电子阅读器 vs. 平板电脑

      电子阅读器 vs. 平板电脑有42条评论

发布于网易科技《数字与人》专栏,接上篇电子阅读器:阅读器 版权 价格

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正如我上一篇文章所提到的,电子阅读器在未来的发展,价格是一个至关重要的因素。一方面,唯有价格降低到几百块钱的水平,才有可能得到真正意义上的普及,另外一方面,有一样东西的价格,成为了它的天花板,距离这个东西的价格太近,电子阅读器根本卖不出去,这个东西,就是平板电脑。

平板电脑阵营中最辉煌的产品应该就是ipad了,根据10年第三季度苹果的财报,三季度它一共卖出了327万部ipad,从ipad上苹果赚取了包括产品和相关服务在内一共21.66亿美元。光一款ipad就在一个季度内创建起超过百亿人民币的市场,委实令人惊叹。

电子阅读器是黑白的,虽然有消息说正在研究彩色的电子墨水技术,但对于平板电脑来说,色彩斑斓却是入门级的。色彩的问题,决定了电子阅读器很难和杂志合作,故而ipad一出,多家杂志社(包括《连线》)就欢呼雀跃。同电子阅读器一样,平板电脑能够让一份媒体保持一个完整感,而不是被肢解为文章的堆砌,但同电子阅读器不一样的是,平板电脑能够显示色彩,这就让搭载富媒体成为可能。

平板电脑的第二个长处在于应用上,这是电子阅读器很难效仿的——或者这么说,如果能搭载各种应用的,那就不是电子阅读器了,而是平板电脑了。有了大量的第三方开发的应用,便会使得平板电脑在不同的人手中有着不同的功用,这也就意味着,平板电脑的潜在需求者,规模更大。

这不得不让我想起整个电脑史。最早期的电脑,其实只是为了一个单一目的设计出来的。电脑的软件和硬件捆绑在一起,也许这个电脑专门是用来做微积分的,而那台电脑专门是用来控制机械手臂的。让硬件和软件分家,是IBM捣鼓出来的东西,IBM称之为PC。软硬件分离之后,才造就了微软的世界,也同样,让电脑为之普及起来。

平板电脑的电脑二字,核心就在这里。当它能满足不同的人的不同需求时,电子阅读器就变得相形见绌。当然,作为一个专门用来读书的数码设备,还是有可能存在,也有可能有一个不错的市场规模,但前提是,它的价格要低到符合它的身份:只能完成一件事的数码设备能超过1000元么?我看,200元差不多了。

盛大号称要用电子书来贴补锦书的亏损,这一点并非不可能,但我总觉得,它也就在娱乐书籍上能玩转一下。从某种角度讲,书也是一种软件,软硬件分离是整个数字世界运作的趋势,但锦书其实是把书和硬件捆绑在一起的。从锦书的实际使用体验表明,要加入一本并非云中书城的书,该有多麻烦。所以我在过去一篇文章里说,搞不好锦书会转移盛大旗下若干文学网站的收入,而不是为盛大带来新的增量收入。

相对来说,平板电脑用应用来贴补,显得更为实际。Ipad今天的售价,在于市场上并没有太强有力的竞争者,据说google联盟HTC也在发力这个市场,当巨头们投入重兵厮杀的时候,整个平板电脑的售价就会下来,因为它的确有足够的下降空间。平板电脑进入千元级别的可能性是相当大的,而这一天的到来,会给电子阅读器带来相当大的压力——包括亚马逊的kindle。

是的,我的确想说,电子阅读器极有可能是一种过渡性的产品,或者命运好一点,一款和200元手机差不多低端的数码设备。

(待续)

UPDATE:底下的评论,基本上都不赞同我这个观点,呵呵。这些很不错的评论引发了我的更进一步思考,我会写一篇东西做一个回应:我为什么会认为电子阅读器会被淘汰或者成为一个很低端的东西。我就不一一回复了。请期待。

