2007-03-14

理解传媒经济学


这是一本极薄的教科书式学术书籍（教科书式学术书籍那么薄是比较罕见的），一百页出头而已。可以在很短的时间里看完。

薄也有薄的道理，因为传媒经济学不是一个可以写出厚厚一本书的话题。传媒经济学颠来倒去无非这两个概念：规模经济（scale）和范围经济（scope），前者指越多越好，后者指一次生产出来的内容可以重复利用。

哈利波特就是最典型的传媒产品。符合范围经济：又是书又是电影又是影碟又是音乐，等等等等，诸如此类。也符合规模经济。不是好莱坞巨头，拍不出这样的片子来。

对于网络从业者而言，第八章当然是要看的，题为“新媒体”。还有一节也需要看，第七章“印刷媒体”中的欧洲跨国杂志出版的成功及需求细分。是的，我没说错，网络从业者该看看杂志是怎么运作的。

我本来是打着要应付考试的目的打开这本书的，因为我的传播学术研究取向不在经济学上。但翻看以后，还是觉得不枉一读。后续会就这本书，写几个我的个人感悟。

顺手做了一份ppt，懒得看书的人可以看看这个ppt。也许，有人会拿去当上课讲义？呵呵，无所谓，还是那个原则：知识共享署名、禁止演绎，以及，非常重要：非商业性使用。

点此下载该PPT，rar压缩包请自行解开。

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521 个看客

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12个评论

  1. Cloudr 发表于 2007-03-14，12:00 上午：

    这种东西还能随手做。。。单一物品版长尾理论？

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  2. 9oe. 发表于 2007-03-14，12:00 上午：

    我认为哈里波特做的最好的一点就是他能让Fans们跟随哈里一起成长到成熟。我想我在Bus也是跟随着Bus的成长慢慢成熟的吧。<br />p.s.：今天怎么没有看到无言的五月姐姐，呵呵，好怕怕哦。

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  3. Comet 发表于 2007-03-14，12:00 上午：

    555555 昨天晚上看到OO下线，以为今天不更新了，于是就去睡觉了。。。谁知道你2点多还写～～否则沙发还不是我的么。。。。

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  4. 邢孔育 发表于 2007-03-14，12:00 上午：

    老魏真是个热心人！

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  5. 神仙 发表于 2007-03-14，12:00 上午：

    对外传播的话最好还是zip。<br />rar是专有格式，虽然现在差不多都有破解的winrarr。

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  6. vega 发表于 2007-03-14，12:00 上午：

    魏OO辛苦了，ppt的背景好花哦。

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  7. huaxle 发表于 2007-03-14，12:00 上午：

    也想劝魏老师用.zip

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  8. Michae 发表于 2007-03-14，12:00 上午：

    下载学习了一下，不错。老魏辛苦了。

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  9. 月生 发表于 2007-03-14，12:00 上午：

    就当是趁月黑风高夜，来踩趟点子…反正，俺看不来这东西，嘿嘿。

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  10. slim 发表于 2007-03-16，12:00 上午：

    网络课堂，首次开张
    ～～开业大吉哦

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  11. 亦心 发表于 2007-10-5，12:00 上午：

    老魏辛苦了，真是厉害呢，还做成powepoint,请问您是花了多长时间读完这本书的啊？

    老魏辛苦了，真是厉害呢，还做成powepoint,请问您是花了多长时间读完这本书的啊？
    <ins datetime="2007-11-02T09:04:29+00:00">魏武挥回：还真没花多久

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  12. 内陆卡卡 发表于 2008-01-24，12:00 上午：

    当初看过这个女老师写的两本关于传媒经济的书（英文版的），说实话，写得不好，远没有什么学术价值，顶多就是概念挪用，真正有价值的还是那些经济学家写的传媒行业的研究，我硕士是年媒体管理的，其实这门学科就是忽悠人的热门词汇而已，有价值的东西还是商科的东西，而不是所谓传媒经济学，推荐你看一些论文，高品质的论文，这些才是对整个行业有深远洞见的东西；有一些专题研究也很不错（媒介产业管制、网络中立的研究等等）

    当初看过这个女老师写的两本关于传媒经济的书（英文版的），说实话，写得不好，远没有什么学术价值，顶多就是概念挪用，真正有价值的还是那些经济学家写的传媒行业的研究，我硕士是年媒体管理的，其实这门学科就是忽悠人的热门词汇而已，有价值的东西还是商科的东西，而不是所谓传媒经济学，推荐你看一些论文，高品质的论文，这些才是对整个行业有深远洞见的东西；有一些专题研究也很不错（媒介产业管制、网络中立的研究等等）
    <ins datetime="2008-01-26T08:39:20+00:00">魏武挥回：能不能指名道姓给点推荐呢？这里谢过

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