2007-01-29
新媒体经济学
有句话说的好，钱不是万能的，但没钱是万万不能的。
所以，新媒体要成其为新媒体，新媒体经济学就必须获得成立。如果不果，从广义上讲，新媒体这个概念并不成立。说穿了，还是媒体。新媒体经济学，应该包括三个部分：新、媒体、经济学。
经济学的本原就是两个字：稀缺。林林种种的理论都是建立在这个基础上。比如说，我现在嘴上叼的烟，两分钟后将不复存在。被我所消费的商品，具有排他性，没有人可以再消费。在稀缺的概念上，派生了经济学另外一个重要的概念：效率。
媒体经济学却“颠覆”了这个概念。媒体制造的内容也好、受众也好，都是可以一再被消费的。一本书，可以传给无数多人看，一张报纸，可以流传百年。媒体经济学的本原是这样四个字：规模、范围。
所以，媒体有着不可遏止的扩张动力。强大的媒体，一定是庞大的媒体集团。为了规模和范围，成功的媒体一定是多方位的媒体。于是，广告学也逐步演化成这样一个名词：整合营销传播。
整合，是极其重要的媒体经济学中的概念。
那么，新媒体经济学呢？
蓝长平二，可以说是四个模式（谈不上理论，至多是hypothesis），关于这四个东西，请参考这篇文章：蓝长平二之盲人摸象。我基本同意文章的观点，不再赘述。
在前面，颠覆两个字我是用的引号的。因为媒体经济学本质上也没颠覆什么。其原因就在于，受众消费在媒体上的时间（金钱）还是稀缺的、排他的。对于大多数媒体而言，受众即产品。既然受众这个原料是稀缺的，那么这个产品也是稀缺的。广告商的资金投入就必然要进行“效率”选择。
新媒体本质还是媒体。所以，规模对于新媒体而言，生死攸关。也正是这个缘故，国外的新媒体纷纷被收购，国内的新媒体举步维艰。但是，必须注意到，新媒体还是有一定“新”的：
受众更分散。信息传播的渠道在增多。从报纸到电视，现在又追加了电脑、手机、电梯间液晶显示屏等等等等。这种渠道数量的加剧，配合受众时间的稀缺，使得受众更分散。整合，成了媒体经济学中从未有过的核心关键字。
内容生产。传统媒体的内容生产在组织手中，新媒体的内容生产部分向受众转移。但需要清醒地看到两个因素：受众生产内容貌似不够有序化（还是整合的概念），而另外一方面，内容生产成本本来在媒体中就不值一提。因为媒体经济学中有一个特性：边际成本的不断下降和边际收益的不断提高。内容制造向受众过渡，从成本角度，对商业行为的影响微不足道。
在我看来，新媒体经济学，就是整合经济学，就是渠道经济学。新媒体要做的事情有二：对受众、内容这两个物体的原子重排列。从这个角度讲，我不得不再次提起麦克卢汉的经典话语：
媒介即信息。
（本篇日志有点胡言乱语，我承认，想得还不够清楚，但貌似摸到一点光亮。望有识之士参与讨论，激发思维的深度）
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本日志关键词：新媒体思考
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