我所理解的“推”

      我所理解的“推”有24条评论

前天和一个媒体的朋友在MSN上聊起twitter,我既懒得打那么多字母,也懒得写推,而是用了另外一个称呼:微博(我的拼音输入法里造了这个联想)。朋友说,是不是你太拘泥于blog了,称它为微博可能会影响它发展吧。我答曰:其实,twitter本质上和blog是一回事。

方兴东博士所谓的blog的四个零门槛,我至今认为是有道理的,只不过用“零”有点过于文学化。事实上,twitter的门槛比blog还要低。这个门槛低不是在技术层面上的,而是在心理层面上的:当你看到一个大大的日志输入框时,只写一句“我今天早上吃了四个生煎包子”,自己都觉得对不起自己,但twitter那个狭小的输入框则会让你心安理得。

BBS、Blog和微博(我还是用这个词算了),包括未来的任何一个web2.0(貌似这个词现在很过时了)与UGC有关的应用,大体上都应该分为两种:其一、个人的“风花雪月”、“唧唧歪歪”和“无病呻吟”,其二、带有意见领袖式的评论式书写。这个区别,我去年在“blog的路径”这篇日志里提过,不再赘述。

在微博中的评论式书写,确切地说,应该是格言式书写。作者尽可能地言简意赅地去评论某件事,或者发布某种想法。我的微博是属于这个类别,当然,偶尔也会冒出来一句“这两天超累”的无病呻吟。但我有理由相信的是,大多数微博一定是第一种类别,而且比例远远超过blog的,道理还是那句话:那个狭小的输入框让你觉得唧歪一句是天经地义的。

正是因为如此,微博的商业应用应该比blog的商业应用来得容易一些。第一,它的用户会远远超过blog的。虽然现在看上去还不够火爆,但由于twitter奉行的那种大量api的应用,会使得有很多网站和它结成无需谈判的同盟。第二,微博的互动结构使得它的纯看客数量会很少(也就是说微博的读者一般都是作者,这和blog、bbs非常不同)

最重要的一点是,微博制造大量的垃圾。在前年的“简单:赚到了钱,制造了垃圾”里我也写过,也不再赘述。

商业应用是很怕一个平台充满着思辩式的精神的,blog大大的输入框会聚集一批很难被商业利用的所谓“知识分子”。让blogger帮助品牌去推广,特别是成名blogger,很难,成本也很高(比如你得花个大钱请他去南非玩一下来推广南非)。今天很多访问量过百万的blog在那里搞商业推广,我得实话实说一句,blog是存在的,但blogger不存在(这话请自行琢磨)。

一个人一天原创十篇日志太困难了,但原创十篇微博小菜一碟。商业上的合谋不涉及自己的面子问题,会很快被自己新的内容“冲”到后面去。而且,读者也是快速阅读式的,谁会来理会微博中的微言大义。而这种快速发布、快速阅读,本身符合商业的需求,特别是,从古至今,要鼓动人,千万不可长篇大论,这是至理:一句“impossible is nothing”是绝好的微博,但让写篇文章来诠释一下,未免画蛇添足得紧。

事实上,90%的marketing行为都是在制造垃圾,这非常符合整个微博中垃圾比例的状态。

(小小注明一下,本文的垃圾不带有感情和道德色彩,我只是想用垃圾来表明,很多文字时过境迁后并无意义。更何况,垃圾和主观心态有关,早上吃了四个生煎包子可能很多人认为是垃圾信息,但对于特定的人而言,未必)

24 thoughts on “我所理解的“推”

  1. Asher

    twitter 的ReTweet 还是很有意思的,本来也是用户自己的创造,后来成了约定俗成的标准,再经过玩聚等网站挖掘一下,就变成了发现最新最热消息的一个平台。

    我真正开始较频繁使用twitter 也是刚好在玩聚上看到钱列宪被刺事件时候,那时才体会到twitter 传播的强大。

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  3. Pingback: 美人她爹 » 哈哈哈

  4. raymond

    很早以前,人类只能通过书籍记录和传播信息,所以书籍往往整合大量文章;
    后来有了报纸,人类可以用单篇的文章来部分取代书籍的使命;
    再后来有了博客和互联网,人类可以回避印刷和发行的问题;
    现在有了微博,解决了多数人无法完成通篇都有价值的文章的问题。

    所以在我看来,微博的出现是顺应时代的发展的:
    一方面可以说,这个时代需要的是短平快
    一方面可以说,短平快的微博将会部分占据原先只有书籍把持的局面

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  5. Zhiyuan

    “比如你得花钱请他去南非玩一下推广一下南非”魏老师好幽默啊,我看着这句话,扑哧一声笑出来了。

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  6. ant

    因为多数操作marketing的人把受众当成了容易被影响的傻子,而忘记了marketing本质应该是“沟通”为目的。

    所以垃圾的存在不可避免。

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  7. Pingback: Twitted by forcode

      1. 魏武挥 Post author

        你的文章很好!不过,微博不适合sina这种平台的。但是,sina之类的门户如果向sns进军的话,微博很有用。说到底,这个东西更适合所谓2.0,而不是1.0。你的说法启发了我,谢谢!

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  8. 唐兴通

    微博,确实让人用着很舒服,快速 有效的表达自己的感受
    和博主类似,我使用twitter时偏向于半隐私的言语
    所以我不怎么喜欢更多人跟着,反之,我只follow哪些我想
    看的朋友一些内容

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