42 thoughts on “电子阅读器 vs. 平板电脑

  1. kurrunk

    是的,我承认瑞士军刀能干很多事情,但我还是需要一把普通的菜刀。
    电子阅读器和平板电脑没有什么可比性,如果非要和平板电脑来比的话,还不如拿智能手机来比,借用您的话:平板电脑进入千元级别的可能性是相当大的,而这一天的到来,会给“手机”带来相当大的压力

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  2. 钢盅郭子

    价格预测很荒谬,我对此的想法和3楼类似。200元的阅读器有一个前提──1000元左右的平板电脑──但这是近期能够预测的吗?而且,200元是lz的承受力,不能代表市场吧。当然lz的说法自有其合理的一面,可我们所处的市场已经满足lz合理的条件要求了吗?

    另一方面,软硬件捆绑,在电子书的领域也不是定论,Kindle包括的内容,并不只是一个阅读器,也包括Amazon为其他移动平台开发的软件与Amazon整个电子书平台的服务。

    桌面电脑会进化为平板电脑,电子阅读器同样会进化,只要能满足需求带来优质体验,用户自然乐意掏钱。

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  3. verbalnow

    2个产品本不是一条路子的。市场强制性把他们捆到一起。kindle目前主要是价格和价值取向问题。相比之下,用作电子书我会选择kindle而不是ipad。液晶屏、屏幕反射、发热以及重量,决定ipad在电子阅读上的体验绝对输给kindle。作为电子阅读器,我不需要视频音乐播放、摄像头以及各种程序,我电脑上有。kindle是很贵,ipad更贵。ipad可以击败笔记本,但代替不了kindle。

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  4. 匿名

    我和楼主的想法有点不太一样。平板电脑,其实在Ipad之前,已经有厂商在做了,但是都没有成功,Ipad成功了是有它一些特定的条件的,比如,1.他是apple (这个也算是个原因吧),2.他有iPhone 积累的用户体验和应用,3.他有app store ;etc. 其他厂商呢?
    此外,平板电脑的竞争对手,或者说取代对象,应该是笔记本/上网本,它和电子书(阅读器)不是直接的竞争对手。(好吧,我承认有些取代关系,就像音乐手机对单纯的Mp3播放器也有一定的取代关系一样)
    电子书(阅读器)是个完全不同的产品,它是单一应用的,目前的瓶颈,主要在于价格、用户体验(黑白屏、非触摸式操作等)、书籍的资源等。但这些在可预见的将来都是有解决方案的。
    我反而觉得,Ipad在平板电脑上的成功,是其他厂商很难复制的(iPhone 的成功,到目前为止也没有一个手机厂商能够复制。电子书(阅读器)作为单一功能产品,它的发展路径和瓶颈是相对较明确的,解决起来也更加容易,,,当然,指望它的量能够有平板电脑的想象空间也不太可能,平板电脑的想象空间是PC/Notebook的量,虽然那个仅仅是想象空间

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  5. echo

    ipad实在太庞大了,我 无法忍受,我认识的人也少有自己掏钱买的。倒是在机场遇见很多用的,不过向其中两个 打听,都说是人送的。也感觉太大。人家送的用的功能都很少。

    我自己买了个智器,7寸屏,刚好本小书,大小很合适。我可以拷贝PDF 和TXT CHM进去。上网什么的也凑合,就是太慢,很小

    智器我买亏了,才隔了一个月,就出了 1600的安卓版本。悔恨死我了,还是3G的。我手里的只能外接3G卡才能上3G网。 WLAN倒是很方便。 慢,而且有的FLASH播放不了。 经常死

