2007-01-30
新媒体的新字，便是霸权，前无古人的霸权
现在，讨论新媒体的人很多，各种书籍和文章，有雨后春笋之势。但是，在做新媒体的讨论之前，我们必须给新媒体下一个定义。如果无法完整地做出定义，至少，也应该罗列一些这个概念下的维度。
有人说，互联网是当仁不让的新媒体。因为它带来了互动性。这是过去大众传播模式所没有的。这点我同意。互动性很重要。
但是，电梯间的液晶显示屏、手机广告，基本上没有互动性。还有公车里的移动电视、马路上的大屏幕显示屏，也没有互动性。同样，颇有些人也称它为新媒体，这又是为什么？
在我看来，互动性不是新媒体的本质特征。当然，是个很重要的特征。
新媒体概念下的一个重要维度，应该是“数字化”。
尼葛洛庞帝说，这个世界，不再是原子式的了，而是字节式的了。这个说法很精确，精确到一举点击到了新媒体的要害：字节化生存的媒体内容。
字节化生存，使得媒体内容在各种平台上予以打通。无论是文字，还是声音，还是视频图片，统统被转化为“字节”。如果说报纸哪一天可以在头条上来段视频，也不是不可能的。从内容已经数字化这个角度而言，这个幻想完全可以成立。
内容被打通后，整合变得重要起来，也变得可行起来。媒体巨头一举囊括字图声像，是必须去做的，不然它将被时代所淘汰。媒体的分工在加剧，“内容的归内容，渠道的归渠道”。今天的媒体，在逐步向“渠道”转换。
一个媒体做得越成功，它的渠道力量就越强。新媒体带来的新技术，会被成功的媒体完美地嫁接到它的渠道里去。是的，新媒体的确给新企业带来了机会，但更多的是，给传统媒体带来更广泛的机会。因为，它们已经有了相当庞大的产品：受众。
bokee和新浪博客之争，很好地说明了这点。
渠道力量的强大，顺理成章地推送出了这样两个字：霸权。我所尊敬的喻国明教授在新传媒帝国时代已经来临中说：
于是，“渠道霸权”时代终结了，一个新的传播竞争时代开始了。
我完全不能同意。
是的，一个新的传播竞争时代的确开始了，但渠道霸权时代不仅没有终结，正相反，加剧了。
新媒体的“庶民的狂欢”，完全是一种梦呓者的自我陶醉。
这是一场精英的角逐，一次帝国的更替。至于大众，
一边去罢，没你们什么事儿。
