新媒体整合营销之一:序章

      新媒体整合营销之一:序章有6条评论

作者:魏武挥

Why New Media这个系列,按照我的规划,分为三个部分:启示录、整合营销以及新媒体和社会。启示录主要围绕新媒体版图展开,更多的侧重于介绍一些新媒体形式。当然,在叙述中,或多或少会带出一点营销方面的东西。而新媒体和社会,则会侧重于新媒体对于人类社会的影响,务虚的多一些,我个人也希望理论性能强一些。而这三部曲中间的部分,新媒体整合营销,则完全是操作性的东西,也相当务实:如何利用新媒体赚钱?

前文提到过,新媒体有一个很重要的特征,就是碎片化,碎片化的微内容。零零碎碎的东西,是谈不上影响力的。而营销,则非常强调影响(influence)。因此,新媒体营销,就是新媒体的整合营销。但是,这种整合的概念,并非是把一堆碎片整成一个整片。

整合营销传播(IMC Integrated Marketing Communication)是近来相当热的一个概念,热到什么程度呢?05年我躲浸会一心向学的时候,是没有广告这门课的,而是IMC这门课。换而言之,IMC俨然有取代广告这门课的态势。在接下来的篇幅中,我会就IMC谈一些我自己的心得。

这个小系列主要包括两个部分,第一部分是一些操作心得。有鉴于本人职业的关系,我还是在第一线直接接触客户并应用所谓的整合营销的,另外一方面,职业也要求我进行小结。我有几篇论文或被核心期刊刊发,或提交到学术论坛,都是些规律性的东西。但我觉得限于篇幅,展开不够,网络无限的容量,倒是让我可以好好展开一把。

第二个部分则是案例。虽然我就职于博客大巴,但我完全没有想替公司写软文的打算。案例中会包括一些博客大巴的部分,但也会涉及到其它的新媒体营销案。不过,视野所限,我相信,博客大巴的案例,应该是被剖析最深的。

需要声明的是,有些东西,我可能会故意含含糊糊。虽然凯恩斯一再强调,有商业机密的市场就不是完全的市场经济,但现实不是学者的书斋,我本人也不是一心只读圣贤书的书呆子。

最后一点,也许读者在接下来会感到我在不遗余力地鼓吹新媒体营销,但我不得不事先告诉大家我的态度:新媒体营销没有“颠覆”传统营销的实力,也完全没有必要。正如从来没有一种媒体可以彻底颠覆前一种媒体一样,任何营销手法,都不存在颠覆前一种的可能。我不是在写畅销书,我的文风也从来不是这种范式:语不惊人死不休。再说一遍:新媒体营销只是营销诸多工具中的一种,在有限的未来里,从商业份额上讲,它不会是主流,但它绝对不能被忽视。

6 thoughts on “新媒体整合营销之一:序章

  1. dupola

    期待这个系列,这个系列想必会更精彩,对我来说更有用。

    期待这个系列,这个系列想必会更精彩,对我来说更有用。
    <ins datetime="2008-01-03T05:15:09+00:00">魏武挥回:希望如此

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  2. shaoqi

    期待。<br />一个好的开篇总能让人对之后的文字充满期待。无论是读者,还是作者。

    期待。<br />一个好的开篇总能让人对之后的文字充满期待。无论是读者,还是作者。
    <ins datetime="2008-01-03T05:14:59+00:00">魏武挥回:老同学深得写作之味

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  3. da tao

    期待~!
    &#8220;新媒体营销只是营销诸多工具中的一种,在有限的未来里,从商业份额上讲,它不会是主流,但它绝对不能被忽视。&#8221;十分赞同~!!!!

    期待~!
    &#8220;新媒体营销只是营销诸多工具中的一种,在有限的未来里,从商业份额上讲,它不会是主流,但它绝对不能被忽视。&#8221;十分赞同~!!!!
    <ins datetime="2008-01-06T03:28:36+00:00">魏武挥回:我真得蛮腻味那种“颠覆”说的

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  4. shelle

    虽然有赚口水的嫌疑..<br />但还是想说:很期待!很兴奋

    虽然有赚口水的嫌疑..<br />但还是想说:很期待!很兴奋
    <ins datetime="2008-01-06T03:28:34+00:00">魏武挥回:多谢你的兴奋

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