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  6. 匿名

    接7楼,多说一点,楼主对于电子书(阅读器)的弱点分析的很到位,我是很赞赏的。确实,从成本的降低来说,平板电脑的空间和速度会大大快于电子书(阅读器),降到1000块的零售价根本不是问题。而电子书(阅读器)受制于E-link屏的成本,无法快速降低成本。目前锦书和kindle 3的售价已经几乎是底价了。但无论如何,单一功能产品和综合功能产品,自有各自的生存空间。apple 是个很特别的公司,它可能成功的东西,其他厂商未必可以,从iPod ,Iphone,都是如此,Ipad也是一脉相承前两者的成功模式。Apple的成功,从来不代表它的模式/产品其他厂商可以copy

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    1. 魏武挥 Post author

      apple的成功,说到底是两样东西:设计感以及应用商店。特别是后者。其实后者是历史的重演:电脑软硬件分家之后才普及起来

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      1. 匿名

        这个问题是很有趣的,大家都知道ipod, Iphone的成功在于设计感+在线商店, ipod+itunes(含在线商店),iphone+App store, Ipad+App store,模仿者众,其中包括例如微软 (Zunes),Sumsung,Nokia (Ovi store),中国移动(OMS+Mobile Market)这样的大玩家,为什么到目前为止,没有任何一家能够在这种模式上成功呢?
        以Nokia 举例来说,Nokia 筹建在线商店是很久之前的事情(在iPhone 上市之前),为了这个Ovi store可谓尽心竭力(包括收购全球最大的地图公司也是这个战略的一部分,当然Ovi store的战略往上面是所谓的移动互联网服务这么个大帽子),但是Nokia 到现在仍然是个硬件公司,它的在线商店也好,移动互联网服务也好,都远未成功。
        楼主对于平板电脑的概念很对:它的关键在于在线商店。但是amazon的成功,一样在于它的在线商店。两者的商务模式,其实是很接近的。
        那么,回到最初的问题,为什么苹果的硬件+在线商店的模式可以成功,其他家到目前为止不行(无论是Mp3,phone ,平板电脑)?为什么Amazon kindle 的硬件+在线商店的模式可以成功,其他的电子阅读器目前没有?(汉王的模式是礼品市场,这个市场的容量是很有限的,汉王基本采掘完毕,无论是汉王还是后来者都无法再有什么收获了)
        写了这么多,无论是7楼,9楼还是目前再回复楼主的回复。总结一下我的观点:
        1. Ipad是成功的,但是苹果的成功,从来不代表其他人可以成功,Ipad的成功,也不代表平板电脑一定可以成功,它很可能是个过渡性的产品,平板电脑的未来在哪里?或者说Ipad仅仅是个平板电脑成功的特例?现在说还太早了
        2. 电子书是个小众市场,与平板电脑不构成替代关系,它会在一个独立的线上走下去

        其实我希望楼主能够给我一个确切的理由和方向,我在2009年初就有平板电脑的样品(已经达到量产标准)当时还用MID来命名,当时也无人知道apple 在做平板电脑,更不知道所谓Ipad这么个东西,10年初也有电子书的样品(目前还未进入销售阶段)。

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        1. 魏武挥 Post author

          nokia和apple之争,我记得我看过一篇文章提到过,说nokia是战略上的巨人,但战术上很差,它的东西没有紧跟潮流——即设计感。所以我说apple的成就建立在两个上面

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  7. sean

    魏老师你好
    你的“课件”部分不能下载啦 个人非常从中学学基础理论长长见识,不知是否可以重新提供下载地址?

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  8. 匿名

    真的是用途非常不同的两样东西。平板电脑有更多功能,自然有更广阔的市场,这样比较意义不太大。

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  9. Neil

    我非常同意你的这一观点,电子产品没有终结或者说没有真正意义上的终端,过渡时期的营销是才是商家在意的问题。

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  10. ballkids

    电子阅读器的直接竞争对手说是平板电脑,还不如说是实体书。电子阅读器想要获得发展,必须往更轻便,更舒适,更好的体验,更低的价格发展,未来,电子阅读器说不定会以可折叠的电子纸形式出现,而平板电脑应该往更强大的视频功能、游戏功能发展,虽然会有部分重叠,但不妨碍他们各自发展

