《21世纪经济报道》的连载式专栏“后媒体时代的媒介融合”之十一 ，报载标题是“渐进的苹果：与乔布斯充满着恩怨情仇的伙伴”

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乔布斯回来了。

这大概是最近IT领域中的一个头号新闻了。这位苹果的精神领袖式的人物，在病假半年之后，再一次回到了苹果，同时出现的，还有万众瞩目的苹果的IPHONE 3GS。

当人们都津津乐道于乔布斯近乎传奇的经历的时候，有一个人，已经渐渐为大众所淡忘，这就是John Sculley（约翰斯卡利），八三年出任首席执行官，九三年从董事长的位置上离开苹果的与乔布斯充满着恩怨情仇的“伙伴”。

如果说，在理论界，尼葛洛庞帝是第一个提出媒介融合概念的学者的话，那么，在实业界，Sculley就应该是第一个打算将它付诸现实的企业家。早在九二年，他就意识到“未来真让人兴奋，它不会慢慢演进，而是轰轰烈烈的来场革命”，“事实上革命已经开始，我不是在讲科幻故事，我们已经从工业时代步入资讯时代，从物质时期迈向心智时期”。

他准确地预见到了数字化的大势所趋，比如他坚信电视频道由于压缩技术的出现而增加到六百个，他还坚信电子购物（今天称为电子商务）会革新人们数千年的贸易历史，至于无线电话、袖珍电脑以及真实影像沟通方式等等诸如此类的说法，都让他成为有那么一点凡尔纳式的科幻小说家，然而，他的预言，今天都成为了现实，比如说，iphone就是典型的无线电话加上袖珍电脑。

Sculley不仅仅是一位嘴巴上说说的布道士（他在九二年的确马不停蹄地出现在各种演讲场合和电视上，兜售他的理念），在他预测了2001年电子传播产业将达到3兆5千亿美金的市场规模之后，牛顿（Newton）计划上马了。这个当时令人兴奋的手提电脑计划，今天看来也很简单：不就是电脑+电话嘛！

这个当年由于各种各样的原因最后夭折的计划，某种程度上，借“iphone”而获得重生。事实上，虽然斯卡利和乔布斯后来反目成仇，但前者的“大媒体”的融合思想，乔布斯并没有抛弃。世间大多数人都看到的是，乔布斯在iphone上一如既往地执着于他的设计理念，但却很少有人注意到，苹果的核心理念早已从设计一件艺术品变为了打造人们最常用的手持终端。在这个终端上，苹果将和人们时时刻刻地接触着，换而言之，iphone，已经成为了一个各路媒体集中的媒体平台：元媒体。

苹果原来只是一个电脑制造商，它的产品某种角度讲，属于一种“利基”产品：一小撮人（以设计人员为主）对它极其喜爱。在普罗大众眼里，苹果与其说在制造一个商业产品，还不如说它在打造一件艺术品。但是，在依然坚持设计领先的招牌下，苹果早已经发生了极大的本质上的改变：iphone不再是利基产品了，而是一件大众化的精英产品。苹果那件薄得可以塞进信封的笔记本电脑只是叫好，但iphone，是的的确确地叫好又叫座的。

当人类已经跨入3G时代后，乔布斯和他的苹果都意识到，人们的随身终端将从电脑转变为手机，或者说，手机将被赋予更多的功能使得它足可以和电脑匹敌。媒介融合只是一种大势，想在这个大势中获取最大的利益，控制终端是不二法门。英特尔以CPU控制了电脑这个终端，微软以操作系统控制了电脑使用的终端，google力争要成为人们上网的第一入口，而苹果，死守着设计型电脑，又如何能成为一个巨头？

事实上Sculley是睿智的，作为一个商业先驱，他的远见是不争的事实。克林顿就受他的影响很深，以至于整个克林顿时期都是以高科技为重的政策施展，后来高速发展的经济也证明了这一政策的合理性。

虽然，Sculley在苹果的日子最终以出局而告终，之后在光谱的职业生涯也不过短短四个月。但他十七年前关于媒介融合的那些言论，正如《大媒体潮》的作者凯文曼尼所说：

“有如美国独立战争时期的爱国者保罗李维尔警告英军要来的呼声一样，传遍企业界。”