2007-02-13
制造稀缺（五）
携程的案子当然不足为训。比较搞笑的结论是：它花销了数百万美元来做了一个市场调查：原来连锁酒店挺能赚钱。但从这个案子里，我们可以得到这样一个结论：分析用户的行为，是很有价值且有商业价值的。
对于一个网站来说，获得用户行为的数据，可以进行数据库营销。即使是广告投放，也可以变得更为精准。据说myspace在兜售这个方面很有经验。企业账户一个可以卖出极高的价格。这非常象51job。找工作的人免费但要提供信息，提供工作的人收费但可以搜索前者。
不过，出卖用户行为数据，做得不好，有出卖用户隐私行为的嫌疑。即使在gmail中，对此抨击的也大有人在。如何利用这个稀缺，是个学问。不过在“制造稀缺”这个系列中，我不想过多展开。我只想注重于讨论的是：如何制造稀缺？
内容聚合是一种制造稀缺的方式。无论是报纸，还是电视，都在做这个事情。把相同主题的内容聚合在一个板块里，能够聚焦这个主题关心者的眼球，配套的，也可以把这个主题相关的广告给搭配上去。一举两得。
所以，第一代网络媒体们，也是这么干的。所谓水平，就是什么主题都有。所谓垂直，就是一个主题向下狠狠挖掘细分若干分主题。比如新浪，比如搜狐，比如…
但由于内容还是靠传统媒体在支撑，于是，门户内容同质化是必然的结果。
Blog兴起后，一些网站发现，天下还有那么多人可以贡献内容。方兴东敏锐地注意到，这可以迅速搭起一个与门户完全不一样的内容聚合。但是，他迟钝地顽固地一厢情愿地以为，新浪不会搞这个。天晓得新浪其实在海量迅速的背后，也在痛苦内容的同质化。blog，能够迅速让新浪摆脱这个尴尬的现实，它有什么道理会忽略这样一个东西？
blog的内容聚合，BSP在干，非BSP也在干。比如Bolaa，比如豆瓣的九点。从本质上看，这种稀缺的制造方式和第一代网络媒体们，没有任何不同之处。唯一有点区别的是：以web2.0的名义进行。
其实，稀缺的制造方式，除了聚合，更有效的是：传递。因为作为新媒体而言，所有的数字化的内容，传递成为可能。
内容在传递中，同样可以完成它的制造稀缺的使命。
互联网的江湖，是喧闹的。除了有限的几个网站，大部分都是热热闹闹的。有人说，这就是中国国情。中国人就喜欢热闹。我同意这个本性。但我不同意，网站就必需热热闹闹的。
信息的传递，是不显山不露水的。但信息的传递的价值，以及商业价值，将会变得极为巨大。
但这个，无疑，需要耐心。
（完）
UPDATE：终于把这个系列写完，为方便阅读，我制作了一个PDF版本，放在这里，供下载。
