平台:从产品到文化

      平台:从产品到文化有13条评论

出于某个误会,和蔡宁在网上切磋了一阵子。这位用户(我不知道为什么要在我的blog上署名沈蚊呢?),留下了这段评论:

个人认为,所谓“用户”并不仅仅是拘泥于单一平台上的人群——“来的都是客”,一个平台吸引外部用户不仅仅是一些“概念”,而是产品本身(更高级的就是文化)。

深以为然

无论是通过内容控制来打造渠道也好,还是直接生产内容形成渠道也好,我们都可以将其视为一种“平台”。传统媒体中,纸媒比较倾向于后者,而广播电视则倾向于前者。独立制片人这一体制,开始逐步向广播电视渗透。在网络业,更是如火如荼。对于一个BSP而言,Blog,就是独立制片人。

一个大型的BSP,包含着各种各样的独立制片人,内容五花八门,什么都有。BSP就是这样一个平台,供人书写(转贴也是一种书写)他或者她的“异端”思想。但显然,这样还不够。

BSP要加大力度来从技术上以及书写体验上,聚集更多的Blogger。一些小的花招是省不了的,比如“自动保存”体制,或者是将原来需要click三下改为只要click两下,甚至是“Don’t make me think”。

这个很重要,这是成为一个成熟产品的必要条件。但相对来说,这个还不是更重要的。

更重要的是,平台应该也必然会等于某种文化。

今天的互联网,太多的平台其实等同于下半身文化。因为下半身内容,可以高度聚焦大众的注意力,当然,也包括我的。这是一个能迅速建立起具有某种影响力的捷径,而这种影响力,经过高手的包装和鼓吹,便可以吸引到VC的钱。这是一个合乎逻辑也的确切实可行的操作流程。

但这种平台,本身其实商业价值也并不大。高聚焦注意力当然会有商业价值,但不会太有。它所能吸引到的资金,无外乎一些也想迅速得到广告回报的销售性质的小广告,比如,牛皮癣。网上很多人痛骂牛皮癣广告,但不得不冷静地想一下,其实,这样的下半身文化平台,除了吸引牛皮癣老军医广告,还能吸引什么?

一个充斥着爆乳美腿图片的平台,我太难想像,真正愿意省得花钱且不那么急功近利的品牌,会在上投放广告。

从长远来看,迅速聚集注意力,未必等于迅速聚集资金。成本,其实也非常大。

根子还是在那里:这个平台的文化。什么样内容堆砌的平台,就会有什么样的文化,什么样的文化,就会聚集什么样的钱。

所以,我极度同意蔡宁的话:一个平台吸引用户的,是产品本身,更高级的,就是文化。

说一个很久以前我曾经说过的故事:

在一个地方聚集了大批药商。每个人都诚实买卖,忽然有一天,有一个家伙以次充好,降低了成本,也降价销售价格,在短期内很有效,迅速发了大财。几乎所有的人在发现这个秘密后,都向“钱”学习,一起以次充好,只有一个人例外。

过了一段时间,买方们都知道,在这里,几乎所有的人都在卖假药,只有那个例外的人那里有真药。于是,资金开始向这位一度门可罗雀的药商处聚集,倒是这位“高价”售药的人,最终发了大财。

Update:

今天傍晚,和一个网友聊天(如果这位网友愿意的话,我很想公布您的大名),聊起这篇日志。这位网友开玩笑说:小姐卖的就不是产品,而是服务。

这话对。从某种角度看,小姐的确需要卖服务,冷美人不太容易吃得开。

不过,我向来逞强,回了一句:小姐也可以卖广告的。她可以免费提供服务,但要求客户事先聆听30分钟的广告宣读。

对方表示不同意,说都什么时候了,猴急猴急的,谁耐烦听那个。

我不禁有点佩服自己的思维速度了,我立刻回答:这种小姐,一定面向高端用户。而这种广告,一定是“调情式软文”。

高端用户,面对调情式软文,再猴急猴急,那也是上了床以后的事情。事先吟诗作赋,哪里能那么没有脸面来猴急一番?

呵呵,权当笑话一听。哪个拿去搞一套商业模式,别说是我说的。

13 thoughts on “平台:从产品到文化

  1. slim

    想起一些我忘记在哪儿读或者听到的东西:<br />一个亲和性好的网页,滚动条三次应该到底,每个用户(浏览者)应该在10秒钟之内完看到完整的网页“完毕”,从初级域名处到目的地应该少于3 click……<br />这些,blogbus的网页做得很出色~

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  2. U来U去

    想来偶又有些事情想不明白<br />偶其实也不是故意不和你聊天<br />偶这两天实在是忙色特了<br />&quot;你早就该拒绝我 不该放任我的追求&quot;<br />爱死你了哟

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  3. 月生

    PS1:下面打错字了..是&quot;其它&quot;不是&quot;其实&quot;.
    PS2:下面下面的那只P哥~. 有俺在的场合. 不要对OO说过于暖昧的话. 谢谢配合!

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  4. 月生

    猪囡囡<br />我也郑重严重以及隆重的通知你<br />OO从今往后是偶滴<br />谢谢你以前对他的照顾<br />提醒完毕

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  5. 沈蚊

    高端用户找小姐,你怎知不是“猴急猴急”的?
    所以,用户的界定不是他急不急,而是他要找什么样的小姐——是日后再说的,还是调情软文的。
    另,低端用户会比高端用户更喜欢软文的,因为不花钱——但是如果本来就不花钱的地方,也要搞软文,用户当然不乐意了。

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  6. slim

    吾之佳肴,汝之毒药。平台升级至文化,这个理解想必多数人会认同。<br />而对内容和渠道的见解,仁者见仁智者见智。

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  7. 沸腾的白开水

    窃以为,作为一个博客服务商,它的重要产品是分两种的<br />一、服务文化<br />这是对内的<br />二、文化服务<br />这是对外的<br />这两点是别人抄都抄不走的<br />而且关键就在抄不走&#8230;

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