2008-01-2 1,494 个看客
新媒体整合营销之一：序章
作者：魏武挥
Why New Media这个系列，按照我的规划，分为三个部分：启示录、整合营销以及新媒体和社会。启示录主要围绕新媒体版图展开，更多的侧重于介绍一些新媒体形式。当然，在叙述中，或多或少会带出一点营销方面的东西。而新媒体和社会，则会侧重于新媒体对于人类社会的影响，务虚的多一些，我个人也希望理论性能强一些。而这三部曲中间的部分，新媒体整合营销，则完全是操作性的东西，也相当务实：如何利用新媒体赚钱？
前文提到过，新媒体有一个很重要的特征，就是碎片化，碎片化的微内容。零零碎碎的东西，是谈不上影响力的。而营销，则非常强调影响（influence）。因此，新媒体营销，就是新媒体的整合营销。但是，这种整合的概念，并非是把一堆碎片整成一个整片。
整合营销传播（IMC Integrated Marketing Communication）是近来相当热的一个概念，热到什么程度呢？05年我躲浸会一心向学的时候，是没有广告这门课的，而是IMC这门课。换而言之，IMC俨然有取代广告这门课的态势。在接下来的篇幅中，我会就IMC谈一些我自己的心得。
这个小系列主要包括两个部分，第一部分是一些操作心得。有鉴于本人职业的关系，我还是在第一线直接接触客户并应用所谓的整合营销的，另外一方面，职业也要求我进行小结。我有几篇论文或被核心期刊刊发，或提交到学术论坛，都是些规律性的东西。但我觉得限于篇幅，展开不够，网络无限的容量，倒是让我可以好好展开一把。
第二个部分则是案例。虽然我就职于博客大巴，但我完全没有想替公司写软文的打算。案例中会包括一些博客大巴的部分，但也会涉及到其它的新媒体营销案。不过，视野所限，我相信，博客大巴的案例，应该是被剖析最深的。
需要声明的是，有些东西，我可能会故意含含糊糊。虽然凯恩斯一再强调，有商业机密的市场就不是完全的市场经济，但现实不是学者的书斋，我本人也不是一心只读圣贤书的书呆子。
最后一点，也许读者在接下来会感到我在不遗余力地鼓吹新媒体营销，但我不得不事先告诉大家我的态度：新媒体营销没有“颠覆”传统营销的实力，也完全没有必要。正如从来没有一种媒体可以彻底颠覆前一种媒体一样，任何营销手法，都不存在颠覆前一种的可能。我不是在写畅销书，我的文风也从来不是这种范式：语不惊人死不休。再说一遍：新媒体营销只是营销诸多工具中的一种，在有限的未来里，从商业份额上讲，它不会是主流，但它绝对不能被忽视。
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dupola 发表于 
新媒体的实践者、研究者和批判者