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  11. 匿名

    平板电脑的核心,或者ipad 的核心是触控式的体验,应用商店andriod也可以有。
    电子书的核心是e-ink,模拟纸的阅读体验,同amazon的电子书城盛大也可以有。
    目前amazon的珍珠白的e-ink屏是最领先的,这个是核心。而且未来元太能提供的效果最好的e-ink屏都会首先供amazon使用一段时间,这个时间里禁止向其它家提供。
    仅就读书来说,amazon的kindle肯定将会是最好的选择。
    竞争的话,ipad为什么会胜过kindle?买了ipad就肯定不会去买kindle?
    买了ipad也是可以买kindle的。买了kindle也是可以买ipad的。

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    1. 魏武挥 Post author

      阅读器和平板,都应该视为一种体积较大的“随身设备”,而较大的随身设备,人们通常不会携带太多。所以这里面有替代性的可能。但手机和mp3不同,因为它们体积相对较小,可以没有冲突的随身携带。

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  12. TKY

    本人是一自身玄幻书迷,一直期盼拥有一部电子书,但是经过实际考察,现在的电子书弊端极多,书籍来源少、格式要求高,而且价格不平民。本人认为,现在的电子书厂商应该做的是降低电子书门槛,提高格式兼容性。硬件的钱是一次性的,内容的钱才是无穷尽的。

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  13. Emily

    我在考虑买一部ebook,本来是有想到Iriver的Cover story,应该最近出来的,看起来不错。问了小组里的人以后,大家说电子墨水不但是慢,而且费电,挑环境(光线因素)。同时,任何电子墨水产品,都只能用来看书。(记得艾利和那款产品也可以Play有声读物)。

    相对的,有豆油建议说Dell出了一個A系統的平板,不仅能看书,还有多媒体应用,扩展性很强。(大概就是Dell Streak)。

    我是想要看一些pdf,下载的资料(文献,论文什么的),同时可以播放一些视频课程,带字幕的最好,因为用电脑看的话,很不方便,(得在宿舍里看),然后时间久了眼睛容易疲惫。所以,就像随身携带方便些的。如果这样的话,买一种产品会更合适些呢?(ipad 的价格只能仰望了。。。)

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    1. 魏武挥 Post author

      按照你的需求,自然是平板。现在价格比较高,但我觉得会下来的,而且下来速度不会很慢

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  14. 驿轩

    其实就像MP3一样,电子阅读器易于携带,能承载大量信息,这就是它的卖点。就我个人而言是有阅读习惯的,如果在非工作时间我会更愿意随身携带电子阅读器而非电脑,电脑的“诱惑”太多。
    比如智能手机现在可以实现音乐,阅读,拍照等功能,但是就我的使用体验来说,这样的附加功能还是作为偶尔一用的好,如果想要好好的听歌/看书/摄影,还是需要相应的专业设备。打这个比方也就是说,集合多项功能的平板电脑有它的优势,但是“术业有专攻”,各种专业设备也不会失去他们的市场。
    另外,我希望未来的电子阅读器可以有更强的电池续航能力;减少打开比较大的文件时的响应时间;不管是触摸屏还是其他,希望有更加舒适的阅读时下拉/翻页的方式;做好护眼的屏幕处理。
    我觉得能够做好上面的几条,电子阅读器的功能就比较完善了。如果价格能够降到500RMB以下(能够像楼主说的200当然是最理想的),那真是非常完美了。

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    1. 魏武挥 Post author

      不是所有的设备都会被替代的,但也不是所有的设备都不会被替代。对阅读器,除非价格到2-300的水平,不然没有生存的空间。其实,大部分mp3都是相当便宜的

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  15. Pingback: 阅读的未来 | 中国数字时代

