2007-07-25
Games：一场游戏，还是一场运动会？
7月19日，中国三大网络门户新浪、腾讯、网易联合召开发布会，宣布组建强大的“奥运报道联盟”。这个被有些网友戏称为“心疼网”的联盟迅速引起了舆论的轩然大波。很明显，这是一个试图对抗已保有“2008北京奥运会互联网内容服务赞助商”名号的搜狐网的战略行动。
洪波在发表评论时，用了“合纵”这个词，定义不太准确。因为无论是从市场份额还是从公司市值来看，搜狐都远没有达到秦国横扫六国的实力。事实上，四家中最晚上市的腾讯以近600余亿港币的市值位居首席。在今天中国的互联网中，联盟一方的三家网站，完全没有这个必要联合起来对付搜狐什么。只是，奥运这个概念，实在太令人心动了。
但从内容上而言，即使三家网站覆盖到了中国近90%的网络注意力，即使搜狐高举着“奥运互联网内容服务赞助商”的火炬，但它们事实上都没有获得另外一个重要的授权。这个授权来自于中国政府，名称是：采访权。
有论者喜欢把中国网站分为两种类型（组织运作而非个人运作）：一种叫传统媒体新闻网站，一种叫商业网站。依据今天中国的现行法规，前者继承了很多它们母体传递下来的权利，包括采访权；而后者，一直行走在法规的边际。少数巨型门户（包括新浪、搜狐和网易）享有新闻发布权，但依然没有采访权。“××财经讯”，我们在网页上经常看到的字样，从严格意义上讲，这只是一种擦边球手法。
没有采访权就意味着不能建立起一支合法的记者队伍，也就不能获得第一手的或者独家的新闻（注意，这是严格意义上的新闻）。网站们似乎只能使用“独家评论”这种文体来规避一些政策风险。但这种规避，无疑是不能大规模的操作的。你很难想像一个全部是“独家评论”的奥运报道首页。虽然博客已经大行其道，并为门户网站带来巨大的流量，但全部用博客言论来组织奥运专题，显然不太符合奥运，以及门户所需要的语境。
这样一个背景，可以达到如此的预期：四家门户，它们的信息应该是非常类似的（除了各自原创但也很原生态的博客言论）。即使其中三家达成了一个联盟，这个联盟的内容也不会有丝毫更新颖之处。加上网友的习惯，访问量依然是新浪的归新浪，搜狐的归搜狐。
中国网媒们就是面临着这样一个尴尬的局面：有采访权的所谓传统媒体网站，付不出那么多银子来获得什么“赞助商”资格，能掏出银子一掷千金拿下资格的人在另外一个地方又无法获得授权。既然如此，“赞助商”的名义，实质上根本不是做给阅读者看的，而是：广告商。
政府的严厉把控，却造成了“更快、更高、更强”的奥运精神在这里不过是一场争夺广告商的games（当然，你可以翻译成运动会），这或许，是主事者始料不及的。
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