后媒体时代的到来

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今年年头的时候,一个忽发的念头,导致我写下了后媒体时代后媒体时代(续)两篇日志,本来还想继续展开一下,由于平日里很是忙忙碌碌蝇营狗苟而作罢。最近二十一世纪经济报道的一位记者朋友,在msn上跟我说:”从去年下半年开始到现在,我开始留意到媒体行业的一些整合和创新”,希望我能“持续地关注下这个领域的变化(包括新媒体的变化)”,我觉得是个不错的契机。商讨之下,我打算借由前两篇日志,逐一展开我对这个时代的媒体的浅薄理解。在二十一世纪经济报道上,我开设了一个《后媒体时代的媒介融合》专栏,实际上,是一种连载。大体上会以一周一期的频率,也有可能在某些时候两周一次,从商业的眼光切入,但不乏批判的立场。以下是本期的全文,也就是开篇:

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隆冬腊月。

这句话不仅仅是在描述一个季节状况,更是在描述今天的全球范围内的经济状况。

经济危机下,很多企业破产了,也有很多企业选择了合并。媒体领域同样不例外。小的比如视频网站琥珀网和mofile的合并,大的则有吸引全球目光的新浪分众高达13亿美金的合并案。然而,前者不过是两者共同的投资商布拉德•格林斯潘旗下的投资机构BWA导演的一出资本小戏,而后者,则并非很多人认为的“抱团取暖”那么简单。

传媒业,比较起其它行业来,是非常特殊的一种产业。它的基本商业模式是“第三方付费”,也就是依靠广告(广义上的)为主要收入来源的。通常的媒体,产出两样产品:媒体本身(比如报纸是卖钱的),以及媒体受众。将媒体受众卖给合适的广告商,是今天任何一个强大的媒体的最重要的收入来源,以至于连华尔街日报网络版这种收费版本,在默多克入主后,都变成了免费版本。何故?扩大影响力。扩大影响力又为何故?更好地获得广告商的青睐(千万不要相信什么将知识和信息更好地传播给大众这种场面上的话)。

在这种第三方付费的模式下,传媒业,比任何一种业态更追求规模经济(scale)和范围经济(scope)。在成本递增的速度相对于小于收入的递增速度的前提下,理论上讲,媒体的规模每增加1个百分点,它的收入将会数倍的增长。而另外一方面,各种衍生产品和新一代的植入式广告的诞生,也为传媒业的范围经济增加了新的活力。于是,媒体的并购屡见不鲜。某种意义上讲,即使没有经济危机这档子事,新浪和分众这类的鼠标+水泥式的并购同样会进行。最好的例子是,在第一轮互联网热潮极热的时候,美国在线(AOL)就和时代华纳搞了一场世纪婚礼。

事实上,今天西方世界的大批媒体,对他们的股权结构做一番追踪之后,就会发现,不是属于这个跨国媒体集团,就是属于那个跨国集团。我不想举一些名闻遐迩大众所熟知的例子(全球有三大跨媒体集团,分别是时代华纳、维亚康姆和新闻集团,都是福布斯500强的座上客),单是在瑞典这样的欧洲中等国家,有一家名为Bonnier AB的传媒机构,这个在20多个国家都有分支机构的媒体集团,旗下有出版、杂志、报纸、电视、电台、音乐和数字媒体。就杂志而言,就拥有30多本瑞典语的刊物,包括女性杂志、男性杂志、家居、美食、旅行、汽车等专业读物,几乎垄断了瑞典本国的杂志行业。

是的,传媒业,就是垄断竞争的行业。看上去进入门槛不高,但事实上,都是资本巨鳄才能玩得起的游戏。因为只有规模和范围,才能让媒体有足够的收入,而拥有规模和范围,则都是真正意义上的重金打造。

在文明历史中,虽然我们中国人的活字印刷早就诞生(领先于那场西方革命四百年),但对文明价值而言,德国的谷腾堡革命却更有意义。因为我们的活字印刷术并未导致什么重大的历史变革,但谷腾堡革命则直接使得教廷对圣经解释权的垄断被打破。这场印刷革命,使得圣经得以被大批量的低价复印,随后便带来马丁路德的对圣经重新解释的新教革命。而新教,对于今天的西方头号强国美国以及全球盛行的市场经济,则有着不可低估的文化及价值基础的作用。

文化和价值的传播,仰仗的,正是媒体。在文艺复兴和工业革命的推动下,大众媒体诞生了,这个开创了人类第二种商业模式(第一种就是买卖双方)的业态为信息和知识的普及立下汗马功劳。但究其源头,不得不追溯到五百余年前的这场谷腾堡革命。后者的历史地位是打破知识垄断,而今天大众媒体的发展,却恰恰直奔垄断而去。

人类文明的发展,有时候,的确悖论如斯。

于是,后媒体时代到来了。

17 thoughts on “后媒体时代的到来

  1. youKnowMe

    ●同样的变革,时间上我们领先别人滞后,而造成的结果往往是别人能有效地利用契机去真正改变一些实质性的东西,而我们仍旧原地踏步

    ●不能相信“什么将知识和信息更好地传播给大众”,还是经济利益驱动一切啊

    ●琥珀网可以访问,mofile视频说是在维护中

    youKnowMe的最新一篇日志是:aprces: 找吃的去,黑暗中觅食感觉不好

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    1. JZ

      我角得人家是写给有一定新闻背景的人看得,所以不必解释那么清楚。不然整个文章不知道要写多长了。

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  2. Phoebus Cui

    魏博主好,我是传播学专业出身,一直关注传媒行业的发展和变化,特别是互联网、手机等新媒介对媒体传播的改变。我向来认同麦克卢汉的那句经典:媒介即信息。当任何一种传播媒介发生改变时,信息本身也就发生了改变。媒介在传播信息的过程中对信息内容本身是有附加信息和变化的。因此后媒体时代的到来在互联网和手机终端普及伊始就应该到来了。现在我更关注的是传统媒体如何和新媒体形式结合或者融合,传统媒体的道路走向哪里?特别是美国大量著名媒体的倒闭,而国内又在搞媒体集团上市。

    我现在在体坛网负责运营,体坛网是体坛周报的网站,体坛周报作为国内最大的体育传媒集团目前也面临着这一个媒体剧变时代的各种问题。我在这里深刻的感受到传统媒体对新媒体复杂而m矛盾的心态,呵呵。如果可以,希望能多与你交流。

    我的msn是:phoebus0cui@msn.com,希望可以加我,谢谢!

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  3. yy4410

    也不知是怎么的了,最近n多软件商都开发了所谓的自己的浏览器比如说吧,360安全浏览器,QQ浏览器,搜狗高速浏览器什么的,浏览器“独立化”愈演愈烈,不过这些所谓的浏览器难道真的像他们说的那样“比IE新,比Firefox安全,全新高速上网?”我个人感觉答案是否定的。

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