2007-09-29
学传媒的人，一定要学经济学
师姐闾丘露薇在my1510上建了一个题为“新闻课堂”的圈子。这个圈子里的作者和作品，基本上都是她在浸会大学Current Issues and Case Studies in International News课程的学生。挺不错的构想，教育2.0。我注意到在一份习作中，有位网友留言说：
似乎有一些经济基础的人看了以后才会有些反应和想法。
问题：传媒人员是否应该硬性要求进修经济？
单从字面上看，我不知道这位网友对学传媒的人是否应该学经济学持何观点。但这个留言，结合我最近的一件事，倒是让我颇有一些感慨。
台湾政大的罗文辉教授近日到访上海交大媒体与设计学院，就他关于“置入性营销”这个问题的研究做了一次讲座。在他的定义中，新闻和广告的混杂（俗称软文）就是一种置入性营销。不止台湾，大陆这方面的例子也实在太多了，我就不想一一罗列。
我也受过标准的新闻专业主义的教育，很清楚新闻一旦被做成软文会是怎样的一个悲惨结局。但不同于很多一直在书斋里待着的研究者，我深知这是无可避免的现实。现实有时候真得很无奈，梦想，有时候总需要低头。
但是，低头不是彻底的屈服。在新闻和广告对版面的争夺中，我从来不以为会有彻底的新闻专业主义，也反对彻底的新闻广告化。就像宗教里说的，当恶不存在时，善也就消失了。永远是一个“度”的问题，也就是我们中国人伟大的哲学：中庸。
广告对于新闻的侵蚀，某种意义上讲，就是”传媒经济学“所涉及到的部分。这个世界没有任何一种商业象传媒那样是三方模式的（媒体、受众、广告主）。媒体打包出售受众，就势必会受到广告主（不仅是商业，还有政府）的步步进逼。这是一个从神权、君权过渡到金权的社会，漠视这个现实而一味鼓吹新闻专业主义，我认为是乌托邦式的，也是于事无补的。
我感觉到的solution是：学传媒的人掌控媒体。默多克购并华尔街日报遭来嘘声一片的原因就是：他是一个Businessman，不是一个Journalist。只有学过新闻专业主义的人，潜意识里才会有对传媒的良知。
学传媒的人，除了立志去做记者编辑，或者搞传播研究，还有一个很重要也很当仁不让的路径是：去做媒体的老板。只有真正掌握一个媒体，才有可能在新闻和广告中取得一个平衡。指望商人们良心发现，无异于与虎谋皮。
就有人说了，学传媒的人去做老板？可能性不大罢。是的，我也知道可能性比较小。但如果学传媒的人不学点经济学，那可能性就小了，那才是自动的缴械投降，那才是对新闻专业主义的事实背叛。
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