《21世纪经济报道》连载式专栏“后媒体时代的媒介融合”的第十篇。

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高考刚刚结束，时下已经有人在互联网上专门恶搞高考作文，比如收集所谓的零分作文（也不知是真是假），或者重新杜撰。这一恶搞现象甚至得到了平面媒体的注意，最近上海的两家晚报都纷纷做了报道。

在三大网络中，广电网领域中是很少出现恶搞的，这和它的一对多传播模式有关。这个一，是由经过考核的组织所把控的，比如电视台或者电台，在这些由专业人士所组成的内容制造团队（或者叫集成团队）为把关人的渠道中，当然很少能看到恶搞现象。最大的恶搞也不过是将一些以恶搞出名的电视剧（例如大话西游）拿来播放一下。而至于另外一端的多，则是一群基本上不能发布内容的纯受众而已（基于广电网上的互联网在下文中会提及）。

电信网中的恶搞就相当频繁了，因为电信网主体完成的是一对一的传播模式，传播的两头，基本以大众为主。特别是在移动运营中，恶搞性质的短信是今天的大众们每天都能碰到的。甚至据说有专门的短信写手来提供内容，并获取稿酬。

而互联网——无论是基于电信网的，还是基于广电网的——在早期，也甚少有恶搞现象的出现，因为当时的互联网也是一对多的传播模式：专业的（无论是水平的还是垂直的）内容网站面对基本以接收信息为主的网民。这个早期的互联网是挺吊诡的：互联网的初衷并非是一对多的传播模式，而是分散节点以确保不存在一个中心给敌人以攻击的目标。

以UGC（用户创造内容）为核心的web2.0概念兴起后，那些原来只泡泡BBS和从来不泡BBS的网民们，忽然就发现，互联网变成“可写的”了：blog就是最典型的一例。一个名不见经传的杂志社编辑，依靠blog，一夜之间成为了天下闻名的“木子美”。随后，一批木子美风格的女性写手出现了，她们挑战主流的价值观、道德观和隐私观，在张爱玲的“出名要趁早”的口号的掩护下，真正上演了一出“众生喧哗”。

恶搞的演变，最后就变成了“山寨”，比如美国出来一个facebook.com网站，热得不行，于是国内纷纷拷贝，被称为山寨版facebook。事实上，早年中国互联网对美国网站的拷贝还不是那么得一哄而上，而今天，借助技术的力量，看看国内有多少家网站在模仿时下最时髦的微博网站twitter.com？

有人认为，山寨的精神其实是一种创新的精神，这话谈不上大错。“群众力量是无穷的”，老土归老土，还是至理。但是，这种创新的精神必须有一个可以发挥的土壤，不然，也就纯粹是纸上谈兵罢了。

什么土壤？

生产工具下放。

在广东，其实只需要几个人，稍许掌握点手机的技术知识，就可以立刻成立一家手机制造公司，当然，大量制造的是所谓的“山寨”手机。因为当地已经具备了这个土壤：手机组件一应俱全，而且已经相当产业化。在这样一个生产工具下移的土壤中，做一名手机制造商，当然是轻而易举的。

在媒体中，同样。无论是内容制造，还是平台打造，都已经不再需要多么高深的专业知识。大量可以由用户产生内容的平台出现，大量可以直接生成这些平台的开放源代码程序的出现，使得今天无需多么庞大多么专业的一支队伍，就立刻可以建起一个网站，甚至是网站集群。

人类从一开始的自给自足到后来的分工生产，所谓掌握生产工具的就是有产者的这一说法，在今天，无产有产的界限已经非常模糊了。

既然所有人都可以成为一个内容制造者——只要TA愿意——那么，各种各样的对内容的解读后再生成的内容的出现就毫不奇怪了。坊间流传的便成了恶搞，风靡南北的，便是山寨，而如果持续力够强的，便登堂入室，成为某种意义上的主流，再等着下一波对它的再生产。如是循环，便是我们今天看到的：内容生产的“百家齐鸣，百花齐放”。