从门户年终专题看中美网络专题制作的差距

sorry,标题宏大了一点,也严肃了一点,但起标题不是我强项,看官们就将就一点罢!

年关将近,中国人有年终盘点的习惯,各个门户也开始紧锣密鼓搞年终策划。看了几个相关专题,想唠叨两句。在本篇中,我不想说太多关于选题的话题,而是想着重谈谈形式:一个媒介的表现形式。

先看一个雅虎的:2010关于幸福

yahoo

这个专题的中心词是两个:幸福和尊严。大致上分为五个部分,在右侧可以分别点击。每个小题目(比如一、底线),都有若干可以点击的图片,点击后可以获得相关资讯。

从用户交互讲,给出点击,就意味着给出选择,用户可以自由地选择五个部分的任一部分(以及任一图片)直接插入进行信息获取。这一点我比较赞同。但雅虎这个专题的问题也是显而易见的:图片点击后使用的是弹出一个新窗口,这种做法缺少一个整体感。事实上,当你点击一个图片后,出现的新页面中,还是一堆的图片新闻集合,在这个新页面中,不再使用弹出页面。为什么不能索性都整合到这个专题页面中呢?

再来看个搜狐IT的:中国互联网2010年度盘点

sohu

这个专题采用一个书的形式,并提供热键支持。目录页可以点击某个条目(chrome下不能),直接插入到相关内容中,也不采用新弹窗口的形式。整个专题封装在Flash中。如果你中途关闭离开,再次打开时,会提示你:你上次读到N页,继续?

这个专题事实上的信息量很小,每个条目基本上就是一张硕大的图片,外加百八十字。

腾讯新闻中心,中国人这一年

这其实就是一个相册集,布局相当凌乱。到目前为止,一共做了四期,但不是导航条上那些东西——那些东西其实是过去的专题。想找另外三期么?嘿嘿,不好找的。给个第四期题为“殇”的地址,你就可以明白这个第一期的问题有多严重了。

最后说一个网易的,专题名为选择

netease

本专题就是一个顺序获取信息的视频(Flash),和电视节目没有区别,用户能做的交互极少——如果说网编有意通过没得选择来暗示“选择”的话,未免有点实在太……

这个专题的信息量是最少的,八个人,八个故事,但其实就是八段话。在微博上好评如潮,但就我看来,形式上,这个专题最差劲。

整体来看,四个门户专题,荡漾着浓浓的一种情绪,特别是网易的和腾讯的,这种新闻手法,恕我直言:情绪这玩意儿,用多了就是廉价的。

现在我们来看看美国人是怎么做专题的。在平媒“去纸化”的价值重估一文中,我提到过华盛顿邮报的一个专题报道,有兴趣可以点击去看看,这里不赘。我们再来看看华盛顿邮报的另外一个专题,关于全球排放

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用户可以选择年份来查看全球排放的国家排序。左侧是位序表,右侧则是相当直观的份额表,哪个大哪个小,一目了然。在这个专题中,没有堆砌数字,并非给出7个年份的榜单,而是使用这种图形化的方式。

导航有两个选项:总排放和每个国民的排放。用户可以根据不同口径查看。顺便说一句,2007年,中国总排放全球第一,不过平均到每个国民头上,排名十三(考虑到中国如此庞大的人口,排名十三委实也比较高了)。

另外一家媒体纽约时报,搞专题也很赞,我们来看两个例子:

失业率专题

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图表的数据从07年1月到09年9月,有一个趋势图,09年9月:8.6%,很醒目。浏览者还可以根据不同的统计口径,点击浏览不同人群的失业率,比如25-44岁的,比如高中教育学历的。很牛×的地方在于,还可以复合选择,比如:白人+男性+高中学历+25-44岁,同样给出曲线走势。

如果要制表的话,两两组合也好,三三组合也好,复合选择下,要做大量的表格,但人在一张图里,统统解决,而且极其形象,算不算高明?

另外一个专题:如何度过一天?

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这是一个很有趣的社会调查,调研美国人是怎么打发日子的。同样的,有若干不同人口统计口径以供选择。

表现方式也很有趣,横轴是24小时时间段,纵轴是人口比例。比如说,在某个时间段里,多少比例的人(可供浏览者自行选择不同的人口群体)在睡觉?在上学?在看电视?

