终端逆袭:反向生产

《21世纪经济报道》连载式专栏“后媒体时代的媒介融合”的第九篇,报载标题是:当媒体内容开始反向生产。

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正如我在这个系列一开始所说的,各种信息传播渠道在加速融合形成寡头之时,内容生产则显得越来越杂乱无章。如果说,在现代媒体时代,内容制作还需要一色的专业人士的话,那么,在后媒体时代的今天,只要你会写字,会使用一些科技设备(比如电脑,比如手机),就可以轻而易举地成为一个内容制造者,乃至,一个内容制造商。

互联网上是不乏这种名人的,从芙蓉姐姐到后舍男孩,都是利用“可写的互联网”(web2.0)来制造内容,从而达到捧红一个人的目的。而最有名的案例,莫过于techcrunch这个博客了。

和惯常的网络红人红得也快退得也快所不同的是,这个始于2005年6月由一个名为Michael Arrington的律师所创建的个人Blog发展到今天,俨然已经成了美国互联网产业最有影响力的守望者(最近它爆出的最强悍的信息是:红杉中国陷入困境,沈南鹏或被解雇)。早先这个Blog基本上由律师自己书写,后期则有一个将近10个人的且跨国制作的团队(从内容制造者已经发展成了内容制造商),并已经扩充成拥有数个网站的Crunch网络。

Techcrunch本身是有收入的,Blog上的每个广告位都卖到1万余美金每个月的价格,一度还流出AOL打算巨资收购它的传闻。而风险投资人也会直接投资到一些Blog上,将内容制造者直接变为内容制造商:06年,,纽约的软银资本给政治群体博客网站HuffingtonPost.com投去了5 百万美元,随后,另外一个由科技记者Om Malik开办的个人Blog也获得过硅谷的真实风险资本公司的投资。

不过,Blog毕竟–在我看来–不能算是非常容易掌握的一种内容制作手段,比起中国3亿网民(还是每半年上过一次网的统计口径)而言,中国的手机号码则有超过6亿之巨。用手机制作内容,应该是更方便更快捷的了。

继号称价值100亿美元的社交网络Facebook之后,当下全球最火的网站当属Twitter.com,这个网站提供的服务简单到不能简单的地步:只允许你每次书写一条不超过140个字符或汉字的信息。有人从博客中得到灵感,把它称之为微博客(micro-blog)。但就是这样一个网站,上至美国总统大选,下至平头百姓没事唧唧歪歪,得到了广泛的注意和使用,商业界也迅速赶起了时髦:利用twitter进行社会化营销的案例此起彼伏。据ComScore的统计,Twitter四月份全球独立访客为3200万人次,比三月份环比猛增了70%,CNET这个机构甚至把twitter和几家色情网站的访问放在一起比较,得出的结论是:twitter比色情网站更受人欢迎。

Twitter不仅接受你直接在它的网站上书写信息这一方式,还允许你用手机进行内容发送(于是又有人冠名为手机博客):就象写一条短信一样,还可以将MSN或者 Gtalk这类即时通讯工具的签名与之捆绑:签名一换,twitter上立刻更新。

借助第三方的服务–在国外有一个名为Hellotxt.com的网站,在国内则有一个名为“嘀咕”的网站–你还可以将你在twitter上发布的信息同步到其它网站上,比如Facebook,比如MySpace,比如FriendFeed。如果足够有耐心去捆绑那些“其它网站”,一条手机发布的微内容,可以在瞬间被复制100次,传输到不同的一百个网站上。

如果说Blog是大众利用电脑进行内容制造的工具的话(用手机写blog其实是一个高科技的活),那么,twitter就允许大众利用手机来制造内容了。而国内的类twitter服务,比如jiwai.de甚至允许用户利用手机拍完照片后直接上传。

内容生产的迅速大众化,造成一个看上去人人都有话语权的时代,但事实却截然相反:人人都可以话语,但话语权却在加速地垄断之中。毕竟每个人都可以说话,便等同于谁都听不见其他人说话,更遑论有价值有意义的声音了。于是,搜索引擎迅速崛起,以便于人们去搜寻信息。而即使在twitter,新一代的搜索引擎:实时搜索也被许多人期盼着:毕竟,有用的信息,太不好找了。而twitter上的信息,产生得太快,消失得,也太快。

和传统内容生产路径不同的是,这是一个自下而上再而下的路径。没有受过专业训练的普罗大众疯狂地制造着内容,再经由渠道也好把关人也好,将这些内容经由他们把控的渠道再散布到普罗大众之间。而内容生产的逆向行为,恰恰是我所认为的,解构式的山寨文化的根源所在。

7 thoughts on “终端逆袭:反向生产”

    1. 你用的是什么rss浏览器?订阅的是哪个种子(feedsky?feedburner?feedcat?还是blog自带的?)

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