  16. 苓雅小站

    平板电脑取代电子书的假设是建立在以下基础上的:1.电子书不能开发出彩色墨水,无法播放flash,游戏体验很差。2.电子书不能很好地呈现原汁原味的报刊特色,而是文章的割裂和重排3.人们喜欢用最少的资金购买能完成最多的事的设备。目前为止,电子阅读器确实是一个小众产品,对于大多数人来说,价格较高,应用单一,且大多数仅能显示黑白图片,阅读杂志类体验远比不上平板。屏幕脆弱易碎。就拿kindle来说,还存在着文本格式支持不足,中文支持不佳的问题。但是这些问题可以逐步解决:1.彩色墨水不是问题,至于是否会支持动态性流媒体播放,目前看来很难,就一个翻页黑屏问题就让业者头大了,但这个可能无法排除。2.呈现文本原味的问题主要还是阅读器屏幕大小和颜色支持问题,所以类似kindle DX这类8.9寸左右大小的产品是专业人士和报刊控的首选,而小说控5-6寸为佳。所以阅读器可能也会分化为类似电脑市场的定位:在家用8.9寸,户外用5-6寸。3.功能方面,在平板压力之下,电子阅读器的功能会逐步向平板靠拢,目前阅读器出现wifi 3G就是这个征兆,除了阅读,现代生活离不开网络,虽然它的初衷只是为了方便地卖书。在未来,互联网将进入云计算时代,所有的工作通过网络就能完成,电子阅读器有着平板如何发展也无法取代的优点1.低碳续航时间长2.长时间阅读不伤眼,阳光下显示完美。所以电子阅读器和平板的决战关键点在于,电子墨水的开发能走多远?最后的结果恐怕是一种妥协。

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    1. 魏武挥 Post author

      很多人和我提到阳光下阅读,却忘记了从小就被教育不要在阳光下读书。大太阳下,自有更有趣的事可以做,为啥要阅读呢?我从来不认为电子阅读器适合阳光下阅读是一个好的理由,噱头罢了。至于续航能力,其实只要个3-4天续航就够了,多了显得多余。又有几个人环游世界需要带不同的插头呢?

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  17. magoo

    “大太阳下,自有更有趣的事可以做,为啥要阅读呢?”
    一条条看完评论发现这句,意识到只有宅物才会纠结于这样的问题啊,冷汗。。。。
    如果6寸屏的电子书价格600元,8寸屏的价格1300以下,iPad价格2000一下,我会考虑入手。
    电子书目前的功能定位单一但是明确,只需假以时日待摩尔定律发挥作用,以及电子图书资源的丰富与更新接近实体书存量和增量,自然会收割自己的一份市场。
    倒是平板电脑的定位还需要几轮试水,现在每每拿iPad跟电子书来比较,就说明大家实在不清楚这个东西的市场定位到底在哪里,多功能产品反倒要靠抢单一功能产品的市场来说话。也许等iPad第三代的时候,和各大厂商也出过几代平板产品之后,才能真正大致有些明确的逻辑。但是总的来说,我认为平板才是个过渡产品,而且还会分裂,因为笔记本、手机、MP4、电子书这些产品之间没法互相替代,但是平板却可能被认为对这些产品都有替代效果,然而现在的技术下,是没法把这些产品的功能都集成于一种尺寸的产品中,平板可以选择向笔记本靠拢,也可以选择向手机靠拢,再度分裂出新的分支。

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    1. 魏武挥 Post author

      并非是功能单一不单一的问题,请看我后面写的《数码设备发展的核心:分离》,http://weiwuhui.com/3617.html

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  18. 匿名

    哈哈哈,我就是这么想的,如果阅读器能卖到一两百的话,我就买一台,就算不是彩色也行。还有很赞同楼主的软硬分离的观点。从你的文章得知盛大居然是用捆绑,觉得太SB了。与电脑桌面客户端类似,现在哪个阅读器提供商能最快速度、最便宜甚至几乎免费的价格占领这个阵地,那么,后面的金山就够他吃了,哈哈哈。一大块空地还不赶快抢,反而去纠缠细枝末节,太SB了。

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