再来一看我认为是最牛×的视频,我在微博上说网易那个视频交互应用太少,有人就说:配套微博?配套BBS?拜托,交互不是UGC,交互是:用户有得选择。

斯坦福大学在线新闻教育视频(顺便说一句,这个视频,我觉得学新闻传播的人都可以看看)

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首先它把整个视频分割成8个部分,浏览者可以随意切入任何一个部分。

在这个视频中,每当出现一个访谈者的时候,底下就会出现一个table,这个table里包括这个访谈者的简短介绍,以及相关链接。随着访谈者越来越多,就会出现更多的tables,罗列在下面。

我们回到网易那个专题想像一下,那八个人,能不能在底下配以相关文字介绍?相关链接?信息量会不会更大?注意:信息量大不是把一堆的文字图片堆在上面,而是给用户更多选择。当出现老罗那个人的时候,他的table我是不会点的,因为我知道这个人。但另外七个,我委实不知道。

即便是这七个人太普通,没什么相关信息,那么这七个人所代表的某个问题,也没有配套的信息么?

这个视频右侧还提供了“nonflash”的按钮,也就是文字稿。从实际情况来看,并不是所有访谈的文字。但这个按钮提醒我一点,那就是如果把全部访谈文字放上去是不是更好?要知道,搜索引擎只认文字,不认flash的。

最后,上一个我认为是最牛的专题:8月的十三秒

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专题左侧,是一张很长的卫星照片截图,可以看到,这是一则发生在某条公路上的事故,前后殃及101台车,这101台车横七竖八地躺在那里,自然死伤惨重。

每一台车,你都可以尝试去点击一下。在上下拉动中,你可以最大化地得到一种视觉感受(这叫地图化报道)。有的车点击后,右侧没有什么信息,但有的不是。比如这编号为101的车,右侧上面是视频,下面是文字稿。视频是受害者的亲属(也有可能是受害者本人,如果ta受伤很轻的话)的访谈,下面则是受害者的访谈信息。——在101号车这里,就是车主wong女士和她儿子的访谈。

101台车,一个一个访谈过来,需要多大的采访报道力量?专题制作者并不是只派出所谓记者去采集信息。在这里,他们动用了众包的力量,让网民们去提供采访内容(不一定仅仅是提供采访线索):

This is a living document, and we encourage you to send us your reactions and thoughts, and help us fill in the missing pieces.

在这里,我们还能看到这样一个态度:新闻,不是一个产品,而是一个过程

我们有时候可以琢磨一下,我们的社会事件报道该怎么做。我当然知道,有些东西中国是没法去做的——特别是灾难报道——但不见得都不能做吧?比如世博会报道,能不能采用上面那种形式?just think about it。老实讲一句,世博会的网络报道,很烂,很传统。

以上报章案例,感谢复旦新闻学院研究生龚瀛琦提供线索。

以下是我的一个讲座课件,分别在中山大学为西南地区媒体人员和第一财经媒体人员讲过:

63 thoughts on “从门户年终专题看中美网络专题制作的差距”

  1. 情绪的滥用我也很反感,有一种被主流的麻袋套头的憋屈感。不过对于门户而言,情绪=流量=评论=自称有态度=被称赞“牛逼”,这是几年来一直存在的逻辑。
    NYT那个如何度过一天的,很赞的创意。

  2. 中国人对于情感的关注还是多一些,我们过的太憋屈了,年底发泄一下,各大专题反映的都是民生多艰。技术上我完全认同,国外很nb的技术,这点肯定要学习,但是新闻也还是要传递感情的。

  3. 不能这么比较。
    年终策划的目的性很强。本身就不是为了体现互动,或者PK信息量。
    你可以把他们当成杂志的特刊。
    至于你用年终策划来跟国外专题比较表现形式,这个也有些不对劲。大家都被你误导了。会以为他们的策划很烂,但事实是:他们的创意很好,他们的表现形式一般。
    平时,各网的专题表现形式就比较单一,年终策划有时反倒会突破一些。你可以所搜罗一些样本吧。

  4. 在我看来美国做的放在中国是很烂的
    东方人重色彩 图片
    欧美人重数据 框架
    中国门户网你放美国这些东西上去,你看有人看么

  5. 不交互也有不交互的感觉。
    就内容来说,我觉得网易的不够好;
    就形式来说,我个人比较喜欢。

  6. 网易今年这个不如去年的,内涵不足,扩展性也不够。但在国内这些,我还是比较喜欢网易的。

  7. 虽然国内这几个专题交互上有缺陷,但您举的这几个国外的也不怎么好,特别是不能套用在国内年末专题上。

  8. 看完您的‘关于我’后,我很想留下脚印,但找不到留言的地方,我同样是财经学院的国际贸易专业,却想在互联网领域干点什么,所以看了您的经历很有感慨。

    既然在这个页面下面,那就说点这篇文章,感觉中国媒体更注重视觉冲击力,国外媒体注重事实传递。有时候觉得,中国媒体不想让读者知道的太多。。。

  9. 看了网易的专题,挺感动,毕竟自己也是一名北漂者,每天也面临很多选择。但能猜测到网易的策划团队的年龄和我差不多,25上下的年纪。他们的“有态度”直接把他们对社会的感受表现出来,略显单薄。

