力又有何不可呢,又何必纠结在一个域名上。

    PS:弱弱问一句:google收购的是不是blogger么,blog.com跟blogger.com是一家么?见笑了-_-||

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  2. 白山论坛

    成功的互联网公司的域名, 大部分不是行业名称? 是 真的吗?

    这个成功的公司,一般是过去的,如早先的互联网公司。他们的域名,有期历史性。而新的互联网公司呢?

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  3. 三月鸟

    你要相信把域名剥离出来肯定是经过衡量的,不管是为了获得更多的利益,还是保住现有的利益!微博在中国是个鸡肋一样的产品,食之无味弃之可惜!虽然带来巨大的利益,但是随之而来的是巨大的风险~~~至于是怎么风险,不用我说了吧?剥离确实是明智之举,甚至有风险规避的意味

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  4. Pingback: 新浪:把自己给做小了 (看了觉得蛮不错的,转了) – 歪主意|来点新意,丰富互联网生活!

  5. iGuang

    可能新浪考虑更多的是与腾讯微博的竞争吧,QQ的平台优势在国内无人能及,新浪启用微博独立域名估计有做下一个“QQ”的野心。

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  6. constantine

    为什么中文名还是叫新浪微博,没有叫微博,因为现在叫微博已经无法跟腾讯微博等更好的区分了。而weibo等类似域名还没有被其他微博使用。新浪这个行为应该都是为了更好的品牌区隔。

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  7. Robinsky

    有人在buzz上分享LZ的文章,特地前来踩一下。
    说blogger是鸡肋这种话的人应该好好去看一下,
    什么叫做可高度定制化的博客。国内没有哪家的博客可以做到界面那么干净。
    不要以为中国人不多的地方就是不好的!!!

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    1. 翰琦

      虽然我也不认同博主的总体看法,不过你还是没懂博主的意思。

      他的意思是 bloger.com 更趋向于服务性质,赚不到钱,商业化做得不好。

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  8. 翰琦

    我个人认为 微博不是潮流 是趋势。

    越来越步入微博的时代。

    微博会成为一颗恒心,人们不会把他忘记。

    既然概念不会被遗忘,现在的weibo.com比以前的短,所以还是成功的哦

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  9. Tom

    萎勃。

    新浪防着腾讯这点肯定是要先考虑的。

    腾讯哪一天会不会再搞一个山寨豆瓣出来?还是说在进行中?

    腾讯王朝有一天会垮下来的,就看IM怎么技术革命了。

    日,跑题了。

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  10. 简报在线thebrief

    这一考虑是很有见地的。似乎想一想,没有一家是在将产品、品类名称作为域名的。我想使用weibo的域名,是对搜狐、腾讯追赶的回击,一定程度上是一个中短期的战略。或许新浪并不需要想这么远,毕竟如果概念落伍,或后事证明微博不是块蛋糕,换域名的成本新浪想必是可以承受的

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  11. Pingback: 新浪: 把自己给做小了 | DamnDigital | 互动中国

  12. 深圳SEO

    和博主的观点相左,其实新浪在布局新的新闻门户战略

    传统的依靠媒体记者编辑供稿新闻的方式已经落伍,新浪如果还想战略新闻门户的领军位置,必须要依靠“微博”或者类似“微博”的方式!来获取最新的即时新闻!

    不管微博这个概念会变成怎样,但是新闻渠道的发展趋势却是不变的!!!

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  13. Pingback: 微博的弊端和它的真正意义 | Nonews

  14. 杭州装修网

    版主的观点我不敢苟同,不同的域名可以用不同的团队,管理方面也好管理,况且,微博的功能完全可以单独成立微博购物,微博找房等等功能和部门出来,不然就会与新浪的其它功能重复。

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  15. Pingback: Weibo.com上线的趣事 - TheFirst

  16. siqiang

    为单一的品牌战略,也存在着一定的风险,它有“一荣共荣”的优势,同样也具有“一损俱损”的危险。如果某一品牌名下的某种商品出现了问题,那么在该品牌下附带的其他商品也难免会受到株连,至此整个产品体系可能面临着重大的灾难。作为单一品牌缺少区分度,差异性差,往往不能区分不同产品独特的特征,这样不利于商家开发不同类型的产品,也不便于消费者们有针对性的选择。因而在单一品牌中往往出现“副品牌”。而”副品牌”是否适用于核心价值完全不沾边的产品呢?答案是显而易见的。

    http://www.xiaoqiangqiang.com/2011/03/05/%E5%BC%80%E6%94%BE%E6%97%B6%E4%BB%A3%E9%9C%80%E4%B8%8D%E9%9C%80%E8%B0%88%E5%A4%9A%E5%93%81%E7%89%8C%E6%88%98%E7%95%A5%EF%BC%9F%E5%A8%B1%E4%B9%90%E5%85%AC%E5%8F%B8%E7%9A%84%E5%AE%89%E5%85%A8%E6%80%A7/

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