本文连同前面一篇由《21世纪经济报道》的编辑重新整合为一篇“日报的悲情与救赎”，是为“后媒体时代的媒介融合”之二十。前一篇题为《报纸的悲剧》。
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报纸，的确面临了一场生死攸关的考验，最彻底的方法是改造整个内容生产方式。但这句话说来容易，做起来很难，更难的是，改造什么样子呢？走娱乐大众式的information（信息）路线，还是走深度思考性的insight（洞见）路线？
在不断的争论中，时间的确已经不多了。默多克屡次抨击google，已经反映出了这一点：报业危如累卵。等到报业终于明白该怎么改造内容生产方式的时候，这场争夺注意力的世纪之战已经以它们的彻底失败而告终了。报业，乃至整个平媒业，急切地需要一种事物来让它们能够喘息一下，为整体的变阵获得一定的时间。
事实上，在报纸拥抱互联网的时候，已经注定了如是下去最终成为互联网的附庸。一份报纸在网上被拆分成一篇又一篇的网文。如果你熟悉并相信麦克卢汉所谓的“媒介即信息”的话，那么，报纸上网本身就等于报纸这个载体正在死亡。所以，重要的不是整个新闻集团去屏蔽google的搜索爬虫，也不是将免费阅读变更为收费阅读。作为一个产业层面上的视角，追随别人的规则的结果，必然是成为别人的附庸。
有一个问题是值得思考的，那就是人们究竟是喜欢免费呢？还是喜欢因为不需要支付所带来的某种便利？电脑这个东西本身是没有支付功能的，为了完成一次付款，使用者需要装上额外的软件，并敲击银行的帐号和密码。这显然是非常麻烦的事情。我个人一直好奇的是，当看十篇文章需要你支付0.01元的时候，你究竟是不想支付如此之小的金额呢？还是不想为这次支付去做更多的额外的麻烦事？
有人说IPOD拯救了整个音乐产业，这句话有点言过其实了。但IPOD延缓了整个音乐产业的下滑势头，大致是可以认同的。借助信用卡系统，使用IPOD的人可以很方便地得到正版的音乐但却在没有什么特别麻烦感觉的情况下，完成一次极其小额的支付。
电子阅读，确切地说，电子阅读器，大概可以成为报业的一支可以尝试的关外长白山人参。类似Kindle这种的电子阅读器可以继续保持报纸的那种载体形式，也可以承载PDF式阅读（这一点的关键在于加密PDF变得不太容易复制）。当一份新的报纸出来时，联网的电子阅读器将在用户没有感知的情况下迅速同步并完整下载，比如在半夜。等到用户想要打开的时候，这份事实上容量不小的电子报纸得以快速地被打开——请注意，这个流程和你在互联网上翻看一份PDF格式的中国证券报是完全两样的。
电子阅读器如果和信用卡系统捆绑，又或者更简单点，和你的移动通讯号码捆绑，你看报纸的费用从感知层面上为0，只不过就是每个月的电话费账单上多花了10块钱而已。这并非免费，但这是一种便利。进城务工人员在移动电话上的笑话定制花费告诉我们，其实，人们并不见得会拒绝0.01元的支付，哪怕可以在其它地方以0的价格获得。
假定这份21世纪经济报道我每读一份需要我支付0.01元，一年也不过就是3.65元。或者再涨点价，0.1元一份，一年也就是36.5元。考虑到一个电子阅读器大概在2-3千人民币元的成本，或许，比我买一个电脑再在互联网上免费获得事实上来得更为便宜一些。更何况，就阅读体验而言，Kindle这样的阅读器，其实比电脑好得多。
为什么报业会愿意用1分钱的价格去出售它的报纸呢？因为第一它对读者去复制散播的疑虑相对来说小很多，第二，则更为重要，它可以获得广告收入。凭借1分钱1份报纸的价格策略，它或许还可以获得更大的订户数从而获得更多的广告收入。
电子阅读器对报纸的想象力不仅仅如此，它还可以让报纸内容超链接化。一个叙述盛大专题的报道，可以在“陈天桥”三个字下标注超链接，使得读者经过点击进入互联网络获取背景知识。或者简单点，“下转第N版”这种字样下也可以标注超链接让读者轻松达到后文。当然，它也可以进行一些互动的动作，比如A读者留下TA对于这篇报道的看法而B读者同样能看到。
这依然是一个网络的世界，但具象的载体已经不同。读者手持的不是电脑，而是平板液晶阅读器。不要轻视这种载体的变化，因为麦克卢汉在很多年就告诉我们：媒介即信息。形式，某种意义上讲，几乎决定着一切。
专业扯淡型人才
魏武挥 reply on 十二月 21st, 2009 11:51 下午:
呵呵，我连股票都不玩了，怎么可能继续写这个呢
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