2009-09-2 2,397 个看客
水平概念 vs. 垂直专业
先小小普及一下，什么是水平，什么是垂直。水平类网站一般以门户为代表，讲的是个规模，面向的受众可以用8-80岁来形容，大抵就是shopping mall的意思。垂直网站则五花八门，什么都有，讲的是个区隔，面向的受众一般是某个类别的，很有些体育用品专卖店之类的意思。
水平网站的商业基石在于规模，没有大规模这种网站根本立不了足。规模有两种途径生成：其一慢慢攒出来的，其二则是钱烧出来的。国内很少有水平网站是自己慢慢攒出来的（至少我没听说过），基本上都是重金杀入，在短时间里生生地烧出一个规模来。
为什么要靠钱去烧呢？因为水平网站讲的是个概念，而概念这个东西，是会过时的。
比如说，你今天发愿要搞个门户性质的网站，堆一堆新闻上去。我想，即使红杉或IDG的大老板是你兄弟，你也很难融到资。道理就是新闻门户类网站，作为概念，已经过时了。没有资本的支持，水平网站很难做起来。因为这种类型的网站的成本收入曲线是很有些怪异的：break even前，大大的亏损缺口，break even后，收入一下子就爆发（理论上是这样）。
早期除了今天我们所知的三大门户，还有些门户，比如人人，比如脉搏，一口气没接上来，就翘辫子了。
所以，网络世界中，所谓“快鱼吃慢鱼”，我以为，指的是水平类网站。一旦概念过时，手上又没及时融到足够的资，或者钱花得太快，寿终正寝就不远矣。
当一个概念突然火爆起来后（一般的标志是美国有一个网站获得巨额融资），我们就会发现大量同类网站在国内出现，时间一久，所谓大浪淘沙，大部分网站偃旗息鼓。是这些站长经营乏术么？或可这么说，但我以为，根子上是融资乏术。视频网站就是个极好的例子。想想今天两大视频网站的老板就明白了。
相比水平网站暴发户式的路径（只是个形容词，没什么太大的贬义成分），垂直类网站就可以慢慢磨，垂直得越窄，磨的时间可能也就越长。因为做了受众区隔，这个规模起来得就比较慢。
垂直网站，在我看来，是没有什么过时不过时的。比如说，我今天要搞一个专门针对运动自行车的网站，我可以利用很多工具，比如新闻中心，比如sns，比如微博，没关系，慢慢来，受众的小规模化使得网站的成本不会太高，有几十万天使资金，可以玩上好几年。
是故，两次互联网热潮都是这样，一开始水平当道，因为那个时候资金充裕，VC满地走，热潮慢慢消退的时候，垂直出现，钱少了，玩概念的自然就不好混了。
特别在这里，由于新浪腾讯这两个喜欢创新式模仿（或可叫模仿式创新？）的大水平在，玩水平网站的，的确很容易被灭掉。但玩受众区分的垂直类，就不太容易了。因为水平讲究的规模恰恰是他们最有力的地方。
最后顺大便说一下，所谓专注，我以为不是专注某种功能或工具，而是专注某种受众。
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Ring 发表于 
Adonis 发表于 
新媒体的实践者、研究者和批判者
魏武挥 reply on 九月 2nd, 2009 11:47 下午:
那是，不过有宽泛的，也有聚焦的
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