2006-08-24
BSP的网络编辑
网上看到这样一篇文章：Web2.0没有了编辑就是大锅饭！，甚以为然。但我还是有些想法，想在这篇文章的基础上再发挥发挥。
对于web2.0而言，主体部分自然是Blog。相对于其它web2.0型的网站，BSP是产生最多内容的网站类型。因此，我这里发挥的主要是BSP的网络编辑。
网站需要编辑，这篇文章已经进行了论证。其实从CNNIC的报告里就可以看出，网络排名第一的应用就是“阅读”。既然第一位的是阅读，就必须满足这个需求来获得自己的商业利益－－内容打造。所谓web2.0与1.0的不同之处就是，前者的内容来自用户，后者则是来自网站自身。但对于内容进行再进一步的编辑加工，即使是web10.0，都是避不过去的话题。
在我看来，编辑大致应该分为两类编辑：文字编辑和策划编辑。文字编辑最标准的模式就是“新浪”。陈彤在《新浪成功之道》这本书里把文字编辑描述得相当清楚。大体上，我个人认为，文字编辑需要这样四种功夫：
1、对时局的敏感性。这个时局不是指政治时局，而是网站所在的行业。比如IT网站的编辑对IT时局就需要极其敏感。他必须知道怎样在最快的时间里得知最新的信息。或者是，怎样的一条信息在未来的短短数日内是具有“炒作”价值的。
2、懂得如何对信息归类。迄今为止，大部分网站，还是频道栏目式的架构。这种架构，大多数网民也已经习惯。TAG这种自由分类法，很多人并不适应。信息归类的另一种说法就是“导航”。文字编辑将信息进行归类其实就是完成了一次信息导航的工作。准确的分类定义将有助于信息的被阅读。
3、会做标题和摘要。要懂得怎样的标题是吸引人而又贴近主题的。对于很多Blog而言，更改它的标题未必乐意，但加一个摘要并无不妥之处。更进一步，我以为在今天的“快餐式阅读”文化的背景下，需要懂得如何从一篇上千字的文章中准确地写出百八十字的摘要。
4、烂熟的计算机操作技能。这些技能应该包括office组件的应用、IE的操作以及简单的网页编码（主要是html）。
但对于BSP来说，文字编辑很需要，却不是全部。说实话，我以为文字编辑的学历只需要大专，中专也可以胜任。一个泡网多年的网虫连学历都不需要就可以做一个很好的文字编辑。web2.0需要有“策划编辑”。如果说，在1.0时代，编辑是以文字编辑为主的话，在2.0时代，策划编辑就开始起步了。
不同于成天和文字打交道的文字编辑来说，策划编辑更着重于和人打交道。BSP有一个显著的特点，就是访问量多但是分散。一个大型的BSP，总体访问量很高，但这个访问量高是建立在每日几十乃至几百万的日志基础上的。因此，单篇日志，很容易产生“无人问津”的尴尬境地。这就好象一群人拔河，力不往一处使的状况。而策划编辑，就是根据一个策划主题，将众多的Blog有效聚集起来的工种。
策划编辑最多打交道的人就是Blogger。他要懂得如何引导Blogger产出网站所需要的内容。从这个意义上而言，他就是要懂得约稿。更多的情况下，他是免费约稿。如何让Blogger免费地提供内容，这是一门很大的学问。当然，对于Blogger，免费提供内容也是有好处的，例如：增加访问量。
BSP是一个互动很强的网站种类。策划编辑要充分发挥互动性，我这里说的不是网上，而是网下。网下的活动排山倒海不间断地推出，对于粘合Blogger，吸引业界注意，诱惑广告商投入，甚至是VC介入，都是至关重要的。
基于不同的商业模式，不同的BSP可能需要不同的策划编辑。但我以为，只要这个BSP需要以广告作为收入的话，策划编辑是极其重要的岗位。当然，你可以把它命名为“客户经理”、“销售主任”、“策划代表”等等诸如此类的名字和头衔。