      1. 形式和选题是好的,但网易今年缺少了自己的观点,强调的态度没有出来,故显得浅层。

  10. 想把专题内容做丰富了,交互充分了当然是好的。关键是国内技术没跟上,我们还没有那么好的JS工程师。国外可以轻松捏来的事,我们办不到。他们可以通过充分的数据可视化方法让受众感知,我们只有通过情绪感染,产生共鸣等感性的方式来感受生活。一个IT技术方向人的看法,仅供参考。

    1. 我觉得不是技术的问题,是网编的创意、勤奋、用心诸如此类的问题,技术上而言,这些都不是什么了不得的技术

  11. 但是有没有可能……

    国外的用户素质比较高一些

    国内用户需要噱头或者什么什么的一些冲击
    (看数据什么的需要很多精力啊)

  12. 不同主题的专题有不同的表现形式
    博主硬要用中国的人文类专题和和国外的社科类专题进行比较
    未免有些牵强。

    另外,个人对于“情绪这玩意儿,用多了就是廉价的”这句话非常反感,透着股行家对外行、专家对普通老百姓鄙夷的、充满优越感的味道。在博主看来形式最差劲的网易专题在微博和各SNS被爆转并获得一致好评,我想这个年终专题是否”差劲”就已经很明显了。

    再往开了点说,中国总是有一些人创造甚至照搬国外的一些明显不符合国情,脱离群众的“牛B玩意儿”妄图硬塞给大家。最终没有获得群众认可还要反过来鄙夷中国人民太过落后,跟不上时代。

    话说的直了点,咱对事不对人,还请博主海涵。

    1. 我们来扯扯情绪这两个字吧。情绪这东西,为毛用多了就是廉价呢?因为你被刺激得麻木了。想想,下跪已经不算什么了,自焚也是小菜,今天要拿着工程车压过去才引起轰动。国人的情绪,就是这样一点点被麻木。非要搞到血肉模糊,不然不会引起关注,这就叫情绪用多了,就是廉价的

      1. 魏老师的意思是,因为这些租房难、看病难的专题看多就麻木了,所以以后再靠这些煽动情绪就没那么有用了,所以门户就不要做这样的专题给大家看了?

  13. 无法打动你的内心,只是你对其诉求的点没有深刻的体验,简单来说就是阶级有别。
    不认可你通过形式评判内容的优劣,对交互的评判也要因产品而异,一定要说某种交互好只是停留在事物表面。

  14. 看一个媒体是不是用一时图流量,用“情绪”做噱头,看它之前的内容就知道。

    我认为欧美的那几个做得也相当赞。
    但是真正地说来,并适合中国。

    仔细看了以上几个欧美“产品”,放在国内,基本上只能够获取小众的声音。

    而它产生的社会影响,效益,商业价值将会是最小的。

    至少在这一个上来,你,学术派了。

  15. 魏老师很深刻啊。呵呵,我一直认为,老师所说的那句:维基是整个互联网中最璀璨的明珠。我深以为之,不过,我冒大不违的以为,维基百科走的还不够远,还没有全球协作的感觉。我一直以为wave是未来,但是不幸,它陨落了。……

  16. 楼主鼠目寸光,你看过国内几个专题了?睁眼瞎地就崇洋媚外,外国的月亮比较比你家的圆啊

  17. 啊。。。老魏,你们学院有没有在职人员能报名读的研究生课程?我想。。。再提升一下。。。[害羞]

  18. 感觉国内的专题喜欢用大量的照片和碎片化信息堆砌,结论往往是由过来看的人来自行做出的,网站自己不愿意做定论,结论到了嘴边就不说,就不说,急死你(比如每个专题下都要设一个评论区留言板神马的)。这点是不是挺能体现国人追求平衡的“中庸之道”?
    而国外网站的专题直接就抛一个以数据说话的整体出来了~

  19. 您这比较不算是apple to apple啊,对应着网易腾讯应该是AOL这样的纯网络媒体。人NYT做得好,有背后传统媒体那么多资源支撑着呢,跟他对比的应该是人民网。

  20. 学究气太重。。讲那么多细节,怎不考虑中国的用户习惯,垃圾用户就配垃圾专题

    不过关于网易那一句讲的倒是,知识当今中国的媒体,以其报道的限制和格局限制,也就只能玩玩情绪了。

    您教书的么?如果是,那您去业界,我来替你教好了

  21. 这还涉及到读者的文化层次和阅读习惯问题,国内大部分的读者更习惯的是被动的获取信息,较少有人愿意去思考问题的背后,网易等作为一个需要面对各个层次的互联网媒体,除去水平(技术水平、做传媒的思想水平)问题之外,流量是他们不得不考虑的。

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